Sustainable innovationand cradle-to-cradle

Version feb 2011 (revised)Saskia van Stroe-BiezenProfessor of Innovation Management in International Perspective

Rapid changes ask for innovation

4 Key Success Factors (KSFs): Vision and strategy (lesson 5/6) Sustainability (lesson 5) Customer insight (lesson 7) Team creativity and social networking (lesson 7)

Sustainability

Customers and society ask for it

and the world asks for it!

ProductMarketOrganisation

POM modelThinking model of Smart GroupHow to come to a vision?

Lifespan products decreasesPersonification of productsMany products from AsiaSubstitution of metals by plasticsIncrease in usage of high-tech in products The world becomes smallerThe market is increasing

Less and less fossil fuelsCO2 increasesClimate changeAcidification of our seas by CO2Deforestation, mainly in the Third WorldDepletion of top soilUse of farmland for biomass cultivationFamineWars and conflictsPolitical tensions

The urgency of sustainable innovation!

Cradle-to-Cradle

sustainability from a new perspective

Introduction films:

NL: Tegenlicht tv-programme:http://tegenlicht.vpro.nl/afleveringen/2006-2007/afval-is-voedsel-deel-1.htmlhttp://tegenlicht.vpro.nl/afleveringen/2007-2008/het-nieuwe-ondernemen/afval-is-voedsel-deel-2.htmlEng. Version: http://player.omroep.nl/?aflID=10846660

ENG: Cradle-to-Cradle Festival Berlin 2011 http://www.youtube.com/watch?v=X2HJxay5fCg

DE: Nie mehr Mull(till 11.30 min)http://www.youtube.com/watch?v=O7FGfI8Y-Fw

Cradle-to-Cradle

sustainability from a new perspective

Eco-efficiency:AvoidanceMinimalisationReductionGuilt-management=less badCradle-to-Cradle: less bad is not good!

Eco-efficiency:AvoidanceMinimalisationReductionGuilt-management=less badEco-effectiveness:OpportunitiesInnovationNew waysAbundance=good!

Cradle-to-Cradle: less bad is not good!

How to do it in a good way?

4 golden rules for C2C

Golden rule 1:

Our waste equals our food

Click on the graph to start the film 1:25 min

Our waste equals our food:Food for the biosphere (compostable, give it back to nature)Food for the technosphere (recycle, dont downcycle!) Design:Keep bio and techno separateEasy disassembly

RegenerateRegenerateTakeMakeMakeTakeBIOLOGICAL cycle

TECHNICAL cycleRegenerateRegenerateTakeMakeMakeTake

See for more details: http://epea-hamburg.org/cradle-to-cradle/prinzipien/naehrstoffkreislaeufe.htmlA distiction between 2 kind of goods. What about paper?

Cherry tree in full blossomEco-effectiveness: waste = food

Examples

C2C book

Herman Miller chair gDiapers: flushable diaper

http://www.gdiapers.com/gdiapers101/watch-the-videos

96% recyclable42% from recycled material Made with green energy

Golden rule 2:

The sun is our income

Buildings:Energy-neutral

The sun is our incomethe sun delivers thousands of times more energy than we need on earth! technology opens a lot of possibilities

Transportation:solar car

Golden rule 3:

Our air, soil and water are healthy

Our air, soil and water are healthy: Dont use bad raw materials For many toxic raw materials good and safe alternatives are available No uncontrolled burning of waste

Golden rule 4:

Respect diversity

Respect diversity: Diversity in flora and fauna: avoid monocultures Diversity between countries/cultures: dont grow crop on a non-suitable location solutions for sustainability are locally determined transport: how to enjoy e.g. Parma ham, exotic fruits Seasonal diversity: eating strawberries in winter asks for a lot of transport

Holistically sustainable innovation

Cradle-to-cradle: celebrate Ecology AND Economy AND Equitythe 3 EsBut we need to add an E!

Holistic approachWe need Embedment to make it structural!

The sustainability tetrahedron: the 4 EsEquityEmbedmentEcologyEconomy

We have seen an urgency for sustainability andCradle-to-cradle as a sustainability philosophy

Three possible perspectives:

Do nothing: the world down the drain Delay: eco-efficiency A beautiful world for generations to come: eco-effectiveness

Is there also an urgency for any randomly chosen sector?

ICTIs there also an urgency for any randomly chosen sector?

Waste to Third World countriesBrain-drain Third World countriesWay of collaboration (mail iso meeting)Impact of ICT on the three EsShort product life cycleToxic materialsHigh material usageWaste to Third World countriesElectricity usageElectricity usagePaper usage (x3 within 10 years)Increase of raw material costs

=0,5 kg

How can we do it differently?Eco-efficient: Design for disassembly/design for modulation/upgrading/extensionDefault: duplex printing and 2 pages per A4Etc Eco-effectief:Use different materialsUse solar energyUse washable paperStore released heat in the groundHeat wheelEtc.

Google covered 90% of its head quarter roof surface withsolar panels

Excercise:

Apply what youve learnt toa company of your choice and determine key opportunities for this company

*Die auf der Erde vorhandenen Materialstrme knnen in zwei Kategorien eingeordnet werden:Biomasse und Industriemasse. Von unserem Blickpunkt aus betrachtet, handelt es sich bei diesen beiden Materialstrmen um biologische und technische Nhrstoffe. Intelligentes Produzieren bedeutet, dass alle Materialien sicher innerhalb eines Metabolismus', entweder dem biologischen oder dem technischen, zirkulieren knnen.Im biologischen Metabolismus werden smtliche Materialien von Mikroorganismen zu Nhrstoffen zersetzt. Biologisch abbaubare Produkte werden zu Kompost, der wiederum Nhrboden fr neue natrliche Rohstoffe darstellt. Alle in diesem Metabolismus zirkulierenden Produkte werden als Verbrauchsgter bezeichnet. Einige Verpackungsmaterialien, Kleidung und auch Verschleiteile wie Autoreifen und Bremsbelge werden fr diesen Kreislauf konzipiert.

Der technische Metabolismus besteht aus knstlich gestalteten und aktiv gesteuerten Materialstrmen. Die Idee ist, industrielle Masse auf bestndigem Qualittsniveau in geschlossenen Systemen zirkulieren zu lassen. Die Geschlossenheit des Systems ist Grundvoraussetzung fr die mgliche Verwendung toxischer Stoffe. Diese sind fr einige Produkte wie z.B. Isolierfenster bisher unersetzlich. Die leichte Demontierbarkeit und die sorgfltige Materialauswahl eines Produkts sind ein wesentlicher Aspekt des Designs.Produkte und Materialien in diesem Kreislauf werden Gebrauchsgter genannt. Dieser Name leitet sich vom Konzept eines Dienstleistungs- oder Serviceprodukts ab. Beispielsweise wird eine Waschmaschine nicht mehr gekauft, sondern lediglich deren Dienstleistung gegen eine Gebhr genutzt. Bei diesem Leasingprinzip verbleiben die Materialien im Besitz des Herstellers und gehen nach einer definierten Nutzungsphase an ihn zurck. Einer der Vorteile dieses Systems ist, dass der Hersteller somit hherwertige Materialien einsetzen kann, da er sie zur Wiederverwendung zurck erhlt.

*****