Søkemotormarkedsføring

Magne UppmanQualité Search Marketing

Magne Uppman• Daglig leder/Senior rådgiver• Tidligere markedssjef i FINN.no

og ansvarlig for SEM i Schibsted• Kursleder for Confex, INMA og

ANFOs kurs innen søk

Qualité Search Marketing

Etablert 2009 6 ansatte Eksperter på

søkemotormarkedsføring – betalt søkemotorannonsering og organisk søkemotoroptimaliserin

Noen av våre kunder

I dag• Søkemotormarkedsføring sin plass i mixen

– Hvorfor søk• Søkemotorannonsering

– Google AdWords– Facebook

• Søkemotoroptimalisering– Teknisk SEO– Innholds-SEO– Ekstern SEO

• Caser• Hva gjør du videre?

Hvilke aktiviteter

skal man gjøre?

13.04.2023 www.Qualite.no 7

Agenda Om

Cost Per Maybe…

Offline annonsering

Bannerannonsering

Søk / sosiale medier

http://garyvaynerchuk.com/post/78964464/you-down-with-roiyeah-you-know-me

Hva er søkemotormarkedsføring

Søkemotorannonsering + Søkemotoroptimalisering

PPC

PPCSEO

Google AdWords (for search)

Google AdWords (for content)

Yahoo! Search Marketing

Eniros sponsede lenker

Sjekk Kvasir.no

MyAd

• Mediehuset Digital / A-pressen

Facebook

Hvordan jobbe i AdWords?

Å sette i gang en PPC-konto i AdWords

• Sette opp målinger i Webanalyseverktøyet ditt• Budsjettering• Budstrategi• Målretting• Organisering av konto• Søkeordsanalyser• Annonsetekster• Landingssider• Rapportering• Testing og optimalisering

KONTO-ORGANISERING

Konto organisering

SØKEORD

Finn ut hvilke søkeord du skal kjøpe

• Bruk egen kunnskap om ditt produkt• Bruk søkeordsverktøy• Husk negative søkeord• Bør du kjøpe eget brand?• Bør du kjøpe konkurrentens brand?• Test og optimaliser over tid

Verktøy

• Google Insights for Search

Verktøy

• Google AdWords Keyword Tool

Keywords

• De fleste søk er mer enn ett ord(Hitwise, january 2009)– 1-word searches = 20.29%– 2-word searches = 23.65%– 3-word searches = 21.92%– 4-word searches = 14.89%– 5-word searches = 8.68% – 6-word searches = 4.65% – 7-word searches = 2.49% – 8-word searches = 3.43%

ANNONSESKRIVING

Ad Copy

• What makes up an AdWords Ad:

Lag annonser som er tilpasset brukerens modus

Har du et sterkt brand, så bruk det

• Undersøkelser viser at annonser med et sterkt merkenavn får opptil fire ganger så høy CTR som andre annonser

Skill deg ut (annerledesprinsippet)

CTR 16,94% CTR 23,79%

CTR 5,61% CTR 9,39%

Bruk din USP eller dine spesialtilbud

(men husk løpende oppdateringer)

Lær av konkurrentene (likhetsprinsippet)

• Sjekk hva dine konkurrenter skriver• Hvilke annonser ligger øverst?• Kan du lære noe fra andre land også?

(Ad Preview Tool)

Legg ekstra vekt på overskriften

• Den skal tiltrekke oppmerksomheten• Annerledesprinsippet gjelder spesielt her• Test denne ekstra mye

Gjenta søkeordene i annonsen

Er Dynamic Keyword Insertion smart?

Bør du prekvalifisere brukerne?

Ha en call to action

Ikke glem URLenwww.komplett.nowww.Komplett.nowww.StarTour.nowww.NSB.noKomplett.nowww.Komplett.no/MP3spillerKomplett.no/MP3spillerKomplett.no/MP3spiller/ZenMp3spiller.Komplett.no

Enda mer konkret

• Hvordan setter du opp en AdWords-konto

www.google.com/adwords

Segmentering

Bonus: Produktoppdateringer fra Google

Ad Sitelinks

Location Extension

Video Ads

Product Extensions

Comparison Ads

Twitter Ads

Hva gjør du nå?

1. Går hjem og prøver deg frem2. Får hjelp av oss

1. Snakk med Magne eller Agnete2. Én time gratis hjelp3. Vouchere for gratis AdWords-annonsering i

begynnelsen4. Videre bistand eller kurs5. Fyll ut skjema for å bli kontaktet

Spørsmål?

• Telefon: 905 47 285• E-post: magne@qualite.no• Twitter: @muppman• Web: www.qualite.no