SEO Meetup Utrecht

SEO: 3,5 miljoen sessies, 150k URLs, 30 artikelen per dag

Martijn Scheijbeler / Director of Marketing / [email protected] / @MartijnSch

Avans Hogeschool Breda - TNW - @MartijnSch

Wat is The Next Web?

SEO Meetup Utrecht - @MartijnSch

• Marketing Director bij The Next Web: 15+ (70+)

• Hiervoor Lead SEO & Analytics

• Loves coding, automating and improving

Wie is dit?


• Wat is The Next Web?

• Hoe doen we SEO? Een aantal voorbeelden.

• ‘Content marketing’ als een core business

• Wat is de volgende stap?

Waar wil ik het over hebben!?



Gil tussendoor!

“One of the biggest online tech publications”

8 Million Monthly Unique Users 20.000+ visitors at The Next Web Conferences


7-8 Miljoen Unieke Bezoekers

Zelfs Willy kwam langs…



TNW Conference: 3500 Attendees



TNW Deals: The online marketplace for digital tastemakers



TNW Academy:Hand picked Online Courses



Index.co - Track tech.


• 5 teams: Sales, Marketing, Editorial, Design&Dev, Events

• Focus vooral op Marketing en Editorial in dit verhaal

• Marketing: 17: 9 FTE v.s. 8 Interns

• Editorial: ±15 editors, van India to Westcoast

Wie zijn we?


• How we created a culture of testing?

• How were / are we able to scale so fast?

• How it influences our (company / teams) culture?

• Summary: How can YOU scale your testing program?

Title• Better ask for forgiveness, than permission

• F*CK IT, WE’LL DO IT LIVE! (Yes, I say f*ck a lot)

• So what do we need to do for x10!

• It’s not rocket science!

• We’ll do as much as possible in-house + open source

TNW ‘Core Values’


Hoe werkt Marketing?


We’re a happy bunch

• Director of Marketing

• SEO Specialist

• Web Analist

• CRO Intern

• Research Intern

• Brand Strategist

• PPC Specialist

• TNW Academy Manager

• TNW Deals Manager

• TNW Deals Marketing Intern

• TNW Deals Content Marketing Intern

• Content Production Intern

• Sales Intern

• Index.co Project Manager

Central: Projects:

Hoe werkt Editorial?



15 Fulltime editors, 70.000 Artikelen

7 Countries, 10 Cities, 3 Offices

Maar schrijven we voor SEO?

NEE, DIKKE DOEI!

Hoe zien we Content Marketing dan?

“We schrijven artikelen 30-40x per dag”We zullen er niet bewust voor schrijven maar optimaliseren wat we hebben.

Kijken welke woorden werken wel of niet.

Hoe doen we SEO?


• 1 SEO Specialist, mijn oude baan

• 2 Interns

• 1+ miljoen verschillende zoekwoorden

• 150.000 pagina’s op TNW - 100.000+ pagina’s op Index.co

3,5+ Miljoen bezoekers

http://index.co


Yoast SEO Plugins

Ok, some modifications, but it works!


• 1 keyword per pagina en de content aanpassen?

• Niet schaalbaar met 1 miljoen zoekwoorden

• Automatische selectie relevante woorden voor groei

Focus? Meer traffic?


• “We kunnen geen content creëren” NIKS ERVAN!

• “Geen management approval” JA HOI, THAT’s ME!

• “Whatever b*llshit reason”, Remember Tony?

Problemen die je vaak ziet?

Wat voor coole dingen doen we?


Rank Tracking

30.000 zoekwoorden per maand


Screaming Frog in the Cloud!

Minimal costs v.s. Max capacity & User Friendliness

Hoe ziet de SEO toekomst er uit bij TNW?


Bigger Better Data

Meer rank tracking, supported met calculations


• Nog meer mensen op SEO?

• Meer automatisering, maar niet aan de ‘human kant’

• Doorgroeien naar 10miljoenmiljard bezoekers

• World domination

En wat nog meer?

Thanks, have fun! LET’S DRINK!


SEO Meetup Utrecht

Marketing

Transcript of SEO Meetup Utrecht