Content Marketing im Cross-Channel-Mix | Campixx 2016 (Anna Hillmann & Nicole Mank)
SEO Campixx 2015 - Mobile Site Audit (Mario Schwertfeger)
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Transcript of SEO Campixx 2015 - Mobile Site Audit (Mario Schwertfeger)
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Mobile Site AuditMario Schwertfeger
Berlin, März 2015
Bildquelle: http://www.shopatek.com/wp-content/uploads/2014/03/Mobile-Marketing-Lg.png
Wer bin ich?
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http://wiki.xcelr8.com/wiki/home/re
sult/1004523269577035/Mario
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Agenda
Ist Mobile wichtig?
Besonderheiten der Mobilen Suche.
Mobile SERPs.
Google & „Mobile First“.
Mobile Basics – welche Ansätze gibt es?
How-to: Mobile Site Audit.
Zielgruppe: Mobile Einsteiger
MOBILE [R]EVOLUTION
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IST DAS THEMA MOBILE FÜR MICH ALS UNTERNEHMER WICHTIG?
5http://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-2572822/Bradley-Cooper-owns-right-famous-selfie-history-took-photo.html
6http://vonblancofitness.com/put-that-cellphone-away-an-invitation-to-mindful-lifting-and-living/
7http://www.heute.de/chongqing-in-china-fussgaenger-weg-fuer-smartphone-nutzer-34984512.html
8http://www.idownloadblog.com/2011/06/03/army-iphone-war/
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Mobile Nutzungsdauer
Quelle: inmobi.com
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Steigende Werbeausgaben
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Increasing Sales Figures in Mobile
Quelle: marketingland.com
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Immer mehr mobile Interaktionen
Mobile ist mehr als nur Smartphone…
Persönliche mobile Assistenten
„Homo sapiens mobilitatus 2025“
http://etailment.de/thema/mobil/So-sieht-2025-unsere-mobile-Zukunft-aus-2889
Zukunftsausblick von Dirk Kraus (Vorstand YOC) Virtual Life-Assistant Smart Clothes Alles synchron und vernetzt Mobile Endgeräte unkaputtbar und flexibel Akkus und Aufladekabel werden unnötig Sprachsteuerung 3 D-Werbung in Form von Hologrammen Fenster als Screens Pay per Go – Keine Kassen im Supermarkt
MOBILE SUCHE
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Häufigkeit von Suchen auf Smartphones
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Vorhersage zur Mobilen Suche
„Google Mobile Queries May Surpass PC Search This Year“ (Matt Cutts, SMX West, März 2014)
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Mobile Suchen führen zu Handlungen
Quelle: http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
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Nutzer wollen mobile-freundliche Seiten
Quelle:http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
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Vorhersage zur Mobilen Suche
MOBILE SERPS
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Mobile SERPs
Mobile Ergebnisse sind oft lokale Ergebnisse Deutlich weniger Ergebnisse above the fold Oftmals nur 1 organisches Ergebnis Weniger Platz für Title & Description Mobile-friendly wird angezeigt Häufig direkter Anruf oder Routenplanung möglich
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Mobile-friendly Label
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CTR Desktop vs. Mobile SERPS
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Mobile SERPs
Spitzenranking wird noch wichtiger.
Optimierte Snippets gewinnen an Bedeutung.
Local SEO, wenn sinnvoll.
GOOGLE: MOBILE FIRST
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Mobile First - Google
„work on mobile first“ (Eric Schmidt @Mobile World Congress Barcelona 2010)
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Mobile First
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Mobile First – Google Informationen
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Mobile First – Google Informationen
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Mobile First – Google Informationen
„We strongly recommend you take a look at these [mobile usability] issues in Webmaster Tools,…
More information on how to make a great mobile-friendly website can be found in our Web Fundamentals website.“ (John Mueller, Google Webmaster Central Blog, Oktober
2014)
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Mobile First – Google Informationen
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Mobile First – Google Informationen
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Mobile First – Google Tools
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Mobile First – Google Tools
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Mobile First – Google Tools
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Was sagt Larry dazu?
