Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

download Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

of 26

Transcript of Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    1/78

     

    -

     

    :   

    ISBN: 978-5-394-00710-1

    : 2010

    : 120

     IPR Media 

    :   –  

    ,  .    

    ,  2008 . «PROMO ».

     

    Verba volant, scripta manent.

    , .)

       

     

    , ,  

    . ,  

    , , – ,

    . . ,  

    ,  

    .

    , ,  

    , ,  

    .  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    2/78

    ,  

    , ,  

    .  

    , ,   –  

     – .

    , ,  

    ,

     

    ,  

    .  

    : ,  

    . , ,  

    , !  

    ,  

    , ,  

    ,  

    , , , .

    -

    .  

    ,

    .  ,  

      (, ),    

    , ,  

     

    ,  

    .

    ,  

    ,  

    , – , , , . .

    ,  

      «» (  –   , , .

    cheater,  ).

     1. ?

     

      (, ),  

     

    , ,     .   ,

     (, ),

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    3/78

    ,  

    .  

      – ,  

    .

    1.1.   1968-1969 .   (Advanced Research

    Project Agency,   ARPA)  

    ,  

     

    -

    [1].  

       ARPANET,  

    : ,  

     «   – » ;

    ,  

    ,  

         (Internet Protocol,  IP).

      ARPANET  

    .  IP  1974 . .  

    . ,  

     ARPANET –  TCP/IP (Transmission

    Control Protocol/Internet Protocol).   1983 .   ARPANET ,

    , ,  

    .  TCP/IP .

      IP  

    , . .)  

    , ,

    ,   « ».

      TCP   ( ).

      Telnet – TNP  

      ( , , )  

    ,   ().

      FTP -

    , .  

      SMTP  

    . ,  

    .

      1980- .,

    .   ()

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    4/78

    , , [2].

    ,  

    ,  

     World Wide Web (. ,  WWW),

    , ,  

    ,  

      HTTP,  

    .

     Web   

     

    .    (),

     

    [3].  

      (  –  

    -

    )   –  

    ,     . 

    ,  

    , , .  

      (  

     

    ), . ,     (, )

    ,  

    .  

     

    , .  

     WWW , ,  

    , .

    ,   Web ,  

    , ,  

      – ,   , ,

    , ,  

     (. on-line,  

    , ).   , Web

    :

    • ,  

    ;

    •  ;

    • ;

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    5/78

    • ;

    • ;

    •  

    ;

    • ,   ;

    •  

    ;

    •  

    .

    , ,

    , .  

    ,

     

    . , ,

    , : ,  

    )[4].

      – , ,  

    , .  –  

    , ,  

    .   – , , -

    ,  

    .  –  

     ()  –  

    ,  

    .

    ,  

     web-  –   

    , , – ,  

    ,  

    ,  

    , , ,  

     

    .

    , ,  

    ,  

     

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    6/78

    .  

    .

    1.2.   .

    ,

    , , . ,

    , ,  

    ,  

    ,  

    .

    ,   «» , ,

    ,  

    , ,   .  

    ,  

    , .  

    ,  

     

    , .

    , ,

    ,  

      (: «  

    ...» . .).  

    , ,   « »,  

    .  

    ,  

    , :  

    ,  

    , , .  

    :  

    , , ,  

    , .

    ,  

    .   «»  

      ( design), , , . ,

     designare – , .  

     

    ,  XVII-XVIII .,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    7/78

    , , , , .  

    »  «» .

     

    ,

     (1530-1590).  

    ,  , , ,  

    [5]. ,  

    , .  

    ,

     

    .  ,  

    ;  

    ; ;  

    ,  

    .

     

    ,  

    , , . .

    ,  

    : « ,   "" ,  

    . ,  

    , ,   »[6].  

    . ,  

    ,  (  

    glamour):  

    , , ,  

    [7].

    ,  

     1904-1908 .,  –

    , ,  

    , .

    , .  (1847-1921),  

     

    , ,  « 

    », [8]. ,   1895 .,

    . ,  

     (« »)  

    .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    8/78

    , ,  

    :  

    . ,  

    . , ,  

    ,  

    , ,  

    .

    :      

    ,  

     

    ,  

      «   –   – ». 

    ,  

     

    , .

    ,  

      .  

        ),  

    , .  

        –  

    . browser), .  

     Internet Explorer.

    , .

    , ,  

    , .   –  

    ,  

        (*.txt, *.jpg, *.asp . .),  

    , ,

    .  ,  

    .

      (. . 1),   

     

    [9].  

    .  

    ,  

    . , :  ,  

    ; ,   (  

    ); ,  

    ;

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    9/78

     –  

    .

    . 1. : 1 – ; 2 – ;

    3 – ; 4 –   ( ); 5 –  

     

     , ,        ,  

    ,  

    . , ,  

    ,  

    . ,  

     Word ,

    Notepad, ,   *.html   ANSI,  

     Internet Explorer.

     1990- .,  

     (Standard Generalized Markup Language,  

    SGML). Co ,  

      – 

         , Hypertext Markup Language (HTML).  

     

    ,  

    ,   – html-,

    , , ,  

    .  html- ,

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    10/78

    ,

     

     .  

    html-.

      HTML   SGML

    , ,  

    , .  

    , .  

         

      html-,  

    .  

     

      (Hypertext Transfer Protocol,   HTTP),

     

    .

      HTTP  

      (Uniform Resource Locator,   URL).  

      URL- 

    ,  –  

    . ,  

    ,  URL-  IP- 

    , , .   (Domain Name Service,   DNS)  

    ,  

    , .

