Speciale Temporary Space

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200

9

TEMPORARY BOX COMMUNICATION SERVICEVia Ferdinando Palasciano 53 - 00151 Roma T.: 06 98185763 - Mob.: +39 3275767528 - www.temporarybox.it - [email protected]

TEMPORARY STORE - TEMPORARY CORNER - POP-UP STORE

SERVIZI LEGATI AI TEMPORARY STORE - TEMPORARY CORNER - POP-UP STORE

- Ideazione/allestimento spazio- Event Design- Organizzazione eventi e contest- Entertainment- Service luci - audio - video- Catering- Pubblicizzazione evento- Temporary Store on web- Temporary Tour

- Gestione location e ricerca spazi alternativi- Sopralluoghi con clienti/fornitori- Contrattualistica- Supervisione dei lavori e assistenza in loco

SERVIZI LEGATI ALLE LOCATION

LOCATION ESCLUSIVE SU ROMA E MILANO

PROPONI LA TUA LOCATION

[email protected]

Valorizzare tempo e spazio

S ta superando le stesse aspettative

dei fondatori in tempi rapidi,

arrivando a contare gli oltre 40 soci in

meno di un anno dalla sua costituzione.

Parliamo di Assotemporary, l’associazione

dei temporary shop, showroom, event

space e delle società di servizi dedicati,

come recita lo Statuto, fondata da

un gruppo di imprenditori attivi nel

temporary e da Assomoda, associazione storica della

moda, che quest’anno compie quarant’anni. La moda

infatti si è dimostrata particolarmente sensibile a

questa nuova tendenza del mercato che, se è iniziata

con un legame alle aziende di abbigliamento, presto

ha travalicato gli steccati dei settori merceologici. «La

capacità d’innovazione e l’attenzione all’evoluzione

del mercato di alcuni soci ci ha portato a decidere di

dedicare una nuova associazione a questa innovativa

formula distributiva, che è poi diventata anche un potente

strumento di marketing e comunicazione» racconta

Giulio Di Sabato, presidente di Assomoda e ora anche

di Assotemporary. «La moda è stata la prima ad intuirne

la potenzialità, ma sono diventate tante le aziende che

lo utilizzano per proporre al consumatore un’esperienza

unica e irripetibile di acquisto».

L’associazione in questi primi mesi si sta impegnando

per assistere gli imprenditori nello start up di iniziative

in questo nuovo settore, fornendo strumenti tecnici

e consulenza –dal contratto tipo a un regolamento

tecnico–, promuovendo la qualità dell’esperienza -–con

un marchio di qualità – e la conoscenza di questa leva di

marketing tra i professionisti.

L’attenzione viene data non solo ai gestori degli spazi

adibiti a temporary space, ma alle tante attività di

servizio connesse, che rappresentano il vero plus che

un operatore di qualità sa offrire: dal personale di

vendita all’organizzazione di eventi, dalla progettazione

degli spazi alle licenze di vendita, etc. La partenza

di questo fenomeno, nato nel mondo anglosassone,

è stata a Milano, dove si è già formato un nucleo di

spazi e operatori dedicati a questo business, e dove ha

sede l’associazione –presso l’Unione del Commercio,

cui aderisce– ma negli ultimi mesi si sta assistendo al

moltiplicarsi di varie iniziative in altre città, seguendo le

crescenti richieste delle aziende.

«La sfida dell’associazione sta nel promuovere

lo sviluppo di questa nuova formula su tutto il

territorio nazionale e di riuscire a coinvolgere anche

il tessuto delle piccole e medie imprese italiane cui

può offrire straordinarie opportunità di visibilità e

commercializzazione» conclude Di Sabato. «Siamo

infatti convinti che in questo momento di crisi la vitalità

di questa nuova nicchia mercato possa contribuire a

infondere nuovo slancio alla nostra economia».

L’associazione cresce col mercato

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[email protected] Di Sabato

Speciale Temporary Space

Donatella nsolandi

È il naturale risultato del momento

che stiamo vivendo, un’applicazione

diretta di quelle tecniche di marketing non

convenzionale, ormai così ampiamente

diffuso. Eppure è un’idea, qualcosa

di nuovo. Da questa chimica vincente

scaturisce il successo del “fenomeno”

temporary shop, vera traduzione delle

logiche on line in esperienza spazio-

temporale: immediata, temporanea, velocissima. Mai

come oggi la comunicazione ha potuto usufruire di tali

e tante possibilità. Possiamo creare, diffondere, testare,

correggere, riproporre, misurare… e tutto in tempi così

concentrati da sembrare vertiginosi. Ed è vero, certamente

lo sono, ma quest’accelerazione contiene anche

un’opportunità di sperimentazione e di messa in gioco

davvero unica, mai verificatasi prima.

Anche il temporary shop fruisce di questi meccanismi.

