Social Storytelling - Content Marketing Event 2014
-
Upload
ralph-poldervaart -
Category
Marketing
-
view
646 -
download
3
description
Transcript of Social Storytelling - Content Marketing Event 2014
© Social Stories © Social Stories
Social Storytelling
Hoe vertel je een merkverhaal via social media?
Marketing the Content Event 2014
Ralph Poldervaart (Social Stories)
© Social Stories © Social Stories
Even voorstellen…
© Social Stories © Social Stories
DE KRACHT VAN
VERHALEN
© Social Stories © Social Stories
“Storytelling is the most
powerful way to put ideas in the
world today”Robert Mc Kee, Author of ‘Story’
© Social Stories © Social Stories
Engagement met storytelling
Jennifer Aaker, Future of Storytelling
© Social Stories © Social Stories
Bron: MarketingOnline
Verhalen stimuleren verkoop
© Social Stories © Social Stories
Waarom storytelling werkt
Triune Brain Theory (Dr. Paul MacLean)
VERHAALwordt een stukje
van jezelf
COMMUNICATIEbetekenis aan
woorden
© Social Stories © Social Stories
SOCIAL
STORYTELLIN
G
© Social Stories © Social Stories
Verhalen delen op social media
© Social Stories © Social Stories
Merken vertellen weinig echte verhalen
© Social Stories © Social Stories
Vertel je brand story via 6 P’s
© Social Stories © Social Stories
CASE
© Social Stories © Social Stories
Start: Productgedreven strategie
© Social Stories © Social Stories
Stap 1: Inventarisatie verhalen
© Social Stories © Social Stories
Stap 2: Op zoek naar verhaalthema
Spa past in een bewust,
gebalanceerd leven.
© Social Stories © Social Stories
Bij jezelf blijven
Rustpunten zoeken
Keuzes die bij je passen
Levenslust
Sprankeling in je ogen
Spontaan dingen ondernemen
LEVEN VANUIT JE BRON
© Social Stories © Social Stories
#1 Inspireer mij voluit te leven,
binnen mijn dagelijkse beperkingen
#2 Prikkel me met wezenlijke
thema's op een lichte toon
#3 Haak aan op mijn interesse
voor beleving (reizen, evenementen)
Stap 3: Onderzoek onder de doelgroep
© Social Stories © Social Stories
Stap 4: Vormgeven aan het verhaal
© Social Stories © Social Stories
Makkelijker contact met mens/karakter dan met een merk
© Social Stories © Social Stories
Reporter voor Spa
© Social Stories © Social Stories
Introductiefilm Reporter
Click to view
© Social Stories © Social Stories
Platforms
Maandelijks
1 keer per week
2-3 keer per week
2 keer per maand
Continu
© Social Stories © Social Stories
Content planning
© Social Stories © Social Stories
© Social Stories © Social Stories
http://sparkel.spa.nl/
Productie: Helder Groen
© Social Stories © Social Stories
Twitter-account
© Social Stories © Social Stories
Nieuwbrief
© Social Stories © Social Stories
Mix branded en unbranded content
unbranded
branded
© Social Stories © Social Stories
Hoe hebben we het gedaan?
Alles is meetbaar!
We meten ‘engagement’ door:• Followers, likes, shares, comments, clicks,
reach, page views, etc.
© Social Stories © Social Stories
Meten van succes
• Metrics (followers, likes, shares, comments, clicks, etc.) goed, maar niet spectaculair gestegen
• Community is gebouwd op winacties, moet wennen aan nieuwe content
• Effect storytelling-strategie moeilijk hard te maken in half jaar
© Social Stories © Social Stories
Onze lessen
• Houd content agenda simpel
• Bedien je huidige community voldoende of creëer nieuwe base
• Combineer storytelling met acties om community te laten groeien
• Storytelling is lange termijn strategie
© Social Stories © Social Stories
Storytelling is fun!
© Social Stories © Social Stories
www.socialstories.nl
@SocialStoriesNL