© Snoobi 2014

Charles OdinotSnoobi B.V.

SEO-onderzoek en

concurrentie-analyse

Snoo

bi W

ebin

ars

2014Productdemonstratie

Training

Onderzoek

concurrentenContent

Marketing

Goede

zoektermen

vinden Wat is

belangrijk –

een

samenvattin

g

Basis SEO

SEOofSEA

Content MarketingTraditionele advertenties worden steeds meer genegeerd

Bezoekers zoeken naar relevante informatie en content marketing technieken helpen om die informatie te geven zonder direct tot verkoop over te gaan

Content Marketing en SEO gaan hand-in-hand:• Bezoekers zijn op zoek naar relevante informatie• Google wil ‘zoekers’ relevante websites tonen• Wij willen relevante bezoekers trekken

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

Content Marketing betekent het maken, distribueren en beheren van content waarbij de content het doel heeft om nieuwe of bestaande klanten te activeren om omzet of betrokkenheid bij een organisatie te vergroten.

Invloed van content marketing

• Meer dan 88% van bezoekers waardeert interessante content positief

• Content staat in de top-3 van redenen om een site te bezoeken of merk te volgen

• Op sociale media is inhoud nog belangrijker dan op traditionele websites

• Sites die op de eerste pagina in de zoekresultaten van Google innemen, hebben veel content

• Sites met een blog krijgen meer bezoekers en leads dan sites voor bedrijven zonder blog

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

De basis van SEO

SEO

Site- en url technieken

Content

Analyse enOptimalisat

eLink

building

Zoektermonderzoek

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

De basis van SEO

SEO

Site- en url technieken

Content

Analyse enOptimalisat

e

OnderzoekConcurrent

Link building

Zoektermonderzoek

Snoo

bi W

ebin

ars

2014Maar vergeet

niet ook de concurrentie te onderzoeken!

SEO of SEASEO

• Geen advertentiekosten• Geen rechtstreekse

controle over positie in zoekmachines

• Bezoeker heeft meer vertrouwen in SEO

• Kost tijd om een positie op te bouwen

• Geen rechtstreekse controle over methode, tijd en locatie

SEA• Advertentiekosten• PPC-kosten bepalen de

mogelijke positie in zoekmachines

• SEA is een advertentie-medium, dus minder vertrouwd

• Onmiddellijke positie• Keuzemogelijkheden

voor mobiel, locatie en tijd

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

Gebruik SEO samen met SEA/Adwords voor een hogere positie.

Maar analyseer SEA effectiviteit regelmatig en optimaliseer SEO!

Invloed van positie op verkeer

Snoo

bi W

ebin

ars

2014• Positie 1 heeft bijna 2

x het volume van positie 2

• Er is weinig verschil tussen positie 5 en 10

• Er zijn erg weinig bezoekers die naar pagina 2 gaan

• Meer dan 90% van al het verkeer in Google komt via de eerste pagina

• Maar: de betrokkenheid van bezoekers op posities hoger dan 5 is wel hoger, er is meer conversie…

Cuutio voorbeeld

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

Concurrentie

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

Het blijft een race om de eerste plaats, kijk dus goed naar je tegenspelers!

Onderzoek concurrenten

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

• Wie zijn het?• Bezoek de site(s) en

doe site-onderzoek• Bloggen ze? Facebook?

LinkedIn? Nieuwsbrief?• Op welke doelgroep zijn

ze gericht• Welke zoekwoorden

gebruiken ze in meta-tags?• Gebruiken ze Google

AdWords?• Onderzoek de positie van

een concurrent in Google• Onbekende concurrenten?• Twee soorten concurrenten• op product/service• op positie!

Cuutio voorbeeld

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

Zoektermen vinden

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

• Productnamen, en productnamen in combinatie met ‘kopen, vergelijken, informatie…’

• Bedrijfsnaam• Waarop willen we worden gevonden?

Meer bezoek betekent niet automatisch een betere conversie..

• Tools• Google Trends• Google AdWords tools• Wordtracker, Hittail• Cuutio• Analytics tools• ‘Long tail’ zoektermen• Hoe zeldzamer het woord of

zoekterm• Des te minder resultaten• Maar meer kans op conversie/succes!

Snoo

bi W

ebin

ars

2014

Relevante, interessante en vindbare inhoud

Geoptimaliseerdop de meest effectieve zoektermen

Gedegen concurrentie- onderzoek en positionering

AnalysesProcesmatigeaanpak

Succes is van veel factoren afhankelijk, zorg voor een procesmatige aanpak en analyseer trends, geen incidenten

© Snoobi 2014

Charles OdinotSnoobi B.V.