THE FASHION AUTHORITY · 2018-07-25 · Influencer Plus. Im digitalen Zeitalter sind Influencer zu...
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03. – 05. JULI 2018 STATION-BERLIN LUCKENWALDER STRASSE 4-6 10963 BERLIN 03. – 05. JULI 2018 ARENA BERLIN EICHENSTRASSE 4 12435 BERLIN 03. – 05. JULI 2018 ARENA BERLIN AM FLUTGRABEN 12435 BERLIN JULI 2018 KRAFTWERK BERLIN KÖPENICKER STRASSE 70 10179 BERLIN 03. – 05. JULI 2018 KÜHLHAUS BERLIN LUCKENWALDER STRASSE 3 10963 BERLIN 10. – 12. FEBRUAR 2018 ZENITH HALLE LILIENTHALALLEE 29 80939 MÜNCHEN DOWNLOAD FÜR ALLE PRESSEFOTOS HIER FINAL REPORT H W 2018 19 WWW.PREMIUM-GROUP.COM WWW2.PREMIUMEXHIBITIONS.COM WWW.WWW.SHOWANDORDER.DE WWW.SEEKEXHIBITIONS.COM WWW.BRIGHTTRADESHOW.COM WWW.FASHIONTECH.BERLIN PRESSEMITTEILUNG 23. JANUAR 2018 PRESSEKONTAKT CHRISTINE ZEINE [email protected] +49 (0)30 62908537 WWW.PREMIUMGROUP.BERLIN SAVE THE DATE Business und Community standen bei Ausstellern und Besuchern im Fokus. Bereits kurz nach der Öffnung am Dienstagmorgen waren alle Hallen voll und die ersten Orders wurden geschrieben. Die gleichbleibend hohe Besucherfrequenz im Vergleich zur vergangenen Sommersaison bestätigt auch diese Saison die Relevanz der PREMIUM als Business- und Networking-Plattform für den Bereich Advanced Contemporary Fashion. Auf der PREMIUM werden Brands mit Online- und Offline-Retailern sowie mit Onlinemedien, Influencern und Printmedien verknüpft. Mit 1.000 Brands, darunter ca. 30 % Neuzugänge, neuen Konzepten und innovativen Projekten stellt sich die PREMIUM nicht nur als Transaktionsplattform dar, sondern bietet den Einkäufern darüber hinaus Networking, Emotionen, Inspirationen und Innovationen. Die große Gruppe relevanter nationaler und internationaler Retailer, die sowohl aus dem stationären Handel sowie aus dem Onlinebereich stammten, wurde von reichweitenstarken internationalen Influencern und Vertretern der internationalen Presse ergänzt, die die Trends und Brands auf allen Kommunikationskanälen verbreitet haben. Trendweisend waren nicht nur die Kollektionen auf den Ständen der zu 80% internationalen Brands, sondern vor allem die Experience-Konzepte, die den Point of Sale zum Point of Experience machen, wie beispielsweise die Modenshow Fashion X Performance in Halle 2, die jeden Tag um 12 Uhr die neuesten Trends aus dem Bereich Athleisurewear präsentierte und zeigte, wie man gekonnt Athleisurewear mit Fashion-Items kombiniert, um den Look strassentauglich zu machen. Fitness und Gesundheit haben im modernen Lifestyle einen wesentlichen Platz ein- genommen, der durch die PREMIUM als Modemesse gespiegelt wurde. Spannende Food-Konzepte folgten dem aktuellen Healthy-Lifestyle-Konzept. Die Lakritz-Bar des dänischen Herstellers Lakrids lud zum Tasting der farbenfrohen Süßigkeit aus biologisch angebauten Zutaten ein. Während die PREMIUM GROUP App alle Besucher während der Messe mit Informationen versorgte, stellt PREMIUM Digital die ideale Lösung auch für die Zeit nach den Messetagen dar. Die Plattform stellt sicher, dass die Connection/Kommunikation zwischen Einkäufern und Brands bestehen bleibt sowie Kollektionen über ihre Lookbooks einsehbar sind. Hard work pays off–die PREMIUM Group engagiert sich seit Januar 2005 für Fashion Start-ups und bietet Support. Schließlich sind die Jungunternehmer von heute die Elite von morgen. Die Auszeichnung der PREMIUM Young Talents macht deutlich, wie stark sich die PREMIUM für Nachwuchstalente einsetzt und diese fördert. Die Gewinner dieser Saison sind: Seit ihren Anfängen versteht sich die SEEK als Stimme einer Generation, als Voice of Street Culture. Als Spiegel des Zeitgeistes. Als Plattform für Business, Brands und Menschen. Unter dem Slogan „Voice of Street Culture“ vereinte die Januar- Edition 2018 nun die Liebe zum Produkt mit bewährten Erfolgsfaktoren und neuen Kommunikationskonzepten. „Stillstand ist keine Option – weder für unsere Aussteller, noch für uns. Mit der neuen Trade Union Area und dem Ausbau des Showroom-Konzeptes SEEK Houses reagieren wir auf die Bedürfnisse der Branche. Gerade in diesen rastlosen Zeiten braucht es dezidierte Räume, die es Ausstellern wie Einkäufern erlauben, sich in entspannter Atmosphäre darauf zu konzentrieren, worum es wirklich geht: um großartige Kollektionen, Brands und die Menschen dahinter.