    .  

    ,  

    .  

    .   – www.onlyjolie.com (: « 

    »,  «» ,

    ).

    ,  

     . . , ,  

    [10]:

    •   –   (codex  

     kodeks, ;

    •   ()   –   ,

    kosmetika, vkusnota : pomada, salo, pivo, pelmeni);

    •   –  ,   (  

    ,  adidas, kodak);

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    11/78

    •   –     

     , );

    •   (, ) – 

       , );

    •   –     

    www.onlyjolie.com);

    •  –    , .   « 

    », ,  

    ,  www.cherepahi.ru);

    •  –  , 

    •  –  , 

    •  –  , 

    • , , ,   –   

     « »,  

     

    );

    •   –   ,   

    );

    • , , –  ,

       . . (,  

     – afrodita/aphrodita);

    •   –   (dinotopia ,

    ).

    .  

    , , ,  

    ,  .   

     

     (AMUR, ROZA . .)[11].

    , -

     ). ,  

    , : www-  

    .ru.  ,  

      « »   Narod.ru («.

    »),  obrazcats.narod.ru,   obrazcats   

    »[12].

    .  

    ,  

    ,  . ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    12/78

    ,   Internet Explorer,  

    . ,  

    ,   «» (head)   «» (body).  

    » .  

    ,

    .

    . 2.  

    . 2,   , . tag –

     , ),   .  

    ,   – .  

    ,  

    .  

      (),  

    , . ,   body,  

    ,  

     head.

     , , ,  

      (   Yandex,Google, Rambler, Mail) ,  

    .  

    , ,   «»,  

    , , .  

    ,  URL-, ,  

    ,  

     «».

      title   meta,  

    .  

    .  title ,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    13/78

     

      (  50 ).   meta  

      name, .  

    , .  

     description  abstract ,  

     ( 200 ).  keywords  title  

    page-topic , ,   

    , [13]   «».   author

    ,  

    , .   copyright

    ,  

    . ,   1,  

     « – !».

      1 

     – :

    ,  

    , ,  

    ,  «»  «». , .  

    , . ,  

    » , ,

    .

    ,  

      «»,

    :

    ... ,

    , ;

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    14/78

    ,  

    , .

    (246-249, IX. . . )[14] 

    ,  

    ,     ( ,

    , ). ,  

    , ,  

    .  

    ,  

     () .

    ,  

    , , ,   , , , ,  

    .  

    . , ,  

      ( -

     1 ).

      head ,  

    ,  

    . , ,  

    ,  

    (Cascading Style Sheets,   CSS). ,   HTML (, ,

      XHTML)  

     ,  

    .   –

     ,  

    . .  

    , , ,  

    . ,  

     *.css ( styles.css  

    ), .

      CSS- ,  

     2.

      2 

    ///  

     styles.css,  «Images»

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    15/78

    ///  

    , ,  

    : ,  

    , . ,  

    . :

    •   – ,  

    , ;

    •   – , , , . .;

    •   – ;

    • ,   ( )  

    , ,  

    .

    , ,

    :  

    XHTML   CSS,   Flash   DHTML . .  

    ,   «»  

    ,  

    .  

    :   , ,  

    ,  

    .

    ,  

    ,  

    .  

    , .

    ,     800   600  

      256 . ,  

      800   600 dpi,   html-,

    ,  

    , , ,  

    .  

    , ,  

     RGB.  

      web-  

     GIF (CompuServe Graphic Interchange Format,

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    16/78

    , , . 2.1  

    ),  – ,   PNG  JPEG, –  

    .

    , ,  web-  

    .  

    ,  Microsoft Internet Explorer  

    Mozilla Firefox, , html-  

    .

    ,  web-  

    . ,

    .  

    , , ,  

     (. . 3).  

     

    , .

    . 3. , ,  web- 

    ,  web-,  

      «» (  

    , ),  

     html-  

    . , ,

    .

    ,   «»  

    .  

    ,   (. slicing).  

    ,   JPEG,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    17/78

    ,  

    .  

    , , ,  

     .

    ,  

    , ,   Adobe PhotoShop,  

      web-, ,   Namo Image Slicer – ,

      JPEG,

    GIF, PNG, PSD  BMP. . 4  ( ):

     –  Namo Image Slicer;  –  html-

     Microsoft Expression Web;  –  

    Internet Explorer.

    . 4.  

    , ,  

    ,   «» ,  

    ,  ,  

    .

    ,  –  

    .  

    , ,  (  

      ), . ,  

    , .  

    , .  

    ,  « 

    », ,  

    . ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    18/78

     

    .

    .

    ,   

    .  

    ,  

    , , , .

    ,  

    . ,  

      –  

    . .  , , , ,  

    ,

     2002  2006 .

      33,5   34,8   USD,  

    , . .[15]  

    ,  

    .  

      2 ,  

    , ,  

    , -

    , , .

      « », ,  

    ,  

      ()  

    .   «  

    »  . ,  

    :

    , , ,  

    »[16].  

     , ,

    [17].

     

    .  

    , :

    • ,  

    ;

    • , , , Java- . .;

    • ;

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    19/78

    • ,  

    ;

    • ;

    • ,  

    .

    1.3.    

    : ,  

    .    

    )  

    .    

     

    .   ,  

      () ,  

    , ,  

    ,  

    .

     

    .    

    . usability – , ),  

    , ,  

    .

    .  

    ,

    .  

    ,  

    .

    .   .

    , ,

    .  

     flash-.

    .  

     

    .  

    .  

     

     (, , . .).

