SEO + UX = Search Experience Optimization (SXO) - webinale 2016
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Search Experience OptimizationNutzerfokus statt Silodenken
Webinale 2016
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Über uns...
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Peter Rozek@webinterface
$ ecx.io (Digital Agency)UX, Usability, Accessibility
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André Scharf
@andrescharf$ DigitasLBi
SEO, UX, Analytics, Marketing
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Was uns unterscheidet
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UX vs. SEO
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UX:
Ist ein Prozess aus Research, Prototyping und Testing, bei dem der Anwender im Mittelpunkt steht.
SEO:
Verbessert die Sichtbarkeit von Webinhalten in den organischen Suchergebnissen.
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UX:
Basiert wie die Usability auf zertifizierten Methoden sowie Ergebnissen der Psychologie und Neurologie.
SEO:
Beruft sich auf Erfahrungswerte, Guidelines sowie statistische Wahrscheinlichkeiten.
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UX:
Richtet seine Perspektive auf den Kontext der Nutzerinteraktion, Content und Ästhetik der Website.
SEO:
Fokussiert sich auf Crawlbarkeit, Indexierung und Optimierung der Inhalte auf relevante Suchanfragen.
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UX:
User und Customer Experience stehen im Mittelpunkt.
SEO:
Relevante Suchanfragen, Keywords und Themen stehen im Mittelpunkt.
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UX:
Im Mittelpunkt steht beim Nutzer die Informationssuche und -rezeption.
SEO:
Nutzer sollen über die Websuche zu den optimierten Inhalten gelangen und konvertieren.
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Überschneidungen
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UX & SEO:Ist Prozessanalyse und startet mit der Inhaltsanalyse… und der Keywordanalyse
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Content InventoryQuantitative Auflistung der vorhandenen Seiteninhalte.
Image: Chris 73 / Wikimedia Commons
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KeywordanalyseRelevante Suchanfragen, Themen und Keywords identifizieren.
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Quantitative Auflistung des Content, ist in der Regel anstrengend und langweilig.
Keywordanalysen in der SEO sind es auch.
Ohne geht es aber nicht.
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Content AuditQualitative Analyse der vorhandenen Websiteinhalte
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Content Experience Map
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Research: Nutzerbedürfnisse herausfinden
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Nutzerbedürfnisse gruppieren
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Nutzerbedürfnisse priorisieren
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Nutzerbedürfnisse ordnen
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Business View aus den Nutzerbedürfnissen ableiten.
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Vergleich zum Wettbewerb
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Erkennen wo das Produkt oder die Dienstleistung nicht die Bedürfnisse der Kunden erfüllt.
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Handlungsempfehlungen priorisieren
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Onpage SEOAnalyse und Optimierung der Inhalte und Landingpages einer Website
Von Weißkunig - Eigenes Werk, CC BY-SA 3.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=18936164
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Keywords gehörenauf die Seiten
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… und in eine logische Website-Hierarchie
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Long-Tail-Keywords
Erweiterte Keywords
Varianten der Hauptkeywords
Generische Keywords Urlaub
Pauschalreisen
All Inclusive Türkei
Reiseangebot 1
Reiseangebot 2
Pauschalreisen Spanien
Reiseangebot 3
Reiseangebot 4
Individualreisen
Rundreise Thailand
Reiseangebot 5
Reiseangebot 6
Keywords = Suchanfragen
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Tonality und Card SortingAllgemeine Ziele:• Sprache der Anwender nutzen• Intuitive Navigation/Seitenstruktur• Interaktion
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Tonality und Card SortingSprachliche Ziele:• Wiederholungen und
Unternehmenssprache vermeiden• Verständliche Nomenklatur• Textlast reduzieren
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Vorgehensweise:
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Mit den passenden Schuhen zum Ziel, auch bei digitalen Services.- User Journey- Informationsarchitektur- Interaktionskonzept
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UX & SEO:Der Content muss im Nutzungskontext Handlungsrelevant sein.
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Sequentielle Screening-Aktivitäten
Morgens Auf dem Weg zu Arbeit
Im Büro Meeting Mittagessen Abends auf der Couch
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– Gilles Colborne
„People use any platform to do anything.“
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– 2006 Forrester Study
„93% of online experiences begin witha search engine.“
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Immer mehr Touchpoints, immer mehr Möglichkeiten
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– Jerry Dischler,VP Product Management, Google AdWords
„The purchase funnel is officially dead.It’s being replaced by short bursts of
activity that we’ve been referring to as micro-moments.“
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– Jerry Dischler,VP Product Management, Google AdWords
„Billions of times per day, consumers turn to Google for I-want-to-know, I-want-to-go, I-want-to-do, and I-want-to-buy moments.
And at these times, consumers are increasingly pickung up their smartphones
for answers.“
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– Google-Studie 2002
„Context drives device choice: Today consumers own multiple devices and move seamlessly between them throughout the
day.“
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![Page 51: SEO + UX = Search Experience Optimization (SXO) - webinale 2016](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070603/58706e111a28ab48378b6f27/html5/thumbnails/51.jpg)
UX erstellt PersonasPersonas repräsentieren typische Anwender einer Zielgruppe, mit konkret ausgeprägten Eigenschaften und einem konkreten Nutzungsverhalten.
Image: https://www.flickr.com/photos/stadtdortmund/
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User Journey Map
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Dayflow Matrix
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User-Journey & Touchpoints aus SEO-Sicht
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![Page 56: SEO + UX = Search Experience Optimization (SXO) - webinale 2016](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070603/58706e111a28ab48378b6f27/html5/thumbnails/56.jpg)
Unterschiedliche Such-Intentionen
Navigational Search
Informational Search
Transactional Search
• Brand Building• Technical SEO• Onpage SEO
• Content Marketing• Longtail/Semantic Search• Awareness Creation• Informational Product
Pages• Structured Markup• Product Reviews
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Content Choreographie angepasst am Nutzungskontext.
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Vier Stufen der Handlungsrelevanz:
1. Ersteindruck2. Gesamteindruck3. Wiederbesuchsbereitschaft4. Weiterempfehlungsbereitschaft
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Business Value
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Die Zauberworte sindKontext, Relevanz & Erreichbarkeit.
Relevanz
Kontext Erreichbarkeit
SXO
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SEO + UX = SXO• Fragen stellen & Antworten liefern• Nutzer kennenlernen & abholen• Cross Devices/Plattformen Experience• Erfahrungen bieten & optimieren• Tools sind nur Hilfsmittel, keine Lösung
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Danke!