Etudes Campagne Russian Standard - Vodka - Octobre 2010

- Augmenter la notoriété de la marque, positionnée haut de gamme, auprès des RDA de plus de 18 ans et développer les ventes.

- Contexte publi-promotionnel : Affichage Malls, Affichage national (Foule Empir) + réseau incitation, offre promotionnelle «1 achetée = 2ème à 1/2 prix» médiatisée par un prospectus, avec un soutien MEA dans une partie du circuit Carrefour

- Pertinence de la Communication Extérieure : Créer la notoriété immédiate du produit grâce à une présence exclusive au sein des centres commerciaux + générer du trafic sur le point de vente

Objectifs et dispositif de communication

- Accroissement des ventes de Russian Standard Vodka médiatisée dans l’ensemble du circuit Carrefour durant la semaine de campagne: différentiel de vente de +24% en faveur des sites médiatisés + effet de rémanence

- Les performances commerciales sont supérieures au standard Malls pour des campagnes avec un soutien promotionnel en concomitance (standard: +14%)

Résultats

+24% +37% +40%

+3%

S43 S44 S45 S46

Sources : Solis / Kantar Média 2011

Différentiel de ventes (indice ventes magasins affichés vs magasins non-affichés)

Date : Du 26 octobre au 2 novembre 2010 Budget plurimédia brut : 3 069 k€ Médias utilisés : 99% Communication Extérieure 1% Presse Dispositif Clear Channel : Integral Malls 2