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    20/78

     .  

     

    .  

    , ,   

    , ,  

    .

     . :  

    .  

    ,  

    , .  

    ,  

    , , , .  

    , :

    • ;

    • ;

    • , ;

    • ;

    • , , ;

    •  ,   ( ),  

    ;

    • , .

    .  

      – « »  

    [18]): ,  

    ,   

    . ,

      « » ,  

    , .  

    .   : ,

    ,  

     ,  – ,  

    , . .  

    .

    , ,  

     

    ,   (, , )[19].

    ,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    21/78

    . .   « »  

    :

    ,   [. –  .] , ,

    , , .

    , : . ,  

    . ,   – ,  

    ; , ,  

    ,  

    : , »[20].

    .  

    , .  

    , ,  ,

    . ,  

    . ,  

      50 .  

      (  50 – 60 )  

    [21].

    , ,

     (, ),  

    .  , ,  

    , ,  

    .  

    :  

     , ,  

    .  «»  

    ,  

    . ,  

    .

    , , ,  

    , ,     

    [22].

      « »,   

    ,   (  

    [23]), . :  

      « », ,  

    ,  

     – ,  

    , , .

      « » ,

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    22/78

    .  

      

    , . 9 . 5  13  2006 .

     38- « »:

    -, -, -,  –  

    , ,  

    ,  

       ( 

    ) ».

      « »  

    ,  «»  

    .  

    , , .

    :  

    ,   «» (  

    : «  "®", »). ,  

    .    

    , , , -

    , , ,  

    ,   « ».

    ,  

     « ».

    . ,

    ,  

    . , ,  

    , ,  

    , ,  

    , , , ,  

    .

     , ,   

    ,   ()  

    ,  

    .  

    ,  

    , , ,  

    .  

    ,    ,  

     2.1 .

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    23/78

    .  

    .  

    . ,  

     

    , , . . –   «Images».  

    .

    , ,  

     

    : « », «», « ()» (. . 5).

    . 5.  

     

    .   « 

    », . ,

    .  

     

    , ,  

      ( ) – ,  

    .

     2.  

    , ,

    , , – . ,  

    . , , -

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    24/78

    , , ,  

    , , ,

    .

    2.1.  

       ,  

    ,  – .  «»  

    .  

    , .

    ,  

    .  , ,  

    ,   (  

    ), , , .

    .  

     

    , ,  

    .

    ,  –  

    , ,

    :  

    .

    ,  

     

    , , , « », ,  

    . ,  

    ,   

    ,  

    4.1 .

    ,  

    . ,  

    ,  

      – ,

    , , ,

    .  

    , .

    ,  

       ,  

    , ,  

    . ,

     

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    25/78

    . , ,

    , .

    , ,

      –

    ,  

    .

    :  (Full Banner) – 468  60 ,

      (Half Banner) – 234   60 ,   (Vertical

    Banner) – 120  240 ,  (Skysraper) – 120  600 ,  

    (Wide Skyscraper) – 160  600 , 1 (Button 1) – 120  90 , 2

    (Button 2) – 120   60 ,   (Square Button) – 125   125 ,

     (Micro Button) – 88  13 ,   (Leaderboard) – 728  90

    ,    (Middle Rectangle) – 300   250 ,  

      (Large Rectangle) – 336  280 ,  (Square) – 250  250 .

     

    .  

      CompuServe Graphic Interchange Format (  

    ,   *.gif,  

    ),   –   flash-  (*.swf,  

     Shock Wave Flash). Flash- ,

    ,  

    , ,   , .  

    flash- , .

     

      – Joint Pictures Encoding Group (JPEG,   *.jpg)   Portable Network

    Graphic (  *.png).  

    , .

      «»  

    , ,  

    , , .

    ,  

      ( ,   JPG, PNG, ICO,  

    ).

      GIF .  

     GIF-  

      (Index Color),   RGB, .   GIF

    ,   256 ,  

    , ,  

    .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    26/78

       

      (frames),  

    . , , .  

      GIF , ,

    . .   (loop),  

    ,  

    . ,

    ,  

    , ,   ( ).  

    ,  

    . ,  

    .

     ,   SWF-   «» (. . 6)  

      «», ,

      «» . ,  

    , ,  

    .  

      «,   .?..».  

    ,   «».

    , .  

    : «, ?».  

    .  

    ,   «»   –  

    . , ,  

    ,  

    ,  .

    . 6.  SWF- «»

    ,

      RGB- , –  

    . ,   Adobe

    PhotoShop,   « » (Save for Web),  

    ,

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    27/78

     

     Safe Web Color Palette.   (, ,

    ).

    ,  GIF-, ,

    :    

    >, .  

    .    

    (height),  (width)  (alt),  

      (.  3).

      3 

      href = «  URL»>

     (border),   , .  

    , , ,  

    ,  html-  

    , ,  CSS-.

    Flash-   flash-,  

      *.fla,   html-.   flash-

    ,  

     SWF.

     flash- ,  

    ,  

    . . , flash-  

     ()  GIF-,  

    , . ,   Flash

      SWF-  

    , .

    ,  

     

      (  ) ,  

    .  SWF- 

     rich-media  ,  « ».

      flash-  

    .   – ,  

    .   

    ,   ( :  

    ). ,  

     – ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    28/78

    , ,  

    , .

        GIF ,  

    ,  

    .   Java-  

     GIF- , ,  

    ,  

      html- ,

    ,  

    ,  flash-.  

      GIF-  

    ,   flash-, – ,  

    , ,  

    ,  .

