BMBT Workshop #6 - "Social Media, Websites & Internet Marketing"
Social Internet Marketing
-
Upload
guestc761e -
Category
Business
-
view
1.385 -
download
0
description
Transcript of Social Internet Marketing
![Page 1: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/1.jpg)
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
[Мифы и реальность, теория и практика]
![Page 2: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/2.jpg)
Великое и популярное:
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
СОЦИАЛЬНОЕ
Социальный сервис
Социальная презентацияСоциальный блоггинг
Социальный маркетинг
Социальный навигаторСоциальный закладки
Социальная сеть
Социальное сообщество
Социальные потребности
Социальный проект
![Page 3: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/3.jpg)
Цель доклада
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Разобраться в современной «социальной» терминологии, разложить понятия «по полочкам»
Сформировать конкретную маркетинговую модель социально-ориентированного Интернет-проекта
На примере двух кейсов показать процесс построения проекта по созданной схеме
Задача каждогоСформировать МАРКЕТИНГОВОЕ видение социальной стороны любого Интернет-проекта
![Page 4: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/4.jpg)
Социальные потребности
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Общение
Самопрезентация
Обмен знаниями и мнениями
физиологические
в безопасности
социальные
Самореализация
уважение
![Page 5: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/5.jpg)
Социальный сервис
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Социальный сервис – Интернет-проект (сайт, сервис, инструмент), дающий возможность пользователям реализовать свои социальные потребности.
Общение
Самопрезентация
Обмен знаниями и мнениями Рекомендательные сервисы
Социальные базы знаний
Блогохостинги
Социальные сети
Социальные медиа
![Page 6: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/6.jpg)
Социальное сообщество
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Сообщество – группа людей, объединенных общей темой (идеей, деятельностью) и поддерживающих процесс тесного тематического общения друг с другом.
Суть = ЧЕЛОВЕК ↔ ГРУППА
Реализация собственных интересов через реализацию интересов группы
Существуют объективные причины деятельности. Вывод: сообщество нельзя создать искусственно
![Page 7: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/7.jpg)
Социально-ориентированный маркетинг
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Производственный
Сбытовой
Клиенто -ориентированный
Социально -ориентированный
![Page 8: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/8.jpg)
Социально-ориентированнаямаркетинговая модель
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Потребности
![Page 9: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/9.jpg)
Выгоды данной модели
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Достижение социального эффекта
Минимальные затраты на «сбор аудитории» вокруг проекта
Нет необходимости поддерживать активность пользователей искусственно
![Page 10: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/10.jpg)
Подводные камни
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Сообществом движет каждый участник!Даст ли возможность ваш социальный сервис реализовать индивидуальные мотивы каждого?
Хорошим сервисом нужно хорошо пользоваться!Достаточно у участников сообщества навыков пользования социальными сервисами, чтобы извлечь пользу из вашего?
![Page 11: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/11.jpg)
Финансы
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Спонсорская поддержка компаний
Продажа рекламных площадок
Финансовая поддержка социально-полезного проекта – хороший PR для бренда
Социально-активная аудитория – «лакомый кусочек»
![Page 12: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/12.jpg)
Кейс 1. «Вектор Креатива»
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Социальное сообщество: «Олимпиадники» - активный участники математических
олимпиад
Потребности: 1. Удобная коммуникация2. Современная база знаний
Социальный сервис: 1. Социальное медиа2. Социальная база знаний3. Рекомендательный сервис4. Социальная сеть
![Page 13: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/13.jpg)
«Вектор Креатива» (Продолжение)
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Особенности реализации модели:«Внутренняя направленность» - проект выполняет
задачи, оставаясь «внутренним» ресурсом.
Социальная польза: 1. Повышение качества образования2. Активизация научной деятельности среди молодежи3. Международный уровень – образование в третьих
странах
![Page 14: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс 2. «Дебаты плюс»
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Социальное сообщество: Участники деловых игр «Дебаты». Международное
движение, координация деятельности в Украине – общественная организация «Дебатная Академия»
Потребности: 1. Освещение и популяризация деятельности2. Удобная коммуникация между участниками3. Донесение идейности до общественности
Социальный сервис: Социальное коллективное медиа с функционалом
социальной сети
![Page 15: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/15.jpg)
«Дебаты плюс» (Продолжение)
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Особенность реализации модели:В задачи проекта входит «распространение»
информации, следовательно требуется «внешнее продвижение».
Социальная польза: 1. Повышение качества образования2. Приобщение молодежи к решению социальных
проблем3. Формирование мировоззрения молодого поколения
![Page 16: Social Internet Marketing](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061119/5463c205af7959624d8b647e/html5/thumbnails/16.jpg)
Спасибо за внимание!
Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008
Алексей Качаевhttp://www.kachayev.ru