Social Media Management

2016/2017

Video e viralità

I video: comunicare con immagini

Come creare un video efficace: fattori critici di successo

I video: comunicare con immagini

La centralità del video

La rete come “nuovo” habitat televisivo?

I video: comunicare con immagini

La centralità del video

“Every months more than a billion people from countriesaround the world watch YouTube on their phones, tablets, tvs and videocomputers”

Karen ChupkaSr VP, CES and Consumer Technology Association

I video: comunicare con immagini

80%-90%Traffico

Dati Video

Crescita dei digital video

I video: comunicare con immagini

Ragioni principali

1. Convergenza mobileschermi più grandi e più luminosi – più elevata velocità di riproduzione – implementazione audio

2. Personalizzazione della fruizione nuove modalità di intermediazione – immediatezza –autonomia

Robert Kyncl, Chief Business Officer Youtube

Crescita dei digital video

I video: comunicare con immagini

Ragioni principali

3. Centralità della musicamoltiplicazione di contenuti musicali – aumento dell’importanza del video

4. Nuova dimensione esperienziale evoluzione delle tecnologie di ripresa – immersività –storytelling – crescita dell’interattività

Robert Kyncl, Chief Business Officer Youtube

Crescita dei digital video

I video: comunicare con immagini

Crescita dei digital video

I video: comunicare con immagini

Passiamo meno tempo davanti alla tv, ma…

…dormiamo, mangiamo, guardiamo contenuti audiovisivi

O almeno…

… i primi 5 secondi!

Il caso YouTube

I video: comunicare con immagini

“Every months more than a billion people from countriesaround the world watch YouTube on their phones, tablets,tvs and videocomputers”

Karen Chupka, Sr VP, CES and Consumer Technology Association

Il caso YouTube

I video: comunicare con immagini

23/04/2005

Oltre 28.000

visualizzazioni

Il caso YouTube

I video: comunicare con immagini

15/07/2007

Quasi 8.000

visualizzazioni

Viralità

Si tratta di un proprietà trasversale “INFLUENZA”

Dalle e-mail a Snapchat

I contenuti video devono essere pensati e progettati in base ad alcune specifiche variabili:

- Differenziazione piattaforme

- Adattamento device

- Condivisione utenti

I video: comunicare con immagini

Viralità

Secondo Kevin Allocca (Trend Manager, YouTube) un video diventa virale in base a 3 specifici elementi:

1. TASTE MAKERS il ruolo degli influencer

2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti

3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti

I video: comunicare con immagini

Viralità

TASTE MAKERS il ruolo degli influencer

Capacità di engagement nei confronti di: - Superinfluencer centralità del nodo come Hub- Socialinfluencer centralità dei nodi come Cluster

La visibilità dell’influencer, interessato al contenuto, si trasforma nella visibilità potenziale del contenuto

Implicito “effetto Testimonial”

I video: comunicare con immagini

Viralità

2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti

L’engagement nei confronti degli utenti origina forme di compartecipazione

Si tratta di un nuovo tipo di: Fruizione mediale, ma anche di Cultura

In base a processi di

Creatività Manipolazione Integrazione

I video: comunicare con immagini

Viralità2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti

L’evoluzione tecnologica insieme al processo di espansione della nostra sensibilità culturale ha prodotto una fondamentale evoluzione.

Da una

Read only culture (RO culture)ad una

Read and Write culture (RW culture)

“[…] ordinary citizens “read” their culture by listening to it or by readingrepresentations of it (e.g., musical scores). […]“young people of theday” add to the culture they read by creating and re-creating theculture around them.”

L. Lessig, REMIX. Making Art and Commerce Thrive in the Hybrid Economy, 2008

I video: comunicare con immagini

Viralità2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti

A questa nuova cultura pop, in quanto realmente popolare, ognuno di noi può avere accesso più facilmente che in

passato, scegliendo, in funzione dei suoi interessi e delle sue capacità, di rimanere un semplice spettatore oppure di

attivarsi rielaborando e ridistribuendo il contenuto

I video: comunicare con immagini

Viralità3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti

Nonostante… l’evoluzione tecnologica, l’aumento delle competenze di utilizzo, la messa a punto di strategie mirate,

ciò che rimane determinante nella capacità di creare engagement di qualsiasi contenuto è

lo STORYTELLING

I video: comunicare con immagini

Viralità3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti

lo STORYTELLING

centralità della narrazione – approccio dialogico –

importanza dello spettatore – commistione di generi –

sovversione del senso – sospensione dell’incredulità –

creazione di fiction

I video: comunicare con immagini