SMG Marketing Award 2008I progetti

SMG Marketing Award

Assessore Provinciale Thomas Widmann

Il premio SMG Marketing Award viene assegnato quest'anno per la settima volta. In questa occasione hanno partecipato circa 40 progetti, alcuni af-fermati, altri meno noti. Tutti hanno però una cosa in comune: evidenziano che le imprese altoatesine, le associazioni, le federazioni e i privati cittadini sono impegnati, anno dopo anno, a realizzare nuove iniziative. L'SMG Marketing Award intende dare visibilità soprattutto ai progetti che si occupano del futuro dell'Alto Adige e che puntano sull'innovazione.Per questo motivo la Provincia autonoma di Bolzano, attraverso l'Assessorato al Turismo e alla Mobilità, sostiene questa iniziativa.

1 Brochure “Nuove costruzioni a Caldaro” 2 Asfaltart – Festival internazionale arte di strada a Merano 3 Brochure Alpspanorama 4 Lüch da Pcei – A Heart for Darfur 5 Berghotel Zirm – Progetto di comunicazione digitale 6 100 anni Rifugio Ponte di Ghiaccio 7 Fieno di montagna della Val Passiria 8 Collettivo artistico “novepiùuno” 9 Sul cammino di San Giacomo attraverso l'Alto Adige 10 Venustis: cioccolata alle albicocche e alle fragole della Val Venosta 11 Strayk 12 Easymailer 13 Almencard 14 Transart

I progetti sono ordinati per data di pervenimento

I progettiSMG Marketing Award

I progetti in concorso

15 Prima Accademia di cucina altoatesina “Wi-Qu”16 enertour® 17 Associazione Vignaioli dell'Alto Adige 18 Best of Wandern 19 Corsa internazionale San Silvestro Boclassic 20 Fare acquisti nei paesi 21 Ollerhond Selbergmochts 22 Südstern 23 S'Terner Schmelzpfandl 24 Residence Königswarte – Strata Hotel 25 Laboratori protetti 26 Ö come Knödel

27 Jazz Festival Alto Adige 28 Baumhaus – Caravan Park Sesto 29 Selleria per auto Stefan Widmann 30 Rivista “CasaClima” 31 Alpinbadehaus Lüsnerhof 32 Portale del Consorzio turistico Alta Pusteria 33 Ahrntal Natur 3 4 Classifi cazione Wellness con “asciugamani” 35 Bamboo Hotel & Lifestyle 36 Alta Badia Visions 37 Caseifi cio di Rodengo 38 Il salotto di Selva 39 Raduno Oldtimer Citroën Classic

Concorso

Al concorso sono ammessi a partecipare persone singole, imprese e istituzioni provenienti da qualunque settore dell'economia altoatesina. I progetti possono riguardare gli ambiti più diversi. Ogni partecipante può presentare un unico progetto.

Categorie dei progetti

Comunicazione (annunci, brochure, campagne di mailing, siti Internet, promozione a mezzo radio e tv, ecc.); Marketing & Prezzo (confezione di pacchetti di prestazioni comprensivi di pricing e vendita); Sviluppo di prodotto (prodotti e servizi innovativi).

Il concorso

Premio

Il vincitore si aggiudica il trofeo SMG Marketing Award e riceve un premio in denaro di 5.000 euro messo a disposizione dall'Assesso-rato Provinciale al Turismo. La decisione della giuria è defi nitiva e inappellabile.

Criteri di valutazione

Il progetto deve accrescere la concorrenzialità dell'Alto Adige: deve essere innovativo e creativo, dimostrare funzionalità e capacità di pene-trare il mercato, deve essere già stato realizzato e possedere potenzia-lità di sviluppo future.

Andreas Gottlieb Hempel Via von Guggenberg 4639042 Bressanone

Progetto 1

Idea e obiettivoLa pubblicazione intende rivolgersi a viaggiatori interessati alla cultura, trasformandoli in ospiti fi ssi, e al contempo comunicare una nuova cultura architettonica, moderna ed esigente.

RealizzazioneLa cooperativa wein.kaltern ha sviluppato un progetto di marketing unitario, nell'ambito del quale è stato assegnato l'incarico per realizzare la brochure “Nuove costruzioni a Caldaro”, in cui l'autore, l'architetto Andreas Gottlieb Hempel, presenta 16 edifi ci moderni di Caldaro. La rappresentazione fotografi ca è accompagnata da una piantina per andare alla scoperta degli edifi ci con escursioni. La guida è disponibile presso l'Associazione turistica locale al prezzo di 5 Euro. Al fi nanziamento da parte di wein.kaltern si associa un contributo da parte dell'Assessorato Provinciale alla Cultura tedesca.

Brochure“Nuove costruzioni a Caldaro”

1

Associazione KallmünzPiazza della Rena 12-14 39012 Merano

Progetto 2

Idea e obiettivoCon “Asfaltart” gli organizzatori mirano a portare in Alto Adige una mani-festazione del tutto singolare nel suo genere, dando con il festival nuovo slancio al centro cittadino di Merano. L'intento è quello di fare del festival un appuntamento culturale fi sso grazie alla partecipazione di artisti di prim'ordine.

RealizzazioneIl festival viene organizzato da un gruppo di lavoro con una preparazione che dura svariati mesi. Per le 75 performance previste nei tre giorni di manifestazione sono stati chiamati 25 gruppi di artisti. Le performance sono gratuite. L'iniziativa è fi nanziata attraverso contributi pubblici e contributi della Fondazione Cassa di Risparmio, dell'Associazione Com-mercianti di Merano e di sponsor privati. Il budget complessivo ammonta a ca. Euro 55.000.

Asfaltart – Festival internazionale arte di strada a Merano

2

Foto Martin SchöneggerAm Troi 839038 San Candido

Progetto 3

Idea e obiettivoLa brochure Alpspanorama e il portale alpspanorama.eu sono nati sulla base delle classiche carte panoramiche di montagna. Sono note le tavole panoramiche di montagna a 360° presenti su punti panoramici, cartoline e brochure, ma mancava fi nora una rappresentazione del panorama alpino dalla prospettiva dei paesi e di altre località. Il progetto Alpspanorama intende colmare questo vuoto.

