Syllabus March 2020 - Digital Marketing · 9. Mentoring 10. Εαιρίες αριέρας 11....

50
CERTIFICATE IN DIGITAL MARKETING SUPPORTED BY: Syllabus March 2020

Transcript of Syllabus March 2020 - Digital Marketing · 9. Mentoring 10. Εαιρίες αριέρας 11....

  • CERTIFICATE IN DIGITAL MARKETING

    SUPPORTED BY:

    Syllabus March 2020

  • Νέος Κύκλος

    digital.hau.gr

    Μάρτιος 2020

  • Be one of Us

  • Become a Digital Marketer

  • Certificate in Digital Marketing

    1. 135+ ώρες Εκπαίδευσης & Πρακτικής

    2. Workshops

    3. 18 Κορυφαία Στελέχη της Αγοράς

    4. 25+ ώρες e-learning μαζί με προετοιμασία για το OMCATM

    5. Ευρωπαϊκή Πιστοποίηση OMCATM

    6. Google Certifications

    7. HAU Certificate in Digital Marketing

    8. Projects & Digital Marketing Plan

    9. Mentoring

    10. Ευκαιρίες καριέρας

    11. Campus Hellenic American University

    12. Graduations

    Like Experience

    από την υπό την αιγίδα

  • Είναι για ’σένα αν…

    1. Θέλεις να μάθεις πώς να υλοποιείς σωστές online

    στρατηγικές & διαφημίσεις

    2. Θέλεις να πραγματοποιείς αποτελεσματικές

    καμπάνιες

    3. Είσαι στέλεχος της αγοράς και θέλεις να

    αποκτήσεις πραγματικά digital marketing Skills &

    Γνώση

    4. Είσαι επιχειρηματίας και θέλεις να προωθείς

    αποτελεσματικά την επιχείρησή σου

    5. Σου αρέσουν οι προκλήσεις

  • Η ομάδα των Instructors

  • AGENDAMARCH 2020

  • SESSIONS

    1. Marketing in the Digital Era – Orientation

    2. Building your Website

    3. E-shops Development Fundamentals

    4. Digital Content Marketing

    5. Content Marketing Workshop

    6. Social Media Management

    7. Social Media Advertising & Practice

    8. Social Media Strategy Workshop

    9. Google Ads & Google Ads Workshop

    10.Be a Social Media Marketing Expert

    11.Digital Publishers & Premium Display

    12.Programmatic Advertising

    13.Branding in the Digital World

  • 14.Performance Marketing

    15.SEO & Search Engine Marketing

    16.Reputation Management & Crisis

    Management

    17. Influencers Marketing

    18.GDPR basics for Digital Marketing

    19.Mobile Marketing

    20.Retention Marketing

    21.Web Analytics

    22.Facebook Analytics

    23.Monitoring & Reporting

    24.Conversion Rate Optimization

    25.Strategy & Planning

    26.Projects Mentoring Sessions

    27. Projects Workshop

  • 27. Introduction to Growth Hacking

    Marketing

    28.Personal Development Career Tips &

    How to Grow your Business as a Digital

    Agent/Consultant

    29.Research Online & Competition

    30.Projects Presentations

    31.Assessment & Graduation

  • Marketing in

    the Digital Era

    3 ώρες

    Στο Introduction & Pre-Learning

    Session, θα δεις τους βασικούς

    πυλώνες γνώσεων που θα

    χτίσεις μέσα από το πρόγραμμα,

    πού βοηθούν και πώς

    συνδέονται, ώστε στο τέλος να

    είσαι σε θέση να επιλέγεις την

    κατάλληλη στρατηγική digital

    marketing ανάλογα με τους

    επιχειρησιακούς στόχους.

    Σε αυτήν την ενότητα σου

    δίνουμε και τη βασική ορολογία

    digital marketing που θα σε

    βοηθήσει να ξεκλειδώσεις όλες

    τις ενότητες του προγράμματος.

  • Building your Website3 ώρες

    Εξετάζουμε τα βασικά στοιχεία της

    δομής και της αρχιτεκτονικής των

    πληροφοριών ενός digital property είτε

    αυτό είναι ένα site είτε μία μόνο σελίδα.