L’azienda può utilizzarlo come un evento, giocando sulla

curiosità del pubblico e sul suo coinvolgimento emotivo,

perché trasforma la vendita o anche solo l’incontro con il

brand in un’opportunità eccezionale, da cogliere al volo,

pena vederla sparire per sempre sotto gli occhi, senza

possibilità di ripeterla. Mai più. È dunque un momento

da non rimandare e proprio per questo così prezioso in

un periodo di stasi, perché capace di ridare movimento

alla commercializzazione, ma soprattutto di far ritrovare

una comunicazione diretta con il pubblico. Ma può essere

anche molte altre cose. Risposta al bisogno di incisività e

proposizione competitiva, ma anche a quello, quanto mai

attuale, di risparmio. Può essere occasione di promozione

pura e semplice, oppure comunicazione alternativa alla

campagna di pubblicità o, ancora, tappa di una nuova

formula di roadshow. Da adattare –altro interessantissimo

vantaggio– all’esigenza di qualunque prodotto: moda,

cinema, cosmetica, turismo, etc..

In poche parole il temporary shop è uno splendido

trasformista da usare con fantasia.

Il temporary shop è una moda? Difficile dirlo. Anche Internet

doveva esserlo, anche gli eventi aziendali. Potrebbe sparire

dal futuro catalogo degli strumenti di marketing, così

come improvvisamente sparisce dal panorama urbano

dopo esservi improvvisamente apparso. Potrebbe essere

nella sua natura. Oppure potrebbe confermarsi come

moderna modalità di commercio, da sviluppare a fianco

delle più tradizionali, un nuovo modo di intercettare i

bisogni di un pubblico cresciuto nel bisogno di novità e

nella fruizione dell’esperienza d’acquisto. Come ormai ben

sanno i professionisti della comunicazione, non esistono

possibilità di previsioni certe. Restano solo, da vivere e da

utilizzare al meglio, le risorse del presente. Proprio quello

che fanno e consigliano i temporary shop.

Anna Mocchi,

direttore Convegni Incentive & Comunicazione

Tutte le risorsedel presente

novembre 2009convegni n.7 � �

© V

ito C

arta


store mono marca interamente personalizzato,

o per effettuare test di linee sperimentali e verifica-

re la percezione del consumatore senza i rischi

di una campagna di comunicazione su vasta

scala, permettendo inoltre di ottenere ricavi diret-

ti dalla vendita, utili ad ammortizzare l’investimento.

Una voce comune nel giro di breve tempo, questo nuovo strumento è

stato adottato sempre più spesso dalle aziende dan-

do origine a una nuova offerta di spazi e operatori

dedicati, che in modo spontaneo è cresciuta fino a

Una nuova leva di marketing

Valorizzaretempo e spazio

OttimizzanO i cOsti, valOrizzanO la marca, aumentanO

la nOtOrietà e generanO guadagni diretti dalle vendite:

sOnO i tempOrary shOp, sempre più utilizzati dalle aziende

cOme strumentO di cOmunicaziOne e marketing. natO nei

paesi anglOsassOni, il fenOmenO è esplOsO a milanO e si

sta diffOndendO Ora in tutta italia, sOttO l’egida di una

nuOva assOciaziOne di categOria di Gianluca Trezzi

È partita dalle grandi metropoli del mondo occi-

dentale, new York, Londra, berlino, Parigi, e

ora, dopo aver conquistato milano, si sta diffonden-

do sempre di più. È l’ultima frontiera del marketing:

il temporary store o temporary shop, negozi aperti

a tempo determinato che compaiono all’improvvi-

so nel contesto urbano e velocemente si dissolvo-

no, arricchiti di eventi e di comunicazione non

convenzionale. Solo a milano nell’ultimo anno circa

150/200 aziende hanno organizzato un negozio tem-

poraneo in una delle tante location che costituisco-

no l’offerta cittadina, ormai davvero ricca e variegata

per tipologie degli spazi, metrature e localizzazione.

Anche la ricerca di convegni Il mercato degli eventi

in Italia. Outlook 2009 ha evidenziato quest’anno per

la prima volta una voce importante degli investimenti

di event marketing dedicata ai temporary store: scel-

ti per il 12,�% dei lanci di prodotto. Sì, perchè il

temporary shop piace soprattutto per lanciare nuovi

prodotti sul mercato, presentandoli con forza in uno

novembre 2009convegni n.7 � �


Temporary Shop o STore: spazio concesso per un periodo determinato, da

un brand o più brand contemporaneamente, dove si vende al dettaglio;

Temporary Showroom: spazio concesso per un periodo determinato, da un

brand o più brand contemporaneamente, rivolto alla vendita non del pubblico dei

consumatori bensì degli operatori;

pop Up Shop o STore: punti vendita temporanei realizzati in strutture mobili

(tendostrutture, stand, etc.);

oUTleT: luogo, mono brand o multibrand, deputato a vendita speciale e a prezzi

ribassati rispetto a quelli del mercato, solitamente di prodotti fuori produzione e di

collezioni superate;

Temporary oUTleT: la “versione italica” dei temporary shop dove gli spazi sono

orientati prevalentemente alla vendita, al punto da assomigliare più agli outlet che a

una operazione di comunicazione.

Il negozio Police aperto

durante il MIDO, la fiera

annuale degli occhiali.

