Strategii de Pozitionare
-
Upload
proiectultau -
Category
Documents
-
view
221 -
download
0
Transcript of Strategii de Pozitionare
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
1/11
Strategii de pozitionare
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
2/11
Scop Obiective:
Programul de marketingde poziionare const nintegrarea strategiilor deprodus, distribuie, prei promovare n funciede segmentul de piaales ntruct poziionarea
influeneaz realizareamixului de marketing,adugnd fiecreicomponente un plus deconsisten.
asirea caracteristicilor
unui produs!dentificarea diferentelor
dintre marci in raport cuconcurenta
"cupare sisupraveg#erea pozitiei pepiata
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
3/11
Studiu documentar
$onsultand articolul%& reen branding effects onattitude% functional versus emotional positioningstrategies& ne putem forma o imagine cu privire la
modul in care pozitionam o firma fata de alta.'spectele de detaliu, se transforma in piloni de baza
in aceasta situatie.
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
4/11
$ercetari anterioare
$onform cercetarii realizate, am putut observa cabrendurile ce au ca simbol domeniul ecologic,natural etc, au un impact mai mare asupra publicului
si pot practica preturi mai mari.Pozitionarea acestor firme se face prin prinsma
rationalismului consumatorului.
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
5/11
(etodologie
$ercetare s)a realizat prin studiereacomportamentului de cumparare al consumatorului,pe diferite domenii de interes%alimente,#aine,
produse de ingri*ire etc.$a intrumente metodologice s)au utilizat observatia
si c#estionarul.
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
6/11
+ezultate
n produs ecologic-verde este mai bine vazut pe raft
Pretul mai mare pentru un produs verde nuafecteaza decizia de cumparare
!dentificarea produselor verzi se face cu usurinta!nteresul pentru acest segment este crescut
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
7/11
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
8/11
2u se cumpara produse alimentare ecologice dinlocuri neautorizate3
!n ceea ce priveste #ainele, acestea sunt considerate
de calitate, in comparatie cu cele din 4urcia-$#ina5olosirea tesaturilor naturale a crescut
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
9/11
!mplicatii manageriale
!ntocmirea unui intrument de cercetare)c#estionarcare a fost aplicat unui esantion de 67 de persoane
+ezultatele au fost formulate ca atare, in functie de
raspunsurile date de respondenti.89:;! '2:
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
10/11
$oncluzii
Piata produselor verzi este in continua crestere
Profitul producatorilor de produse bio este asiguratin momentul in care au o piata de desfacere
$onditiile de pastrare, normele europene sunt mairiguroase in cazul acestor produse
-
7/25/2019 Strategii de Pozitionare
11/11
Propuneri de cercetari viitoare
+ealizarea unui c#estionar calitativ, care ilustreazadiferentele intre produsele bio si cele normale-dincomertul larg.
+ealizarea unui focus grup cu scopul de a testacapacitatea oamenilor de distingere intre produseledin comert si cele produse sub sigla ?green&