20° Compleanno Disneyland Paris!

Agenda

• Il mondo Disneyland Paris• Prelancio - Countdown Teaser - 20 Anni fa Disneyland Paris• Lancio - 20° Compleanno Disneyland Paris - Caccia al tesoro 3.0 - Happy Halloween• Sostegno - Christmas Birthday in Disneyland Paris - Le torte dei nostri cuccioli - L’officina dei desideri - I sogni dei nostri bambini

Il mondo Disneyland Paris

KEYWORDSKEYWORDS

Festa

Fantasia

Luce

Magia

Innovazione

Creatività

Divertimento

Interattività

TARGETTARGET

Ventenni

Famiglie Bambini

PRE LANCIO SOSTEGNO LANCIO

FEBBRAIO

2 0 1 2 2 0 1 3

APRILE

D I CEMBRE

MARZO

Timeline anno tematico

Il Countdown Teaser

Concept: creare curiosità nei confronti del 20° compleanno di Disneyland Paris, ancora non svelato

Meccanica: 25 sveglie inviate alle redazioni dei 25 media che saranno coinvolti successivamente nell’evento di lancio. Le sveglie hanno impostato e visibile un countdown al 20°compleanno. In ogni sveglia sarà evidente la data “12 aprile 2012”.

Timing: Febbraio 2012.

Obiettivi: Destare l’attenzione dei media in previsione dell’evento di aprile. Risultati previsti: Una proficua attività di comunicazione verso i media, focalizzata ad accendere i riflettori sul misterioso evento Disneyland Paris.

Costi previsti: 500 €

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20 anni fa… Disneyland Paris

Concept: Riflettori sui cambiamenti del mondo Disneyland Paris dal 1992 a oggi.

Meccanica: Intervista ai conduttori Fabrizio Frizzi e Milly Carlucci, che nel 1992 presentarono l’inaugurazione di Disneyland Paris allora trasmessa dalla Rai. Dopo l’esplorazione del parco, verranno loro poste alcune domande sulle emozioni provate rivedendolo e sui cambiamenti da loro notati.Media Coinvolti: Esclusiva Tg2In una seconda fase, lo stesso progetto verrà riportato sulla bacheca Facebook della pagina ufficiale di Disneyland Paris Italia, rendendo partecipe in questo modo il target giovani.Media Coinvolti: Esclusiva Dipiù

Location: Disneyland Paris Timing: Marzo 2012

Obiettivi: Creare awareness sull’imminente compleanno di Disneyland Paris, nell’attesa di un grande evento

Risultati previsti: Servizio al Tg2 nella sezione dedicata allo spettacolo. Reportage su Dipiù di 4 pagine corredato di articolo in cui verranno riportati i risultati del sondaggio su Fb.

Costi previsti: 600€

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20° Compleanno Disneyland ParisI nostri vip

Tania Cagnotto

Neri Marcorè

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Vanessa Incontrada

20° Compleanno Disneyland Paris

Concept: Grande evento di lancio per il 20° compleanno di Disneyland Paris.

Meccanica: Creazione mostra fotografica e digitale sullo sviluppo di Disneyland Paris dal 1992 ad oggi. Coinvolgimento di 25 media:-QUOTIDIANI: Repubblica, CdS, La Stampa, QN, Il Messaggero.-PERIODICI: Vanity Fair, Gente, Dipiù, Tv Sorrisi e Canzoni, D-La Repubblica, Focus Jr, Topolino.-RADIO: Radio Deejay-BLOG/SITI WEB: Dgmag.it, mammenellarete.it, mammeblog.it-TV: Studio Aperto, Sipario, Verissimo, Tg2 Costume e Società, Trebisonda, Gt Ragazzi, Rai Gulp, Disney Channel, Rai Educational.

Location: Disneyland Paris e Walt Disney Studios

Timing: 12 Aprile 2012.

Obiettivi: In occasione del 20° compleanno, attirare l’attenzione su Disneyland Paris.

Risultati previsti: QUOTIDIANI: articoli dedicati all’eventoPERIODICI: Reportage, Dossier sull’evento, interviste ai vipRADIO: Flash news sull’eventoBLOG/SITIWEB: discussioni, passaparola sull’eventoTV: Servizi completi con interviste

Costi previsti: 10.000€

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Teaser: Caccia al tesoro 3.0

SITI WEB COINVOLTI: Disneyland Paris Italia Facebook, Disney.it, Youtube.it

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Caccia al tesoro 3.0Concept: Creazione evento digital/social di sostegno al 20° compleanno che coinvolga perlopiù il target “ventenni”. Il Vincitore avrà in regalo l’Ipad 2 firmato Disney, mentre il secondo e il terzo riceveranno un Ipod firmato Disney.

Meccanica: Gestione evento attraverso una diretta di TRL in onda su MTV. Dieci media coinvolti:-QUOTIDIANI: Repubblica-PERIODICI: Wired, Nova-Il Sole24Ore, Focus, Panorama, Topolino.-BLOG/TESTATE ONLINE: D4Blog.it, Il Post, Lucazappawebcorner.it, Downloadblog.it-TV: Mtv

Location: Disneyland Paris Timing: Luglio 2012.