RealizzazioneAlpspanorama Alta Pusteria presenta 14 località dell'Alta Pusteria in una brochure in formato A5. Ogni località contiene anche informazioni in italiano, tedesco e inglese su particolarità del luogo o cose da vedere. Nel 2008 è già stata pubblicata la brochure sull'Alta Pusteria, ma altre cinque sono in programmazione. Nel corso del prossimo anno verranno predi-sposte ulteriori 20 pubblicazioni.

Brochure Alpspanorama

3

Lüch da PceiFamiglia Marina e Luca CrazzolaraPecei 1739030 San Cassiano in Badia

Progetto 4

Idea e obiettivoL'attività principale dell'azienda agricola “Lüch da Pcei” consiste nella lavorazione del latte e nella produzione di formaggio e jogurt. Nel luglio 2006 Marina Crazzolara incontrò George Clooney e gli regalò una forma di formaggio: dall'impegno dell'attore per le popolazioni del Darfur Mari-na Crazzolara ha tratto spunto per la propria iniziativa dal titolo “A heart for Darfur”.

RealizzazioneUna pezza di formaggio del peso di un chilo e a forma di cuore viene rivestita con uno strato di cera per alimenti dopo due mesi di stagiona-tura. Ne è nato anche un logo: un cuore rosso protetto da due mani, e sotto i promotori dell'iniziativa (Lüch da Pcei, IRC – International Rescue Commitee e TVB Alta Badia). Il formaggio è confezionato in una scatola di cartone con opuscolo ed è attualmente in vendita in tre negozi e sul sito altabadialat.it. Parte del ricavato viene devoluto all'IRC.

Lüch da PceiA Heart for Darfur

4

Berghotel ZirmFamiglia Schraffl Via Egger 1639030 Valdaora

Progetto 5

Idea e obiettivoL'obiettivo di questa struttura alberghiera a 4 stelle è di differenziarsi come hotel e di raggiungere una posizione di vantaggio online rispetto ai concorrenti. Attraverso un progetto di comunicazione che fa perno sul sito Internet dell'hotel, si cerca di raggiungere il maggior numero possi-bile di ospiti, mantenendo i costi al medesimo livello, pur in presenza di maggiori prenotazioni, poiché si sfrutta il veicolo gratuito di Internet.

RealizzazioneOltre alla ristilizzazione del sito il progetto si basa sui seguenti pilastri: orientamento alla vendita delle pagine web (prenotazione online, key-word advertising, inserimento di un tool per la statistica degli accessi), assistenza all'ospite prima e dopo il soggiorno (informazioni sul tempo prima della partenza, newsletter), comunicazione veritiera (diario/blog, homevideo) e utilizzo di moltiplicatori (giudizi sull'hotel, presenza su Facebook, Flickr, Youtube).

Berghotel ZirmProgetto di comunicazione digitale

5

Much WeissteinerGestore Rifugio Ponte di GhiaccioVia Ortner 239042 Bressanone

Progetto 6

Idea e obiettivoLa famiglia Weissteiner, che attualmente si occupa del rifugio, ne ha la gestione dal 1972. Nel 2005 Much Weissteiner decise di prendere qualche iniziativa per dare maggiore notorietà al rifugio e alla natura incontami-nata che lo circonda. Prese così le mosse una campagna incentrata sulla “originarietà” del rifugio e del mondo alpino: “100 anni Rifugio Ponte di Ghiaccio, ovvero il tentativo di risvegliare un rifugio quasi dimenticato dal mondo dei sogni”.

RealizzazioneSi è cominciato sviluppando una pagina web con header banner variabi-le, informazioni sull'“essere ospite” e sulle opportunità di prenotazione via e-mail. Poi vi sono state le celebrazioni dei “100 anni Rifugio Ponte di Ghiaccio” con una festa e una pubblicazione celebrativa. Gli ospiti trovano una mostra sul giubileo e dei gadget.

100 anni Rifugio Ponte di Ghiaccio

6

Niedersteinhof Walter MoosmairSchlattach 639015 San Leonardo in Passiria

Progetto 7

Idea e obiettivoAnche in futuro gli agricoltori dovranno poter vivere del lavoro al maso senza un secondo lavoro. Il fatto che essi siano i veri conservatori del paesaggio ha suggerito una sinergia con il turismo: il fi eno di montagna falciato al maso viene offerto in vendita agli hotel, creando una seconda fonte di reddito.

RealizzazioneDopo un'intensa attività di informazione si è riusciti a convincere gli albergatori dell'elevato grado di qualità del fi eno della Val Passiria. Il fi eno di montagna è stato così impiegato per i tradizionali bagni, per imbottire i cuscini ed anche in cucina (zuppa al fi eno di montagna, tè di fi ori di montagna). Il fi eno di prati di montagna deve soddisfare una serie di con-dizioni: crescere sopra i 1.700 m di altitudine, contenere 40 tipi di piante diverse per mq e non essere trattato con erbicidi.

Fieno di montagna della Val Passiria

7

Collettivo artisticoMeraner Gruppe “novepiùuno”Hannes EggerVia Winkel 7539012 Merano

Progetto 8

Idea e obiettivoIl collettivo artistico “Meraner Gruppe novepiùuno” si compone di nove artisti del territorio meranese e ogni anno invita un artista di fama. Lo scambio di esperienze e le mostre collettive di arte contemporanea sono ciò su cui il gruppo punta principalmente, che persegue l'obiettivo di con-tinuare la tradizione artistica presente a Merano dagli inizi del XX secolo.

RealizzazioneFino ad oggi il gruppo ha invitato due ospiti (Gabriele Amadori nel 2007 e Ugo Dossi nel 2008); nel 2009 sarà al volta di Julian Blain. Un tema annuale è il fi lo conduttore di due mostre internazionali, che si tengono ogni anno, e della mostra in Alto Adige. Finora sono state realizzate sei mostre: “Notte dell'arte” a Castel Rametz; “trans-form” alla Galleria Miro di Praga; “transform II” nella Spinnerei di Lipsia; “trans-form for peace” a Castel Tirolo; “A=A” a Milano e “Identità degli opposti” nel giardino-labirinto Kränzel.