    ,  «» ,  

    web- ,  

    : , ,  

    , , ,  

     

    ; ,  web- 

      GIF-   SWF, AVI, Apple QuickTime.

    ,  ,   3.3  

    .)

      SWF- -

    ,  

    ,   flash-.  

    ,  

     Flash .

    , , , ,   : ,  

    . , ,  

    , .

    ,   –  

    ,  

    . ,  

    ,  

    , , .  

    .  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    29/78

    , ,  

    .

    ,  

    ,  CTR (Click Through Ratio).  

     

    , . ,   CTR  

    0,5%, ,  

     200 , , 5  1000:  

     1000  .

     CTR, , :

    • ;

    • ;

    • , ,  ( );

    • ;

    • , ;

    • ,  

    ;

    • , ,

      IP-  (   –

    , , ,

     ,  

    ).

      CTR ,  

    . ,  

    » ,  

    . ,

    ,  

    ,  

    . ,  CTR , ,

    .

    ,   CTR, ,  

    , ,

    .

    ,  

    , .  

     

    . ,  , , ,  

    , , -

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    30/78

    . , ,  

    ,  

    , .

    2.2.  

    ,  

      html-.  

    , .  

    ,  

    .

     

    . ,  

    .

    , , ,     – . ,  

     

    . , , ,

    ,  

    ,  «» .

    ,  

    , , , , ,

    .  ,  

    :

    •  – sales©;

    • , ,   –

    office@;

    •   –

    consultant@;

    •   –

    vakansii@;

    • ,  –

    webmaster@  administrator@;

    •   (  

    ,  

    ) – account@  client@.

    ,  

    , .

     . ,  

    , ,

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    31/78

    , ,  

    .  

    , ,  

    , .  

     :  –

    ,   – ,  

    . ,  

    , , .  

    ,  

    .   «»

     , , .

    ,  

    .

    ,  

       title,   .    title

    , .  

    ,  

    . , , ,  

    ,   Flash Player'9 (.

     4).

      4 

    ///  

    ///  

      title=«   Flash Player'9» href=«mypage.html»> 

    !

     7-  8- ,  

    . ,  

    , ,  

    .  

    , .

        (alt-

    ),  .  

    , ,  ,  

    .   . ,  

    , . ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    32/78

      alt-. , alt-

    ,  

    , .

      –  .   

    , , .

    , , ,

    ,  .  

    . ,  

    , ,  

    .   (),  

    ,  

    .

     

    ,   «»   «»,

    , , ,

    , ,  

    , . . , , ,

    ,  

    : «! !» (.  5).

      5 

    function canAcceptCommand()

    [

    return true;

    ]

    function run()

    [

    alert(«! !»);

    return;

    ]

    ///  

    , ,  

    , .  

    ,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    33/78

      (),  

    .  

    , ,  

    . ,   « » ,  

     

    ,  

    .

    .  

    ,  

    .  

    ,  

    . , ,  

    ,  «@».

    .   « »  

    , ,  

    .  

    («»),   html-   .   

    , ,   html-    

    ». . 1.2  

    .

        heading,  

     

    , . . , ,  

      (  

    , ). , ,

    , : .

    ,  

      ( ),  

    . ,  

    ,   «», ,   ,  

     , .

    , , .  

      .   sluagh-ghairm,

      « »,   1880

    .[24] ,

    .  

     – ,  

    ,   

    , .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    34/78

    , «  – ,  

    »[25].

    ,  

     

    . ,  

    , , , .

      « , !» ,  

    » – . ,  

    .

    , ,

    .  

      (  

    ): , , [26].

      ,  

    .  

      ad rem (« », « »).    

     ad hominem (. « »),  

    .  

    , .  

      – )  

    ,

      ad populum (. « »),  

    , ,  (« »)

      (« »).  

    , ,  

    .   ,

    ,

    , , .

    .  

     ,   (, ),   . ,  

    , [27].  

      « »,  

    :  «», «», «», « » («,

    !»);   (« »).

    ,  

     « »: «  , !»[

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    35/78

    ,  

    ,  

    , . ,  

     « » .

      ,  

    ,  

    [29]. ,  

     »  

    : « ».

     [30].  

    ,  

     ( ,  

    , . .).

      ,  

    ,  

    [31]. ,  

    ,  

    ». ,  

    ,  

     « ».   ,  

    .

    : « ...»,  

      «».  

    .  , , – ,  

      «». , , ,  

    . : ,  

     «».

    ,  

    ,  

    , ,  .  ,  

    , ,  

    ,  

    . ,  

    , ,

    , ,  

    . ,  

    , ,  

    .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    36/78

    ,  

    .  

    , ,  

    , ,  

    .  

    , , ,  

    ,  

     ( , ).  

    ,  «» ,  

    , ,  

    .  

    .

    ,  ( 

    , , ),  

    ,  

    .

    , ,

     

    .  

    ,  

    ,  

    . ,    « ?» :

      " 5"». ,  

     

    .  

      «», ,  

    .

     

    ,  

    ,  

    . ,

    ,

    . ,  2006 .  

     

    , ,  

    .

    ,   

    , , .  

     

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    37/78

    , .

    , – Dracorex hogwartsia,  

    »,  

    . .  

    : ,   (Hogwarts)   «»  

    .

    , ,  

    , : «   Dracorex

    hogwartsia  

    ! ,  

     (?) ...  

     "" ,  

    , ,  

    »[32].

    :  

    ,   

    ,  

     «»  –  

      (  

      –  

    ,   19-   « »[33]).  