“ Maren Wiebus, Sales Director SEEK Die SEEK ist eine Plattform. Sie ist wie ein Tisch, an dem die Branche zum gemeinsamen Dinner zusammenkommt – und die Freude darauf war schon am Dienstag vor den Türen der ARENA spürbar. Über Kaffeebechern, Beanies und Orderlisten schwebte der für die SEEK typische, familiäre Vibe. Die Messe fühlte sich für viele wie ein Klassentreffen an. „Unser Ziel, neben einer Kommunikations- vor allem auch eine Business-Plattform zu sein, haben wir erreicht. Das Feedback der Aussteller ist extrem positiv – viele hatten durchgehend zu tun. Auch die Liste der Einkäufer kann sich sehen lassen: Von KaDeWe, Voo Store, Asphaltgold, Firmament oder 24 Kilates waren alle Player vertreten und fanden sich dank der Segmentierung in die fünf Bereiche Green Force, Classics and Icons, Craftsmanship, Strong Zeitgeist und Sports and Streetwear super zurecht. Wir sind insgesamt sehr glücklich über diese Edition – alles lief reibungslos, neue sowie bewährte Konzepte haben wunderbar funktioniert. Wir freuen uns auf die nächste Saison.“ Maren Wiebus, Sales Director SEEK Mit strahlend gelber Kampagne angekündigt, spiegelte die 26. BRIGHT Tradeshow wie keine andere Berliner Wintermesse den aktuellen Fashion- und Lifestyle-Zeitgeist wider: Insbesondere Skateboarding als ursprüngliche Kern-DNA der BRIGHT und aktuell extrem wichtige Inspirationsquelle zwischen Subkultur und High Fashion war so groß vertreten wie lange nicht. Aber auch das relativ neue Segment Outdoor Aesthetics mit angesagten Urban- Outdoor- und Tech-Produkten erhielt deutlich mehr Raum als zuvor. Als besonders erfolgreiche Neuerungen entpuppten sich der dazugehörige Outdoor Aesthetics Shop, eine sorgfältig kuratierte Shopping-Experience im Messe-Kontext, sowie der zentrale Community Hub, wo Skate-Obstacles, Café/Bar-Area, Kunst-Ausstellungen und mehr auf die Besucher warteten. Darüber hinaus wurde dem Publikum – einer bunten, internationalen Mischung aus Einkäufern, Designern, Pro-Skateboardern, Künstlern, Influencern und Pressevertretern – eine Vielzahl von zusätzlichen Events und Specials geboten. Mit dem Wallride Contest von Element, der 7. Ausgabe der BRIGHT European Skateboard Awards und einem phänomenalen Abend im benachbarten Festsaal Kreuzberg mit über 800 Gästen wurde die 26. Ausgabe der Messe erneut von hochkarätigen Art-, Charity-, Party- und Launch-Events diverser Partner eingerahmt. Gute Besucherzahlen sowie eine positive Stimmung – die SHOW&ORDER hinterlässt einen nachhaltigen Eindruck. Mit einem neuen Konzept und einem umfassenden Portfolio aus 200 Brands, die im Kontext mit Experience-Produkten und -konzepten präsentiert wurden, überzeugte die SHOW&ORDER in der neuen Location KÜHLHAUS, das in einen erlebbaren Retail Experience Space verwandelt wurde. Auf fünf Etagen, die nach internationalen Fashion-Metropolen benannt waren, gab es jede Menge Fashion, Trends und Inspirationen. Neben etablierten Retail Power Brands, die in einer Shop-in-Shop-ähnlichen Atmosphäre präsentiert wurden, zeigten sich zahlreiche kleinere Liebhaber-Labels, die das Sortiment eines jeden Stores ideal ergänzen. Das facettenreiche Kühlhaus-Angebot bestand aus Ready-to-wear, Schuhen, Accessoires und Zusatzprodukten wie Beauty, Food, Drinks und Musik. Ein absolutes Highlight auf der 4. Etage – dem Copenhagen Floor – war der Gemeinschaftsstand des Königlich Dänischen Generalkonsulats mit einer handverlesenen Auswahl an Kollektionen aus den Bereichen Fashion, Accessoires, Beauty und Interior Design sowie der Experience-Stand von Lakrids, auf dem man in DIY-Workshops seine eigenen Lakritz-Kreationen gestalten konnte. Neben einer Vielzahl von spannenden Brands war in dieser Saison die Retail Experience speziell in der 5. Etage – dem NY Floor – ein Hingucker. Von Food und gesunden Smoothies über digital zu ordernde Weine und Joko Winterscheidts Gin-Manufaktur bis hin zu Kaffee, Salaten und einem Deli waren die Besucher den ganzen Tag über versorgt. In puncto Beauty gab es alles, was die Besucher noch schöner macht: Anwendungen wie z. B. eine Make-up-Auffrischung, Hair-Styling, eine Handmassage, Express-Maniküre oder Styling-Beratung. Auch in dieser Saison fand die erfolgreiche 15Looks Trend-Serie statt: Cloudy Zakrocki von Refinery29 