Collettivo artistico“novepiùuno”

8

Collegio Abbazia di NovacellaPeter SaderVia Abbazia 139040 Varna

Progetto 9

Idea e obiettivoIl Centro per gli studi sull'ambiente del Collegio dell'Abbazia di Novacella è impegnato anche in favore del turismo di lungo periodo in Alto Adige. Con il progetto “Sul cammino di San Giacomo attraverso l'Alto Adige” si intende chiudere senza soluzione di continuità la rete transnazionale del cammino europeo di San Giacomo. L'obiettivo è quello di rivalutare l’area geografi ca dell’ex Tirolo dal punto di vista culturale, storico e spirituale.

RealizzazioneIl progetto si collega alla cultura del pellegrinaggio nel Tirolo del Nord e in quello orientale e rappresenta un'importante giunzione tra Val Pu-steria e Brennero attraverso la Val d'Isarco. Il progetto ha già compiuto diversi passi avanti nella sua concretizzazione: segnaletica del percorso, pubblicazione di brochure, sottoscrizione di accordi con locande per pellegrini, sito web www.jakobsweg.it e attività di sensibilizzazione. Dalla primavera 2007 ci sono già dodici accompagnatori dei pellegrini in cammino lungo il percorso, un ulteriore corso per questa fi gura inizierà nel 2009.

Sul cammino di San Giacomo attraverso l'Alto Adige

9

VenustisThomas TappeinerVia Venosta 1039023 Lasa

Progetto 10

Idea e obiettivoAlla base del progetto vi è la valorizzazione e commercializzazione di prodotti regionali. L'obiettivo tiene conto del fatto che le persone sono alla ricerca di genuinità, qualità e sapori veri.

RealizzazioneLe cioccolate Etisa sono fatte a mano e presentano un ripieno di albicoc-che o fragole. Sono disponibili tre varianti: cioccolato al latte, cioccolato fondente e cioccolato bianco. Il cacao arriva dal Venezuela attraverso il commercio solidale, proviene dalla casa svizzera Felchlin ed è di eccellen-te qualità. La gelatina di frutta, prodotta artigianalmente in Alto Adige, viene conferita al cioccolatiere Clement che realizza il prodotto fi nito. La confezione cambia a seconda del rivestimento cosicché il prodotto può essere utilizzato per eventi od omaggi personalizzati. Le cioccolate Etisa sono acquistabili presso negozi specializzati altoatesini. Sono in fase di realizzazione altri prodotti a base di albicocche e fragole della Val Venosta e saranno presentati quest'anno in occasione della festa tradizionale “marmor&marillen” (marmo&albicocche).

Venustis: cioccolata alle albicocche e alle fragole della Val Venosta

10

Parsec Tech SrlVia Cassa di Risparmio 1139012 Merano

Progetto 11

Idea e obiettivoParsec Tech ha aperto nel 1995 il primo nodo-provider dell'Alto Adige, mentre nel 1997 è stata fondata Idiesse, società per lo sviluppo e la produzione di software. “Strayk” è un progetto comune delle due società. Con “Strayk” il desktop del proprio computer viene utilizzato come una gradevole fonte di informazioni e mezzo pubblicitario. Ogni utente riceve tutti i giorni automaticamente una nuova immagine tratta da Internet in una categoria da lui prescelta. Al contempo vengono trasmesse informa-zioni aggiuntive quali comunicazioni, link, ecc.

RealizzazioneDopo una prima fase di test, il programma funziona da mesi alla perfe-zione. L'utente installa il software sul suo pc e sceglie una categoria; il programma seleziona quindi automaticamente un'immagine nuova ogni giorno. Strayk si rivolge ad aziende ed organizzazioni che vogliono rag-giungere un vasto pubblico senza dover comunicare tramite i “consueti canali pubblicitari”.

Strayk

11

Easymailer Patrick BergmeisterVia Pineis 1739046 Ortisei

Progetto 12

Idea e obiettivoLo spunto per sviluppare questo progetto è nato dal crescente dispendio di tempo ed energie nelle aziende per rispondere alle e-mail. Una fatto-re di rilievo per conquistare nuovi clienti è la velocità con cui si risponde ai messaggi di posta elettronica. Il progetto si basa quindi sull'idea di impostare un risponditore automatico e di integrare all'occorrenza le e-mail con altre informazioni.

RealizzazioneEasymailer attiva un segretario virtuale: la struttura alberghiera riceve la e-mail e il server di Easymail collegato una copia. Il programma cerca parole chiave nella richiesta (ad es. vacanza escursionistica con due bam-bini) e trasmette all'interessato una risposta generata automaticamente ma personalizzata e approfondita sulla base della richiesta. Le parole chiave vengono create e selezionate azienda per azienda. Il fl usso di dati viene archiviato in doppia copia tramite un'apposita funzione di backup e in caso di interruzione Easymailer è nuovamente operativo nei giro di pochi minuti.

Easymailer

12

Associazione turistica Gitschberg JochtalVia Katharina Lanz 9039037 Rio Pusteria

Progetto 13

Idea e obiettivoL'Area vacanze Gitschberg-Jochtal insieme a 30 malghe offre un'opportunità unica di fare una originale esperienza presso malghe e rifugi alle famiglie e a chi pratica la vacanza attiva. Con l'Almencard è stata realizzata un'offerta turistica che attribuisce un valore aggiunto non solo per gli ospiti, ma anche per i residenti e il territorio.

RealizzazioneLa Almencard è stata introdotta il 1° giugno 2008. Ogni ospite della zona riceve al suo arrivo un “pass” che gli permette di utilizzare gratuitamente gli impianti di risalita e di partecipare a manifestazioni ed escursioni. I residenti possono invece utilizzare liberamente gli impianti dal 1° giugno al 19 ottobre di ogni anno al prezzo forfetario di 20 Euro. Almencard è un prodotto concepito nel 2007 da opinion maker locali con il supporto del Malik Management Zentrum di San Gallo. Dall'introduzione della Almen-card gli impianti hanno triplicato le prestazioni dello scorso anno.

