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1 Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. At Nielsen, data drives everything we do—even art. That’s why we used real data to create this image.

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IL RUOLO DEGLI INFLUENCER NELLA SOCIAL TV IN ITALIA DA SETTEMBRE A DICEMBRE 2018

NIELSEN SOCIAL CONTENT RATINGS™

SOCIAL TV

INFLUENCER REPORT

2 Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

LA SOCIAL TV IN PILLOLE

LA RILEVANZA DEI CONTENUTI TELEVISIVI SUI SOCIAL NETWORK

Tra l’1 Settembre e il 31 Dicembre, Nielsen Social ha tracciato 167.4Milioni di

interazioni su Facebook Instagram e Twitter. Il 72% delle interazioni sono state rilevate

su Instagram, il 15% su Twitter ed il 13% su Facebook.

I GENERI TELEVISIVI PIÙ AMATI SUI SOCIAL

Gli eventi sportivi live determinano oltre il 60% della Social TV. Al netto dello sport

Talent e Reality show ed intattenimento sono i più rilevanti per gli utenti italiani dei

Social Network. Sulle tre diverse piattaforme emergono significative differenze, come

ad esempio su Twitter dove Talk Show, Intrattenimento e Serie Tv pesano decisamente

di più rispetto a quanto accade su Facebook ed Instagram.

IL PESO DEGLI INFLUENCER NELLA SOCIAL TV

Assume sempre più rilevanza il ruolo dei social influencer nei programmi televisivi.

Considerando i dieci programmi più rilevanti sui social, in media il 37% delle interazioni

è generato da post pubblicati dal cast o dagli ospiti dei programmi.

Tutti e dieci gli influencer più rilevanti sui social nel periodo in analisi provengono da

Talent e Reality Show.

GLI ACCOUNT UFFICIALI DEI PROGRAMMI

Il programma che attraverso i profili social ufficiali, in rilevazione 24/7 (quindi

continuativa e non durante la messa in onda), ha generato più engagement nella

stagione televisiva autunnale è stato Amici di Maria De Filippi con 11.3 Milioni di

interazioni, avvenute per il 96% sul profilo instagram ufficiale.

Il programma con maggior rapporto tra numero di post ed engagement generato sui

social è stato invece Baby su Netflix, che ha generato in media 30.200 attività di

engagement per ogni post originale.


I NUMERI DELLA SOCIAL TV IN ITALIA Settembre-dicembre 2018

L’abitudine di commentare i programmi televisivi sui social media e

di interagire con i post e i tweet pubblicati dalle emittenti o dai

personaggi coinvolti, rientra nelle nuove forme di fruizione dei

contenuti video. Si tratta di una pratica che in Italia coinvolge oltre

6mio di individui considerando solo coloro che scrivono post

relativi ai programmi TV sui social. Ma la platea della social TV si

amplia significativamente coinvolgendo 27mio di italiani ogni mese

se consideriamo anche coloro che dichiarano di leggere senza

scrivere, ovvero gli utenti esposti al fenomeno della Social TV.

Dal 1 settembre al 31 dicembre 2018 Nielsen Social Content

Ratings ha tracciato 167.4mio di interazioni su Facebook, Instagram

e Twitter. Eventi sportivi è stato il genere che ha prodotto la

maggioranza delle interazioni, con il 63% del totale. Al secondo

posto Talent&Reality Show con il 23% e Intrattenimento con il 9%

del totale interazioni. Instagram ha generato il 72% delle interazioni,

risultando la piattaforma social più rilevante. Il picco di interazioni

(eventi sportivi esclusi) è avvenuto giovedì 13 dicembre con

1.930.400 interazioni su Facebook, Instagram e Twitter con la finale

di X Factor Italia su Sky Uno, Uomini e Donne su Canale 5 e Amici

di Maria De Filippi su Real Time.

+6 Milioni

utenti attivi*

27 Milioni

di italiani esposti** alle

interazioni

FB 13%

IG 72%

TW 15%

Peso % per social

63%

23%

9%

2% 2% 1% Eventi Sportivi

Talent e Reality

Intrattenimento

Talk Show eApprof. PoliticoSerie TV/Fiction

Peso % per genere TV

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000Numero di Interazioni giornaliere

*Fonte: Nielsen Social, 1 settembre al 31 dicembre rilevazione linear (3 ORE PRIMA, 3 ORE DOPO E DURANTE LA MESSA IN ONDA)

**Fonte: Nielsen Smartphone and Tablet Report Q4 2018. Utenti attivi = utenti italiani che dichiarano di aver postato e/o interagito con un

post relativo a contenuti TV

***Esposti = utenti che dichiarano di avere letto sui Social un post relativo a contenuti TV


I 10 PROGRAMMI PIÙ RILEVANTI

SUI SOCIAL (24/7)