Chiarezza nelle definizioni

diventare un vero e proprio mercato. circa un anno

fa, un piccolo gruppo di imprenditori, insieme al di-

rettivo di Assomoda, che ha intuito l’importanza del

fenomeno e l’esigenza di creare una rappresentanza

comune, ha costituito l’associazione di settore, As-

sotemporary, che, con una crescita esponenziale,

oggi conta già più di �0 location associate. «La

maggior parte degli spazi si trovano a milano, ma ora

stiamo ricevendo sempre più adesioni da altre città

d’italia, da Torino a Napoli, Trieste, Roma, Firen-

ze e Venezia, mentre arrivano le prime richieste per

aprire temporary store anche nelle località turistiche,

come Porto cervo e Alassio, e si prevede che arrive-

ranno anche da altre rinomate località di versilia e ri-

viera romagnola. ma noi puntiamo a espanderci an-

che oltre confine e creare un network internazionale»

racconta massimo costa, direttore Assotemporary.

L’associazione in questi primi mesi si sta impegnando

per elaborare gli strumenti tecnico-amministrativi

e legali più adatti per fornire un servizio in parte nuo-

vo, e sta mettendo a punto per esempio un modello

contrattuale cui i soci possano fare riferimento: «Si

tratta di un contratto di servizi e non di semplice

locazione dello spazio dato che insieme alla loca-

tion i gestori offrono anche la licenza di vendita,

il supporto nella comunicazione, l’organizzazio-

ne di eventi collaterali, l’attività di ufficio stampa,

secondo le necessità delle aziende clienti» sottolinea

costa. «Dopo averlo fatto sperimentare agli associati

novembre 2009convegni n.7 � 7


7

anno un logo in vetrofania che ogni temporary potrà

esporre nella propria vetrina» racconta costa.

Accanto a ciò, l’associazione promulgherà un codi-

ce deontologico che avrà un respiro più ampio del

regolamento e si occuperà in particolare dei rapporti

con le aziende clienti, i consumatori e gli altri ope-

ratori del temporary, favorendo la collaborazione e la

creazione di sinergie tra gli associati. il mercato infatti

è in espansione e gli spazi per temporary più che por-

si in competizione sul mercato possono presentarsi

insieme innanzitutto per far conoscere questa nuova

opportunità di marketing e comunicazione.

esperienziale e monomarca ma quali sono le ragione del successo, anche in pe-

riodo di crisi, di una soluzione di comunicazione e

marketing come questa? «il temporary shop è uno

in questo primo anno, ne faremo un consuntivo per

migliorarlo e dargli una fisionomia definitiva».

Garantire la qualità L’impegno più forte dell’associazione è innanzitutto

rivolto a garantire la qualità del lavoro degli associati,

aiutando a fare chiarezza nelle varie tipo-

logie di esercizi commerciali temporanei

presenti sul mercato (vedi box Chiarezza

nelle definizioni) e impegnando i soci a

rispettare un comune standard. «Abbia-

mo elaborato un certificato di autenti-

cità rilasciato ai soci che sottoscrivono

di rispettare un regolamento tecnico

che abbiamo messo a punto, in base al

quale sono tenuti a un comportamento

corretto e responsabile sia nei confronti

degli altri esercizi commerciali, adeguan-

dosi alle comuni normative in termini di

orari di apertura, lancio di promozioni,

saldi e svendite, sia nei confronti dei

consumatori-acquirenti. Per dare visibili-

tà ai soci certificati consegneremo ogni

Il temporary shop di Unilver,

progettato dall’agenzia

PPR Design.

Sotto, Massimo Costa,

direttore Assotemporary.



zione interattivo. «Questo è reso possibile anche per-

ché nei progetti di temporary shop le aziende osano

di più, sono più coraggiose, più inclini a speri-

mentare, proprio perché in qualità di azione tempora-

nea è di per sé una prova che non rischia di compro-

mettere troppo l’azienda e può invece essere utile

come test, non solo dei prodotti ma della comunica-

zione e del posizionamento che l’azienda vuole per-

seguire» continua Perbellini.

Vetrine per comunicare ogni elemento dello spazio, dall’ubicazione alla vetri-

na, dall’allestimento agli elementi di comunicazione,

deve concorrere in modo coerente alla trasmissione

del messaggio utile all’azienda in quel momento.

«Perché per essere realmente efficace il temporary

shop deve essere progettato con cura in ogni detta-

glio. inoltre il temporary ha bisogno degli altri stru-

menti di comunicazione, per essere visto e frequen-

tato», racconta Paolo Comini, pioniere dei temporary

shop in italia, che per primo ha aperto uno spazio, in

corso garibaldi a milano, Sidecar Eventi, pensato

per essere concesso alle aziende come spazio di

vendita temporaneo. «La visibilità del temporary

store è uno degli elementi fondamentali, che lo di-

Nelle foto, due progetti

presso Sidecar Eventi:

sopra, come negozio di

Durex, e sotto, come ufficio

di rappresentanza dell’Ente

del Turismo dello Yemen.