Almencard

13

Organizzazione “Transart”Via Castel Reinsperg 539057 Appiano

Progetto 14

Idea e obiettivoIl Festival Transart consente di attuare performance artistiche contem-poranee tra danza, musica, letteratura e arti fi gurative con un più diretto coinvolgimento degli spettatori. La realizzazione di progetti in luoghi inusuali intende sottolineare il carattere innovativo del Festival. Oltre al sostegno di istituzioni pubbliche Transart cerca il dialogo con i soggetti economici sul territorio.

RealizzazioneTransart segue le modalità della cultura della performance; si considera dunque un progetto al di là dei confi ni linguistici e geografi ci rivolto ad un pubblico locale, nazionale e internazionale. Il fulcro del Festival è a Bolzano mentre altre sedi delle performance sono Trento e Rovereto. Il Festival, che ha cadenza annuale, presenta ogni volta un tema diverso. La realizzazione delle manifestazioni è curata da un team di 15 persone. Il Festival dura all'incirca un mese.

Transart

14

Martin Mairhofer &Rational DistributionVia Giotto 6 B39100 Bolzano

Progetto 15

Idea e obiettivoIl progetto dell'Accademia di cucina è dare nuovo slancio al ciclo economi-co “agricoltura – gastronomia – turismo” in Alto Adige. La cucina altoate-sina è al centro dell'iniziativa: sensibilizzando i cuochi nel loro rapporto con prodotti di qualità locali e favorendo l'uso della strumentazione più moderna si creano sinergie che ogni mago dei fornelli può sfruttare.

RealizzazioneNell'aula-cucina, ospitata negli ambienti della ditta Rational Distribution, chef di fama dall'Italia e dall'estero tengono i corsi e diffondono la loro arte. I seminari sono a pagamento ed accessibili a tutti. Il progetto è sta-to presentato per la prima volta al pubblico in occasione dell'esposizione Tiphotel 2008. Nel giugno 2008 si è già tenuto un seminario in collabo-razione con l'Unione Agricoltori e Coltivatori diretti sudtirolesi.

Prima Accademia di cucina altoatesina “Wi-Qu”

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Tis – Renertec / Centroper le energie rinnovabiliVia Siemens 1939100 Bolzano

Progetto 16

Idea e obiettivoIl progetto “enertour®. Turismo energetico ed ambientale in Alto Adige” vuole mettere in risalto la conoscenza e le esperienze nel campo delle energie rinnovabili e fare comunicazione anche al di là dei confi ni provin-ciali. Viene così rafforzata l'immagine dell'Alto Adige come terra amica della tutela ambientale e sottolineata la competenza di imprese locali nel settore.

RealizzazioneIl Centro Renertec organizza periodicamente escursioni a tema ad impianti di produzione d'energia e ad edifi ci ad alta effi cienza energe-tica. Destinatari di questi tour sono rappresentanti di amministrazioni pubbliche, architetti, ingegneri, studenti, ecc. del Centro e Nord Italia. I partecipanti ricevono le informazioni di prima mano da progettisti, gestori e proprietari. Alle escursioni si abbina un programma di contorno a carat-tere turistico: visita a mete culturali, gastronomia e contatto diretto con la natura. Si tratta prevalentemente di tour giornalieri, al prezzo di Euro 55 a persona. Nel 2007 hanno avuto luogo 24 escursioni.

enertour®

16

Associazione Vignaioli dell'Alto AdigeVia Bolzano 339018 Settequerce

Progetto 17

Idea e obiettivoObiettivo dell'associazione è dare sostegno alla cultura del vino in Alto Adige e favorire l'immagine dei vini altoatesini. Viene inoltre promossa la rinascita di un'antichissima tradizione, l'invecchiamento di singoli prodot-ti di qualità nella propria tenuta. L'associazione intende sostenere i propri soci e con essi le piccole realtà economiche del settore.

RealizzazioneDal 2003 l'associazione dispone di propri uffi ci. Gran parte del lavoro nell'associazione consiste nell'assistenza continua ai soci sul fronte della burocrazia e della disponibilità di informazioni nonché nell'assistenza assidua durante e dopo la vendemmia (bollettini, inventario, ecc.) e nella consulenza in cantina. L'associazione intrattiene anche numerosi rapporti di collaborazione di partenariato a scopo tecnico-promozionale con istitu-zioni all'interno e fuori della provincia. Ulteriori importanti attività sono la formazione continua, i viaggi di studio e le pubblicazioni.

Associazione Vignaioli dell'Alto Adige

17

Consorzio turistico Bolzano Vigneti e DolomitiVia Pillhof 139057 Frangarto

Progetto 18

Idea e obiettivoL'obiettivo di “Best of Wandern” è quello di creare un club esclusivo inter-nazionale per gli appassionati di escursionismo. L'Area turistica Bolzano Vigneti e Dolomiti è una delle più frequentate e quindi vi è la possibilità di presentarsi sulla medesima piattaforma pubblicitaria e di costruire strumenti di marketing comuni.

RealizzazioneOltre all'Area turistica Bolzano Vigneti e Dolomiti il progetto include anche altre destinazioni di Germania, Svizzera, Francia e d'oltreoceano. All'escursionista non si offrono solo 8400 chilometri di percorsi, ma an-che informazioni dettagliate nonché particolari servizi aggiuntivi. Partner del progetto sono inoltre cinque produttori di fama di equipaggiamento per l'outdoor. Pilastri essenziali sono i testcenter presenti in ogni regione, un pass che include servizi e alcuni programmi VIP. Il quaderno “Wander-rallye” offre resoconti diretti sulla regione in cui si praticano escursioni.

Best of Wandern

18

Associazione amatoriale Läufer Club Bozen RaiffeisenPortici 4639100 Bolzano

Progetto 19

Idea e obiettivoLa corsa di San Silvestro è un grande evento a livello internazionale che attira tanto sportivi e appassionati quanto residenti e turisti. I suoi impor-tanti obiettivi sono far appassionare alla corsa in Alto Adige e intrattenere il pubblico, nonché accrescere il grado di notorietà del Läufer Club e dell'Alto Adige tutto.