       (www.childrensmuseum.org),  

      –  

    , –  

    .

    2.3.    

    , ,  

    . :

    • ;

    • ;

    • ;

    • .

      

     , ,  

    . , ,  , , .  

      , ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    38/78

      ( ),

          

    .  

    ,  

    : ,  

    . .

     

       ,  

    .  

    :

    • ;

    • ;

    • , ,  

    ;

    • ;

    • ;

    • ;

    • ,  

    .

    ,  

    :

    •   (,   –  

    , );

    • , ,  1000 ;

    • ;

    •  (  

    );

    • ,  ;

    • ,  

    ,  (,  10

    . USD  2 500  

     10 000/2 500 = 4 );

    •  ( ).

    , ,  

    , .  

     – , -

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    39/78

    ,  

    , ,  

    . ,  

    , ,  

    .

    , ,  

    :

    •  (  «»);

    •  ( );

    •  ( )[34].

    ,   , .

    , ,

    , .   , ,  

    , .   ( 

    ),   ,  

    , ,  

    . ,  

    , . ,  

     public relations,   ,  

    ,  

    [35]. ,   ,  

    , ,  

    ,  

    .

    ,  

    . ,  

    ,  

    .

     (),  

     IP-,  

    , , ,

    , :  

    , . .   IP-

    ,   cookies («»),

    .   «»  

     

    ,  

    , .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    40/78

      «»  

    ,  

    : ,

    ,  

    . ,  

     

    .  

    : ;  ; ;  

    ; ;  

    , . .).

    .   

    ,   –

    [36].  

    , ,

    .  

    , .

     

    ,   ( 

    , ,  

    ).

     

      (   USP . Unique Selling Proposition),     1961 . .

    .  USP :

    1)  

    ;

    2) ,  

    , ,  

    ;

    3)  

    [37].

    , , ,  

    ,  

    ,  

    .  

    .  

    ,  

    , ,   . ,  

    , -

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    41/78

    .  

    :

    •   (  

    );

    • ;

    •  ( );

    • ;

    •  

    , , , , . .).

    .  

        

     , . ,  

     

     (, ),  

      (, )[38].  

    , .

    , .

     

    , .

    ,

    ,  ( . sampling< sample – ,  

    [39]).

     

    .  

    (1900-1944): « , ».

    , ,  

    .  

    ,  

    , .

     3.  

    . ,

    ,

    ,  

    . , ,  

      – ,  

      ( ,  ). ,  

     

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    42/78

    , .  

    ,  

    .

    3.1.  

    ,  

    , ,  

    . ,  

     ( ),  

    ,   I.  

      I  

     i .

    . ,  

    ,     

    .  

    ,  

    ,  

    . ,  

      ( )  

    ,  

    .

    ,  

      (  

    )  

    .  

    . ,  

     

    , , , .  

    , ,

    , .  

    , .

      j1, j2, j3, ...

     jn.   I  

      ji   Ii   Ii max ,  

    ,  

    . ,  

     

    ,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    43/78

     

    .

    ,  

    :

    • ;

    • , ;

    • ;

    • .

    -

    . ,

    .  

    ,  

    , .

    ,  

    ,   

      ( ) ,  

    . , ,   

    , ,

     

    .

    ,   .  

    : Non progredi est regredi – « , »

    .). ,  

     

    .   

    : ,  

    .  

    , , ,

    . ,  

    .

    , , ,  

    .  

      «» ,  

    . ,  

    , .  

    ,  

    , .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    44/78

    . ,  

    , ,  

    , .

    ,  

    , , .

      –  

    .  

    . ,  

    -

    ,   (), -

    ,  

    .   ( 

    )  

    .

    ,  

    ,  

    . .  

    1950 . , : ,  

    , ,

    , ,  

    ,  

    .  

    ,

    , .  

     

    , ,  

    -

    .

    : Feci quod potui, faciant meleora potentes – « ,  

    ,   – » (.).  

    :

    ,  

    .  

      ().  

    , ,

       Ii, ,  

     

    .

     

    , .

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    45/78

    ,  

    ,  

    .

     

    , ,  

    . ,  

    .  

    ,  

    . ,  

    ,  

    .  

    . ,

    ,  

    , .

    ,    , ,  

      j1,  

      j2, j3 ... jn.  

    , ,  

    ,  ( ).

    ,  , ,  

    , : ,

    .  

    ,  

    , .

     

    .

    , ,  

    , ,  

      j1   

    , ,    

     I =  I j.

    , , ,

    » ,  

    , , .  

      Ij1  ,  

      (   = ),  

       

     »[40]   

     – , Nautilus sp. (. . 7).

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    46/78

     

    . 7. »

    ,  

    .   

      «» ,

    , , .  

      « » : ,  

    , .

    ,  

    , ,  

    , . ,  

      Ii,  

      CSS ,  

    .

    ,  

     (  – ),  

    ,  –  

     – .   CSS2,

      CSS1, ,  

     (, ,  

    . .). ,   CSS2  

    , . 1.

     1 

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    47/78

     

      Ii   

    .  

           «», . homepage –

    ),  

    .  

     .  

    ,  . ,  

     

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    48/78

    . ,  

    .

    , ,  

       , .

    ,  

    .  

    . ,  

      (. Wireless Markup Language,

      WML)   WAP-, ,

      (. Wireless Application

    Protocol). ,  

    ,   XHTML,  

    .

    ,  

    ,  

      – , -

      (.   2).  

    ,  ASP.NET,  

     Pocket Internet Explorer,  

     (Extensible Markup Language,

     XML)[41].