�

strumento di vendita alternativo al punto vendita tradi-

zionale, adattato alle nuove abitudini di acquisto dei

consumatori, e che risponde alla logica del marke-

ting esperienziale, perchè permette un contatto di-

retto con la marca, rappresentata in modo massiccio

nello spazio tramite la linea dei prodotti, l’allestimento

e la comunicazione coordinata» sostiene Piter Per-

bellini di PPR Design, agenzia di giovani designer

specializzati nella progettazione di temporary shop. «i

consumatori all’inizio, due o tre anni fa, erano un po’

attoniti di fronte al continuo cambiare di insegne dei

temporary shop, quasi che i punti vendita fallissero

continuamente, mentre ora si sono abituati a perce-

pirli come occasioni ed eventi da cogliere». Sì, per-

ché in effetti la temporaneità dell’apertura crea un

meccanismo psicologico per cui il consumatore è

spinto all’acquisto d’impulso. con il temporary

shop, inoltre , si ottimizzano i costi: il tempo e lo spa-

zio vengono valorizzati al massimo e usati in modo

integrato come punto vendita, spazio per eventi, con-

ferenze stampa, happy hour, strumento di comunica-



si a vendere ogni mese prodotti diversi sia perchè in

effetti si tratta di un’azione a metà tra la vendita e

quella che definirei un’azione di public relation com-

merciale» precisa comini. ora che Sidecar ha con-

solidato il proprio metodo di lavoro ha deciso di

“esportarlo” nel resto d’italia creando Sidecar Tem-

porary Shop Network, una rete di location (per ora

quattro, ma destinate a crescere) sparse su tutto il

territorio nazionale ma operanti con gli stessi standard

e aventi un unico referente per le aziende che voglia-

no organizzare lo stesso temporary in più città.

Tutto nasce a milano il fenomeno dei temporary è stato “importato” in italia

a milano, la piazza commercialmente più aperta allo

scenario internazionale. nel giro di breve tempo si

sono susseguite le aperture di spazi concepiti come

temporary store per rispondere alla crescente do-

manda da parte delle aziende. in particolare sono

emerse alcune aree della città specializzate nel-

l’offerta di questi spazi: Corso Garibaldi, zona da

sempre con vocazione allo shopping, Zona Tortona,

emersa di recente come fashion and design district e

il Quadriltero della Moda.

«corso garibaldi deve il suo successo al fatto di esse-

re una via prestigiosa e dall’atmosfera particolare, che

più di ogni altra ha saputo mantenere intatto il suo

charme e il sapore del passato, posta com’è nel cuo-

re della milano più autentica, e valorizzata da una sa-

piente ristrutturazione» racconta Elizabeth Warren

che in corso garibladi al 50 ha aperto Bonjour Gari-

baldi. nato come sede dell’agenzia di comunicazio-

ne Publi.com, lo spazio, che sorge in un elegante

palazzo d’epoca, con giardino e interni suggestivi

stingue per esempio dalla location per eventi» rac-

conta comini. « Per questo motivo oltre alla ubicazio-

ne in una zona di passaggio e all’esposizione trami-

te le vetrine, ha bisogno poi di essere pubblicizzato e

animato con gli eventi». Dal 2006, quando Sidecar ha

aperto, ad oggi il mercato è cambiato comprendendo

gradualmente questa nuova soluzione, tanto che ora

lo spazio è praticamente occupato in continuità tut-

to l’anno dalla più diverse tipologie di aziende. Un ri-

sultato importante, quello di Sidecar, legato a molti

fattori: la presenza sul mercato da tempo, l’ubicazio-

ne in una zona dello shopping milano, l’offerta di ser-

vizi completi per l’ideazione, realizzazione e gestione

di un temporary shop, compreso il personale di

vendita specializzato. «Abbiamo dedicato particola-

re attenzione a selezionare e formare il personale ad-

detto alla vendita. in un temporary shop si trovano in

una situazione particolare sia perchè devono adattar-

9

Il temporary Nivea

aperto in una grande

tendostruttura mobile,

itinerante in alcune

città italiane, secondo

il progetto curato

dall’agenzia PianoB.



Il temporary shop bstripe,

un giovane marchio operante

solo online e testato nella

vendita al dettaglio

presso la Drogheria,

e, sotto, gli spazi della

Torneria, due spazi

di Tortona Locations.

1010

con mattoni a vista, è stato utilizzato su richiesta di

alcune aziende clienti come spazio a tempo per la

presentazione di prodotti di design, delle griffe della

moda, mostre d’arte, esposizioni, tavole rotonde,

conferenze stampa. Da lì è scaturita la decisione di

destinarlo esclusivamente a temporary space. «Lo

spazio raccolto, l’ubicazione e la qualità della struttura

conferiscono una vocazione particolare per gli arti-

coli di nicchia –gioielli, accessori, articoli di moda–

mentre la nostra esperienza nel campo della comuni-

cazione ci rende sensibili al mondo degli eventi e del-

l’arte» racconta elizabeth Warren. «gli eventi finora

ospitati ci hanno dato grande soddisfazione anche

perché in alcuni casi come per le due mostre di arte

contemporanea ospitate, i pezzi esposti sono stati

venduti nel giro di poche ore» conclude Warren.

Perché un vero temporary non tralascia mai la sua

anima commerciale.