stylte gemeinsam mit Annette Weber, Co-Founder von Glam-o-meter, die Outfits, die in der 5. Etage auf Schaufensterpuppen von Hindsgaul zu sehen waren. Weitere Ideen waren zum Thema Interior zu finden: durch die Sofa-Lounges von sofacompany.com oder die Blumeninstallation von Bloom & Wild. Influencer Plus. Im digitalen Zeitalter sind Influencer zu einem der wichtigsten Kommmuni- kationstools geworden – und so gefragt wie nie. Influencer und ihre Blogs, Instagram- oder Youtube-Accounts sind inzwischen zu Marken avanciert, die Jungunternehmer häufig von einer One-Man-Show zum Großunternehmen gewachsen. Da ist das Thema Diversifizierung der nächste Schritt. Influencer entwickeln ihre eigenen Produkte: Fashion-Kollektionen, Beautyprodukte, Schmuck, Interior-Design oder eigene Publikationen in Form von Büchern und Print-Magazinen. Zu sehen waren auf der SHOW&ORDER Annette Weber mit ihrer Fashion-Kollektion Glam-o-meter, Laura Noltemeyer von Designdschungel mit ihrer Tapetenkollektion in Kooperation mit A.S. Création, Jelena Lieberberg mit ihrem Buch „Kick Ass Yoga“, Mary Scherpe von Stil in Berlin mit ihrer Berlin-Map 2018, Dandy Diary mit einer Anlehnung an ihren stylischen Imbissladen Dandy Diner und Joko Winterscheidt mit seiner Bar A Witch A Dragon & Me. Die Idee hinter dem Konzept der SHOW&ORDER ging auf. Präsentiert wurde die Kombination aus Produkt- und Erlebnisbereichen und wie eine gelungene Customer Journey durch einen Store geführt werden kann, um maximale Kaufimpulse auszulösen. Am 16. Januar 2018 fand zum 7. Mal die #FASHIONTECH Berlin Konferenz und Ausstellung im Rahmen der Berlin Fashion Week statt. Unter dem Motto „Listen! Learn! Experience!“ teilten Visionäre und erfolgreiche Macher ihr Wissen in Keynotes auf der Bühne, in Masterclasses im Schaltraum des ehemaligen Kraftwerks und präsentierten Produkte und Lösungsansätze auf der Ausstellungsfläche. Was vor sieben Saisons klein begann, hat sich zu einer der wichtigsten Konferenzen und Ausstellungen zu Themen an der Schnittstelle von Mode und Technologie entwickelt. Nach dem sehr gut besuchten Kick-off-Event „Industry Insights“ am Montagabend, das bereits voll besetzt war, folgte am Dienstag der erfolgreiche Konferenztag, der alle Erwartungen übertraf: Mit einem Durchlauf von insgesamt 4.200 Besuchern war das Auditorium im ersten Obergeschoss des Kraftwerks von der ersten Keynote bis zum Abschluss-Talk den ganzen Tag lang bis auf den letzten Platz gefüllt. Die Besucher nutzten jedes freie Plätzchen, um dem Programm, moderiert von Ole Tillmann, zu folgen und von den hochkarätigen Speakern praxisnahe Informationen und Lösungsansätze für die digitale Transformation in Unternehmen zu erhalten. Wer sein Wissen über bestimmte Themen vertiefen wollte, konnte dies in den Masterclasses, die von Vertretern der XU University, von ZMS Zalando Media Solutions oder Lukso gehalten wurden. Natürlich gab es auch wieder Aussteller, die in der großzügigen Exhibition Area der neuen Location ihre Produkte ausstellten. Unter anderem war die neue Kollektion von AlphaTauri aus dem Hause Red Bull zu sehen, eine Ready-to-wear- Kollektion für Damen und Herren, deren Anspruch es ist, Funktion und modischen Anspruch in einer Kollektion zu vereinen. Die Marke Wråd steht für Mode, die im Einklang mit der Natur steht und ihren Schutz für die nachfolgenden Generationen garantiert: „WRÅD is not a brand, it’s our call to action“. Diese Philosophie wurde in einer nachhaltigen High-Tech-Fashion-Installation näher gebracht. Die Telekom war wieder mit „Fashion Fusion“ vertreten, dem Ideen-Wettbewerb für visionäre Konzepte aus dem Bereich Fashiontech. Die AMD präsentierte die Fasthiontech- Kollektionen ihrer Studenten. Das Motto für die Studierenden des dritten Semesters im Studiengang Modedesign (BA) lautete „Men x Machina“. In den Kollektionen wurden Technologien wie 3D-Print, LEDs, soundaktive EL-Wires und thermoaktive Farben eingesetzt. Nanogy, eine Marke der Acanthurus Technology stellte die erste Generation nicht-metallischer Wärme-Technologien vor. Die bahnbrechende Nanotechnologie ermöglicht maßgeschneiderte Lösungen für verschiedene Anforderungen an Wärme-Produkte. Smec Smarter E-Commerce präsentierte hochwertige Software-Lösungen für Google AdWords, mittels derer Kunden