    3.2.   .  

    . 2.1 ,  

      JPG, PNG, ICO.  

     –  .  

     ,  

    , .  

      favicon.ico

    , )  

      URL  

    . ,  

    .  

     favicon.ico .

      6 

    /// ,  

     «Images»

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    49/78

    ///  

      (, )  

      JPG   PNG ,  

    ,    GIF. ,  

    . ,  

     

    , -

    .

    , ,  

    .  

    .  (. genre)  

     

    ,  – .  

    .

    [42]: « , , , ,  

    , ».

    ,

    ,  

    , .   –   . paysage,   pays –

    ), ,  

     –   (  

    , ).  

     – , .   

     

     (. . 8).

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    50/78

     . 8.  ()  ()  

     

    , ,  

    . ,  ,

    . ,

     

    ,  

    . ,  

    .

     

    ,  

    :  

    , [43].  

      (  

    ) . , ,  

    ,   .  

    . ,  

    .  

    » , . .,  

    , ,

    .

    , ,  

      ,

    ,   .  

      nature morte,   « 

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    51/78

    »,  ,  

    , – « »[44].  

    , ,

    . .  

    , ,  

    , .

    . 9.  

    , , –

      (. portrait). .

    ,  

    . ,   ,  

    , . 9,  

    .  « »,  2007 .

    ,  

    , ,  

    . ,  

    , ,  

    . ,  

    ,  

    -

    , . ,  

    , ,  

    . ,  

     –

    .

      . ,

    .  

     –

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    52/78

    , , .  

    :

    , ,  

    , .  

    , .

      ,  

    ,

    .   10

    ,  

     «X».

    . 10.   ( ): ,

     ,  

       ,  

    , ,  

    . ,  

    , . ,  

     

    :  

    , , ,  

    , ,  

    . , , ,  

    ,  

    . :

      ()   (,  

    , [45]).

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    53/78

       ,  

    .  

    , , ,

    . . 10 ( )  ,  

    ,   « 

    ».  , , ,  

    .  

    , .

         

    ,  

      .  ,  

    . 10 () : ,  

    , .  

    , , .

    ,  

    . ,  

    , .

    , ,  

    , .  , . 11 ()

    , ,

    ,  

    , :   –. ,   «»  

    ,  

    .

    . 11.  ()  ()  

    , ,  

    : ,  

    , [46].

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    54/78

    , , ,  

    , . ,  

    ,   

     – , ,  

    ,   «» .  

    ,  

    .

    ,  

      (   – )   «»  

      ( ).  

    ,  

    , , ,  

    , .  

      1/500,  

    .

    , ,  

    , ,  

      – ,  

    .  

     

    (1404-1472)  

    , , .

    3.3.    

    , , ,  

    . , -

    :

    • ;

    • ;

    • , ;

    •  () .

    , .

         

     – . ,  

    ,   (  

    ) ,  

    . , :  

    ,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    55/78

    , . 2.3

    .

     

    .  

    , ,  

    . ,  

    ,  

    :   ( ),   (),  

    , , . ., , ,

    , [47].

      web- ,

    ,  

    , . ,  

    ,   (),  

    .  

    ,  

    ,  

      Java Script.

    ,  

    , , ,  

    .

     ,  

    ,  

      « ».  

    .

    ,  

    , .

    .

    ,  

    , ,   , .

     (. . 12). ,

    ,  

    , .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    56/78

     

    . 12.  

    ,  

    ,   HTML,

        DHTML   D   dynamic – .

    »)[48].   Java Script

      () ,  

     

    .

    ,   1998-1999 .  

      DHTML , ,

    , .

    ,   2004 .  

    . ,  , , , ,  

    ,  

      (Active Server Pages),  

      – , ,  

      html-.

    , ,  

    ,   ASP-  

    , .

      HTML  

    , ,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    57/78

    ,  

    .   DHTML-  

    .  

    :   (  

    ), , ,  

     , ,  

    .

      web-  

    , .  

    , .  

    ,  

    ,  

      (,  

    ).

     flash-.  

      flash-,  

    .  

      flash-  

    .   flash-  

    . ,   « »

      flash-, ,   

    :  « »   .

      flash-, ,  

    . ,  

    ,

    , ,  

     

      (. . 13).  

    .  

     

    , , . ,

    , ,  

    .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    58/78

     

    . 13.  flash-  

      flash-,  

    , :

    • XHTML  ,

     flash-;

    •   flash-  

     html-;

    • flash- ,   html-,  

    ;

    •   Flash  

    ;

    •  flash- ,  

    Java Script  VBScript, ;

    •   flash- ,

    [49].

    , ,  

      flash-  

    .  

    ,  DHTML.

     

      VRML-, ,  

    . ,   3D-  

      – . Virtual Reality

    Modeling Language,   VRML (. 14).  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    59/78

    , ,  

      3D-,  

    .

    . 14. ,   Adobe

     Atmosphere

     

     

    ,  

    . Web  

    , ,  

      « ».  

      – ,

    .

     

    , ,

    .  

      B.C.  ,  

    »,  

      «Test Drive Unlimited»  

     «Eden Games»[50].

     «Test Drive Unlimited»  

    .  

     

    : «Acedes

    Holdings LLC», «Fiat Auto S.p.A.», «Ascari Cars Ltd.», «Aston Martin Lagonda», «AUDI AG»,

    «Caterham Cars Limited», «DaimlerChrysler Corporation», «Ducati Motor Holding S.p.A.», «B.