Tra moda e design Un’altra area di milano ha poi scoperto il temporary e

si è specializzata: Zona Tortona, trasformata negli

ultimi anni in un distretto del design e dei prodotti in-

novativi, soprattutto grazie agli eventi del Fuori Salo-

ne del Mobile.

grazie alla grande visibilità possibile nei giorni delle

manifestazioni che portano in zona migliaia di per-

sone di passaggio, ma anche alla presenza di nu-

merosi showroom dei marchi della moda stabilmente

presenti, gli operatori hanno aperto, riconvertendo

spesso imprese artigianali e industriali, spazi dedicati

al temporary.

il circuito Tortona Locations, per esempio, conta

una ventina di spazi, detenuti in proprietà, presi in

convegni n.7 10


palazzo d’epoca, i grandi spazi di un ex antiquario,

ben 2.000 metri quadrati su più piani, sono stati

trasformati negli spazi temporanei di Montenapoleo-

ne �A –utilizzabili per varie tipologie di eventi, grazie a

una consulenza su tutti i servizi necessari–, a via bor-

gonuovo, dove cogesta, società specializzata nel

concetto del temporaneo grazie a una serie di uffici

arredati affittati a tempo già dagli anni ottanta e a un

residence, ha aperto Borgonuovo Eventi. Utilizzato

da marchi della moda come Swarovski o cartier, ma

anche da Philips (per l’evento e temporary shop Sen-

se and Simplicity) e La redoute, sarà per qualche

mese lo spazio temporaneo di Davide cenci, il cui

storico negozio subirà lavori di ristrutturazione.

con due graziose vetrine su via manzoni, lo spazio

Manzoni 1�A, offre un negozio luminoso da perso-

nalizzare secondo le specifiche esigenze, cui si può

affiancare anche l’utilizzo dello showroom manzoni

39, più grande, cui si accede da un cortile.

in città sono presenti poi altri spazi in zone a più alta

affitto o in gestione, di cui otto con licenza di vendita

diretta al pubblico.

Partite con la trasformazione della Pasticceria De

Santis in una location per eventi e per temporay store

e showroom, mariantonia menada e Daniela Triulzi

hanno intuito la potenzialità di questo mercato e man

mano arricchito l’offerta di spazi creando la società

Tortona Locations. «in Zona Tortona trova luogo tutto

ciò che fa tendenza, rappresenta innovazione, spe-

rimentazione. Qui trova spazio ciò che alle fiere non si

ha il coraggio di presentare e che si mette alla prova

tramite gli eventi “fuori salone”» racconta menada. Le

location risentono della memoria storica di un quartie-

re fortemente connotato dalla presenza di ex impre-

se industriali e laboratori artigianali perciò gli spazi,

molto diversi per metrature e caratteristiche, manten-

gono una forte personalità, anche se restano neutri

negli allestimenti per lasciare a ciascuno la possibilità

di adattarli al proprio stile.

nell’area di milano più famosa per lo shopping di qua-

lità, il quadrilatero della moda, si è avuto poi uno

sviluppo di diverse importanti location per temporary

shop, un’evoluzione naturale dato che il settore della

moda è stato uno dei primi a sperimentare la formula

dei negozi temporanei.

Dal cuore di via montenapoleone, dove in un elegante

La Pasticceria De Santis,

adibita a temporary durante

il Salone del Mobile.

Sotto, una delle vetrine

di La Redoute

a Borgonuovo Eventi.

vocazione business, come zona Stazione centrale,

dove Pisani 2 Eventi, per esempio, mette a disposi-

zione ben 300 metri quadrati di spazi all’interno di un

grattacielo, oppure in zona Porta Romana (che sta

vivendo una riqualificazione), dove lo studio del foto-

grafo Alessandro glorioso, Archi Gallery, è stato adi-

bito a galleria d’arte e spazio per temporary shop a

vocazione artistica, come dimostra Vinarte, una rasse-

gna realizzata di recente che unisce il buon gusto del

vino all’estetica artistica.

A Roma non è ancora

stato aperto uno spazio

destinato a temporary shop,

nonostante le numerose

richieste delle aziende.

Sotto, Piero Chiambretti al

Dadodoro di Torino, durante

un evento per Calvin Kline.


l’espansione continua Quello dei temporary shop è un fenomeno tipica-

mente europeo e milanese, ma gradualmente si

sta diffondendo in tutta italia, passando innanzitutto

da Roma, dove, nonostante non ci sia ancora uno

spazio aperto specificamente con questo scopo,

si organizzano degli shop temporanei in varie lo-

cation. «La realtà romana è molto diversa da quel-

la milanese» racconta Margherita Mastrone, della

neonata società romana Temporary Box, fondata

con lo scopo di diffondere questo strumento nel-

la capitale «Perciò per portare questo strumento a

roma dobbiamo adattarlo alla città».

Da Trastevere a Piazza di Spagna possono essere

tanti gli spazi per temporary. «noi abbiamo esperien-

za in ambito teatrale e cinematografico dove tutto

si monta e smonta in giornata, dove tutto è finto e al

contempo vero, così riusciamo a trasformare gli spazi

vuoti e dargli vita nel giro di breve tempo. Usiamo

spesso per esempio le scenografie cinematografiche

perché permettono di risolvere le situazioni veloce-

mente senza doverle realizzare ex novo» dichiara.

