Suchmaschinenmarketing
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Suchmaschinenmarketing am Beispiel von
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
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HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
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HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
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Quelle: Luna-Park GmbH 2009
Marktanteile Suchmaschinen
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Eye-Tracking Studie
Quelle: BVDW 2008
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Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
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Natural Links
Paid Links
Paid Links
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Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
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Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
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Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
Suchmaschinenmarketing
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Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
Suchmaschinenmarketing
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Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
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Keyword Advertising: Google Adwords
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Schritt 1: Kampagneneinstellungen
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Schritt 2: Erstellen der Textanzeige
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Schritt 3: Keywords auswählen
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http://www.google.de
Google Suche
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Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
Suchmaschinenmarketing
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Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
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Basismessgrößen Definition
AdImpressions Anzahl der Einblendungen eines
Werbemittels
AdClicks Erfolgte Clicks auf ein Werbemittel
CTR Prozentualer Anteil der AdClicks an
(Click-Through-Rate) den AdImpressions
Leads Anzahl der durch ein Werbemittel
entstandenen Kundenkontakte
Sales Anzahl der durch ein Werbemittel
entstandenen Verkäufe
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http://www.google.de/intl/de/press/zeitgeist2010/regions/
de.html
Google Zeitgeist
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Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
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Literatur:
Auletta, Ken: Googled. The End of the World As We Know It. London 2010.
Bischopinck, Yvonne von; Ceyp, Michael: Suchmaschinenmarketing. Konzepte, Umsetzung und Controlling. Berlin Heidelberg 2007.
Greifender, Horst: Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing. Wiesbaden 2010.
Kaiser, Thomas: Effizientes Suchmaschinenmarketing. Göttingen 2004.
Rupp, Susanne: Google Marketing. Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co. München 2010.
Schmahl, Diana: Moderne Online-Marketing-Methoden. Saarbrücken 2007.
Vise, David; Malseed, Mark: Die Google Story. Freiburg 2007.