Tal digital arkix

Friday, May 27, 2011

Para todos aquellos que alguna vez han mirado la Web y se han preguntado

¿Por qué? en lugar de ¿cómo?


Venimos del capitalismo de

producción


1900-1950


Henry Ford

Aristotle Onassis

Bugsy Siegel

Ray KrocFriday, May 27, 2011

Y el mercadeo?


Theodore Levitt

Operativo


CASO¡ Honda


CASO

http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo&feature=related




Luego,

el capitalismo de consumo


1950-2000


Y el mercadeo?


Michael Porter

Estratégico • I + D• Ventaja

Comparativa• Ventaja Competitiva


Don Pepers y Martha Rogers

Y relacional• I D I P• LTV• Medio, Alto y Bajo Valor• Recencia, Frecuencia y Valor• CRM


Nace la Era digital


Historia de una revolución


1969

• IBM crea el primer lenguaje de marcas de hipertexto editables, para compar:r y reu:lizar un texto

electrónico.

• Arpanet el predecesor

de la red actual.

• Ted Nelson

• Hipertexto

1965 1976

Steve Wozniak y Steve Jobs lanzan

el Apple II.

1980

• Sony y Phillips lanzan el Compact Disc.

• El primer computador en casa.

(ATARI)


http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58




“Los video juegos no :enen ninguna influencia sobre los niños. Quiero decir, si el PACMAN hubiese influenciado a nuestra generación, estariamos todos corriendo en salas oscuras, mas:cando píldoras mágicas y escuchando músicas electrónicas

repe::vas.”

Kris:an Wilson-‐Nintendo Inc. 1989-‐


• Apple Macintosh.

• El primer sistema de hipertexto gráfico.

1984 1987

• Hay 10.000 host de Internet

1989

• Tim Berners Lee inicia su proyecto World Wide

Web.• Simplicidad.• Universalidad.• Degrabilidad.• Hay 100.000 Host en

Internet

1992

• Hay 1.000.000 de host en internet


Virtualizar es la palabra...


• Nace la revolución digital.

• Mosaico El primer navegador gráfico

• Doom: juegos en primera persona

• 16 millones de teléfonos celulares en

U.S.

1993 1994

• Netscape• Dos estudiante arman una base de

datos en línea (Yahoo!)• El primer banner

AT&T• La primera versión de

Linux Kernel OPEN SOURCE

• La primera cámara digital

David Filo y Jerry Yang.

• Hay 10.000.000 de host en Internet.

• Nace Amazon.com• Mp3.• Toy Story la primera película generada por

computador.• Spam.• Tomb Raider

1995

• Ebay.com

• Primeros disposi:vos portá:les (palm pilot)

• SEM

1996

• IBM’s Deep Blue

• Microsol lanza Internet Explorer

• HTML Dinámico

• Tamagotchi

1998


Sergey Brin y Larry PageEl 15 de Septiembre de 1997 / ₁₀100


Nacen productos digitales que antes

no exisKan.


Sólo 1.000 en 1999


• El mundo sobrevive al Y2K.

• Linux el segundo sistema opera:vo más popular.

• Más de 30 millones de usuarios en

Napster.• IRC se masifica.

2000

• Cierran Napster• iPod -‐ iTunes• Super consolas de

video juegos• Caida de Nasdaq’s• Wikipedia• POL da risa

2001

Nace el capitalismo de ficción


ConOnua

la revolución digital


CASO

¡ I-Tunes – Pepsi

http://www.youtube.com/watch?v=rcToyN2_cSs




• Amazon ob:ene ganancias por $35 millones de dólares.

• Spam 40% del mail.• Flickr• Podcast

2002

• Más de 40 millones de archivos de música

intercambiados• Google :ene más de 3 billones de urls

• 180 millones de teléfonos celulares

en U.S.• Ebay 55 millones de

usuarios • My Space. (Redes

Sociales)• Second Life.

2003

• Web 2.0. (Tim O'Reilly)

• Fin de la Revolución• G-‐Mail • Local Fever• Web Logs• Super Consolas• MMS, SMS• Harry Pouer y El

Código D’Vinci• Facebook ( U )

2004

• Google Earth.• Ipod Video.• Youtube.• RSS.• Widget/Gadgets.• AJAX.• FON.• Wi Max.• I Google.

2005


PURE VOYEUR

• Jenny CAM

• SE ME ROTT


Y COMIENZAN SU FUERZA...

• CASO STAR WARS KID


http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU




http://www.youtube.com/watch?v=byDZxVCM_f0




http://www.youtube.com/watch?v=3GJOVPjhXMY




Y NOSOTROS A DARLE MAS FUERZA...

• Caso cadbury

• Caso La caida de edgar


http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo




http://www.youtube.com/watch?v=b89CnP0Iq30




http://www.youtube.com/watch?v=IwyNPo5lE-Y&feature=related




Nuevas virtualizaciones pero en el nuevo orden

digital...


Chad Hurley, Steve Chen, Jawed KarimFriday, May 27, 2011

Producimos lo que consumimos...Consumimos lo que producimos!


Febrero 2011


http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM




Febrero 2011


http://www.youtube.com/watch?v=txqiwrbYGrs




2006• Google Sky.• Google compra a

Youtube.• Facebook.• Web 2.0.• 9.6 Billones en SEM.

(E.U).


De nuevo más productos que

no exisKan nacen y nacen


MARK ZUCKERBERGFriday, May 27, 2011

Usar las Personas p a r a g e n e r a r contenido

Usar el Contenido p a r a c a p t u r a r personas


Una nueva revolución sólo que más poderosa


Una nueva revolución social alerta al mundo


2. Capacidad de organización Internet le ha dado una estructura de

intercomunicación a la sociedad que nunca había tenido.