RealizzazioneIl Läufer Club organizza la corsa di San Silvestro ogni anno dal 1975. La manifestazione sportiva si tiene nel pomeriggio del 31 dicembre nel centro storico di Bolzano; la distanza da percorrere è di 5.000 metri per le donne e 10.000 per gli uomini. La gara è preceduta da una corsa per amatori e da una per ragazzi. La corsa di San Silvestro è organizzata da un comitato composto di undici persone. Un programma di contorno, destinato soprattutto agli spettatori, accresce il richiamo dell'evento. Grazie alla presenza di importanti atleti di provenienza internazionale la Boclassic è seguita anche da media stranieri.

Corsa internazionale San Silvestro Boclassic

19

Kaufl eute DeutschnofenPresidente Monika HanigerPaese 1639050 Nova Ponente

Progetto 20

Idea e obiettivoFine del progetto è la sensibilizzazione delle persone a favore dello shopping nei paesi. Ciò che risulta ovvio alla maggior parte degli acqui-renti, ovvero avere i negozi sotto casa, non è sempre possibile ovunque. La consulenza diretta al cliente è uno dei punti di forza dei piccoli negozi e uno dei loro vantaggi nel confronto con le grandi strutture. Un secondo aspetto positivo è l'animazione della quotidianità nel paese, si tratti di residenti o di ospiti.

Realizzazionell progetto è partito nel luglio 2007 con articoli mensili sul notiziario locale di Nova Ponente. Gli articoli hanno messo in luce diversi aspetti del commercio al minuto nei paesi e hanno inteso spronare la rifl essione sull'importanza dei negozi nei piccoli centri. Ne è seguito un calendario 2008 e un concorso di pittura per ragazzi che ha visto la partecipazione di 400 scolari.

Fare acquisti nei paesi

20

Cooperativa/CateringserviceOllerhond SelbergmochtsValdurna 739058 Sarentino

Progetto 21

Idea e obiettivoL'obiettivo di questa cooperativa è l'offerta di “servizi di gastronomia” inusuali. La sua particolarità consiste infatti nel proporre specialità locali, preparate secondo antiche ricette con prodotti sani e naturali provenienti direttamente dai masi, come gli Striezel o gli Pfi ngsrungeln. Si vuole così riproporre il senso del tempo, ormai dimenticato, per la preparazione delle pietanze e per la consumazione dei pasti.

RealizzazioneOgni socio si impegna a seconda del proprio talento e della propria specializzazione nel preparare ad esempio canederli, formaggi, insaccati, pane, dolci, ecc. Il servizio di catering è prestato in costume tipico saren-tinese, sottolineando così lo stretto legame fra alimenti e tradizione nella valle. È inoltre prevista la pubblicazione di un libro di cucina, per la quale è in corso una ricerca che porta anche ai masi più remoti per documentare non solo ricette, ma anche vasellame e attrezzi.

Ollerhond Selbergmochts

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Südstern – La rete degli altoatesini all'esteroPiazza Don Bosco 6/7 39100 Bolzano

Progetto 22

Idea e obiettivoSono ben 30.000 gli altoatesini che vivono all'estero e che in gran parte mantengono un legame affettivo con la loro terra natia. Ciò fa degli alto-atesini veri ambasciatori nel mondo. È su queste basi che è stata fondata una rete di docenti universitari altoatesini all'estero che favorisce il con-tatto reciproco. L'associazione Südstern è la prima rete sociale regionale in Europa; fondata solo cinque anni fa conta già 850 membri.

RealizzazioneL'associazione si occupa della defi nizione della strategia, è soggetto di diritto e unità operativa. I compiti principali dell'associazione sono l'attivazione e l'aggiornamento di una piattaforma online, l'organizzazione di manifestazioni in Alto Adige e all'estero nonché ulteriori iniziative comuni degli associati. Dal 2006 esce inoltre la rivista “Sternzeit”.Südstern incentiva il trasferimento all'estero, ma favorisce al contempo il rientro in patria attraverso una buona collaborazione con le realtà econo-miche locali.

Südstern

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Associazione turisticadi TerentoPresidente Johann AchammerVia San Giorgio 139030 Terento

Progetto 23

Idea e obiettivoIl Comune di Terento vanta una lunga tradizione nella coltivazione dei cereali ed ancor oggi i contadini li coltivano e poi li macinano nei mulini restaurati. Si vuole dunque accostare il grande pubblico a questa cultura e tradizione agricola attraverso manifestazioni non occasionali. L'intento è di rendere infatti visibile e tangibile l'intero processo naturale, dalla semina alla mietitura e quindi alla macinazione e alla cottura.

RealizzazioneLa serie di manifestazioni ha avuto luogo per la prima volta nel 2007 e visto il successo si è deciso di organizzare lo “S'Terner Schmelzpfandl” an-che nel 2008. Nel corso dell'anno cinque manifestazioni hanno offerto un panorama della tradizione cerealicola pusterese: semina (aprile), festa dei mulini e mietitura (a inizio e fi ne agosto), rientro dall'alpeggio e settimana delle specialità (inizio e fi ne ottobre).

S'Terner Schmelzpfandl

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Residence KönigswarteFamiglia RainerVia San Giuseppe 5339030 Sesto

Progetto 24

Idea e obiettivoDovendo decidere come ampliare il residence, la famiglia Rainer era convinta che molti avrebbero cercato un'architettura innovativa e di alta caratura in ambiente alpino. Nel tracciare le linee del nuovo edifi cio si sono prese strade originali, per ottenere un ulteriore vantaggio competiti-vo da affi ancare all'eccellente offerta gastronomica.

RealizzazioneNe è nato così un edifi cio che per la sua veste ben si inserisce nel paesag-gio circostante e le cui grandi vetrate permettono di godere del panorama sulle Dolomiti di Sesto. L'impiego di legno di larice del posto e di stoffe di loden altoatesine soddisfa le attese degli ospiti che cercano il calore e la genuinità della tradizione. L'edifi cio racchiude 10 appartamenti per famiglie. Dall'apertura nel novembre 2007 la clientela si è fatta sempre più internazionale.