ihre Kampagnen managen und selbstgesteckte Ziele erreichen können. Nach dem ersten erfolgreichen Konferenztag mit der #FASHIONTECH, ging es am zweiten Tag um die Kompetenzbereiche Sustainability und Technical Textiles auf der FASHIONSUSTAIN, die von unserer Kooperationspartnerin, der Messe Frankfurt, ausgerichtet wurde. „Zwei Leader mit starken Kompetenzbereichen kooperieren und teilen ihr Wissen, um den bestmöglichen Output für die Branche zu erreichen. Mit der Messe Frankfurt hat die PREMIUM GROUP den perfekten Partner gefunden, um das Angebot der Berlin Fashion Week zu vertiefen und Berlin als Mode- und Innovations-Marktplatz zu stärken und zum internationalen Future und Content-Hub zu machen.” Anita Tillmann, Mangaging Partner PREMIUM GROUP Die PREMIUM GROUP ist Veranstalter der internationalen Modemessen PREMIUM, SHOW&ORDER, SEEK, BRIGHT und PREMIUM ORDER MUNICH sowie der Innovationskonferenz #FASHIONTECH. Mit diesen Events positioniert sich die PREMIUM GROUP als führender Veranstalter und als Innovationsspitze innerhalb der europäischen Messelandschaft. THE FASHION AUTHORITY BERLIN EVENTS IN NUMBERS PREMIUM & SHOW&ORDER EINKÄUFER GALERIES LAFAYETTE BERLIN, IMPRESSIONEN HAMBURG, JADES DÜSSELDORF, JIMMY‘Z WOMEN‘S FASHION PASSAU, KONEN MÜNCHEN, LINETTE HAMBURG, LODENFREY MÜNCHEN, LUDWIG BECK MÜNCHEN, MICHAEL MIENTUS GMBH BERLIN, MODEHAUS CARL FISCHER GMBH SINGEN, MYTHERESA.COM MÜNCHEN, STIERBLUT CONCEPT STORE MEN MÜNCHEN, STYLEBOP OTTOBRUNN, KADEWE BERLIN, VOICE STORE KASSEL, GALERIES LAFAYETTE PARIS, MATCHESFASHION LONDON, GERARD LOFT FLORENZ, GIO MORETTI MAILAND, LA RINASCENTE MILAN, SHIPS TOKYO, WUT BERLIN TOKYO, ADELSBERGER ST. JOHANN PONGAU, ENGLHAUS KITZBÜHEL, HELMUT EDER KITZBÜHEL, JOSEF EINWALLER INNSBRUCK, KASTNER&ÖHLER GRAZ, MARTIN SAGMEISTER BREGENZ, TUREK HERBERT WIEN, FRESHLABELS FLAGSHIP STORE PRAG, BEYMEN ISTANBUL, V2K DESIGNERS ISTANBUL, ETC SEEK & BRIGHT AL CARRER SKATESHOP BARCELONA, ARROW & BEAST STUTTGART, ASPHALTGOLD DARMSTADT, BACKYARD HAMBURG, BAILLY DIEHL HANAU, BERTOLA, CAGLIARI, BEYOND OY JYVASKYLA, BLOCK SHOP BARCELONA, BLOK 17 SOFIA, BLUE TOMATO SCHLADMING, BOARDSHOP FREIBURG, BONKERS FRANKFURT AM MAIN, BROOKS BIELEFELD, CALIFORNIA SPORTS KOPENHAGEN, CALIROOTS STOCKHOLM, CITADIUM PARIS, 24 KILATES BARCELONA, CRÄMER NÜRNBERG, DANIELS BORNHEIM, DEFSHOP BERLIN, BREUNINGER STUTTGART, ENGELHORN MANNHEIM, FIRMAMENT BERLIN, FRESHLABELS FLAGSHIP STORE PRAG, GALERIES LAFAYETTE BERLIN, HELMUT EDER KITZBÜHEL, KASTNER&ÖHLER GRAZ, KONEN MÜNCHEN, LOBBY SKATESHOP HAMBURG, LODENFREY MÜNCHEN, LUDWIG BECK MÜNCHEN, MANUFACTUM WALTROP, MATCHESFASHION LONDON, ORANGE JUNGLE ERFURT, RAG TEESDORF, RAILSLIDE FRANKFURT AM MAIN, SHIPS TOKYO, SHRN MÜNCHEN, SKATEDELUXE JENA, SOLEBOX KÖLN, STREETLAB MALMOE, STYLEBOP OTTOBRUNN, KADEWE BERLIN, THOMAS I PUNKT HAMBURG, TITUS MÜNSTER, TITUS ZOOPREME BERLIN, UEBERVART FRANKFURT AM MAIN, V2K DESIGNERS ISTANBUL, VOLT FASHION AS BILLINGSTAD, VOO STORE BERLIN, WEARE HAMBURG, WUT BERLIN TOKYO, ZALANDO SE BERLIN, ZEITZEICHEN WÜRZBURG, ETC „Das war ein guter Saisonstart für uns. Alle Messeformate und Events sind sehr gut besprochen und besucht worden. Die Zusammenlegung von PREMIUM und SHOW&ORDER war richtig und wichtig. Der Fokus auf die Experiences, die auf allen Plattformen umgesetzt wurden, kam sehr gut an. Viele Brands haben richtigerweise in den Standbau und in das Storytelling investiert, um ihre Marken und Kollektionen zu emotionalisieren, und davon vor Ort profitiert. Die SEEK wurde unterm Strich als die coolste Plattform bewertet, die den Zeitgeist am treffendsten abbildet. Die Stimmung war aufgeladen, der Style der Community progressiv und jung, Berlin-like. Auffallend jung ist auch die neue Generation der Besucher in der Arena. Was uns freut, ist der Erfolg des European Skateboard Awards mit der BRIGHT, moderiert von der amerikanischen YouTube-Ikone Gary Rogers (Skateline). Das Publikum kam aus der ganzen Welt und den Brandaward hat dieses Mal Palace gewonnen – mit Abstand eine der gefragtesten Marken im Bereich Urban- und Streetwear. Wir blicken auf drei Tage erfolgreiches Messebusiness zurück und sind zufrieden mit der Frequenz und vor allem mit der Qualität der Besucher. Die Anzahl der Besucher lag etwas höher als in der Sommersaison und entspricht