    Ορισμένες από τις ενότητες που

    καλύπτονται αφορούν στο:

    • Πώς πρέπει να κατασκευαστεί ένα

    σωστό Website;

    • Ποιες είναι οι βασικές πλατφόρμες και

    ποια η καταλληλότερη

    • Πώς ένα site γίνεται αποδοτικό ώστε

    να φέρει το κατάλληλο αποτέλεσμα

    στην επιχείρηση;

  • E-shops2 ώρες

    Ερωτήματα που θα απαντηθούν &

    Ενότητες:

    Ποια είναι τα χαρακτηριστικά και οι

    λειτουργίες που πρέπει να έχει ένα

    ηλεκτρονικό κατάστημα;

    Ποιες είναι οι βασικές πλατφόρμες;

    Πώς γίνεται η σωστή διαχείριση ενός

    e-shop;

    Ποια είναι η σωστή δομή;

    Project Management

    Hosting

    Τips κ.ά.

  • Content

    Marketing

    +WORKSHOP

    6 ώρες

    Content is the King

    Με τον όρο περιεχόμενο εννοούμε

    ό,τι βλέπουμε, διαβάζουμε, ακούμε

    (video, κείμενο, εικόνα, ήχος κτλ.).

    Στην πράξη είναι όλα τα μηνύματα

    που εισπράττουμε και τα οποία

    ευθύνονται για την επίδραση της

    καμπάνιας στο κοινό. Σε αυτήν την

    ενότητα παρουσιάζονται όλα τα best

    practices, formats & τρόποι για τη

    δημιουργία κατάλληλου

    περιεχομένου ανάλογα με τη

    στρατηγική.

  • Social Media Strategy3 ώρες

    Το κοινό μας χρησιμοποιεί

    καθημερινά διάφορα social networks.

    Σε μια στρατηγική δυνητικά μπορούν

    να αξιοποιηθούν διάφορα εργαλεία

    όπως π.χ. facebook, instagram,

    snapchat, pinterest, tik tok κ.ά.

    Στόχος είναι να είστε σε θέση να

    προσδιορίζετε στρατηγικά τα media

    που θα αξιοποιήσετε προς όφελος

    του project σας.

  • Social Media Management6 ώρες

    Στο συγκεκριμένο session

    θα μάθετε στην πράξη

    πώς να λειτουργείτε

    σωστά τα social media

    platforms για λογαριασμό

    μιας επιχείρησης, ποιες

    δυνατότητες και τι οφέλη

    υπάρχουν καθώς και ποια

    είναι τα best practices.

  • Social Media Advertising12 ώρες

    Στόχος του session είναι να μάθετε

    θεωρητικά και πρακτικά πώς να

    παράγετε σωστές και αποδοτικές

    διαφημιστικές καμπάνιες σε

    facebook, instagram καθώς και στα

    υπόλοιπα social media όπως twitter,

    snapchat κ.ά.

    Χρήσιμες συμβουλές, μυστικά & Tips

    σε συνδυασμό με την πολυετή

    εμπειρία των instructors και την

    πρακτική εξάσκηση, σας ετοιμάζουν

    ώστε με αξιοπιστία να παράξετε τις

    δικές σας διαφημιστικές εκστρατείες.

  • Social Media AdvertisingWORKSHOP3 ώρες

    Στο Workshop θα δείτε

    στην πράξη πώς

    παράγεται μια στρατηγική

    paid advertising σε Social

    Media. Επίσης θα κληθείτε

    να την υλοποιήσετε σε

    ρεαλιστικούς όρους.

  • GoogleAds 9 ώρες

    H Google αποτελεί τη μεγαλύτερη

    μηχανή αναζήτησης παγκοσμίως με

    δισεκατομμύρια ερωτήματα και

    αναζητήσεις σε καθημερινή βάση.

    Σε αυτό το Session θα μάθετε

    θεωρητικά και τεχνικά πώς

    παράγονται σωστές διαφημίσεις στο

    Search Network , Display Network

    αλλά και στο YouΤube.

