Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami
-
Upload
barbara-stawarz -
Category
Business
-
view
396 -
download
2
Transcript of Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami
![Page 1: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/1.jpg)
CONTENT MARKETINGSKUTECZNE KONKUROWANIE TREŚCIĄ W INTERNECIE
![Page 2: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/2.jpg)
CONTENT IS KING AND THE CORPORATE WEBSITE IS DEAD
![Page 3: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/3.jpg)
COCA-COLA: „Content is King, and the Corporate Website is Dead”. „Koniec informacji PR do 2016 roku”. Podwojenie przychodów do 2020.
NOWE REGUŁY GRY
Ashley Brown - Group Director of Digital Communications and Social Media w Coca-Cola.
![Page 4: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/4.jpg)
Do 2020 roku 85% relacji między firmą a klientami będzie zachodziło bez rozmowy bezpośredniej.
MARKI WYDAWCAMI TREŚCI
BADANIE: GARTNER RESEARCH
RED BULL MEDIA HOUSE ZATRUDNIA SETKI OSÓB DO TWORZENIA TREŚCI.
![Page 5: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/5.jpg)
KONIEC INFORMACJI PRASOWYCH!
2016 ROK
![Page 6: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/6.jpg)
CONTENT MARKETING
„TRADYCYJNY MARKETING MÓWI DO LUDZI. CONTENT MARKETING Z NIMI ROZMAWIA (DOUG KESSLER).
Dystrybucja wartościowej treści Przyciąganie uwagi Budowa zaangażowania !!!
![Page 7: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/7.jpg)
SYNERGIA DZIAŁAŃ
SKUTECZNY CONTENT MARKETING TO SPRAWDZONY PROCES.
![Page 8: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/9.jpg)
TRZY FILARY:SEARCH
SOCIAL
WEB
![Page 10: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/10.jpg)
SEARCH
![Page 11: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/12.jpg)
Żródło: Winning the Zero Moment of Truth eBook (2011)
Użytkownicy poszukują treści zanim zdecydują się na zakup. Im droższy produkt, tym częściej występuje ZMOT.
![Page 13: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/14.jpg)
SOCIAL
![Page 15: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/15.jpg)
SZTUKA BYCIA ODNAJDYWANYM W SIECI
INBOUND MARKETING
![Page 16: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/16.jpg)
MIEJSCA DLA MARKI!
PAID MEDIAOWNED MEDIAEARNED MEDIA
Inbound marketing - sztuka bycia odnajdywanym w sieci. Kompleksowa obecność marki w Internecie.
![Page 17: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/18.jpg)
WEB
![Page 19: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/19.jpg)
MARKETINGOWIEC +
WYDAWCA
![Page 20: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/20.jpg)
NARZĘDZIA CONTENT MARKETINGOWE.
PoradnikiWebinariaeBooki, eMagazynyFoto, Wideo, PodcastyStrony WWW
Social MediaArtykułyNewsletteryCase’yBlogi
![Page 21: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/21.jpg)
CONTENT VS. CONTENT MARKETING
![Page 22: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/22.jpg)
!Strategia komunikacji marki Idea i wyższy celAnaliza konkurencjiAudyt treściAudyt SEO
1. NARODZINYZanim przystąpimy do działania poznajemy potrzeby marki i analizujemy dotychczasowe aktywności.
![Page 23: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/23.jpg)
!Potrzeby grupy docelowej - budowa personProces zakupowy klientówCele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaruNarzędzia content marketingowe i narzędzia dystrybucjiKalendarz redakcyjny i księga stylu
2. OSTRE KŁYDobrze zaplanowana strategia content marketingowa to skuteczność działania.
![Page 24: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/24.jpg)
3. POLA CHWAŁYNajwyższej jakości treści, które angażują oraz odpowiednie narzędzia dystrybucji, to klucz do sukcesu w content marketingu.
![Page 25: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/25.jpg)
1. Ruch i wizerunek 2. Edukacja i rozrywka 3. Pozyskanie wartościowych linków 4. Pozyskiwanie i dojrzewanie leadów 5. Zaangażowanie konsumentów 6. Wywoływanie emocji 7. Sprzedaż 8. Retencja i opieka klienta
CELE CONTENT MARKETINGU
![Page 26: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/26.jpg)
• PERSONY
• SŁOWA KLUCZOWE
• TEMATYKA
• TYTUŁY
• NARZĘDZIA CM
• NARZĘDZIA DYSTRYBUCJI
KALENDARZ REDAKCYJNY
![Page 27: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/27.jpg)
!Monitoring markiMierzenie rezultatówPozyskanie linków i ruchuZaangażowanie i efekt wirusowyDialog ze społecznościąDbanie o aktualność treściBudowa społeczności wokół marki
Content marketing przynosi rezultaty. Aby utrzymać panowanie i nie oddać korony, dbamy o treści i kontynuujemy najlepsze działania.
4. PANOWANIE KRÓLA
![Page 28: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/28.jpg)
PRZEWODZENIE
![Page 29: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/29.jpg)
NOWY MARKETING TO TWORZENIE PLEMION
![Page 30: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/30.jpg)
NIE AUTOMATYZACJA! AUTENTYCZNOŚĆ!
![Page 31: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/31.jpg)
ROR - RETURN ON RELATIONSHIPS
![Page 32: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/32.jpg)
ZBUDUJ PLATFORMĘ
![Page 33: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/33.jpg)
• DOSTRZEGALNOŚĆ • ROZGŁOS • RELACJE
![Page 34: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/34.jpg)
N
• przeciętność jest naturalna
NIEPRZECIĘTNOŚĆ
![Page 35: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/35.jpg)
POMAGAJ DAWAJ DAWAJ DAWAJ
• POMAGAJ • DAWAJ, DAWAJ…
![Page 36: Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032616/55a857fc1a28ab812d8b47e2/html5/thumbnails/36.jpg)
JAŚ I MAŁGOSIA SĄ WAŻNI!