Taller de producción audiovisual
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Ing. Christian G. Ayala C. 1
TALLER DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca
Carrera Ingeniería Comercial
Ing. Christian G. Ayala C. 2
Fases en la Creación Audiovisual
1- Preproducción 2- Producción 3- Postproducción 4- Difusión
Ing. Christian G. Ayala C. 3
Preproducción Llamamos pre-producción a la etapa comprendida desde la concepción de la idea hasta el primer día de grabación o emisión al aire.
Es la fase más larga y compleja de todo el proceso.
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Brief Creativo
•Es el documento que da inicio a todo proyecto.•Resume los aspectos necesarios y da los lineamientos para enfrentar cualquier proyecto.•Cada paso que se de en el desarrollo de una campaña, pieza, plan de medios o investigación va a girar alrededor de él, de aquí su gran importancia.
BRIEF CREATIVO
CLIENTE: KRAFTMARCA CLUB SOCIALFECHA DE PRESENTACIÓNFECHA DE LANZAMIENTO
OBJETIVO: Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.
NUESTRO DESAFÍO: Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto
TARGET: Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.
EL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO: Club social, a trasvés de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente. Emocional: da confianza para expresar autenticidad.Consumidor: Refuerza mi lado único.Producto: Inconfundible sensación de sabor
ATRIBUTOS / SOPORTE: Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.
Concepto único a comunicar: Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.
Competencia: Principal: Rex, Saladix,…
OTRAS CONSIDERACIONES: Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marca
Claridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.
Ing. Christian G. Ayala C.
Ing. Christian G. Ayala C. 5
CONTENIDO DE UN BRIEF DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO OBJETIVO DE NEGOCIO OBJETIVO DE LA MARCA TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN CARÁCTER DE LA MARCA ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Ing. Christian G. Ayala C. 6
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
CLIENTE: KRAFTMARCA CLUB SOCIAL
FECHA DE PRESENTACIÓN 25/08/2014
FECHA DE LANZAMIENTO 01/09/14
Ing. Christian G. Ayala C. 7
OBJETIVO DE NEGOCIO
OBJETIVO:
Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.
Ing. Christian G. Ayala C. 8
OBJETIVO DE LA MARCA
NUESTRO DESAFÍO
Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto
Ing. Christian G. Ayala C. 9
TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
TARGET:
Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.
Ing. Christian G. Ayala C. 10
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
EL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO:Club social, a través de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente.
Emocional: da confianza para expresar autenticidad.
Consumidor: Refuerza mi lado único.
Producto: Inconfundible sensación de sabor
Ing. Christian G. Ayala C. 11
CARÁCTER DE LA MARCA
ATRIBUTOS / SOPORTE:Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.
Ing. Christian G. Ayala C. 12
¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Concepto único a comunicar:Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.
Ing. Christian G. Ayala C. 13
ASPECTOS A CONSIDERAR COMPETENCIA ESTILO Y TONO PERIODO DE LA CAMPAÑA PRESUPUESTO MATERIAL A ENTREGAR
Ing. Christian G. Ayala C. 15
ESTILO Y TONO
OTRAS CONSIDERACIONES:Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marcaClaridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.
Ing. Christian G. Ayala C. 16
Otros aspectos a considerar
PERIODO DE LA CAMPAÑA Tiempo de vigencia de la campaña y, en campañas promocionales, vigencia de concursos, rifas y sorteos.
PRESUPUESTO Asignación de recursos financieros al proyecto
Ing. Christian G. Ayala C. 17
MATERIAL A ENTREGAR Materiales informativos (investigaciones,
análisis, mediciones estadísticas), reportes de actividades y resultados, etc.
Materiales Creativos: proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios.
Producción: materiales gráficos, audiovisuales, desarrollos y aplicaciones tecnológicas, herramientas para ejecuciones, vehículos brandeados, etc.
Ing. Christian G. Ayala C. 18
Esbozo del guión Premisa (“el estudiante y un nuevo estilo de vida mas
saludable) Sinopsis (“Un estudiante promedio de la universidad que
vive la realidad de los carbohidratos fritos y poco saludables)
Tratamiento (“estudiantes que van de un lugar a otro por
una mejor forma de alimentación con un estilo de vida más saludable”)
Ing. Christian G. Ayala C. 19
Esbozo del guión Enfoque Abajo-Arriba Premisa --►Tratamiento--► Guión Enfoque Arriba-Abajo Tratamiento --► Premisa --►Guión Adaptación “Guión” --► Premisa --► Tratamiento
Ing. Christian G. Ayala C. 20
Gestión de las ideas Gestión de las ideas -Peticiones (¡Escritas!) -Carpetas (recortes, artículos…) -Cuadernos (frases, dibujos…) -Mapas de ideas (corcho, software…)
-Papelitos NO
Ing. Christian G. Ayala C. 21
Términos y Abreviaturas del Guión
Plano General (PG) PC: Plano Conjunto (en donde se puede tomar a un grupo de personas)
PE: Plano Entero PA: Plano americano (corta en las rodillas)
Ing. Christian G. Ayala C. 22
Términos y Abreviaturas del Guión
- PML: Plano Medio Largo (corta en la cintura)
- PMC: Plano Medio Corto (corta en el pecho)
- PP: Primer Plano - PPP: Primerísimo Primer Plano
- PD: Plano Detalle Subjetivo
Ing. Christian G. Ayala C. 23
Términos y Abreviaturas del Guión
EXT e INT. VTR- VCR. MIC. (POV) Point of
view punto de vista.
LOC. KEY. SFX o F/X.
(VO) Voice over ó voz en off.
(CONT’D) (OC) Off Camera (OS) Off Screen (OFF) (MÁS)
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Story LINESTORY LINE
CLIENTE:
MARCAFECHA DE PRESENTACIÓNFECHA DE LANZAMIENTO
VIDEO AUDIO
Descripcion detallada de cada escena a nivel visual.
Descripción del sonido
Tiempo de duración
Ing. Christian G. Ayala C.
Ing. Christian G. Ayala C. 26
StoryboardCLIENTE:
MARCA:
FECHA DE PRESENTACIÓN
FECHA DE LANZAMIENTO Escena: BG. Escena: BG. Escena: BG.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Acción: Acción: Acción:Dialogo: Dialogo: Dialogo:
Transición: Transición: Transición:Sonido: Sonido: Sonido: