Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 3
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Transcript of Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 3
1
Video Advertising: Strategie und Planung
25.4.2012, Patrick Theus, Head of Business Development, Goldbach Audience
2
Bewegtbild
stark steigend
3
2011: Werbeinvestitionen Online in % (Schweiz)
Quelle: Netto Werbeaufwand Schweiz der Stiftung Werbestatistik Schweiz (www.werbestatistik.ch). Semester Report Online 2011 von Media Focus für Internet. Interne Umsatzstatistiken von
Goldbach oder Schätzungen durch Goldbach für andere Medien im 2011.
Display split:
34% 33% 29% 34% 38% 34% 30%
17% 17% 22%
25%
28% 28%
30%
49% 49% 49% 41%
34% 38% 40%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e
Display+Affiliate Search Rubriken
15 Mio.
115 Mio.
InStream Video
CHF 15 Mio.
Display
4
Source: eMarketer January 2012 (US Market Developments)
48.0 46.9
24.1 20.5
6.3
15.0
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
2011 2012 2013 2014 2015 2016
ad
sp
en
din
gs
in
%.
Search Banners/Display Video
2016: Werbeinvestitionen Online in % (US Market)
x2
5
1. Konvergenz
2. Reichweite
3. Qualität
4. Simple
Warum wächst Video?
6
#1
Wachsende
Medien-
Konvergenz
7
8
0
20
40
60
80
100
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre
Re
ich
we
ite
in
%
Online | 98%
TV | 84%
#2
Maximale
Reichweite
Quellen: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Q4 2010, n=3000 pro Quartal;
AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, 03-03 Uhr, NRW%, Q4 2010
Total Reach «Bewegtbild» für die Schweiz ?
9
Total Reach «Bewegtbild» für die Schweiz ?
10
3 Mio. Uniques = 60% Netto-Reichweite
50 Mio. Video-Views (mit Werbung)
-----------------------------
17 Kontakte pro User
Source: Uniques/Net-Metirx Streaming-Report,, Views/Schätzung Goldbach min.
11
#3
Neue Qualität:
Video Ads
12
13
+7% mehr Video Zeit monatlich (Q3 2011, U.S.)
Source: Nielsen, U.S. Digital Consumer Report Q3-Q4 2011, Cross-Plattform Video Engagement
Traditional TV
Video on Internet
Video on Mobile
14
#4
Reduktion der
Komplexität
15
16
1. Wirkung
2. Preis
3. Formate
4. Reporting
Welche Fragen haben Werbetreibende bei Video?
Coca-Cola Summer Campaign 2011 Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
#1
Mehr Recall
und Recognition
13
-
12 16 12 100
113 112 116 112
0
50
100
150
200
Erinnerung an einen Coca-Cola Werbespot letzte zwei Monate
Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
Kontaktklassen
34 21 35 41 100
134 121
135 141
0
50
100
150
200
Korrekte Wiedererkennung der Coca-Cola Summer Kampagne 2011
Kontaktklassen
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
Recall +13% Recognition +34%
20
Swiss Premium:
CHF 70.–/CPM
Swiss Reach: CHF 30. –/CPM
#2
Konstanter TKP
in allen
Zielgruppen
Effizienzgewinn durch Targeting: Brutto-Preis 15”-Spot
Quellen: TV: Telecontrol Advertiser, Ranking, Juli-Dez 2011, TKP über alle Werbeinseln, Bruttopreis (15'' für Standard Ad), deutsche Schweiz.
© 2012 Goldbach Group
90.- 90.- 90.- 90.-
26
4.-
26
8.-
14
7.-
15
6.-
23
1.-
15
5.-
15
8.-
10
9.-
0.-
50.-
100.-
150.-
200.-
250.-
300.-
15-34 Männer 15-34 Frauen 25-44 Männer 25-44 Frauen
Wilmaa SRG (SF1, SF zwei) Private (RTL CH, VOX CH, ProSieben CH, SAT.1 CH, 3+)
22
#3
Werbeformen-
Spitzenreiter:
Video Ad
Video Ad
Rectangle Billboard
In-Stream-Werbung wirkt
23
Source: Ad Effects, o sehr schwach, ooooooo sehr stark, Internet World Business 8/12
24
#4
Technologie als
Basis für
Transparenz
Vorteile für Agenturen und Publisher
25
Standard für Video-Werbung
Einfacher Einbau der Kampagne
Video-Reporting
Einbuchung via Redirects
Verknüpfung mit bestehendem Adserving
Optimierung der Kampagne
26
Online-Daten
27
Premium Reporting nach Werbeträger
28
Video Statistik
29
30
Haben Sie eine Video Strategie?