ungefähr der Anzahl der vergangenen Wintersaison. Auf allen Events liegt der Fokus nach wie vor auf Business, Community, Kommunikation, Emotion und Inspiration. Das geballte Angebot lieferte den Retailern ideale Voraussetzungen, die Trends, die wir in den verschiedenen Hallen definieren, zu sichten und für ihre Sortimente zu ordern. Mit dem Umzug ins Kraftwerk und der Partnerschaft mit der Messe Frankfurt wurde das erfolgreiche Konzept der #FASHIONTECH mit der FASHIONSUSTAIN um einen weiteren Tag ergänzt. An beiden Tagen war die Konferenz ganztägig voll besetzt. Damit hat sich das Kraftwerk als Innovation & Future Hub während der Fashion Week etabliert.“ Womenswear: JULIA SEEMANN Season’s Special/Outerwear: TEMPLA Menswear: KENNETH IZE Accessoires: YVY BESUCHER DEUTSCHLAND: 56% / SÜDEUROPA: 11% / BENELUX: 8% / SKANDINAVIEN: 7% / OSTEUROPA: 5% / ÖSTERREICH & SCHWEIZ: 4% / UK & IRLAND: 3% / ÜBERSEE: 6% WATCH SEEK‘S FLASH FILMS ANITA TILLMANN, MANAGING PARTNER PREMIUM GROUP 130 BRANDS EVENTS & PARTYS INTERNATIONALE MEDIENPARTNER 7.000 LOCATIONS QUADRATMETER 1.800 3 50.000 200 100 INFLUENCER APP SESSSIONS
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03. – 05. JULI 2018
STATION-BERLINLUCKENWALDER STRASSE 4-6
10963 BERLIN
03. – 05. JULI 2018ARENA BERLIN
EICHENSTRASSE 4 12435 BERLIN
03. – 05. JULI 2018ARENA BERLIN
AM FLUTGRABEN 12435 BERLIN
JULI 2018
KRAFTWERK BERLINKÖPENICKER STRASSE 70
10179 BERLIN
03. – 05. JULI 2018
KÜHLHAUS BERLINLUCKENWALDER STRASSE 3
10963 BERLIN
10. – 12. FEBRUAR 2018 ZENITH HALLE
LILIENTHALALLEE 29 80939 MÜNCHEN
DOWNLOAD FÜR ALLE PRESSEFOTOS HIER
FINAL REPORT H W 2018 19
WWW.PREMIUM-GROUP.COM
WWW2.PREMIUMEXHIBITIONS.COM
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P R E S S E M I T T E I L U N G2 3 . J A N U A R 2 0 1 8
P R E S S E KO N TA K T
C H R I S T I N E Z E I N EC . Z E I N E @ P R E M I U M E X H I B I T I O N S . C O M
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W W W. P R E M I U M G R O U P. B E R L I N
S AV E T H E D AT E
Business und Community standen bei Ausstellern und Besuchern im Fokus. Bereits kurz nach der Öffnung am Dienstagmorgen waren alle Hallen voll und die ersten Orders wurden geschrieben. Die gleichbleibend hohe Besucherfrequenz im Vergleich zur vergangenen Sommersaison bestätigt auch diese Saison die Relevanz der PREMIUM als Business- und Networking-Plattform für den Bereich Advanced Contemporary Fashion. Auf der PREMIUM werden Brands mit Online- und Offline-Retailern sowie mit Onlinemedien, Influencern und Printmedien verknüpft.
Mit 1.000 Brands, darunter ca. 30 % Neuzugänge, neuen Konzepten und innovativen Projekten stellt sich die PREMIUM nicht nur als Transaktionsplattform dar, sondern bietet den Einkäufern darüber hinaus Networking, Emotionen, Inspirationen und Innovationen. Die große Gruppe relevanter nationaler und internationaler Retailer, die sowohl aus dem stationären Handel sowie aus dem Onlinebereich stammten, wurde von reichweitenstarken internationalen Influencern und Vertretern der internationalen Presse ergänzt, die die Trends und Brands auf allen Kommunikationskanälen verbreitet haben.
Trendweisend waren nicht nur die Kollektionen auf den Ständen der zu 80% internationalen Brands, sondern vor allem die Experience-Konzepte, die den Point of Sale zum Point of Experience machen, wie beispielsweise die Modenshow Fashion X Performance in Halle 2, die jeden Tag um 12 Uhr die neuesten Trends aus dem Bereich Athleisurewear präsentierte und zeigte, wie man gekonnt Athleisurewear mit Fashion-Items kombiniert, um den Look strassentauglich zu machen.
Fitness und Gesundheit haben im modernen Lifestyle einen wesentlichen Platz ein-genommen, der durch die PREMIUM als Modemesse gespiegelt wurde. Spannende Food-Konzepte folgten dem aktuellen Healthy-Lifestyle-Konzept. Die Lakritz-Bar des dänischen Herstellers Lakrids lud zum Tasting der farbenfrohen Süßigkeit aus biologisch angebauten Zutaten ein. Während die PREMIUM GROUP App alle Besucher während der Messe mit Informationen versorgte, stellt PREMIUM Digital die ideale Lösung auch für die Zeit nach den Messetagen dar. Die Plattform stellt sicher, dass die Connection/Kommunikation zwischen Einkäufern und Brands bestehen bleibt sowie Kollektionen über ihre Lookbooks einsehbar sind.
