Search Engine Optimization

Search Engine Optimization SEO

Les éléments essentiels concernant l’optimisation du contenu

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Bases de l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche


• Créer des titres de pages uniques et pertinents • Utiliser la balise meta “description” • Proposer du contenu et des services de qualité

– Anticiper les différentes interprétations du contenu

– Améliorer la qualité des textes d’ancre (anchor text)

Créer des titres de pages uniques et pertinents


• Chaque page d’un site devrait avoir un titre unique indiquant son thème. – Le contenu de la balise <title> apparaît en général dans la

première ligne des résultats

– Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de saisir la différence entre cette page et les autres pages du site.


• A éviter: – utiliser le même titre pour différentes pages, par ex.

« Communiqués de presse » ou « organisation » sans préciser le contexte



• Par exemple



• A éviter – Les titres trop longs

– Les titres remplis de mots-clés



• À faire : – Vérifier, par ex. à l’aide de Google Webmaster Tools, si le site

contient des pages aux titres manquants ou redondants


Google Webmaster Tools

• www.google.com/webmasters/tools



• À faire : – Utiliser Google AdWords et Google Insights for search pour

déterminer parmi le ou les mots-clés pertinents lesquels privilégier • ! Saisonnalité • ! Différences linguistiques


Google Insights for search

• www.google.com/insights/search


Google AdWords

• www.google.com/adwords


Utiliser la balise meta “description”

• Chaque page d’un site devrait contenir un résumé unique de son contenu (non visible). – fournit aux moteurs de recherche un résumé du contenu de la

page.

– Les moteurs de recherche peuvent les utiliser comme extraits ou “snippets” de vos pages.



• A éviter – remplir la balise de description de mots clés uniquement

– copier-coller l’intégralité du contenu du document dans la balise

meta description

– Les descriptions générique du type « Ceci est une page »



• <meta name="description" content="Bienvenue sur le site officiel de la République et Canton du Jura. Le Jura est le plus jeune canton de Suisse. Il est situé à 15 km de la France. Sa capitale est Delémont." />



• À faire – Vérifier, par ex. à l’aide de Google Webmaster Tools, si le site

contient des pages aux descriptions manquantes ou redondantes

– Utiliser Google Insights for search pour déterminer parmi les mots-clés pertinents lesquels privilégier

• Même mécanisme que le titre, mais en quelques phrases au lieu de quelques mots


Proposer du contenu et des services de qualité

• Les moteurs de recherche partent du principe que plus un contenu génère de trafic et plus il est apprécié par les utilisateurs. Comment obtenir une bonne « réputation »? – « Mise en réseau » des contenus

– Anticiper les mots qu’emploieront les internautes chercher un tel

contenu

– Eviter les contenus trop similaires ou dupliqués

– Attention aux paramètres qui équivalent à une duplication de la page (par ex. « print_style »)


Proposer du contenu et des services de qualité

• Anticiper les mots-clés de rechercher - déménagement

Améliorer la qualité des textes d’ancre (anchor text)

• Texte du lien qui s’affiche pour les utilisateurs et sur lequel ils peuvent cliquer – Le texte d‘ancre se trouve à l‘intérieur du tag <a href=“...”></a>.

– informe l’utilisateur et Google sur le contenu de la page vers

laquelle vous établissez le lien.


Améliorer la qualité des textes d’ancre

• A éviter – rédiger du texte d’ancrage générique, tel que “page”, “article” ou

“cliquez ici” ;

– utiliser l’URL de la page comme texte d’ancrage

– Textes trop longs

– Textes remplis de mots-clés



• À faire – Choisir du texte descriptif

– Rédiger du texte concis

– Formater les liens afin qu’ils soient faciles à repérer


Ça marche!


Suchanfrage ø Pos. Total wahlen 2011 1 wahlen 2011 schweiz 1.2 élections fédérales 2011 1.1 elezioni federali 2011 1.9 wahlen schweiz 2011 2.2 élections fédérales 2 votazioni federali 2011 2.1 élection fédérale 2011 1.1 wahlergebnisse schweiz 2011 1.2 wahlresultate schweiz 2.1 schweiz wahlen 2011 1 eidgenössische wahlen 2011 1.5 wahlergebnisse 2011 schweiz 3 schweizer wahlen 2011 1.7 elezioni federali 1.5 eidgenössische wahlen 1.1 eidg. wahlen 1.6

Lecture conseillée

• http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf


Aspects ayant des conséquences techniques

• Améliorer la structure des URL – URL « parlantes » – 1 seule version d’URL pour renvoyer vers un document –

• Faciliter la navigation sur le site – Sitemap – Page 404 utile – hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive

• Utiliser efficacement le fichier robots.txt


Aspects ayant des conséquences techniques

• Exemple de page 404 utile


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