Obiettivi: Coinvolgimento target “ventenni” in un’attività high digital, in occasione del 20° compleanno

Risultati previsti: QUOTIDIANI: articoli dedicati all’evento (sottolineatura sul rapporto Disney/social-digital)PERIODICI: Reportage, Dossier sull’eventoBLOG/TESTATE ONLINE: discussioni, articoli sul coinvolgimento dei giovani in un mondo Disneyland-digitalTV: Diretta di TRL su Mtv

Costi previsti: 5.000€

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Concept: Concorso per bambini finalizzato alla creazione maschere di Halloween distribuite ai bambini under 12 il 31 Ottobre 2012 a Disneyland Paris.

Meccanica: Il concorso sarà promosso per 4 settimane sul settimanale Gente. Ci sarà un vincitore settimanale e uno finale; al vincitore finale sarà data la possibilità di visitare Disneyland per Halloween. La maschera vincitrice sarà riprodotta esattamente come disegnata e distribuita.

Location: Disneyland Paris Timing: 15 Settembre – 15 Ottobre 2012.

Obiettivi: Coinvolgere bambini e famiglie in un progetto che mantenga viva l’attenzione sul compleanno di Disneyland Paris.

Risultati previsti: Uscita settimanale su Gente con articolo e foto delle maschere in concorso. Reportage fine concorso.

Costi previsti: 6.000€ (c.ca 2000 maschere) + 2.600€

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Christmas Birthday a I nostri vip

Juliana Moreira

Emilio Solfrizzi

Selene Gomez

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Concept: Grande evento di Natale per il 20° compleanno di Disneyland Paris.

Meccanica: Ipotesi concerto di Natale paneuropeo, seguito in diretta da RadioRai e Disney Channel. 25 media coinvolti:-QUOTIDIANI: Repubblica, CdS, La Stampa, QN.-PERIODICI: Oggi, Dipiù, Chi, Gente, Vanity Fair, D-Repubblica, Tv Sorrisi e Canzoni, Topolino.-RADIO: RadioRai,Radio Deejay-BLOG/SITI WEB: Antoniogenna.net, Dgmag.it, spettacoli.blogsfere.it-TV: Verissimo, Pomeriggio 5, Sipario, Studio Aperto, Tg2, Gt Ragazzi, Tg1 Focus, Tg Mtv.

Location: Disneyland Paris Timing: Dicembre 2012.

Obiettivi: Attirare l’attenzione sul 20° compleanno di Disneyland Paris in occasione delle feste natalizie

Risultati previsti: QUOTIDIANI: articoli dedicati all’eventoPERIODICI: Reportage, Dossier sull’evento, interviste ai vipRADIO: Diretta del concerto / Diretta alcune canzoniBLOG/SITIWEB: discussioni, passaparola sull’eventoTV: Servizi completi con interviste

Costi previsti: 10.000€

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Christmas Birthday a

Le Torte dei nostri cuccioli

Concept: Concorso per i bambini e le loro famiglie per la creazione della torta “Buon compleanno Disneyland Paris”.

Meccanica: Il concorso sarà promosso per 6 settimane sul settimanale Chi. Ci sarà un vincitore settimanale e uno finale; il vincitore finale andrà a Disneyland Paris e incontrerà il cuoco Ratatouille. A concorso terminato sarà redatto un servizio sul Tg5 nella rubrica Cotto e Mangiato in cui il bambino vincitore preparerà la torta insieme a Benedetta Parodi.

Timing: Gennaio - Febbraio 2013

Obiettivi: Riportare l’attenzione sul 20° compleanno di Disneyland Paris tramite un progetto che coinvolge i bambini e la loro famiglia.

Risultati previsti: Uscita settimanale su Chi con ricette e foto delle torte in concorso. Reportage di fine concorso di circa 4 pagine con Benedetta Parodi. Servizio su Tg5 Cotto e Mangiato.

Costi previsti: 2600€

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L’officina dei desideri!

Concept: Concorso per i bambini per la progettazione dell’attrazione che avrebbero sempre voluto sperimentare a Disneyland Paris.

Meccanica: Il concorso sarà promosso per 6 settimane sul quotidiano QN-Il Giorno nella sezione dedicata a questi progetti. Ci sarà un vincitore settimanale e tre finalisti; i finalisti potranno andare a Disneyland Paris e assistere ad uno spettacolo ricco di effetti speciali creato appositamente per loro.

Timing: Febbraio - Marzo 2013

Obiettivi: Riportare l’attenzione sul 20° compleanno di Disneyland Paris tramite un progetto che coinvolge i bambini dando spazio a creatività e immaginazione.

Risultati previsti: Uscita settimanale su QN-Il Giorno con i disegni delle attrazioni progettate dai bambini. Reportage fine concorso di 2 pagine sulle attrazioni finaliste.

Costi previsti: 7800€ + 5.000€ (gestione e creazione Laboratorio di magie)

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I sogni dei nostri bambini

Concept: Sondaggio sulle mamme che riguarda i desideri dei figli e i loro sogni.

Meccanica: Il sondaggio verrà condotto da Maria Novella De Luca, in esclusiva su Repubblica.

Timing: Marzo 2013

Obiettivi: Riportare l’attenzione sul 20° compleanno di Disneyland Paris tramite un sondaggio dal quale emergerà che uno dei desideri ancora vivi nell’immaginario infantile è quello di trascorrere una giornata con i personaggi da loro preferiti.

Risultati previsti: Sondaggio di 1 pagina pubblicato su Repubblica con articolo e foto.

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Monitoraggio

E MAP

MEDIA CONTENT ANALYSIS

…measuring while doing…

GRAZIE PER L’ATTENZIONE!

Giulia Reale

Stefania Lobosco

Luana Maltese

Michele Cartisano

Questions’ time