Hard work pays off– die PREMIUM Group engagiert sich seit Januar 2005 für Fashion Start-ups und bietet Support. Schließlich sind die Jungunternehmer von heute die Elite von morgen. Die Auszeichnung der PREMIUM Young Talents macht deutlich, wie stark sich die PREMIUM für Nachwuchstalente einsetzt und diese fördert. Die Gewinner dieser Saison sind:
Seit ihren Anfängen versteht sich die SEEK als Stimme einer Generation, als Voice of Street Culture. Als Spiegel des Zeitgeistes. Als Plattform für Business, Brands und Menschen. Unter dem Slogan „Voice of Street Culture“ vereinte die Januar-Edition 2018 nun die Liebe zum Produkt mit bewährten Erfolgsfaktoren und neuen Kommunikationskonzepten.
„Stillstand ist keine Option – weder für unsere Aussteller, noch für uns. Mit der neuen Trade Union Area und dem Ausbau des Showroom-Konzeptes SEEK Houses reagieren wir auf die Bedürfnisse der Branche. Gerade in diesen rastlosen Zeiten braucht es dezidierte Räume, die es Ausstellern wie Einkäufern erlauben, sich in entspannter Atmosphäre darauf zu konzentrieren, worum es wirklich geht: um großartige Kollektionen, Brands und die Menschen dahinter.“Maren Wiebus, Sales Director SEEK
Die SEEK ist eine Plattform. Sie ist wie ein Tisch, an dem die Branche zum gemeinsamen Dinner zusammenkommt – und die Freude darauf war schon am Dienstag vor den Türen der ARENA spürbar. Über Kaffeebechern, Beanies und Orderlisten schwebte der für die SEEK typische, familiäre Vibe. Die Messe fühlte sich für viele wie ein Klassentreffen an.
„Unser Ziel, neben einer Kommunikations- vor allem auch eine Business-Plattform zu sein, haben wir erreicht. Das Feedback der Aussteller ist extrem positiv – viele hatten durchgehend zu tun. Auch die Liste der Einkäufer kann sich sehen lassen: Von KaDeWe, Voo Store, Asphaltgold, Firmament oder 24 Kilates waren alle Player vertreten und fanden sich dank der Segmentierung in die fünf Bereiche Green Force, Classics and Icons, Craftsmanship, Strong Zeitgeist und Sports and Streetwear super zurecht. Wir sind insgesamt sehr glücklich über diese Edition – alles lief reibungslos, neue sowie bewährte Konzepte haben wunderbar funktioniert. Wir freuen uns auf die nächste Saison.“Maren Wiebus, Sales Director SEEK
Mit strahlend gelber Kampagne angekündigt, spiegelte die 26. BRIGHT Tradeshow wie keine andere Berliner Wintermesse den aktuellen Fashion- und Lifestyle-Zeitgeist wider: Insbesondere Skateboarding als ursprüngliche Kern-DNA der BRIGHT und aktuell extrem wichtige Inspirationsquelle zwischen Subkultur und High Fashion war so groß vertreten wie lange nicht. Aber auch das relativ neue Segment Outdoor Aesthetics mit angesagten Urban-Outdoor- und Tech-Produkten erhielt deutlich mehr Raum als zuvor. Als besonders erfolgreiche Neuerungen entpuppten sich der dazugehörige Outdoor Aesthetics Shop, eine sorgfältig kuratierte Shopping-Experience im Messe-Kontext, sowie der zentrale Community Hub, wo Skate-Obstacles, Café/Bar-Area, Kunst-Ausstellungen und mehr auf die Besucher warteten.
Darüber hinaus wurde dem Publikum – einer bunten, internationalen Mischung aus Einkäufern, Designern, Pro-Skateboardern, Künstlern, Influencern und Pressevertretern – eine Vielzahl von zusätzlichen Events und Specials geboten. Mit dem Wallride Contest von Element, der 7. Ausgabe der BRIGHT European Skateboard Awards und einem phänomenalen Abend im benachbarten Festsaal Kreuzberg mit über 800 Gästen wurde die 26. Ausgabe der Messe erneut von hochkarätigen Art-, Charity-, Party- und Launch-Events diverser Partner eingerahmt.
Gute Besucherzahlen sowie eine positive Stimmung – die SHOW&ORDER hinterlässt einen nachhaltigen Eindruck. Mit einem neuen Konzept und einem umfassenden Portfolio aus 200 Brands, die im Kontext mit Experience-Produkten und -konzepten präsentiert wurden, überzeugte die SHOW&ORDER in der neuen Location KÜHLHAUS, das in einen erlebbaren Retail Experience Space verwandelt wurde.
Auf fünf Etagen, die nach internationalen Fashion-Metropolen benannt waren, gab es jede Menge Fashion, Trends und Inspirationen. Neben etablierten Retail Power Brands, die in einer Shop-in-Shop-ähnlichen Atmosphäre präsentiert wurden, zeigten sich zahlreiche kleinere Liebhaber-Labels, die das Sortiment eines jeden Stores ideal ergänzen. Das facettenreiche Kühlhaus-Angebot bestand aus Ready-to-wear, Schuhen, Accessoires und Zusatzprodukten wie Beauty, Food, Drinks und Musik. Ein absolutes Highlight auf der 4. Etage – dem Copenhagen Floor – war der Gemeinschaftsstand des Königlich Dänischen Generalkonsulats mit einer handverlesenen Auswahl an Kollektionen aus den Bereichen Fashion, Accessoires, Beauty und Interior Design sowie der Experience-Stand von Lakrids, auf dem man in DIY-Workshops seine eigenen Lakritz-Kreationen gestalten konnte.
Neben einer Vielzahl von spannenden Brands war in dieser Saison die Retail Experience speziell in der 5. Etage – dem NY Floor – ein Hingucker. Von Food und gesunden Smoothies über digital zu ordernde Weine und Joko Winterscheidts Gin-Manufaktur bis hin zu Kaffee, Salaten und einem Deli waren die Besucher den ganzen Tag über versorgt.