    Τα Google Ads αποτελούν συνήθως

    βασικό PPC εργαλείο στην Online

    Στρατηγική των επιχειρήσεων.

  • GoogleAdsWORKSHOP3 ώρες

    Στο Workshop θα δείτε στην

    πράξη πως να στήνετε

    καμπάνιες στα Google Ads

    καθώς και Cases σε

    ρεαλιστικούς όρους.

  • Paid AdvertisingWORKSHOP3 ώρες

    Σε αυτό το Workshop θα

    δείτε στην πράξη, πώς

    συνδυάζονται Social Media

    & Google Ads με στόχο τη

    δημιουργία μιας ρεαλιστικής

    στρατηγικής που χρειάζεται

    περισσότερα από ένα paid

    εργαλεία.

  • Be a Social MediaExpert3 ώρες

    Τι σημαίνει να είσαι Social

    Media Expert; Ποια είναι τα

    KPIs και πώς διαχειριζόμαστε

    σωστά τα social media μιας

    επιχείρησης;

    Μυστικά - Tips & Cases για

    αποδοτική προσέγγιση και

    διαχείριση των Social Media

    μια επιχείρησης.

  • Digital Publishers

    & Premium Display

    3 ώρες

    Πόσο σημαντική είναι η

    συνεργασία με μεγάλους

    Publishers – Sites στην αγορά;

    Πόσο μπορούν να επηρεάσουν το

    δυνητικό μας πελατολόγιο και ποιοι

    είναι οι τρόποι συνεργασίας που

    μπορούμε αναπτύξουμε μαζί τους;

    Σε αυτό το session σας

    παρουσιάζονται επίσης οι

    στρατηγικές που θα μπορούσατε

    δυνητικά να αξιοποιήσετε

    εντάσσοντας το Premium Display

    στο Digital Marketing Plan σας.

  • ProgrammaticAdvertising

    2 ώρες

    Το Programmatic Advertising

    χρόνο με το χρόνο κερδίζει όλο και

    περισσότερο έδαφος με τα Spent

    και τα Revenues να αυξάνονται

    κατακόρυφα. Έτσι αποτελεί πλέον

    ένα από τα βασικά εργαλεία paid

    advertising παγκοσμίως.

    Το Programmatic Advertising

    εντάσσεται πλέον σε όλα τα

    σύγχρονα strategies, ειδικότερα

    από μεγάλα brands και

    επιχειρήσεις, ενώ οι high spenders

    και Executive Marketers το

    αξιοποιούν διαρκώς.

  • Brand

    in the

    Digital World

    3 ώρες

    Πώς μπορούμε να κάνουμε

    Branding με τη χρήση digital

    εργαλείων; Ποια είναι τα βασικά

    KPIs και πώς αναπτύσσουμε μια

    στρατηγική με στόχο την

    αποτύπωση του brand στην

    αγορά;

    Πόσο σημαντικό είναι το Brand στο

    Performance Digital Marketing και

    πώς αξιοποιείται;

    Στρατηγικές, tips και άλλα πολλά

    σχετικά με το Brand στο session

    του ”Brand in the Digital World”.

  • Performance

    Marketing

    3 ώρες

    Σε αυτό το session θα

    μάθετε πώς να

    συνδυάζετε όλα τα

    εργαλεία, πώς να

    εποπτεύετε και να

    διαχειρίζεστε καθημερινά

    τους διαφημιστικούς σας

    λογαριασμούς, καθώς και

    πώς να προσεγγίζετε

    industries και campaigns.

  • SEO

    Search Engine Optimization+ Practice

    9 ώρες

    Πώς μπορεί ένα Site να ανέβει

    στην 1η θέση της Google;

    Με τον όρο SEO εννοούμε όλες τις

    απαιτούμενες ενέργειες που

    χρειάζονται μέσα και προς το site

    μας, με στόχο να πείσουμε τις

    μηχανές αναζήτησης ότι το

    περιεχόμενο του site μας είναι

    κατάλληλο για δεδομένα

    ερωτήματα των χρηστών.

    Σε αυτό το session θα μάθετε

    όλους τους απαραίτητους κανόνες

    και best practices ώστε να κάνετε

    το site σας φιλικό προς τις μηχανές

    αναζήτησης.