    Engineering», «Farboud Sports Cars Ltd.», «Ferrari S.p.A.», «Ford Motor Company», «Jaguar

    Cars Limited», «KAWASAKI MOTOR CORP., U.S.A.», «Lamborghini ArtiMarca S.p.A., Italy»,«Toyota Motor Corporation», «Group Lotus plc», «Maserati S.p.A.», «McLaren Racing Limited»,

    «McLaren Group Limited», «MV AGUSTA MOTOR S.p.A.», «Nissan Motor Co., Ltd.», «Pagani

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    60/78

     Automobili S.p.A.», «Saleen, Inc.», «Carroll Shelby Licensing, Inc.», «Spyker Cars N.V.»,

    «Triumph Designs Limited», «TVR Engineering Ltd.», «Volkswagen AG», «Wiesmann GmbH &

    Co. KG».

    , ,  

    ,  

    . ,  

     

    , . ,  

      «Ben Sherman»  

    , ,   «»  

     (. . 15).  

    ,  

     

    . 15.  URL  «Ben Sherman»  

     

     

     

    :  

      «Ben Sherman» ,

      (  -

    , , ,  

     «Ben Sherman»). ,  

      «Ben Sherman», , ,    10  «Ben Sherman»,   

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    61/78

      «Ben Sherman» ,

    .

    ,  

    ,  

     

    .  

     URL- ,

    .

     4.  

     

    ,  

    , ,  

     – . ,  

    ,  

    ,  

    .

    4.1.    , ,

     ,   (. . 2.1 ,

    ). ,

    .    

    ,  

    ,  

    , ,  

    .

     

      ( )  

    .  

    , .   25%  

     750 .  

    ,  

    .

     

    .  

    , ,  

    . ,

    ,  stroll- 

    ). , ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    62/78

    ,   120  

    60.   ,  

    ,  

    . ,   468   60    1

    , ,  100  100,  0,4 .

    . ,  

    ,  

      ( ). ,  

    , .

    , ,  

    , .  

    , ,  

    , .  

    , :

    • ;

    • , , ,  

    .

    ,  

    ,  

    .

    4.2.    

    ,  

    .  

    ,  

    , .  

    . ,  

    , ,  

    ,  ( ),  CTR ,  

    . ,  

    .

    :  

    .  

    ,  

    . ,  

    ,  

    , ,  

    , . ,  

      «» (   10%  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    63/78

    ),  

    . .

     

    , .  

     

    ,  

    ,  

    .  

      468  60   100  100   120   60,

    . :  

    , ,  

    .

    ,  

    .  

     

    , .

    ,  

    , .

     (  – ),  

    ,  

    , , ,  

    . ,  

    :

    •   ( ),  

    ;

    •  ()  

    ;

    • ;

    • ;

    •  CTR .

     

    , .

    .  

    ,  

    ,  

    .  

    , ,  , ,  

    ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    64/78

    , ,  

      (  «»),  

    .  

    :

    • ;

    •  

    ;

    • , , ;

    • , , ;

    • ,  

    (newmail.ru, boom.ru, narod. ru, da.ru, by.ru, hotmail.ru, nm.ru, geocities.com . .);

    •  online- ;

    •   (   400

    );

    • ;

    • ;

    •  webjump.com, da.ru, jump.ru . .;

    •  0,15%;

    •   adult-  ( ,  

    , , ,   );

    • , .

    4.3.   : ,  

    ,  

    .  

     .

    ,  

    .  

    .  

    , , ,  

    , , ,   

    ,  

    .

    ,  

    , , , ,

    .  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    65/78

      (  

    ), ,  

    . ,  

    ,  « »,  

    . :

    • ;

    • ;

    • ;

    •  ( ).

    .   

       ,

    ,  

    ,   . ,  

    , ,  

    .

       

     

    .  

    ,   SMS-  

    ,   (  

    ). , ,  

    .  

    ,  

    , , [51].

      

      ,  

    .   e-mail ,  

    SMS- ,   (  flash)  

    . .  

    .

      IT-  

    , ,  

    , . ,  

     

      ( -

    ).   IT-  

    .  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    66/78

    ,  

    .

    ,  

      ( ),

    , .

    ,  

    ,  

     

     « ».  

    ,  

    .

       ,    

    ,  

    ,  

    .

    ,  

    , , .  

    .

    1. ,  

    .  

    ,  

    ,  

    , .  –  

    ,  

     (, , ).

    2. ,  

    .  

    .

    3. ,  

    .  – ,

    PR- . . ,  

      (,  

    , ,   

    ).

    4. , ,  

    . ,  

    . ,  

    , , ,  

    , .

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    67/78

    5. ,  –

    , ,  

    . .   e-mail,  

      –  

    .

    6. , ,  

    . ,  

    .  

    .

    7. , . ,  

    , , ,  

    . ,   

    ,  

      (, ).  

    ,  

    ,  

    .  

    , .

    4.4.   ,  

    . ,    

      ,  

    . (  

      ,  

    ,  

     

    , ,  

    .)

    ,

    ,  

    , ,  

    ,  

    ,  

    . , ,

    , ,

    ,  

     ( ).

     

      –   (  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    68/78

    , . .),  

    . .  

    :

    FFA –   

    (Flat Fee Advertising);

     –  1000  (Cost Per Mille);

     –  (Cost Per Click);

    CPV –  (Cost Per Visitor);

     –  (Cost Per Action);

    CPS –  (Cost Per Sale).

    , ,  

    , .

     (Flat Fee Advertising)  

    .  

    ,  

    . ,  

     

      – .

    ,  

     (, ) ,  

    , .