In puncto Beauty gab es alles, was die Besucher noch schöner macht: Anwendungen wie z. B. eine Make-up-Auffrischung, Hair-Styling, eine Handmassage, Express-Maniküre oder Styling-Beratung.
Auch in dieser Saison fand die erfolgreiche 15Looks Trend-Serie statt: Cloudy Zakrocki von Refinery29 stylte gemeinsam mit Annette Weber, Co-Founder von Glam-o-meter, die Outfits, die in der 5. Etage auf Schaufensterpuppen von Hindsgaul zu sehen waren. Weitere Ideen waren zum Thema Interior zu finden: durch die Sofa-Lounges von sofacompany.com oder die Blumeninstallation von Bloom & Wild.
Influencer Plus. Im digitalen Zeitalter sind Influencer zu einem der wichtigsten Kommmuni-kationstools geworden – und so gefragt wie nie. Influencer und ihre Blogs, Instagram- oder Youtube-Accounts sind inzwischen zu Marken avanciert, die Jungunternehmer häufig von einer One-Man-Show zum Großunternehmen gewachsen. Da ist das Thema Diversifizierung der nächste Schritt. Influencer entwickeln ihre eigenen Produkte: Fashion-Kollektionen, Beautyprodukte, Schmuck, Interior-Design oder eigene Publikationen in Form von Büchern und Print-Magazinen. Zu sehen waren auf der SHOW&ORDER Annette Weber mit ihrer Fashion-Kollektion Glam-o-meter, Laura Noltemeyer von Designdschungel mit ihrer Tapetenkollektion in Kooperation mit A.S. Création, Jelena Lieberberg mit ihrem Buch „Kick Ass Yoga“, Mary Scherpe von Stil in Berlin mit ihrer Berlin-Map 2018, Dandy Diary mit einer Anlehnung an ihren stylischen Imbissladen Dandy Diner und Joko Winterscheidt mit seiner Bar A Witch A Dragon & Me.
Die Idee hinter dem Konzept der SHOW&ORDER ging auf. Präsentiert wurde die Kombination aus Produkt- und Erlebnisbereichen und wie eine gelungene Customer Journey durch einen Store geführt werden kann, um maximale Kaufimpulse auszulösen.
Am 16. Januar 2018 fand zum 7. Mal die #FASHIONTECH Berlin Konferenz und Ausstellung im Rahmen der Berlin Fashion Week statt. Unter dem Motto „Listen! Learn! Experience!“ teilten Visionäre und erfolgreiche Macher ihr Wissen in Keynotes auf der Bühne, in Masterclasses im Schaltraum des ehemaligen Kraftwerks und präsentierten Produkte und Lösungsansätze auf der Ausstellungsfläche. Was vor sieben Saisons klein begann, hat sich zu einer der wichtigsten Konferenzen und Ausstellungen zu Themen an der Schnittstelle von Mode und Technologie entwickelt.
Nach dem sehr gut besuchten Kick-off-Event „Industry Insights“ am Montagabend, das bereits voll besetzt war, folgte am Dienstag der erfolgreiche Konferenztag, der alle Erwartungen übertraf: Mit einem Durchlauf von insgesamt 4.200 Besuchern war das Auditorium im ersten Obergeschoss des Kraftwerks von der ersten Keynote bis zum Abschluss-Talk den ganzen Tag lang bis auf den letzten Platz gefüllt. Die Besucher nutzten jedes freie Plätzchen, um dem Programm, moderiert von Ole Tillmann, zu folgen und von den hochkarätigen Speakern praxisnahe Informationen und Lösungsansätze für die digitale Transformation in Unternehmen zu erhalten.
Wer sein Wissen über bestimmte Themen vertiefen wollte, konnte dies in den Masterclasses, die von Vertretern der XU University, von ZMS Zalando Media Solutions oder Lukso gehalten wurden.
Natürlich gab es auch wieder Aussteller, die in der großzügigen Exhibition Area der neuen Location ihre Produkte ausstellten. Unter anderem war die neue Kollektion von AlphaTauri aus dem Hause Red Bull zu sehen, eine Ready-to-wear-Kollektion für Damen und Herren, deren Anspruch es ist, Funktion und modischen Anspruch in einer Kollektion zu vereinen. Die Marke Wråd steht für Mode, die im Einklang mit der Natur steht und ihren Schutz für die nachfolgenden Generationen garantiert: „WRÅD is not a brand, it’s our call to action“. Diese Philosophie wurde in einer nachhaltigen High-Tech-Fashion-Installation näher gebracht. Die Telekom war wieder mit „Fashion Fusion“ vertreten, dem Ideen-Wettbewerb für visionäre Konzepte aus dem Bereich Fashiontech. Die AMD präsentierte die Fasthiontech-Kollektionen ihrer Studenten. Das Motto für die Studierenden des dritten Semesters im Studiengang Modedesign (BA) lautete „Men x Machina“. In den Kollektionen wurden Technologien wie 3D-Print, LEDs, soundaktive EL-Wires und thermoaktive Farben eingesetzt. Nanogy, eine Marke der Acanthurus Technology stellte die erste Generation nicht-metallischer Wärme-Technologien vor. Die bahnbrechende Nanotechnologie ermöglicht maßgeschneiderte Lösungen für verschiedene Anforderungen an Wärme-Produkte. Smec Smarter E-Commerce präsentierte hochwertige Software-Lösungen für Google AdWords, mittels derer Kunden ihre Kampagnen managen und selbstgesteckte Ziele erreichen können.