  • Reputation

    Management

    3 ώρες

    Ένα από τα σημαντικότερα

    ζητήματα στις online επιχειρήσεις

    είναι η διαχείριση των reviews, των

    αρνητικών σχολίων και γενικότερα

    όλες εκείνες οι ενέργειες που

    ασκούν πραγματικοί ή fake

    χρήστες με στόχο να πλήξουν την

    αξιοπιστία και το brand μας. Σε

    αυτό το session μαθαίνουμε όλες

    εκείνες τις ενέργειες που χρειάζεται

    να ακολουθήσουμε με στόχο να

    αναγνωρίζουμε και να

    διαχειριζόμαστε τέτοιου είδους

    καταστάσεις.

  • Influencers

    Marketing

    3 ώρες

    Ποιοι είναι οι influencers σήμερα;

    Είναι οι επώνυμοι ή τα «παιδιά της

    διπλανής πόρτας»; Ποιοι έχουν τη

    δύναμη να μιλήσουν τη γλώσσα

    του πελάτη; Ποιους ακολουθεί το

    κοινό στα social media; Πόσο

    αξίζει να επενδύσεις σε έναν

    influencer και τι αμοιβές ζητούν;

    Σε αυτήν την ενότητα εξετάζουμε

    μία από τις πιο καυτές τάσεις στο

    digital marketing. Εξετάζουμε πώς

    μπορούν να αξιοποιηθούν στο

    Marketing Mix, αλλά και πώς

    αποτιμάται η απόδοση σχετικών

    ενεργειών.

  • GDPR

    The Basics

    2 ώρες

    O νέος Γενικός Κανονισμός

    Προστασίας Προσωπικών

    Δεδομένων της Ε.Ε. είναι

    αρκετά αυστηρός σε σχέση

    με τα δεδομένα που πρέπει

    να συλλέγουν οι

    επιχειρήσεις και τα sites.

    Σε αυτήν την ενότητα

    παρουσιάζονται οι βασικές

    λειτουργίες, ενέργειες και τα

    εργαλεία που πρέπει να

    διαθέτει ένα site.

  • Mobile

    Marketing

    + Practice

    7 ώρες

    Το 73% των online

    πωλήσεων θα γίνεται σε

    mobile περιβάλλον μέχρι το

    2021.

    Σε αυτήν την ενότητα

    παρουσιάζονται όλες οι

    σύγχρονες πρακτικές για

    Mobile 1st digital marketing

    στρατηγικές ώστε οι

    καμπάνιες σας και η digital

    δραστηριότητά σας να είναι

    αποδοτικές σε smart devices.

  • Retention

    Marketing

    3 ώρες

    Η προσέλκυση ενός νέου

    πελάτη μπορεί να κοστίσει σε

    μια επιχείρηση έως και 25

    φορές περισσότερο από το

    να πουλήσει τις υπηρεσίες ή

    τα προϊόντα της σε έναν

    υπάρχον.

    Σε αυτήν την ενότητα

    μαθαίνουμε τρόπους &

    στρατηγικές ώστε να αυξηθεί

    το κέρδος μιας επιχείρησης

    αξιοποιώντας τους

    υπάρχοντες πελάτες της.

  • Google &

    Web

    Analytics

    6 ώρες

    Τελικά ποια ενέργεια ήταν πιο

    αποτελεσματική για την online

    επιχείρηση σας; Paid Ads, SEO,

    Content ή Publishers;

    Αξιοποιώντας τα Google Analytics

    μπορείτε να αναγνωρίσετε τη

    συμπεριφορά των χρηστών μέσα

    στο site σας, τα μέσα από όπου

    σας επισκέφθηκαν, ποιες

    καμπάνιες τους έφεραν στο site

    και άλλα πολλά.

    Είναι το πολυτιμότερο εργαλείο

    ώστε να αποτιμήσουμε την digital

    στρατηγική μας, καθώς και να

    λάβουμε αποφάσεις.