    , , ,  

      « »,  

    .

      1000   (Cost Per Mille)  

     

    . ,  

    .  

    ,   mille –   ; .

    ,  

    , .   –

    ,  

    , .

     (Cost Per Click) – ,  

    .  

    ,  

      CTR .

    , ,  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    69/78

     . ,  

      (   500 USD  

    ). .

      (Cost Per Visitor)  

    ,  

    , .  

    .  

    , ,

    . ,  

    ,  

    ,   50% ( 

    ).

      (Cost Per Action) ,  

     

    ,  

    : , , . .

    ,  

     

    .

      (Cost Per Sale)  

    ,  

     

    , .  

    ,  

     

    .

    ,

    ,  

    .

    ,   ,  –  

    .  

    ,  

    , , ,  

    , , ,  

    , ,  

    .

     

    , ,  

    ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    70/78

     

    .  

    .

     

    .  

    ,  

    . ,   –   

    ,  

    , .

      –  

    .  

    , ,  

    . ., ,  

    :  

    . ,

    , , ,  

    ,  

    ,

      ( ), ,

    .

     ,  

    .  

     

    , ,  

     

    .

    ,  

    , )  « 

    » .   «» ,  

    , ,   .  

     ,  ,  

    , ,   –  

     

    , ,  

     (  CTR).

    , , ,  

    .  

      (, ),  

    .  

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    71/78

    , , ,  

    ,  

    ,  

    .

       

     , ,  

    .   e-mail-

     

    .  

    .

       

      log-, ,  

    , ,  

      ( ,  

    ,  

    ).

        

     ,  

    ,  

    , .  

    .

    , ,  

    ,  . ,

    , ,  

    ,  

    .  

    :   .  

    ,  

    , , ,  

    , ,  

    , .

    , .  

    , : . ,

    , ,  

    .  

    ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    72/78

    .  

    , ,  

    ,  

    , .

     

     1  .  

    . ,  

      

    .   «»  

    ,  

    , ,  

    . , ,  

     

    , .

    , , ,  

    , .

    ,  ,  

    , , ,   –

    ».  

    , .

       – , , ,

     , , , -

    , , , .

       – , , ,  

    , , ,

    , , .  .

     « ». 

      – , , , ,  

    , , , ,

    ,  , , ,  

    , ,  , ,  

    , , ,

    , , , .

     – , , , ,

    , , , ,  

    .

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    73/78

       – , ,  

    , ,  ,  

    , ,  ,  

    .  .  « ». 

       – , , , ,

    , , , ,  

    , , , , .

      – , , ,

    , , , , , ,  

    .

       – , , -

    , , ,

    , , .

      – , , ,

    , , , ,

    , , «», , , .

      – , , ,

    , , , ,

    , ,

    , ,  

    .

       – , , , ,  

    , , ,  

    .

       – , , ,  

    , , , , ,

    .

     2

     .   -

    , ,  

    .  «»  «»

    , ,  

    , ,   BMP.  

    , , ,

    , .

    ,   ,  

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    74/78

    . , ,

    :

    Wopt = n – 10px,

      n –   ( ). ,   Fujitsu F700i, ,

     web-   Wopt = 240 – 10 = 230  .

     1 

     

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    75/78

     

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    76/78

     

      : PRESSI ( HERSON )

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    77/78

     

       

    1.  . . – ., 2008. – 252 .

    2.  . : . – .: , 1986. – 400 .

    3.  . . – .: , 1974. – 267 .

    4. .,  .,  . Microsoft Mobile  .Net Compact Framework. – .: ; .: , 2009. – 672 .

    5. . . – .: , 1967. – 560 .

    6.  . : . – .:   ,

    2005. – 159 .

    7.  ., . . – .: . ,

    1993. – 280 .

    8. .  . – .: , 1986. – 270 .

    9.  .   (1996). –

    http://www.pereplet.ru/history/Author/Russ/D/Didenko/cannybal/index.html [. ]

    10.  . . – ., 2007. – 280 .

    11.  . . – .: , 1978. – 352 .

    12.  . . – .: , 2008. – 176 .

    13.  . . – ., 2007. – 296 .

    14.  . . – .: , 2003. – 262 .

    15.  . . – .:   , 2005. –

    112 .

  • 8/20/2019 Secrets of Effective Online Advertising Be Rd Yshev

    78/78

    16.  . . – .: ;  , 2001. – 228 .

     ., . FrontPage'98. – : BHV, 1999. – 672 .

    18.  . . – .:   «»,

    2001. – 296 .

    19. . . – .: , 1982. – 128 .

    20.  .  PR. – ., 2007. – 368 .

    21.  . . – .: , 2006. – 336 .

    22.  .,  .,  . . 11- . – ., 2008. –

    546 .

    23. . . – .: , 2004. – 424 .

    24.  .,  ., .  

    . – .:, 2006. – 352 .

    25.  .,   .Macromedia Flash 8: . – .: , 2006. –

    1328 .

    26.  . . – .: , 1991. – 116.

    27.  .   .  5-6, 2001. –

    [http://www.anticrisis.ru]

    28.  . . – .: , 2006. – 667 .

    29.  .,  . . – ., 2008. – 556 .

    30.  ., ., . . / .

    . . . – ., 2008. – 324 .

    31.  . . – .: , 2000. – 432 .

    32. . / . . . – .: .,

    2006. – 526 .

    33.  . . – .: ,

    2003. – 232 .

    34. .    . – http://www.aHki.sbin.ru/library/n-t/ri/cg/id02.htm [.

    ]

    35. . . – .: ,