Ranking Canale Programma Totale

interazioni Performance*

1 Sky Uno X Factor 15.5M 22

2 Canale 5 Grande Fratello Vip 14.2M 20

3 Canale 5 Amici di Maria De Filippi 14M 20

4 Canale 5 Uomini e Donne 12.7M 18

5 Italia 1 Le Iene Show 5.5M 8

6 Canale 5 Temptation Island Vip 5.4M 7

7 Netflix Baby 2.8M 4

8 Rai 1 Che tempo che fa 2.4M 3

9 Rai 2 Pechino Express 2.2M 3

10 RealTime Bake Off Italia 1.8M 2

Benchmark interazioni**: 695.200

Considerando la finestra temporale continuativa, il programma più rilevante sui social è

stato X Factor. In classifica sono presenti tutti i maggiori broadcaster italiani: Mediaset

con 5 titoli, Rai con 2, Sky e Discovery con un titolo e anche Netflix con una serie tv di

produzione italiana. In termini di generi, predominano Talent e Reality Show nei

primissimi posti, ma in top 10 compaiono anche programmi di Intrattenimento, Serie Tv e

Talk Show.

Periodo in analisi: dal 1 Settembre al 31 dicembre rilevazione 24/7 (rilevazione continuativa 7 giorni su 7), esclusi gli eventi sportivi.

*Indice sulla performance in 24/7 del programma rispetto alla media delle interazioni 24/7 per programma nel periodo di riferimento.

**Interazioni medie in 24/7 per programma nel periodo di riferimento.

Per approfondimenti su metodologie e perimetro delle analisi consultare l’appendice.


IL PESO DEGLI ACCOUNT DI

PROGRAMMA/NETWORK VS. INFLUENCER

Considerando i primi 10 programmi per numero di interazioni generate sui Social, in media solo il 63%

della Social TV Activity è generata da post pubblicati da account di rete ed account di programma.

A parte i picchi intorno al 90% di 3 programmi mediaset (Amici, Le Iene e Uomini e Donne) la media è

ancora più bassa fino al 13% ottenuto da Bake Off.

Il restante 37% delle interazioni sono generate da post pubblicati da personaggi che fanno parte del

cast o sono ospiti dei programmi.

63%

56%

86%

96%

91%

52%

53%

72%

52%

13%

X Factor Italia

Grande Fratello Vip

Amici di Maria De Filippi

Uomini e Donne

Le Iene show

Temptation Island Vip

Baby

Che tempo che fa

Pechino Express

Bake Off Italia: dolci in forno

Peso% degli account ufficiali di Programma/Network rispetto al totale Engagement del programma






I PRIMI 10 ACCOUNT DI PROGRAMMA

PER VOLUME DI ENGAGEMENT





1 Amici di Maria De

Filippi 2K 5.7K 11.3M 340.794 10.861.716 107.416

2 Uomini e Donne 1.9K 5.6K 10.7M 776.077 9.922.513 47.190

3 X Factor Italia 2.7K 3.3K 8.9M 1.262.927 7.389.392 291.632

4 GF Vip 2.2K 2.7K 6M 967.476 4.924.362 151.162

5 Le Iene Show 1.9K 2.5K 4.9M 3.248.798 1.504.767 97.755

6 Temptation Island

Vip 573 3.9K 2.2M 112.026 2.114.156 19.361

7 Che tempo Che fa 3.6K 425 1.5M 418.477 628.460 176.234

8 I Medici 945 1.1K 1M 232.856 642.908 171.905

9 Pechino Express 1.4K 679 977.3K 108.649 784.821 83.850

1

0 Baby (Netflix) 29 30.2K 877.1K 0 877.086 0

Post Engagement* Engag.

Ratio**

Il programma che attraverso i profili social ufficiali, in rilevazione continuativa, ha generato più

engagement nella stagione televisiva autunnale è stato Amici di Maria De Filippi con 11.3 Milioni di

interazioni, avvenute per il 96% sul profilo instagram ufficiale del programma.

Alle spalle di Amici, i profili instagram più rilevanti sono stati quello di Uomini e Donne, X Factor e

Grande Fratello Vip.

Il profilo Facebook che ha generato più engagement è stato invece quello de Le Iene Show, a seguire

X Factor, Grande Fratello Vip e Che Tempo che fa.

Baby, produzione Netflix, è stato il programma con l’Engagement Ratio più alto: con 29 post originali,

ha generato in media 30.200 attività di engagement per post.