  • Monitoring

    & Reporting

    4 ώρες

    Αξιοποιώντας το Google Data

    Studio μαθαίνουμε τον τρόπο

    δημιουργίας reports για την

    επιχείρηση ή τους πελάτες μας.

    Παράλληλα εκπαιδευόμαστε στο

    πώς πρέπει να προσαρμόζουμε

    τα dashboards των

    διαφημιστικών μας

    λογαριασμών ώστε να

    λαμβάνουμε τα σωστά

    δεδομένα και KPIs.

  • CRO

    Conversion Rate

    Optimization

    6 ώρες

    Πώς γίνεται ένα site ή e-shop να

    μετατρέπει περισσότερους

    χρήστες σε πελάτες;

    Δηλαδή, πώς γίνεται περισσότερο

    αποδοτικό χωρίς να υπάρξουν

    μεταβολές στο digital marketing

    mix.

    Το conversion rate αγγίζει τόσο

    τεχνικά, εικαστικά ζητήματα μιας

    ιστοσελίδας όσο και content με

    στόχο την αύξηση της απόδοσης

    του ιστοτόπου.

  • Online

    Strategies

    & Planning

    3 ώρες

    Έως αυτό το σημείο θα έχετε

    διδαχθεί όλα τα βασικά εργαλεία

    και τις τακτικές που χρειάζεται μια

    επιχείρηση για την

    αποτελεσματική online

    προώθησή της.

    Σε αυτό το μάθημα θα αναπτύξετε

    μεθοδολογία και τρόπο σκέψης

    για το πώς πρέπει να

    συνδυάζονται τα εργαλεία μεταξύ

    τους ανάλογα με το είδος της

    επιχείρησης και των στόχων που

    έχουν τεθεί, καθώς και για το πώς

    θα αποτυπωθεί σε αυτό που

    ονομάζουμε Digital Marketing

    Plan :-)

  • Projects

    Orientation

    1 ώρα

    Η τελική εργασία του

    προγράμματος είναι ένα

    ολοκληρωμένο Digital

    Marketing Plan.

    Λαμβάνετε οδηγίες για το πώς

    θα ξεκινήσετε με το σκελετό

    του πλάνου τον οποίο

    εμπλουτίζετε στις επόμενες

    ενότητες.

  • Projects Mentoring

    + WORKSHOP

    4 ώρες

    Στο Mentoring Session υπό

    την καθοδήγηση των

    Instructors σας, θα μάθετε

    πώς να προσεγγίσετε αλλά και

    να δημιουργήσετε το digital

    marketing plan, για το project

    που σας έχει ανατεθεί, με

    στόχο να παρουσιαστεί από

    εσάς και την ομάδας στο τέλος

    του course.

  • Projects

    WORKSHOP

    4 ώρες

    Σε αυτό το τετράωρο session θα

    δημιουργήσετε το δικό σας digital

    marketing plan οργανωμένοι σε

    ομάδες με στόχο να το παρουσιάσετε

    στο τέλος του Course.

    Δημιουργείτε και παρουσιάζετε ένα

    πραγματικό πλάνο της Digital

    Marketing στρατηγικής σας με βάση

    το Actual Case που σας έχει ζητηθεί.

    Η διαδικασία του Brainstorming τόσο

    μεταξύ των μελών της ομάδας σας

    όσο και με τους Instructors αποτελεί

    εξαιρετική ευκαιρία παραγωγής

    γνώσης και εμπειρία, δουλεύοντας

    πάνω σε ένα πραγματικό πλάνο μαζί

    τα πλέον έμπειρα στελέχη της αγοράς

  • Email

    & Messenger

    Marketing

    5 ώρες

    Οι Mail Campaigns αποτελούν

    σημαντικό πυλώνα στο χτίσιμο

    σχέσεων με τους πελάτες μας. Ποιες

    είναι οι στρατηγικές και τα εργαλεία

    που μπορούμε να αξιοποιήσουμε;

    Από την άλλη οι messengers μέρα με

    τη μέρα κερδίζουν έδαφος μιας και οι

    χρήστες τους προτιμούν όλο και

    περισσότερο. Πώς μπορείτε να

    διαχειριστείτε αποδοτικά τους

    messengers τόσο σε επίπεδο

    σχέσεων όσο και σε επίπεδο

    πωλήσεων για την επιχείρησή σας;

    Πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε τα chat

    bots ώστε να σας κάνουν τη ζωή

    ευκολότερη; Ποιες είναι οι διαθέσιμες

    τεχνολογίες;

  • Research Online

    & Competition

    1 ώρα

    Δείτε τη βασική

    μεθοδολογία και τους

    τρόπους ελέγχου του

    ανταγωνισμού σας,

    καθώς και της έρευνας

    σχετικά με το industry

    που σας ενδιαφέρει.