Nach dem ersten erfolgreichen Konferenztag mit der #FASHIONTECH, ging es am zweiten Tag um die Kompetenzbereiche Sustainability und Technical Textiles auf der FASHIONSUSTAIN, die von unserer Kooperationspartnerin, der Messe Frankfurt, ausgerichtet wurde.
„Zwei Leader mit starken Kompetenzbereichen kooperieren und teilen ihr Wissen, um den bestmöglichen Output für die Branche zu erreichen. Mit der Messe Frankfurt hat die PREMIUM GROUP den perfekten Partner gefunden, um das Angebot der Berlin Fashion Week zu vertiefen und Berlin als Mode- und Innovations-Marktplatz zu stärken und zum internationalen Future und Content-Hub zu machen.” Anita Tillmann, Mangaging Partner PREMIUM GROUP
Die PREMIUM GROUP ist Veranstalter der internationalen Modemessen PREMIUM, SHOW&ORDER, SEEK, BRIGHT und PREMIUM ORDER MUNICH sowie der Innovationskonferenz #FASHIONTECH. Mit diesen Events positioniert sich die PREMIUM GROUP als führender Veranstalter und als Innovationsspitze innerhalb der europäischen Messelandschaft.
THE FASHION AUTHORITY
BERLIN EVENTS IN NUMBERS
PREMIUM & SHOW&ORDER EINK ÄUFER
GALERIES LAFAYETTE BERLIN, IMPRESSIONEN HAMBURG, JADES DÜSSELDORF,
JIMMY‘Z WOMEN‘S FASHION PASSAU, KONEN MÜNCHEN, LINETTE HAMBURG,
LODENFREY MÜNCHEN, LUDWIG BECK MÜNCHEN, MICHAEL MIENTUS GMBH BERLIN,
MODEHAUS CARL FISCHER GMBH SINGEN, MYTHERESA.COM MÜNCHEN, STIERBLUT
CONCEPT STORE MEN MÜNCHEN, STYLEBOP OTTOBRUNN, KADEWE BERLIN, VOICE
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BERLIN TOKYO, ADELSBERGER ST. JOHANN PONGAU, ENGLHAUS KITZBÜHEL, HELMUT
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BEYOND OY JYVASKYLA, BLOCK SHOP BARCELONA, BLOK 17 SOFIA, BLUE TOMATO
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„Das war ein guter Saisonstart für uns. Alle Messeformate und Events sind sehr gut besprochen und besucht worden. Die Zusammenlegung von PREMIUM und SHOW&ORDER war richtig und wichtig. Der Fokus auf die Experiences, die auf allen Plattformen umgesetzt wurden, kam sehr gut an. Viele Brands haben richtigerweise in den Standbau und in das Storytelling investiert, um ihre Marken und Kollektionen zu emotionalisieren, und davon vor Ort profitiert.
Die SEEK wurde unterm Strich als die coolste Plattform bewertet, die den Zeitgeist am treffendsten abbildet. Die Stimmung war aufgeladen, der Style der Community progressiv und jung, Berlin-like. Auffallend jung ist auch die neue Generation der Besucher in der Arena.
Was uns freut, ist der Erfolg des European Skateboard Awards mit der BRIGHT, moderiert von der amerikanischen YouTube-Ikone Gary Rogers (Skateline). Das Publikum kam aus der ganzen Welt und den Brandaward hat dieses Mal Palace gewonnen – mit Abstand eine der gefragtesten Marken im Bereich Urban- und Streetwear.
Wir blicken auf drei Tage erfolgreiches Messebusiness zurück und sind zufrieden mit der Frequenz und vor allem mit der Qualität der Besucher. Die Anzahl der Besucher lag etwas höher als in der Sommersaison und entspricht ungefähr der Anzahl der vergangenen Wintersaison. Auf allen Events liegt der Fokus nach wie vor auf Business, Community, Kommunikation, Emotion und Inspiration. Das geballte Angebot lieferte den Retailern ideale Voraussetzungen, die Trends, die wir in den verschiedenen Hallen definieren, zu sichten und für ihre Sortimente zu ordern.
Mit dem Umzug ins Kraftwerk und der Partnerschaft mit der Messe Frankfurt wurde das erfolgreiche Konzept der #FASHIONTECH mit der FASHIONSUSTAIN um einen weiteren Tag ergänzt. An beiden Tagen war die Konferenz ganztägig voll besetzt. Damit hat sich das Kraftwerk als Innovation & Future Hub während der Fashion Week etabliert.“
Womenswear: JULIA SEEMANN
Season’s Special/Outerwear: TEMPLA
Menswear: KENNETH IZE
Accessoires: YVY
BESUCHER DEUTSCHLAND: 56% / SÜDEUROPA: 11% / BENELUX: 8% / SK ANDINAVIEN: 7% /
OSTEUROPA: 5% / ÖSTERREICH & SCHWEIZ: 4% / UK & IRLAND: 3% / ÜBERSEE: 6%
W AT C H S E E K ‘ S F L A S H F I L M S
ANITA TILLMANN, MANAGING PARTNER PREMIUM GROUP
130BRANDS
EVENTS & PARTYSINTERNATIONALEMEDIENPARTNER
7.000
LOCATIONS
QUADRATMETER1.800
3
50.000 200
100INFLUENCER APP SESSSIONS