1. N…..
2. E…..
3. I….
4. N….
31
Media
TV
Online
Video
Strategie
32
33
/Nutzen Sie den Crossmedia-Effekt
von TV und Online
Tipp #1
0
20
40
60
80
100
TV ONLINE TV-ONLINE Kombi
/ Individuelle Contentauswahl
/ Weiterführende Interaktion
/ Hohe Aufmerksamkeit
durch Lean Forward-
Funktion
/ Starke Emotionen
/ Hohe Authentizität
/ Starker Impact durch Lean
Back-Funktion
/ Interaktion ohne
Medienbruch
/ Erweiterte Zielgruppe
/ Maximale Reichweite
/ Aktive
Informationsaufnahme
/ Selektive Umfeldauswahl
/ Flexible
Reichweitensteuerung
TV + Online
wirkt besser
35
/Profitieren Sie vom Mehrwert der
digitalen Medien
Tipp #2
Audience
Targeting
38
/Platzieren Sie Ihren Werbefranken dort,
wo Ihre Nutzer sind
Tipp #3
39
Flexibiliät Orientierung
Alltagsbearbeitung
und Orientierung
Motivations- und
Energiebringer
Ablenkung durch
kurze
Aktivierungszufuhr
Situative
Entspannung
Alltagsbegleitung
Entspannte Auszeit
Entspannung
Alltagsfluchten
Aktivierung
Intensiv-Form
Lean-Back
Intensiv-Form
Lean-Forward
On-the-Go
PC Marken-Profile auf
Produkt-Ebene
schärfen
Smartphone Marken-Präsenz
in den Alltag
verlängern
Laptop
Marken
vielfältig
inszenieren
TV Markenwelten erleb-
bar machen
iPad Marken-Erle-
ben intensi-
vieren
Größe des Kreises:
Nutzungsintensität
Bewegtbild
Quelle: Kartografie von Bewegtbild, Quelle: phaydon | research + consulting
Optimale
Wirkung über
alle Screens
40
/Machen Sie sich doch nicht zu viel
Arbeit
Tipp #4
41
Beratung / Konzeption
Planung Produktion Auslieferung Reporting Abrechnung
Multi Screen
+40 Mio.
Video Views 1 Rechnung
Interaktive
Videos
Beratung
Kommunikation
Konzeption
Digitale Medien
Screen
Adaption
Channel
Planning
Screen
Planning
+30 Premium
Partner
Story Telling
Video
Applikation /
Landingpage Zielgruppe
Online + Video
Multi Screen
Transparenz
Der klare Mehrwert für Ihre Bewegtbildwerbung
42
Premium-Platzierungen
ZG-Ansprache via Screens
Video-Reporting
Easy-to-book
Hohe Werbewirkung
Grosse Reichweite
43
Simple:
IKEA neu
mit HD TV
44
45
Besten Dank
Downloads, Feedback, Lunch, Talk
46
/ http://www.goldbachgroup.com/
- Ihr Vermarkter für elektronische Medien
/ http://www.goldbachguide.ch/
- Ihr Guide für elektronische, interaktive und mobile Marketingmassnahmen
/ http://swissmediatool.ch/
- Datenbank Mediadaten elektronischer Werbeträger der Schweiz (inkl. Glossar!)
/ http://www.wilmaa.com/
- Live-Internet TV Plattform, inkl. Radio, Radio, Teleguide, Recoder-Funktion und div.
Features für Social-Communication
/ http://www.goldbachvideonetwork.com/
- Multi-Screen-Advertising
/ Apps:
- Goldbach Guide - Mediadatenbank von Media Kanzlei (gratis!)
- MediaMecum - Mediadatenbank von Media Kanzlei (gratis!)
- Publisuisse - Ratings, Marktanteile, Hitlisten inkl. Spotdatenbank von publisuisse (gratis!)
- Wilmaa TV - Live-Internet TV von Gartenhof Media, Betreiber von Wilmaa (gratis!)
- Wilmaa RC - Remote Control (Fernbedienung) für Wilmaa-Browserversion (CHF 1.10)
Links und Apps Informationsquellen Elektronische Medien und Bewegtbild
GOLDBACH GROUP AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachgroup.com
www.goldbachvideonetwork.com
Seestrasse 39
Postfach
8700 Küsnacht-Zürich
Schweiz
Tel +41 44 914 91 00
Fax +41 44 914 93 60
E-Mail: [email protected]