Tag Management et Data Layer, l’agilité en marketing digital
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Tag Management et Data Layer,l’agilité en marketing digital
Arnaud Mancel, Senior Consultant, Redsen Consulting
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#agility2016
Microsoft France – Communication & Marketing Operation (1/2)
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#agility2016
Microsoft France – Communication & Marketing Operation (2/2)
• Campagnes multi-produits, multi-services, multi-audiences
• Objectifs de conversion multiples – Performance business• Inscription à des événements,
• Achats sur le store de Microsoft,
• Téléchargement de livres blanc, de produits en version d’essai,
• Vidéos vues,
• Etc.3
…
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TAG MANAGEMENTETUDE DE CAS MICROSOFT
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#agility2016
Microsoft France – Tracking des campagnes marketing
• Tracking multiple et hétérogène• Site centric : Webtrends, Omniture, …
• Ad centric : Atlas, DoubleClicks, Ligatus, …
• Coordination importante• Interlocuteurs IT différents
• Impacts sur les performances des sites
• Allers-retours fréquents
• Complexité à poser et vérifier les tags
5
1 TAGMAN
1 OUTIL DE TAG MANAGEMENT
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#agility2016
Microsoft France – Mise en place Tag Management
• Les bénéfices• Centraliser les tracking
• Uniformiser la mesure des conversions
• Capitaliser, apprendre, analyser et tester les trackings
Ad-centric
• Display, RTB
• Emailing• Social
Site-centric
• Landing Page
• Call To Action
Engagement-centric
• Formulaires
• Achats en ligne
• Etc.
Pixel 1x1
Tracking JavaScript
Mesure des conversions
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DATA LAYER OPTIMISER LES PARCOURS CLIENT
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Contexte – Campagne « Microsoft experiences »« Microsoft experiences »
• Un événement au Palais des Congrès en octobre 2016• Une plateforme digitale complète
Inscription à l’événement Consultation de vidéos
• Problématique autour des audiences• Détecter et pondérer les audiences selon les
« comportements »• Personnaliser l’expérience visiteur• Organiser un retargeting « intelligent »
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Audiences♯ Developper♯ IT Pro♯ SMB♯ ITDM / BDM
#A
Méthode d’analyse de l’audience visiteurSite centricAd centric Engagement centric
Banner viewed
Email opened
+50
+5
Events Banner clicked Email clicked
+30
Events Account created CTA clicked Site duration 1 Video viewed Event registered
CollecXia
Marketo
Product Trial
SMB Blog
Evangelist Blog
MS Ideas
LEAD
TRIAL
BLOGS
+50
+50
+10
Pageviewed
+500
+500
NA
Pageconverted
MVA
Channel9
VIDEOS
+10 NA
Event Converted
Social viewed
+5
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#agility2016
Audience calculée du visiteur
Dev IT Pro SMB ITDM / BDM0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
55%
20%
9%16%
Audiences % • L’audience calculée du visiteur• évolue en temps réel au fur à mesure des
pages vues et des actions • est stockée dans le Data Layer Ensighten• est réutilisable à tout moment de la navigation
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Les dispositifs résultants
Audiences calculées
Bassins ciblés Retargeting
Personnalisation UX
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En résumé
• Les actions entreprises par Microsoft France• Une centralisation des tracking
• Un tagman
• Une analyse comportementale des visiteurs
• Les bénéfices• Se centrer sur les valeurs métiers du marketing
• Optimiser les performances des campagnes
• Optimiser le ROI des investissements marketing
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Questions / Réponses
• A vos questions !
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Merci
ARNAUD MANCELSenior Consultant,Redsen Consulting@RedsenConsult