Accanto a roma ci sono altre città già attive con

qualche location, come Torino, dove spicca Da-

dodoro, il primo operatore della città. Si tratta in

questo caso di un grande negozio multibrand, po-

sto lungo una via di grande passaggio per lo shop-

ping (via garibaldi), e dotato di numerose vetrine,

che può dedicare una parte, variabile, dello spazio

e delle vetrine alla realizzazione di un temporary

shop, garantendo grande visibilità, testimoniata da-

gli ottimi risultati di contatti e di vendite registrati dai

tanti marchi che sono passati finora.

Si moltiplicano nelle principale città italiane le graduali

aperture dei primi spazi specializzati esclusivamente

nella funzione di temporary shop: ha appena aper-

to a Napoli, Viviani Eventi, posto in Piazza Fuga,

snodo di grande passaggi, e che con i suo 160

mq di superficie e la capacità di fornire tutti i servi-

zi necessari per la realizzazione di uno shop, la co-

municazione e la vendita, si appresta a diventare un

punto di riferimento per chi voglia presentarsi anche

nel Sud italia, mentre a Trieste, il Temporary Shop

Trieste, piccolo, ma ubicato in una zona pedonale

centrale fa da apripista per il nordest.

Altre città come Firenze, Catania e Parma vedono la

presenza di un temporary, ma ogni giorno arrivano al-

l’associazione nuove richieste di informazioni e affilia-

zione. Le prospettive dunque sono di continua cresci-

ta. Una chiave di lettura di questo fenomeno, inqua-

drandolo in un contesto più generale, la dà Massimo

Costa: «come dice efficacemente il filosofo e socio-

logo Zygmunt Bauman, oggi viviamo in una società

liquida, dove identità e appartenenze hanno mutato

significato e le strutture sociali sono divenute fluide.

Tutto si fa più rapido e si dissolve e ricostruisce da un

giorno all’altro. Anche le modalità di distribuzione ri-

sentono di questa propensione alla fluidità».

e pone la sfida per lo sviluppo futuro del tempo-

rary: «Finora le aziende utilizzatrici sono state quel-

le grandi, con uffici marketing ben strutturati e bu-

dget consistenti, la sfida per il futuro è riuscire a

coinvolgere anche le piccole e medie aziende,

la stragrande maggioranza in italia, che possono

trovare un ottimo strumento di marketing con costi

accessibili, e inferiori ad altri strumenti di comunica-

zione come la pubblicità, e grandi ritorni in termini di

strategia e d’immagine» conclude. l

Piazza Fuga a Napoli,

dove ha aperto Viviani

Eventi, il primo temporary

shop della città associato

Assotemporary.

ALLEGATO A: Convegni Incentive & Comunicazione n. 7 – Novembre 2009

SOCIETà EDITRICE FIN MEETING srlvia Boccaccio, 4 – 20123 Milano

REDAzIOnE, pROmOzIOnE E pubbLICITà CONVEGNI srl – via Ezio Biondi, 1 – 20154 Milanotel. 02 349921, fax 02 34992290Partita IVA 10208860154 C.C.I.A.A. 1354950e-mail: [email protected]

DIRETTORE RESpOnSAbILE Vittore Castellazzi

DIRETTORE Anna Mocchi

REDAzIOnE Gianluca Trezzi

GRAFICA Alma-Bianca Fusco

SEGRETARIA DI REDAzIOnE Roberta Mauri

STAmpA Cromografica Europea

novembre 200913

assoTemporary L’ASSociAzione itALiAnA Dei temporAry Shop, Showroom, event SpAce e Dei Servizi conneSSi

Valorizzare il TeMPo aTTraVerso lo sPazio

e lo sPazio aTTraVerso il TeMPo

L’associazione Assotemporary raggruppa, rappresenta e si pone al

servizio degli operatori economici, titolari di spazi organizzati per un uso

commerciale o espositivo temporaneo, nonché delle attività di servizi

connessi. Lo scopo principale dell’Associazione è quello di svolgere attività

di carattere sindacale per supportare e promuovere tipologie commerciali

caratterizzate dalla loro temporaneità, sia in relazione a quelle ove si attua la

vendita di prodotti/servizi sia in relazione alle fattispecie ove si effettua mera

esposizione di prodotti secondo la formula dello showroom, oltre che una

serie di servizi abitualmente connessi.

Servizi offerti dall’associazione:

n Consulenza Tecnica gratuita

• i fondamentali per avviare un attività di Temporary Shop e simili

• rapporti istituzionali: regione, Provincia, comune | camera

di commercio

n Consulenza Legale

• contratto tipo - consulenza amministrativa e fiscale

n Visibilità Internazionale

• Data base Assotemporary

• inserimento nel sito associativo

n Corsi di formazione

• vendita – visual merchandising

• marketing - comunicazione

n Convenzioni specifiche

• Arredamento spazi – catering

n Organizzazione eventi

• Ufficio Stampa – P.r.