Residence KönigswarteStrata Hotel

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Comunità Comprensoriale Oltradige-Bassa AtesinaVia Portici 26 39044 Egna

Progetto 25

Idea e obiettivoDa anni nei laboratori della Comunità Comprensoriale Oltradige-Bassa Atesina lavorano persone con handicap, ma non si era mai concepito il progetto di mettere sul mercato i prodotti fi niti. Un progetto partito in-vece nel 2005, con cui realizzare dei guadagni e soprattutto accrescere la notorietà dei laboratori. L'idea è illustrata con grande positività dal motto “Oggetti speciali da persone speciali”.

RealizzazioneÈ stato istituito un gruppo di lavoro con esperienza nell'interazione con persone portatrici di handicap e con conoscenze nel campo del marke-ting. Dopo un concorso per idee con lo scopo di trovare nome e logo, si è passati all'integrazione in un corporate design. Sono state introdotte categorie di prodotti, è stata effettuata un'indagine sui prezzi e messa in atto la strategia di comunicazione appositamente elaborata. La com-mercializzazione avviene attraverso gli shop dei laboratori, vari stand e un negozio online. La realizzazione del progetto ha permesso di rad-doppiare le entrate.

Laboratori protetti

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Ö come Knödel Paul GrünerCertosa 2939020 Senales

Progetto 26

Idea e obiettivoAlla base dell'idea commerciale “Ö come Knödel” c'è un progetto: una reinterpretazione del piatto tipico tradizionale altoatesino come pietanza al contempo digeribile ma raffi nata e l'utilizzo di nuovi canali commerciali quali i cosiddetti “Knödel-Points” da aprire in area urbana. Il canederlo tirolese come ottimo articolo d'esportazione per un'alimentazione sana in un ambiente adeguato. Contemporaneamente i canederli vengono venduti per mezzo del commercio al minuto.

RealizzazioneInizialmente prodotti dalla contadine della Val Senales, in un secondo tempo l'ottimizzazione della produzione ha visto anche il coinvolgimen-to della ditta Josef Strauss per ottemperare agli obblighi di legge. La prima proposta sul mercato data all'inizio dell'estate 2007. La produzione prevede 25 qualità diverse, comprese le relative salse. I canederli sono acquistabili in versione piatto pronto e prodotto da congelatore in negozi al dettaglio e a breve anche da Edeka. Saranno inoltre presentati in stand e manifestazioni fi eristiche.

Ö come Knödel

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Jazz Festival Alto Adige Klaus WidmannPortici 4639100 Bolzano

Progetto 27

Idea e obiettivoNei recenti anni Ottanta sono nate a Bolzano varie iniziative che hanno cercato di proporre qualcosa di nuovo oltre i confi ni della tradizione e dei gruppi linguistici. Tra queste ecco il festival musicale inaugurato nel 1982 sotto la direzione di Nicola Ciardi, che è riuscito a portare sui palcoscenici per due decenni questo piccolo delizioso evento. Nel 2004 si è imposto un nuovo indirizzo e a Ciardi è subentrato Klaus Widmann.

RealizzazioneL'offerta musicale è stata ampliata creando una scena musicale e jazzistica locale e realizzando una piattaforma per le nuove leve. In tale contesto il nome dell'iniziativa è cambiato dapprima in “jazz&other” (2004) e poi in “Jazz Festival Alto Adige” (2007). Progressivamente l'evento ha incluso anche altri elementi di contorno adeguati, come il vino altoatesino e la gastronomia locale. Si sono aggiunti nuovi palcoscenici. Il festival dura ora nove giorni, comprende due fi ne settimana e si rivolge al contempo ai residenti e ad un pubblico esperto, ma anche agli ospiti dell'Alto Adige.

Jazz Festival Alto Adige

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Caravan Park Sesto & Mountain Resort Patzenfeld Hans HappacherVia San Giuseppe 5439030 Sesto

Progetto 28

Idea e obiettivoL'idea iniziale del campeggio di Sesto era quella di creare un profondo contatto con la natura. Di fronte al mutato atteggiamento degli ospiti nei confronti dei viaggi, si è deciso di realizzare una struttura ad apparta-menti con un livello di comfort adeguato ai tempi. Sono stati così costruiti tre edifi ci con WC, docce e centro benessere. La novità nel progetto: strutture che consentono all'ospite di affi ttare un bagno per la durata del suo soggiorno.

RealizzazioneL'edifi cio più recente è il “Baumhaus”, una struttura posta a tre metri d'altezza, singolare nella sua realizzazione architettonica secondo prin-cipi bio. Ha una superfi cie di 25 mq, dispone di un piccolo centro benes-sere con idromassaggio e sauna ed è entrata in esercizio a fi ne agosto. La “Baumhaus” rientra nella fi losofi a del Caravan Park Sesto basata su turismo all'aria aperta con un elevato grado di comfort.

BaumhausCaravan Park Sesto

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Stefan WidmannVia Laghetto di Varna 1 B39040 Varna

Progetto 29

Idea e obiettivoL'obiettivo del lavoro di Stefan Widmann è conquistare gli appassionati degli interni delle autovetture, realizzando particolari decorativi di alta qualità e qualifi cando esteticamente elementi funzionali. Ogni vettura ha una propria identità e il cliente contribuisce alla realizzazione del prodotto fi nale. Utilizzando materiali pregiati, in particolare il cuoio che è duraturo, l'auto acquista migliore funzionalità e comfort.

RealizzazionePer i sedili ci sono sagome standard, mentre per le altre parti Widmann crea sagome ad hoc. Oltre a prodotti personalizzati propone piccole realizzazioni in serie, ad esempio per le aziende. Il 90 per cento del lavoro è relativo all'allestimento interno delle vetture. Per l'allestimento esterno della “Loden-Fiat Topolino” Widmann ha ricevuto nel 2007 il primo premio del concorso internazionale d'artigianato NOVA. Con le sue proposte l'artigiano cavalca l'onda della personalizzazione del design di prodotto.