„We are no longer in a mobile first world, we arein a mobile only world.“ (Larry Page)
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Mobile First – Wrap up
Mobile! Mobile! Mobile! Google weist permanent darauf hin Google stellt Infos Google stellt Tools Google bezeichnet Mobilfähigkeit als Rankingfaktor
Mobile First … so langsam wird es ernst!
MOBILE SEO BASICS
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3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world (Aleyda Solis)
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Vor- und Nachteile der Methoden
Responsive Web Design
Vorteile: 1 URL, keine Duplikate Weniger Pflegeaufwand Signale werden auf 1 URL gebündelt Keine Weiterleitungen nötig
Nachteile: Redesign nötig Kein separater mobile Content Geringere mobile User Experience
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
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Vor- und Nachteile der Methoden
Dynamic Serving
Vorteile: 1 URL, keine Duplikate Signale werden auf 1 URL gebündelt Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren Bessere mobile UX
Nachteile: Technisch komplexeste Lösung Höherer Pflegeaufwand
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
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Vor- und Nachteile der Methoden
Eigene mobile Subdomain / Verzeichnis
Vorteile: Einfache Implementation Möglichkeit mobilen Content zu differenzieren Bessere mobile UX
Nachteile: Gefahr von Content-Duplikaten Signale verteilen sich auf die URLs Höherer Pflegeaufwand
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
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Aleyda Solis: Welche Methode wählen?
http://www.stateofdigital.com/mobile-seo-audit/
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Google‘s Favorit: Responsive Design
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/responsive-design?hl=de
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Nicht blind auf Google hören!
http://de.slideshare.net/SearchMarketingExpo/mobile-strategy-for-the-advancedseobymichaelmartin
@mobile_martin
HOW-TO: MOBILE SITE AUDIT
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ERFORSCHE DEINEN AKTUELLEN MOBILE TRAFFIC!
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Mobile Analytics – Mobile Traffic
Habe ich überhaupt Mobile Traffic?
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Mobile Analytics – Mobile Traffic
Welche Gerätetypen nutzen meine User?
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Exkurs: Emulatoren
Testen, wie die Seite auf verschiedenen Geräten dargestellt wird.
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Exkurs: Emulatoren
Prüfen, wie der eigene Content auf den wichtigsten Geräten dargestellt wird.
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Zurück zu Analytics…
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Mobile Analytics – Mobile Traffic
Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment Mobilgeräte“
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Mobile Analytics – Mobile Traffic
Wie sieht es im SEO-Kanal aus? „Segment Mobilgeräte“
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Mobile Analytics – wichtige Kennzahlen & Analysen
Besucher -> wie viele User kommen bereits über Mobile Devices? Welche Geräte benutzen sie?
Keywords -> nach was suchen unsere mobilen User?
Bounce Rate & Verweildauer -> Haben unsere Mobile-User Probleme das
Gesuchte zu finden?
Conversion-Rate -> welche Seiten funktionieren besser bei Mobile User vs. Desktop User?
Site Speed -> lädt die Seite schnell genug?
Traffic-Quellen Landing-Pages
FOKUS AUF NUTZERSIGNALE!
EIN BLICK IN DIE GOOGLE WEBMASTER TOOLS SCHADET NIE…
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GWT – Mobiles Suchverhalten
Suchanfragen meiner Mobile-User?
Abgleich der Suchanfragen und Landingpages mit den Desktop-Usern.
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Exkurs: Mobile SV (KW Planner)
Aufschlüsselung nach Gerät
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Exkurs: Mobile Suchvolumen
Trends in der Mobilwerbung.
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GWT - Benutzerfreundlichkeit
Auf welchen Pages habe ich aus Google-Sicht eine schlechte Nutzerfreundlichkeit?
Erinnert ihr euch noch, warum Nutzerfreundlichkeit so wichtig war?
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Nutzer wollen mobile-freundliche Seiten!
Quelle:http://www.iacquire.com/blog/mobile-behavior-big-game-seating-a-study-with-surveymonkey
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GWT – Crawling Fehler
Hat Google Probleme beim Crawlingmeiner mobilen Seite?
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GWT – Ach ja….
…wer wissen möchte, welche Inhalte der Googlebot Mobile exakt auf der Seite sieht.