• magazine on line “Asso di moda”

il socio Assotemporary è anche socio confcommercio,

Unione del commercio di milano e può beneficiare dei servizi

e delle convenzioni da esse offerte.

Organigramma:

giulio Di Sabato, presidente

massimo costa, direttore

Paolo comini, consigliere e vicepresidente

consiglieri: roberto gai, roberto mari, maria Antonia menada

Per informazioni contattare:

Assotemporary

corso venezia, 51 – 20121 milano

tel. 02 7750363, fax 02 7750409

www.assotemporary.it

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DADoDoromULti-Store&temporAry Shoptorinovia garibaldi, 37/39 – 10122 Torinotel. 011 549968, fax 011 540249 roberto gai, [email protected] – www.temporaryretail.comn Superficie: 600mq, commerciale 400 mqn Licenze: tutte le categorie merceologiche, inclusi food, preziosi e antichitàn Spazi temporary shop: da 25 a 200 mqn Vetrine esterne: da 1 a 9n Accesso da strada : 2n Area esterna : sì

6 A montenApoLeonemiLAnovia montenapoleone, 6/a – 20121 milanotel. 02 772211 – [email protected] – vilma redisn Superficie: 2.000 mq n Numero sale: 7n Capienza: 150/200 persone ogni salan Posti a sedere: 60/80 ogni salan Temporary store: due con 6 vetrinen Ingressi: due n Accesso da strada: Sìn Servizi offerti: licenza di vendita, consulenza, assistenza allestimento, servizio catering, servizi di supporto tecnico, linee telefoniche e internet, depositi blindati, sistema di allarme computerizzato.

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Archi GALLerymiLAnovia Friuli, 15 – 20100 milano – tel. 02 [email protected] – www.archigallery.itmarina colucci e Patrizia morettin Superficie: 250 mqn Capienza: 250/300 personen Posti a sedere: 50n Vetrine: 3 n Ingressi: 5n Accesso da strada: 3 n Giardino: sìn Servizi offerti: allestimento manifestazione, catering, volantinaggio, stampa cataloghi, ufficio stampa e pr, mailing list ad hoc per inviti a ogni tipo di evento.

BonJoUr GAriBALDimiLAnocorso garibaldi, 50 – 20121 milanotel. 02 72195294 – [email protected] Warrenn Superficie: mq. 70 n Capienza: 100 paxn Posti a sedere: 30 n Vetrine: 1n Ingressi: 1 n Accesso da strada: si n Area esterna: si n Giardino: sin Servizi offerti: licenza di vendita, personale di vendita, comunicazione, ufficio stampa, pulizia del locale, affitto materiale audiovisivo, allestimenti, servizio di catering, addobbi floreali.


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BorGonUovo eventimiLAnovia borgonuovo, 1 – 20121 milanotel. 02 77297729 – [email protected] – Alberta besozzin Superficie: 200 mq n Capienza: 90 paxn Posti a sedere: 50 n Vetrine: 9n Ingressi: 3 n Accesso da strada: sìn Servizi offerti: reception, custodia e vigilanza, videosorveglianza, apparecchiature audio-video e telefoniche, internet a banda larga, impianto hi-fi, binari per sospensione a parete, assistenza segreteria multilingue, ufficio stampa, catering, allestimenti, riassetto sale.

torneriAmiLAnovia Tortona, 32 – 20144 milanotel. 335 8003533, fax 02 [email protected] Antonia menadaDaniela Triulzin Superficie: 900 mq. n Capienza: 1.000 personen Posti a sedere: 500n Ingressi: 3n Area esterna: sìn Accesso diretto da strada: sì

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mAnzoni 16AmiLAnovia manzoni, 16 A – 20121 milanotel. 335 [email protected] Wannenesn Superficie: 50mq n Capienza: 60 paxn Posti a sedere: 40 n Ingressi: 2n Vetrine: 2, grandin Accesso diretto da strada: sin Tipologia struttura: palazzo d’epoca

mAnzoni 39miLAnovia manzoni, 39 – 20121 milanotel. 335 6273382n Superficie: 120mq n Capienza: 120 paxn Posti a sedere: 60 n Ingressi: 2n Area esterna: sin Tipologia struttura: showroom

Due spazi temporanei, in una delle vie piu prestigiose e commerciali del centro di milano. manzoni 16A è uno spazio molto luminoso grazie alle due grandi vetrine espositive, l’ideale per promuovere ogni tipo di attività. Al piano terreno di un palazzo molto elegante con un piccolo cortile, lo spazio manzoni 39 è perfetto come showroom. Su richiesta, servizi di vendita, di personale di vendita, di allestimento e catering, di comunicazione e ufficio stampa. Wi-fi, telefono, riscaldamento/condizionatore, impianto d’allarme.