Selleria per auto Stefan Widmann

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Agenzia CasaClima Norbert LantschnerVia degli Artigiani 3139100 Bolzano

Progetto 30

Idea e obiettivoNel settore dell'edilizia ad alta effi cienza energetica l'Alto Adige ha assunto in Italia il ruolo del precursore. Alla provincia di Bolzano spetta di conseguenza un compito chiave nella comunicazione: è stata così creata una rivista indipendendente rispetto ai prodotti che poggia su solide ricerche scientifi che. Da marzo 2008 esiste dunque “CasaClima”. L'obiettivo della rivista è trasmettere ad un vasto pubblico di lettori le esperienze su tutto ciò che riguarda l'energia nell'architettura residen-ziale, senza per questo perdere attrattività per i tecnici. I prodotti d'alto livello delle aziende locali trovano qui una piattaforma di comunicazione.

RealizzazioneLa rivista esce con cadenza trimestrale in italiano e si pubblica in tedesco in occasione della fi era CasaClima a Bolzano. La tiratura ha raggiunto le 24.000 copie al secondo numero. Si riceve la rivista al mo-mento solo per spedizione diretta al costo di Euro 6, mentre è possibile un abbonamento alla versione digitale.

Rivista “CasaClima”

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Naturhotel LüsnerhofVia Rungger 2039040 Luson

Progetto 31

Idea e obiettivoL'idea è di creare una Spa privata con un ciclo di bagni del tutto unico in mezzo alla natura. L'architettura dovrebbe comporsi di elementi tradizio-nali e di altri contemporanei, combinati attraverso le tecnologie più recen-ti e orientate alla natura. Tutt'attorno dovrebbe sorgere un giardino con recinzione tradizionale, piante ed erbe locali. Nel progetto dovrebbero essere allo stesso modo integrate anche le altre risorse, come ad esempio il torrente che scorre davanti all'hotel.

RealizzazioneSi è iniziato con una fase di programmazione di quasi un anno, dal no-vembre 2006 al giugno 2007. Successivamente è stata quindi realizzata la Alpinbadehaus: fl oatarium, sala massaggi, erbe riscaldate a vapore con stube del tè, sala dei vapori balsamici, diverse sale relax, sauna sopra il ruscello, orto delle erbe, prodotti benessere di propria produzione secon-do ricette originali dei medici Ragginer.

Alpinbadehaus Lüsnerhof

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Consorzio turistico Alta PusteriaPiazza Magistrato 139038 San Candido

Progetto 32

Idea e obiettivoPer far fronte alle esigenze del mercato, il Consorzio turistico ha deciso di progettare un nuovo portale in collaborazione con le diverse Associazio-ni turistiche. Lo scopo era una presenza unitaria verso l'esterno, ma la conservazione dell'individualità all'interno. I principi regolatori della sua fruibilità: essere particolarmente amichevole per l'utente e consentire un accesso ed una elaborazione semplice dei contenuti da parte di Consorzio e Associazioni.

RealizzazioneA seguito del bando cinque agenzie sono state invitate a presentare la propria offerta. La scelta è caduta su ICC di Haiming (Tirolo del Nord); si è inoltre scelto il programma open source Typo 3. Per la programmazione era senz'altro prioritaria l'ottimizzazione dei risultati del motore di ricerca e una delle esigenze principali era la facile manutenzione dei contenuti. La presenza promozionale unitaria è stata quindi garantita da un'apposita guida di stile per la pubblicazione sul web e da un corso di formazione.

Portale del Consorzio turistico Alta Pusteria

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Ahrntal Natur SrlMoserhof 439030 Cadipietra

Progetto 33

Idea e obiettivoLa società “ahrntal natur” è un'associazione regionale per la distribuzione di prodotti degli agricoltori locali. L'obiettivo è riunire contadini, commer-cianti al minuto e ristoratori, presentando un variegato paniere di prodotti attraverso una piattaforma commerciale.

RealizzazioneAffi ancare commercio, gastronomia e agricoltura con promozione diretta garantisce da un lato la sicurezza e tracciabilità del prodotto e dall'altro il ritiro periodico degli ordini. È stato creato un marchio fi gurativo e sono stati quindi realizzati materiali a stampa e sito web. Oggi si contano inoltre uno stand fi eristico, l'adesione al “Gallo Rosso” e il “buffet del contadino”. Nel frattempo sono nate diverse linee; gli ordini possono essere effettuati per telefono e la consegna avviene settimanalmente in tutto l'Alto Adige.

Ahrntal Natur

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Helmuth TschiggVia Michael Gamper 2439055 Pineta di Laives

Progetto 34

Idea e obiettivoL'idea alla base del progetto è di classifi care gli hotel altoatesini che dispongono di centro wellness e centro cure di bellezza secondo una “cer-tifi cazione wellness” con il simbolo dell'asciugamano (da uno a cinque). Partendo dalla costatazione che esistono grandi differenze ma anche ca-renze, in futuro si dovrà poter intervenire attivamente sulle situazioni non all'altezza. La classifi cazione vuole essere un'opportunità per misurare l'offerta wellness e spa in Alto Adige.

RealizzazioneIl progetto non è ancora stato realizzato ma i presupposti sono i seguenti: una giuria indipendente valuta la struttura e opera dei controlli senza preavviso. Dato che nemmeno all'estero esiste un simile tipo di certifi ca-zione, l'Alto Adige sarebbe un precursore nel settore.

Classificazione Wellness con “asciugamani”

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Bamboo Hotel & Lifestyle Sandra StrickerVia Schanzen 539021 Coldrano

Progetto 35

Idea e obiettivoll “Bamboo hotel” è nato dall'intenzione di abbandonare i classici sche-mi degli standard alberghieri e sviluppare piuttosto un servizio per il tempo libero. È un hotel che rifl ette la fl essibilità e durevolezza del bambù: fra spiaggia di sabbia tra i monti, lounge e diverse proposte per il tempo libero si offre ad un pubblico giovane una location aperta per il proprio soggiorno in Alto Adige. La fi losofi a di questo hotel si basa su quattro principi: activity, sensonomy, wellyes e meeting.

