Fortmatstandards i Sverige

Delrapport IAB 2009:1

IAB TFDM Delrapport 2009:1

• Bakgrund problem & lösning

• Kartläggning formatstandards i världen

• Empirisk undersökning format-användning i Sverige

• Konkreta rekommendationer

© All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.

IAB TFDM Delrapport 2009:1

• Historisk tid. Onlinemarknadsföring från 2% 20%. På knappt 10 år.

• Som direkt svar världsorganisationen i Onlinemarknadsföring etablerad i Sverige.

• Som led i denna process ett antal Task forces bildade, varav TFDM en av de internationellt mest kända.

• Syfte = ta fram rekommendationer och guidelines för effektiv displayannonsering (framför allt på basis av internationella arbetet, men även anpassning till vissa lokala variationer)

• Som en av de viktigaste frågorna rika variationen av format

© All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.

Problem & Lösning

Onödigt stor andel av budget som annars gått till

media eller kreation

För mindre annonsörer = Höga inträdesbarr-iärer och ingen investering

För större annonsörer

= försvårade möjlig-heter till skalekonomi över nordiska gränser

Mycket tid och arbete till konvertering och format-anpassningar

Lösning1. Global kartläggning2. Lokal undersökning3. Kvalitativt 3 format4. Kvantitativt 3

etableringsgrader5. Konkreta rekomm-

endationer * 12

© All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.

Kartläggning formatstandards i världen

• Läget på internationella marknaden (uppdelat på rektanglar, banners och skyskrapor)

• Läget på europeiska marknaden (uppdelat på rektanglar, banners och skyskrapor)

• Läget på nordiska marknaden (uppdelat på rektanglar, banners och skyskrapor)

Europeiskt20 format

Internationellt18format

Nordiskt15 format

© All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.

Empirisk undersökning formatanvändning i Sverige

• I enlighet med IAB ”Ad format Standardization Process” (2008) Inte bara rekommenderade format internationellt, utan även djup empirisk studie om lokal anpassning

• Gedigen empirisk studie över formatanvändning på 200 av Sveriges största sajter

• Analyserats i en komparativ fallstudieanalys över lokal formatanvändning i jämförelse med global formattillämpning

= Klar validering av vildvuxen situation, med 275 format på dessa sajter!

© All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.

Ljusglimtar och indikationer om vägen framåt

• Samtidigt pekar undersökningen på ljusglimtar a la 80/20-regeln

+ 50 sajter

+ 25 sajter

+ 10 sajter

© All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.

Empirisk undersökning formatanvändning i Sverige

• Utifrån dessa har tre etableringskategorier specificerats: a) glokala, b) globala, och c) lokala

• Samtliga dessa har sedan grupperats i enlighet med: a) rektanglar, b) banners, och c) skyskrapor

Kategori Rektanglar Banners SkyskraporGlokalt etablerade

•Stor rektangel (336*280) •Knapp (120*60)•Fullbanner (468*60)•Leaderboard (728*90)

•Bred skyskrapa (160*600)

Lokalt anpassade

•Widescreen (250*120) •Panorama (980*120) •Stortavla (140*350)

Globalt kompletterande

•Medium rektangel (300*250)•Rektangel (180*150)•Vertikal rektangel (240*400)

•Skyskrapa (120*600)

© All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.

Remissinstanser och vägen framåt

• IAB Styrelse• IRM Media• Sveriges Mediebyråer• TU• Sveriges Annonsörer

– KIA– KMM

För beställning av full rapport: rufus.lidman@iabsverige.se

© All rights reserved. No part of the report may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information and retrieval system, without written permission from the board of IAB Sweden.