8/16/2019 T. Adorno, The Culture Industry

http://slidepdf.com/reader/full/t-adorno-the-culture-industry 1/1

Adorno, The Culture Industry, 1991, cap. 3: Cultural industry reconsidered 

”Industria culturală” este o structură generală care produce bunuri pentru audien a de masă,ț

conforme cu dominantele politice i economice ale unui stat.ș

În capitolul Cultural Industry Reconsidered , Adorno înlocuie te termenul de ”mass culture”ș

(introdus în draftul căr iiț  Dialectic of Enlightenment,a lui Adorno iș Horkheimer, 1!"# cue$presia ”industrie culturală”, pentru a e%ita confu&ia în elegerii culturii de masă ca fiind produsăț

de către mase.

'l preferă termenul de ”industrie culturală”, datorită corela iei cu bunurilor culturale (artistice#.ț

'l este de părere că formele culturale aduc profit creatorilor, drept pentru care profitul a de%enitmai important dect e$presia artistică a bunului. A adar, cultura a de%enit o industrie, iarș

obiectele culturale au de%enit produse) cultura cuprinde att high art (arta clasei superioare,educate#, ct iș lo art (cultura populară, accesibilă, asociată clasei medii#.

*eferindu+se la termenul de ”industrie”, Adorno nu %i&ea&ă produc ia în sine, ci standardi&areaț

(ra ionali&area# tehnicilor de distribu ie, într+un sens sociologic (organi&area industrială fără deț ț

fabricare efecti%ă a unor bunuri materiale#.

e mai face distinc ia între tehnicile utili&ate în industriile culturale i în reali&area operelor deț ș

artă. Astfel, tehnica utili&ată în industria culturală este e$ternă obiectului, referindu+se ladistribu ia i produc ia mecanică a acestuia, în %reme ce tehnica utili&ată într+o operă de artă esteț ș ț

internă i face referire la organi&area formală a obiectului i în elesul acestuia.ș ș ț

Adorno spune că masele sunt o ”ane$ă a produc iei” în industria culturală. 'l atestă că industriaț

culturală aduce ordine în lume) dă lumii o direc ie, standarde i o împiedică să fie distrusă.ț ș