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TFHW-Vortrag Online Marketing
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Vortrag Online-Marketing
Wildau, 06.12.2007
Christoph Mohr Iven & Hillmann GmbH & Co. KG
Christian Boris Schmidt Ecato GmbH
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Agenda
Kurzvorstellung
Einführung Online-Marketing
Affiliate-Marketing (Vorstellung und Tätigkeitsprofil) Praxisbeispiel Ecato
Suchmaschinen-Marketing (Vorstellung und Tätigkeitsprofil) Praxisbeispiel Google AdWords
Diskussions- und Fragerunde
Kontakt / Jobs
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Kurzvorstellung
Christoph Mohr Iven & Hillmann GmbH & Co. KG Key Account Manager (seit 2006) ZANOX.de AG IT-Systemtechniker (2002-2006) Dipl. Wirtschaftsinformatiker (TFHW)
Christian Boris Schmidt Ecato GmbH Geschäftsführer Marketing & Vertrieb (seit 2005) ZANOX.de AG Key Account Manager (2003-2005) IT-Fachmann & Internetprojekte seit 1998
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Einführung Online-Marketing
Stark wachsender Markt Wachstum 2005/2006 > 40 Prozent Weiteres jährliches Wachstum > 20 Prozent erwartet Marktvolumen von > 150 Mrd. EUR in EU bis 2009
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Affiliate-Marketing
Ein „Affiliate“ vermittelt über seine Website einen Kunden zum Werbetreibenden (z.B. Online-Shop)
Für die Werbeleistung erhält der „Affiliate“ eine Provision
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Tätigkeitsprofil
Affiliate Manager Der Affiliate (Marketing) Manager entwickelt, steuert und kontrolliert den
Online Vertriebskanal Affiliate Marketing in allen Aspekten. Dabei nimmt er eine Schnittstellenposition zwischen Technik, Marketing und Vertrieb ein und ist im Bereich Online Marketing angesiedelt. (Quelle: BVDW)
Einrichtung und Pflege eines Partnerprogramms Kooperationsmanagement, Kommunikation (Email, Newsletter, Foren) Reporting, Auswertung, Optimierung 25.000-30.000 EUR Einstiegsgehalt
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Praxisbeispiel Ecato
Kostenlos bei Ecato registrierenhttp://www.ecato.com/
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Praxisbeispiel Ecato
Marktplatz mit wenigen Klicks einrichten
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Praxisbeispiel Ecato
Marktplatz mit wenigen Klicks einrichten
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Praxisbeispiel Ecato
Bei Bedarf kann die Vorlage auch umfangreich angepasst werden
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Praxisbeispiel Ecato
Auch die Individualisierung der Kategorien ist möglich
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Praxisbeispiel Ecato
Mit Klicks von Nutzern auf Angebote auf der Startseite Geld verdienen
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Praxisbeispiel Ecato
Mit Klicks von Nutzern auf Angebote in der Produktliste Geld verdienen
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Praxisbeispiel Ecato
Mit Klicks von Nutzern auf Angebote im Preisvergleich Geld verdienen
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Besucher gewinnen
Klassisches Marketing Print-, TV-, Radio-Werbung Merchandising (Werbegeschenke) Messe & Veranstaltungen etc=> Hohe Kosten, hoher Streuverlust
Online Marketing Affiliate Marketing (Partnerprogramm) Bannerwerbung Newsletter Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Suchmaschinen-Marketing (SEM)=> Erfolgsorientierte Kosten, steuerbar
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Suchmaschinen-Marketing (SEM)
Ein Unternehmen oder Affiliate bucht Werbeanzeigen für relevante Suchanfragen bei Suchmaschinen wie Google, Yahoo etc.
Zielstellung bspw. bestmögliche Position für Branding oder größtmögliche Umsatzgenerierung unter Berücksichtigung der Marge (ROI)
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Tätigkeitsprofil
SEM Manager Der Search Engine (Marketing) Manager entwickelt, steuert und
kontrolliert den Online Vertriebskanal Search Engine Marketing in allen Aspekten. Dabei nimmt er eine Schnittstellenposition zwischen Technik, Marketing und Vertrieb ein und ist im Bereich Online Marketing angesiedelt.
Einrichtung und Pflege von Anzeigenkampagnen Reporting, Auswertung, Optimierung (Anzeigentexte, Gebote etc.) 30.000-35.000 EUR Einstiegsgehalt
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Praxisbeispiel Google AdWords
Google AdWords Account eröffnenhttp://adwords.google.de
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Praxisbeispiel Google AdWords
Wahl zwischen Starter- (vereinfachte Einstellungen für einzelnes Produkt) und Standard- Edition (empfohlen)
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Praxisbeispiel Google AdWords
Einstellen der Zielregion und Sprache
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Praxisbeispiel Google AdWords
Einstellen der Zielregion und Sprache
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Praxisbeispiel Google AdWords
Entwerfen des Anzeigentextes samt Anzeige- und Ziel-URL
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Praxisbeispiel Google AdWords
Keywords eingeben oder Vorschläge erstellen lassen
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Praxisbeispiel Google AdWords
Festlegen des Tages-Budgets und Standardgebots pro Klick
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Praxisbeispiel Google AdWords
Übersicht aller Einstellungen zur Überprüfung
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Praxisbeispiel Google AdWords
Anmeldung (Erstellung eines Google-Kontos)
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Praxisbeispiel Google AdWords
Abschluss, ggf. Einlösung eines GutscheinsBestätigungs-Email abwarten
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Praxisbeispiel Google AdWords
Nach Login: Account durch Rechnungsinformationen aktivieren
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Praxisbeispiel Google AdWords
Die Anzeige erscheint bei der Suche auf Google.de
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Diskussions- und Fragerunde
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und viel Erfolg im Online Marketing!
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Kontakt & Jobs
Christoph Mohr Iven & Hillmann GmbH & Co. KG Monbijouplatz 10 10179 Berlin [email protected] +49-30-200892926
Werksstudent Online-Marketing Account-Manager
Suchmaschinen-Marketing (SEM) und Affiliate Marketing
Christian Boris Schmidt Ecato GmbH Jägerstraße 67 10117 Berlin [email protected] +49-30-20180203
Praktikant/Werksstudent Online-Marketing
Praktikant/Werksstudent Webentwicklung
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Online Marketing Lounge