Scenario advertising multichannel per anad stefano russo

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STEFANO RUSSO , NIELSEN L’ADVERTISING NELL’ERA DEL MULTICHANNEL Palazzo delle Stelline Milano, 12 Giugno 2013

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STEFANO RUSSO ,  NIELSEN

L’ADVERTISING NELL’ERA DEL MULTICHANNEL

Palazzo delle StellineMilano, 12 Giugno 2013

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Trend macroeconomici e adv

Evoluzione tecnologica

Più potere al consumatore

LE TRE DIRETTRICI DEL CAMBIAMENTO: ECONOMIA, TECNOLOGIA, PROCESSO D’ACQUISTO 

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DOMANDA E OFFERTA DI «ADVERTISING»

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IL MERCATO PUBBLICITARIO IN CRESCITAE’ in atto una redistribuzione delle risorse di marketing a livello globale

ADV +6,7%PIL +3,0%ADV +6,7%PIL +3,0%

Latin AmericaLatin 

America

ADV +6,7%PIL +3,0%

Latin America

ADV +2,8%PIL +6,6%ADV +2,8%PIL +6,6%

Asia  PacificAsia  Pacific

ADV +2,8%PIL +6,6%

Asia  Pacific

ADV +14,6%PIL +5,0%ADV +14,6%PIL +5,0%

ME & AfricaME & Africa

ADV +14,6%PIL +5,0%

ME & Africa

ADV ‐4,2%PIL ‐0,4%ADV ‐4,2%PIL ‐0,4%

West  EuropeWest  Europe

ADV ‐4,2%PIL ‐0,4%

West  Europe

ADV +5,7%PIL +2,3%ADV +5,7%PIL +2,3%

USAUSAADV +5,7%PIL +2,3%

USA

Source: Elaborazioni Nielsen su fonti varie

557 Miliardi di Dollari => +3,2% vs FY 2011

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IN EUROPA LA CRISI ECONOMICA FRENA L’ADVAdv piatto o in calo nei mercati principali

Countries – percentage growth YOY

Macro sectors – percentage growth YOY 

• Media  +  3.4%• Distribution Channels +  0.5%• Healthcare +  0.1%• Telecommunications ‐ 3.6%• Automotive ‐ 4.5%• FMCG ‐ 7.0%

Media types – percentage growth YOY

Europe – percentage growth YOY 

‐0,3%

‐14,5%‐18,0%

‐0,6% ‐3,5%

‐20%

‐15%

‐10%

‐5%

0%

GER ITALY SPAIN UK FR

INTERNET:+10%

TELEVISION:‐4.2%

‐4.2%

Fonti: Nielsen su fonti varie.  

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IN ITALIA ADVERTISING ANCORA IN CALO

Fonte: Banca dati Adex. Dati relativi al primo trimestre 2013 Vs primo trimestre 2012 

‐18,9

‐19,1

‐24,8

2,1

‐19,2

‐20,8

Totale MKT

Tv

Stampa

Internet

Radio

Direct Mail

Q1 2013 vs Q1 2012 Var. % investimentiper mezzo

Advertising

Nel Q1 2013 sono stati investiti 1,7 Miliardi di €. Riducono la spesa i primi 10 settori

‐17‐30

‐16‐15

‐30‐29

‐10‐6

‐27‐17

ALIMENTARI

AUTOMOBILI

TELECOMUNICAZIONI

FARMACEUTICI/SANITARI

MEDIA/EDITORIA

ABBIGLIAMENTO

DISTRIBUZIONE

CURA PERSONA

FINANZA/ASSICURAZIONI

TOILETRIES

Q1 2013 vs Q1 2012Trend dei primi 10 settori

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20052004 2006 20112007 2008 2009 2010 2012

L’esplosione dell’offerta negli ultimi 10 anni

LA GLOBALIZZAZIONE NEL MONDO DEI MEDIA

Fonte: elab Nielsen su fonti varie. Anno di lancio e milioni di users (aggiornato a maggio 2013)

1.000 1.000 500 343308 24 33 ‐

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SIAMO DI FRONTE A UNA RIVOLUZIONE. O NO?

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IL NUOVO PROCESSO D’ACQUISTO

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L’EVOLUZIONE DEL CONSUMATORELa disponibilità dell’informazione e dell’interazione digitale come forte elemento di cambiamento…

Search

www

Social

Mobile

1995 1998 2005 2010

Potere del Con

sumatore 

Wearable devices

… stiamo vivendo la 4^ onda di Internet, la 5^ è già all’orizzonte!2013

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PRE‐STORE IN‐STORE PURCHASEDEMAND LOYALTY

IL PROCESSO D’ACQUISTO IN PASSATO

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PRE‐STORE IN‐STORE PURCHASEDEMAND LOYALTY

IL PROCESSO D’ACQUISTO OGGI

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IL VOLANTINO NELL’ERA MULTICHANNEL

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IL PESO DEL VOLANTINO RISPETTO ALL’ADV

5% 2%

22%

71%

Share Adv per settore 2012

DISTRIBUZIONE ELETTRONICA DI CONSUMO

LARGO CONSUMO ALTRI SETTORI

2100

1000

MEDIA CLASSICI VOLANTINO

Valore adv vs volantino

Milioni di €

Fonte: Elaborazioni su banca dati Adex FY 2012. I dati del  volantino sono frutto di una stima relativa al volume d’affari generato in Italia nel 2011

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COME MANTENERE E VALORIZZARE IL RUOLO DEL VOLANTINO?

COME DIMOSTRARNE L’EFFICACIA?

COME POSIZIONARLO NELL’ERA MULTICHANNEL?

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