  • Growth

    Hacking

    3 ώρες

    «Το growth hacking δεν είναι μια

    σειρά από μικρές αλλαγές (όπως το

    να αλλάξεις το χρώμα ενός

    κουμπιού στη σελίδα σου).

    Αντίθετα, είναι ένα ολοκληρωμένο

    συστηματοποιημένο μοντέλο το

    οποίο είναι άρρηκτα συνδεδεμένο

    με τους στόχους της επιχείρησης.» -

    Andrew Chen - Head of Growth

    στην Uber.

    Παρουσιάζουμε το mindset καθώς

    και το πώς ένας growth hacker

    εφαρμόζει ένα πιο «τεχνικό» digital

    marketing, αλλά και ποιες είναι οι

    προϋποθέσεις και τα

    πλεονεκτήματά του.

  • Career Tips

    & Sale Your

    Services

    3 ώρες

    Σε αυτό το session μαθαίνετε από

    «πρώτο χέρι» πώς πρέπει να

    προσεγγίσετε θέσεις εργασίας στον

    κόσμο του digital marketing. Πώς

    πρέπει να είναι δομημένο το

    βιογραφικό σας και πώς θα

    αυξήσετε τις πιθανότητες για να

    πραγματοποιείτε επιταχυμένα

    interviews.

    Επίσης, σημαντικό κομμάτι είναι

    εκείνο που σας δείχνει πώς πρέπει

    να πουλάτε τις υπηρεσίες στους

    πελάτες σας, καθώς και πώς να

    τους διαχειρίζεστε.

  • Projects

    Presentations

    4 ώρες

    Το απόσταγμα όλου του

    course είναι αυτή η ώρα, όπου

    σε συνεργασία με την ομάδα

    σας, παρουσιάζετε στους

    instructors αλλά και τους

    συναδέλφους σας την digital

    marketing στρατηγική για το

    project που σας ανατέθηκε.

    Κατόπιν λαμβάνετε feedback

    από τους instructors με στόχο

    την τελειοποίηση της

    προσπάθειας σας.

  • Assessment Test

    1 ώρα

  • GraduationsThen you are a Digital Marketing

    Specialist

  • OMCATM Foundations e-learning module

    Αν θέλεις να προχωρήσεις σε μια επαγγελματική

    πιστοποίηση, αλλά και να κερδίσεις επιπλέον

    πρόσβαση σε άλλη μία πηγή εκπαιδευτικού υλικού,

    μπορείς να συνεχίσεις με το OMCATM Foundations e-

    learning module.

    Η OMCATM είναι μία από τις κορυφαίες και διεθνώς

    αναγνωρισμένες διεθνείς επαγγελματικές πιστοποιήσεις

    στο digital marketing που προσφέρει ο φορέας

    πιστοποιήσεων OMCP®.

  • OMCATM Foundations

    Πώς θα την αποκτήσω;

    1ο βήμα: αφού ολοκληρώσεις το Certificate in Digital Marketing, παρακολουθείς το OMCATM Foundation course, ένα οnline μάθημα 25+ ωρών, διάρκειας 1 μηνός.

    2ο βήμα: Κάνεις την αίτησή σου για τις εξετάσεις OMCATM

    (εξέταστρα 225$).

    3ο βήμα: Δίνεις το τεστ online σε ημέρες και ώρες που σε εξυπηρετούν.

  • CERTIFICATE IN DIGITAL MARKETING

    SUPPORTED BY:

    ENROLL NOW

    210 3680907

    digital.hau.gr

    [email protected]