1. Conciencia Insurgente La gente quieren tener más

autoridad sobre las cosas.

3. Vulnerabilidad del sistema actual La ins:tucionalidad está cada vez más

cues:onada por las empresas, por los empleados y por los clientes mismos.


Se reinventan algunas cosas...


Vidas de ficción


http://www.youtube.com/watch?v=LPnK9JHoddc




PERSONAS “NO PERSONAS”?


http://www.youtube.com/watch?v=goChPAcicZU




Pasan cosas que todos quisiéramos con nuestras

marcas


http://www.youtube.com/watch?v=USRw5FQJuG0




Y un tema en beta consolida la entrada de la ciencia a la

publicidad.


Joey ReinmanFriday, May 27, 2011

Emoción es el vehículo


GANADORESDigital content


LA EMOCIÓN ES EL VEHÍCULO


¿EMOCIÓN?JK Wedding


http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0




http://www.youtube.com/watch?v=6nodv2cjIaU




¿EMOCIÓN?MAQUINA DE LA FELICIDAD


http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U




http://www.youtube.com/watch?v=doNSOLDJyKU




LA FUERZA DEL CANALLas marcas haciendo uso del canal


http://www.youtube.com/watch?v=lkwh4ZaxHIA




EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES INDUSTRIAS

Moy Moy palaboy

Benner Keenan


EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES

INDUSTRIAS

¡ Moy Moy palaboy


http://www.youtube.com/watch?v=UIR48Dig_Ns




http://www.youtube.com/watch?v=O7oH7hbILXw




EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES

INDUSTRIAS

¡ Benner Keenan


BEENER KEENAN


http://www.youtube.com/watch?v=4Ulp4f5nGI4




http://www.youtube.com/watch?v=MyNSx7TXVqE




Mientras que las personas ya encontraron un espacio para hablar directamente con las marcas, muchas marcas no han encontrado la forma correcta para comunicarse con las personas.


CEGUERA DE LAS MARCAS= INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO

United AirlinesCaso KitKat

PanteneGap



¡ United Airlines


http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo





¡ Caso Kit Kat


http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0




PODER DE LA RED Y DE SUS CONSUMIDORES

CASO MOVIMIENTO PELO PANTENE


http://www.youtube.com/watch?v=7BmswxXPwy0




http://www.youtube.com/watch?v=aWcGvT5NwH8




PODER DE LA RED Y DE SUS CONSUMIDORES

CASO GAP


ENTENDER EL MEDIO = AIRE GRATIS

Geico

Ram challenge



¡ Geico


http://www.youtube.com/watch?v=KmtzQCSh6xk




http://www.youtube.com/watch?v=HItwu7PNdNo





¡ CASO VIOLIN


http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A




NUEVAS ACTIVACIONES URBANAS

Monopoly city streets

Ciudad segura



¡ Monopoly city streets



¡ Ciudad segura


INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS PANTALLAS

¡ Rar

¡ REALIDAD AUMENTADA


http://www.youtube.com/watch?v=x0QOuf9iu2Q




http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0




http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0VwFriday, May 27, 2011

http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw

http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw

http://www.youtube.com/watch?v=1RuZY1NfJ3k




http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw




http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0




INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS PANTALLAS

• Hasta donde?

http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLcFriday, May 27, 2011

http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLc

http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLc

INTERACTIVIDAD EN EL DISPOSITIVO

¡ TIPP EXA HUNTER SHOOTS A BEAR


http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M


http://www.youtube.com/profile?annotation_id=annotation_820885&user=tippexperience&feature=iv

http://www.youtube.com/profile?annotation_id=annotation_820885&user=tippexperience&feature=iv



LLEGANDO A NUEVOS DISPOSITIVOS

¡ Caso IPHONE DUREX


http://www.youtube.com/watch?v=_xEoqWuN1_8




ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS?



¡ Samsung - Follow Your INSTINCT

¡ Calle Adidas

¡ Nintendo – Wario land Shake it

¡ Maidden NFL



¡ Samsung - Follow Your INSTINCT


http://www.youtube.com/watch?v=HoOCiaxIZF4





¡ Calle Adidas


http://www.youtube.com/watch?v=-x3ISMFl1T0





¡ Maidden NFL


CONVERGENCIA


CONVERGENCIA

XBOX Fable III: Kingmaker


http://www.youtube.com/watch?v=Dq9n2tHZksc&playnext=1&list=PL0A8688156C4CB6D7




CONVERGENCIA

• La convergencia en el hogar


CONVERGENCIA

• El cuerpo humano como plataforma propia.

• El espacio público como medio de propagación


http://www.youtube.com/watch?v=MUnvdblJhP8




CONVERGENCIA

• TV + TIVO + PC + HARDWARE


http://www.youtube.com/watch?v=vyABSNeQDbYFriday, May 27, 2011

http://www.youtube.com/watch?v=vyABSNeQDbY

http://www.youtube.com/watch?v=vyABSNeQDbY

...UN NUEVO RATING


OLD SPICE

http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE




VOLKSWAGEN

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0




BODA REAL

http://www.youtube.com/watch?v=fG3HDw8W3Jg&feature=fvstFriday, May 27, 2011

http://www.youtube.com/watch?v=fG3HDw8W3Jg&feature=fvst

http://www.youtube.com/watch?v=fG3HDw8W3Jg&feature=fvst

VIVIENDO LA VIDA DIGITAL


PREGUNTAS…


¡GRACIAS!


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Marcelo Rincon

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Paulo Carvajal

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