1. 2.
Werden meine Inhalte richtig und vollständig dargestellt?
Welche HTTP-Antwort bekommt der Googlebot?
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GWT – Ach ja….
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GWT – Ach ja….
GESAMTÜBERBLICK AUS GOOGLE-SICHT
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Komplett-Crawl mit Screaming Frog
Standard-SEO-Tests & mehr
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SERP Snippet im Screaming Frog
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SERP Snippet individuell im Screaming Frog
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Exkurs: User-Agent-Switcher
Add-On für Firefox & Chrome
Hilfreich um z.B. stichprobenartig die Darstellung der Snippets in den mobile SERPs zu prüfen.
Tipp: Erweiterung mit Import-Liste von Tech Patterns
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Exkurs: User-Agent-Switcher
CODE PRÜFEN UND AUFRÄUMEN
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Mächtige Waffe: mobiReady
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mobiReady – ready.mobi
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mobiReady – ready.mobi
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mobiReady – ready.mobi
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Warum eigtl. das ganze Code-Zeugs???
Page-Speed!!!
DIE BREMSEN LÖSEN…
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Page Speed bei Mobile noch wichtiger
Performance bei Mobile noch wichtiger als auf dem Desktop
Auf dem Smartphone wird eine Seite zw. 40-80% langsamer gerendert als auf dem Desktop-Rechner
85% der Nutzer erwarten, dass die mobile Seite mindestens genauso schnell lädt wie die Desktop-Seite
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Pagespeed Insights
MORE GOOGLE STUFF…
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Googles mobile-friendly Testing-Tool
Quick-Check hinsichtlich mobile-friendliness.
SPEZIFISCHE TESTS
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3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world
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Responsive Design
Media Queries hinterlegt? Meta-Tag „viewport“ Robots.txt -> CSS & JS müssen crawlbar sein.
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Responsive Design
RESPONSIVE TESTING TOOL.
http://mattkersley.com/responsive/
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3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world
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Dynamic Serving
Manuell testen, ob die wichtigsten User-Agentserkannt werden.
WICHTIG! Wird „Vary: User-Agent“ im HTTP-Header übermittelt?
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3 Ansätze im Mobile SEO
http://moz.com/blog/the-3-steps-for-success-in-a-multidevice-search-world
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SEPARATE MOBILE URL
Mobile User: Desktop auf Mobile? Desktop User: Mobile auf Desktop? Canonical auf die Desktop-URL? rel=„alternate“ auf die Mobile-URL (auch in XML-
Sitemap möglich)? Konsistente URLs bzgl. Desktop vs. Mobile? Möglichkeit selbständig die Version zu wechseln? Falsche interne Verlinkungen (z.B. M-Link in D-
Version)? Faulty Redirects?
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ANNOTATIONEN
Auf der Desktop-URL:
Auf der Mobile-URL:
Screaming Frog (Custom Filter)
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Konsistente URLs
www.domain.de/abc
m.domain.de/campix
x-2015
www.domain.de/campixx m.domain.de/campixx
www.domain.de/campixx
m.domain.de/abc
www.domain.de/abc m.domain.de/abcdef
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FAULTY REDIRECTS
https://support.google.com/webmasters/answer/4046647?hl=en
WEITERE CHECKS…
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Keine Flash-Videos
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/common-mistakes/
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Keine App Interstitials
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/common-mistakes/
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Local Business -> Local optimiert?
Mobile Suchintention ist oft lokale Suchintention!
Website local-optimiert? Google My Business optimiert? Citations?
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Schema.org eingesetzt?
Voice Search!
EIN LETZTER CHECK…
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Social Buttons
Wurden Social Buttons integriert?
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Social Buttons
57% der mobilen User in Deutschland nutzen WhatsApp(http://www.statista.com/statistics/291540/mobile-internet-user-whatsapp/)
TOOLS GEFÄLLIG?
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Mobile Werkzeugkiste
http://bit.ly/1MvSnbN
http://cms.guenter-schenk.com/de/werkzeugkiste.html
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Vielen Dank!
Slides verfügbar unter:
http://de.slideshare.net/MarioSchwertfeger