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piSAni 2 eventimiLAnovia vittor Pisani, 2 – 20124 milanotel. 02 [email protected] beltrametti 329 4767861Anna Laini 349 6097299 n Superficie: 200 mq piano terra + 130 mq piano ammezzaton Capienza: 120 personen Posti a sedere: 90n Vetrine: 7 al piano terra + 8 al piano ammezzaton Ingressi: 1n Accesso diretto dalla strada: sì, 3

n Attrezzature: sistemi multifunzionali audio e video, fibra ottica, riprese televisive, regia mobile, postproduzione.

n Servizi offerti : personale di vendita, comunicazione, ufficio stampa. Ab Service, la società titolare dello spazio (attiva da oltre vent’anni), gestisce anche numerosi spazi per uffici arredati, un grande studio di produzione e numerose sale meeting affittabili a tempo, dislocati in diverse aree di milano.

n Tipologia struttura: lo spazio occupa una porzione del grattacielo di milano affacciato sulla via vittor Pisani.




SiDecAr eventimiLAnocorso garibaldi 59/A – 20121 milanotel. 02 72080550 – [email protected] – Paolo cominin Superficie: 150 mq n Capienza: 100 personen Posti a sedere: 50 n Vetrine: 2n Ingressi: 2 n Accesso da strada: sìn Area esterna: possibilità di utilizzo area esterna antistante.n Servizi offerti: licenza di vendita, personale di vendita, disponibilità di consulenza e organizzazione eventi, impianto audio-video, allestimento e progettazione layout.n Tipologia struttura: stabile prestigioso di recente costruzione con ampia visibilità su strada.

Sidecar eventi ha introdotto in italia e sviluppato una formula commerciale assolutamente vincente: il Temporary Shop, un modernissimo strumento di marketing che consente alle aziende di raggiungere efficacemente e direttamente il proprio consumatore; Sidecar eventi rappresenta infatti la piattaforma relazionale ideale tra marca e cliente e un contenitore declinabile alle esigenze di ogni azienda. La location è situata nella rinomata zona di brera-corso garibaldi, area caratteristica e privilegiata di milano che vanta un’elevata qualità residenziale e una posizione favorevole a un significativo passaggio e frequenza turistica.


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temporAry Shop trieStetrieStevia Ponchielli, 3 – 34100 Triestetel. 040 [email protected] e Stefano Stoppanin Superficie: 28 mqn Vetrine: 3 (1 esterna + 2 interne)n Ingressi: 1n Accesso da strada: si

n Servizi offerti: un addetto vendita, uno shop manager, licenza di vendita, progetto grafico, comunicazione, possibilità di utilizzo area esterna antistante, pannello di controllo centralizzato, iilluminazione a soffitto e illuminazione a parete, monitor 42” con lettore DvD, welcome desk, fotocopiatrice, direct dial phone, aria condizionata, connessione internet Adsl.

n Tipologia struttura: palazzo d’epoca localizzato nel pieno centro storico della città, in un’isola pedonale di fortissimo passaggio, conosciuta da turisti e abitanti come una rinomata zona dedicata al passeggio e allo shopping.

n Posizione e raggiungibilità: posto in un’isola pedonale, a 100 mt dalla fermata dei bus, due minuti a piedi dal mare dove sono disponibili parcheggi a pagamento; cinque minuti a piedi dalla stazione centrale, dove è presente un ampio parcheggio.

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viviAnieventi®

nApoLipiazza Fuga, 34 – 80127 napolitel. 335 8030615 – [email protected] nunziata n Superficie: 160mq n Capienza: 160 personen Posti a sedere: 80 n Vetrine: 2n Ingressi: 1 n Accesso da strada: sìn Area esterna: sìn Servizi offerti: licenza commerciale e registratore di cassa, un addetto customer care, supervisione e cassa, un addetto customer care e vendita , un addetto al controllo del flusso di visitatori. Assistenza logistica, impianto di illuminazione, riscaldamento e condizionamento, consumi di energia elettrica e acqua, diffusione audio e proiezione monitor, connessione wi-fi e fibre ottiche, comunicazione su sito e mailing-list clientela vivianieventi®, pulizia iniziale al termine allestimento.n Servizi su richiesta: progetti e allestimenti, attrezzature per eventi esterni, assistenza e costi permessi (occupazione suolo pubblico, tasse pubblicitarie per insegna e loghi, SiAe), pulizia giornaliera, ufficio stampa, pubbliche relazioni.n Posizione: Localizzata in una zona altamente rappresentativa della città, Piazza Fuga, che costituisce un vero e proprio crocevia commerciale, lavorativo e residenziale di napoli, nonché un nodo d’interscambio del trasporto pubblico: convergono nella Piazza le due funicolari principali e una fermata della metropolitana.


convegni n.7 22

Gli eventi più trendy di Milano trovano spazio in Tortona Location: il partner che vi assicura la più ampia scelta di aree espositive polifunzionali per eventi, manifestazioni, temporary shop, presentazioni di nuove collezioni o lanci di prodotto, mostre d’arte, spettacoli e show-cooking nel quartiere della moda e del design. Una rete di location per affitti temporanei da 20 a 2000 mq: negozi con vetrina sulla via, laboratori recuperati in tipici cortili della vecchia Milano, ex capannoni industriali, officine dal sapore antico, showroom, gallerie d’arte, studi fotografici, singolari teatri e insoliti ristoranti, tra via Tortona e via Savona, per vivere da protagonisti la scena cittadina.

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Date più spazio al vostro business.

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