I PRIMI 10 INFLUENCER DELLA SOCIAL

TV IN ITALIA. SET–DIC 2018





1 X Factor Martina Attili 114 14.1k 1.6M 11.532 1.584.538 0

2 X Factor Leo Gassman 45 28.4K 1.3M 0 1.275.982 0

3 GF Vip Francesco

Monte 108 11.6K 1.3M 39.330 1.218.227 0

4 GF Vip Le Donatella 142 8.4K 1.2M 6.832 1.184.628 0

5 Temptation Island VIp

Simona Ventura

237 4.5K 1.1M 21.739 1.020.439 20.112

6 Bake Off Damiano Carrara

429 2.2K 936.7K 45.935 843.225 47.561


Valeria Marini

67 13.7K 917.8K 1.864 914.513 1.467

8 Amici di

Maria De Filippi

Timor Steffens

65 8.3K 540.4K 2.197 538.232 0

9 Tu si que

Vales Rudy Zerbi 32 15.2K 486.2K 0 481.531 4.704

10 GF Vip Andrea

Mainardi 511 909 464.5K 39.506 425.007 0

Post Engag.

Ratio** Engagement*

Il personaggio televisivo più rilevante sui social è stata Martina Attili, concorrente di X Factor, con

1.6Milioni di attività di engagement totali, generate dai suoi profili Facebook, Instagram e Twitter.

Leo Gassman è stato il talent con il più alto Engagement Ratio (Con 40 post, in media, ha generato

28.5K attività di engagement per post).

Instagram è stato il social più utilizzato dagli utenti per interagire con i contenuti postati dai talent che

partecipano a programmi tv.

Tutti gli Influencer presenti in classifica provengono da Talent o Reality Show


GLI INFUENCER TV SU INSTAGRAM





Il personaggio più influente su Instagram è stata Martina Attili con 1.6M attività di

engagement generate tramite il suo profilo.

Francesco Monte è stato il personaggio televisivo che ha prodotto la media di interazioni

più alta per post, pari a 101.500 attività di engagement.

1 X Factor @martina_attili 60 26.4K 1.6M

2 X Factor @leogassofficial 45 28.4K 1.3M

3 GF Vip @francescomontereal 12 101.5K 1.2M

4 GF Vip @ledonatellaofficial 75 15.8K 1.2M


@simonaventura 71 14.4K 1M


@valeriamarini 40 22.9K 914.5K

7 Bake Off @chefdamianocarrara 51 16.5K 843.2K

8 Amici di Maria

De Filippi @timorworld 40 13.5K 538.2K

9 Tu si que Vales @rudy_zerby 24 20.1K 481.5K

10 GF Vip @andreamainardiofficial 227 1.9K 425K

Post Engagagement.

Ratio**

Engagement

Twitter*


GLI INFUENCER TV SU FACEBOOK





1 Ulisse, il piacere della

scoperta @alberto.angela.ufficiale 11 17.3K 190.4K

2 Firenze Secondo Me @matteorenziufficiale 31 3.5K 108.7K

3 Stanotte a Pompei @alberto.angela.ufficiale 3 28.1K 84.2K

4 Le Iene Show @NadiaToffa 7 10.1K 70.6K

5 Solo @marcobocciofficial 14 4K 55.6K

6 Bake Off @chefdamianocarrara 82 560 45.9K

7 GF Vip @andreamainardiofficial 284 139 39.5K

8 Il contadino cerca

moglie @dilettaleotta.ufficiale 7 5.6K 39.4K

9 GF Vip @francescomonte 96 409 39.3K

10

X Factor Italia @lunaelamusica 78 491 38.4K

Post Engagagement.

Ratio**

Engagement

Twitter*

Il profilo più influente su Facebook è stato quello di Alberto Angela in particolare in

occasione del programma Ulisse, il piacere della scoperta, raggiungendo 190.400 attività di

engagement. Sempre Alberto Angela è il personaggio con l’Engagement Ratio più alto: con

i post relativi a Stanotte a Pompei ha raggiunto una media di 28.100 attività di engagement

per post.

Rispetto a Instagram cambia la composizione dei programmi rappresentati. Più

intratteninemto e cultura e meno Reality e Talent Show.


GLI INFUENCER TV SU TWITTER





1 Firenze Secondo Me @matteorenzi 82 852 69.9K

2 L’allieva @linoguanciale 24 2.4K 56.9K

3 Pechino Express @CdGherardesca 267 182 48.8K

4 Bake Off @chefcarrara 296 160 47.6K

5 GF Vip @E_Silvestrin 155 227 35.3K

6 I Bastardi di Pizzofalcone

@GassmanGassmann 48 636 30.5K

7 Che tempo che fa @mengonimarco 12 2.1K 25.3K

8 X Factor Italia @liamPayne 1 22.9K 22.9K

9 Non dirlo al mio

capo @chiarafrancini 156 132 20.6K

10 Temptation Island Vip

Simona Ventura 100 201 20.1K

Post Engagagement.