RealizzazioneLa ristrutturazione è stata effettuata nel 2008: spazi aperti, area nuoto, ristorante, camere, sale meeting, caffè e un nuovo progetto energetico. Allo scopo è stato predisposto un business plan. L'aspetto marketing è stato curato puntando ad un nuovo gruppo target giova-ne. L'hotel è aperto da inizio giugno 2008.

Bamboo Hotel & Lifestyle

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Studio 50ml Natalie Dalponte Via Sassongher 239033 Corvara

Progetto 36

Idea e obiettivoSi tratta di un prodotto multimediale. L'obiettivo era la produzione di un DVD con immagini dell'Alta Badia: un fi lm di 30 minuti nonché immagini del paesaggio e del backstage e informazioni sulla zona. Lo stile del fi lm doveva richiamare quello cinematografi co, con un'appropriata colonna sonora. Riprese esclusive in alta defi nizione del panorama estivo ed invernale, di attività sportive e manifestazioni erano poi destinate ad attribuire un valore aggiunto al DVD.

RealizzazioneLe riprese per il fi lmato e le foto sono di Gustav Willeit, la musica è fi r-mata da Alex Trebo, mentre responsabile del progetto e delle iniziative commerciali è Natalie Dalponte. Il DVD è disponibile da giugno 2008 per i rivenditori al prezzo di Euro 10, mentre il prezzo al pubblico è di Euro 16. Per le strutture alberghiere viene proposta una confezione personalizzata.

Alta Badia Visions

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Associazione turistica di RodengoVilla 3 A39030 Rodengo

Progetto 37

Idea e obiettivoL'idea di centrare tutto sul latte è alla base di una serie di iniziative. Le manifestazioni mirano in particolare ad animare alcuni mesi turistica-mente deboli come aprile, maggio e giugno. La collaborazione con le associazioni locali ha lo scopo di radicare l'iniziativa con connotazioni di solidità economica e autonomia. Gli obiettivi sul piano operativo sono: utilizzare sinergie tra turismo, agricoltura e artigianato, sensibilizzare la popolazione verso il turismo e diffondere le tradizioni locali.

RealizzazioneLe manifestazioni tra aprile ed ottobre sono coordinate dall'Associazione turistica e tra queste si annoverano: un concorso fotografi co, cammina-te con proposte informative (“Storie di malga”), manifestazioni teatrali (“Frank & Stein”), una mostra d'arte (“Goya a Castel Rodengo”), la sagra di Rodengo, ritorno del bestiame dall'alpeggio. È inoltre disponibile una nuova edizione del ricettario “latte e miele”.

Caseificio di Rodengo

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Garni Concordia Herbert Mussnere albergatori di Via Puez39048 Selva

Progetto 38

Idea e obiettivoCon il motto “il turismo richiede innovazione” i titolari delle proprietà confi nanti lungo la via Puez si consociarono nel 2005 per fare qualcosa di diverso: invitarono infatti ospiti, residenti e personalità ad una cena di gala proprio per strada, in Via Puez. Il sodalizio prese in nome “Il salotto di Selva” dato che l'area si trova discosta dalla strada principale, a ridosso degli impianti di risalita, gode di un magnifi co panorama sulle montagne e vanta una superba proposta gastronomica.

RealizzazioneLa cena di gala vide la presenza di 500 invitati ed è stata poi ripetuta negli anni successivi. Nel frattempo sono intervenute altre iniziative come la “Glühwein-Ronda”, dedicata al vin brulé, quindi la serata contadina, i suoni della primavera, zuppe e spumante e l'evento per l'apertura della stagione estiva. Attualmente si sta progettando di coprire Via Puez con una tettoia in vetro, trasformandola in una galleria e deviando il traffi co.

Il salotto di Selva

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Adolf EggerVia Leichter 1039012 Merano

Progetto 39

dea e obiettivoL'Azienda di Cura e Soggiorno di Merano ha festeggiato nel 2005 i 150 anni, proprio mentre la mitica Citroën DS festeggiava i suoi 50. È nata così l'idea di accrescere il grado di notorietà dell'Alto Adige a livello interna-zionale grazie al circuito Citroën, organizzando un raduno internazionale d'auto d'epoca che divenisse una tradizione.

RealizzazioneIl progetto è stato attuato grazie ai buoni contatti di appassionati mera-nesi d'auto d'epoca; oltre a tracciare e organizzare il percorso di questo raduno di tre-quattro giorni, è stato predisposto anche un programma di contorno. Gli appassionati d'auto d'epoca hanno avuto l'incarico di individuare persone interessate e mezzi di comunicazione. Nel 2008 la kermesse si è svolta sotto il motto “tour culinario dei castelli”.

Raduno Oldtimer Citroën Classic

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Albo d’oro

2002 Vacanze al maso www.gallorosso.it holomites.com – Dynamic Holidays www.holomites.com

2003 wein.kaltern www.wein.kaltern.com Volare e pescare in Alto Adige www.sonnheim.com

Albo d’oro

2004 De Gust – L’orafo del latte www.degust.com

2005 Unika Fans www.unika.org

2006 Il Giardino-labirinto Kränzel www.labyrinth.bz

2007 Donne coltivatrici del Sudtirolo www.lernen-wachsen-leben.sbb.it

Jury

Maria Cristina De Paoli | Giornalista

Christoph Engl | Direttore di Alto Adige Marketing (SMG)

Hubert Hofer | Direttore del TIS innovation park

Marco Pappalardo | Direttore di Sinfonet

Harald Pechlaner | Direttore scientifi co dell’Istituto per lo Sviluppo Regionale e il Management del Territorio dell’EURAC

Hansjörg Prast | Direttore EOS

Barbara Prugger | Responsabile Destination Management (SMG)

Heinrich Riffesser | Presidente del ROI Team

Impressum:

Editore: Alto Adige Marketing (SMG)Progetto, foto e grafi ca: Lukas Nagler / SMGRedazione: Martin Bertagnolli, Evelyn Pfeifer / SMG Traduzione: Rossella Martini, Tiziano RosaniLito e stampa: DigiPrint - Bolzano

Bolzano, ottobre 2008

Jury

Alto Adige Marketing S.c.p.a.Piazza Parrocchia 11 I-39100 Bolzano

smg.bz.it