Ratio**

Engagement

Twitter*

Il personaggio più influente su Twitter è stato Matteo Renzi con i suoi Tweet relativi a

Firenze Secondo Me, generando 69.900 attività di engagement.

Il profilo con la media per post più alta è stato quello di Liam Payne, ospite di X Factor, che

con un unico post ha raggiunto 22.900 attività di engagement.

Rispetto agli altri social, emergono personaggi che hanno partecipato a Talk Show e serie

televisive.


I PRIMI 3 POST PER ENGAGEMENT

12 Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. At Nielsen, data drives everything we do—even art. That’s why we used real data to create this image.

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METRICHE E

METODOLOGIA


MEASURE & UNDERSTAND, THEN ACT ON IT

I social network rappresentano una nuova finestra di sfruttamento per i contenuti televisivi,

parallela e complementare rispetto a quelle principali ovvero il linear e sempre più il VOD,

lo streaming o altre forme di visione differita.

Misurare la Social TV significa avere elementi oggettivi per trarre il massimo da questa nuova

finestra di sfruttamento dei contenuti, gestire i profili Social in modo più efficace ed efficiente,

Individuare e valorizzare gli influencer della Social Tv.

PERCHÉ MISURARE LA SOCIAL TV

Social TV: un’opportunità per la media industry


SOCIAL CONTENT RATINGS™ IN PILLOLE

Due finestre temporali di

rilevazione: linear (post e

interazioni pubblicati sui

social 3 ore prima,

durante e 3 ore dopo la

messa in onda) e 24/7

(rilevazione continuativa)

Finestre di

rilevazione

linear e 24/7

Per tutti i programmi

evidenze sul peso dei

social influencer e il

numero di citazioni di

oltre 500 brand su

Twitter.

Influencer della

Social TV e brand

In aggiunta alle 36

emittenti televisive Free e

Pay rilevate, Nielsen

Social misura anche i

risultati di Social Tv dei

principali contenuti di

Netflix e Dazn.

I principali

contenuti su

OTT

Nielsen Social traccia i

post, i tweet e le relative

interazioni sui social

network riferite a tutti i

contenuti trasmessi dalle

emittenti televisive.

36 emittenti

FREE e PAY


METODOLOGIA E METRICHE RILEVATE Nielsen Social Content Ratings è lo strumento riconosciuto dal mercato italiano per le

analisi quotidiane e di scenario sulla Social TV. I dati relativi all’attività social dei

programmi tv su Facebook, Instagram e Twitter vengono rilasciati quotidianamente

tramite www.nielsensocial.com.

http://www.nielsensocial.com/






Editore Free to air Pay TV Over the top

RAI Rai 1

Rai 2

Rai 3

Rai 4

Rai 5

Rai News

Rai Sport

Rai Storia

MEDIASET Rete 4

Canale 5

Italia 1

VIACOM Paramount Channel MTV Italia

CAIRO La7

DISCOVERY Nove EuroSport 1

RealTime

Dmax

Food Network Italia

SKY TV8 Sky Uno

Cielo Sky Atlantic

SkyTG24 Sky Cinema Uno

Sky Cinema Hits

Sky Arte

Sky Sport Uno

Sky Sport Arena

Sky Sport Serie A

Sky Sport Football

Sky Sport F1

Sky Sport MotoGp

PERFORM Dazn

FOX FOX Italia

FOX Life

NETFLIX Netflix

EMITTENTI IN RILEVAZIONE Le 36 emittenti televisive attualmente rilevate da Nielsen Sociall


INFORMAZIONI SU NIELSEN Nielsen è un'azienda globale di misurazione e analisi dati che fornisce la più completa e affidabile visione al mondo sui consumatori e sui mercati. Coniughiamo dati proprietari con altre fonti per aiutare i nostri clienti a comprendere ciò che accade oggi, ciò che accadrà domani, e come reagire. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi lavorando con metodo scientifico e innovazione, e si impegna a dare sempre nuove risposte alle domande più rilevanti relative ai media, alla pubblicità, alla distribuzione e ai beni di largo consumo. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90% della popolazione mondiale.

INFORMAZIONI SU SCR Nielsen Social Content Ratings è la currency riconosciuta da editori Tv e centri media per la misurazione dei commenti sui Social Network relativi ai contenuti televisivi trasmessi in Italia. I dati relativi all’attività social dei programmi tv su Facebook, Instagram e Twitter sono disponibili ogni mattina alle 10:00, con possibilità di download di tutte le classifiche, le metriche e l’elenco completo dei Tweet e degli account e post più popolari per ogni programma. Nielsen Social monitora i risultati social di tutti i programmi televisivi trasmessi da 34 emittenti tradizionali più Netflix e DAZN e consente di consultare i dati sia in tempo reale che a consutivo già la mattina successiva alla trasmissione dei programmi.

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