NINTENDOFIRST LAUNCH IN VIETNAM

(Ho Chi Minh City)

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Thị trường game Việt Nam

Máy tính cá nhân (PC, Laptop)

233 58%

Máy ch i game ơ(Nintendo, PS, Xbox)

23 6%

Đi n tho i ệ ạSmartphone

124 31%

Other 21 5%

(Khảo sát thực tế trên 306 người tham gia)

Thị trường máy chơi game

Nintendo

Sony (Play Station)

Microsoft (Xbox)

M C TIÊU MARKETINGỤ

• Nâng cao nh n th c c a ậ ứ ủ 65% c ng đ ng game Vi t ộ ồ ệNam v s hi n di n c a Nintendo trong ề ự ệ ệ ủ 1 năm.

• Khuy n khích ng i dùng mua máy ch i game c a ế ườ ơ ủNintendo. Market share: 40%

• G n li n Nintendo v i khái ni m: ắ ề ớ ệ “c m giác ch i ả ơgame”.

• C ng h ng nh ng giá tr vào th ng hi u ộ ưở ữ ị ươ ệNintendo.

PHÂN KHÚC TH TR NG VÀ Ị ƯỜM C TIÊUỤ

Thanh niên 18-27

Yêu thích chơi game

Có khả năng tài chính độc lập (thu nhập > 8 triệu)

Có khả năng tự quyết định việc chi tiêu

Cần giải trí, giải tỏa stress

POSITIONING Insight:

Gamer muốn giải trí, thỏa mãn cảm giác chinh phục

Cảm giác game bị hạn chế bởi thiết bị chơi game không chuyên nghiệp

C C “ĐÔ,Ự C C “CH T”Ự Ấ

NINTENDO GAME – TOÄT CUØNG CAÛM XUÙC

Nhấn mạnh vào tính trải nghiệm sản phẩm

MARKETING MIX

NINTENDO

Product

PromotionPlace

Price

PRODUCT

Máy ch i game:ơ

C m giác ch i th t s (phím ch m v t lý, đ h a cao, t o ả ơ ậ ự ạ ậ ồ ọ ạhình đ p) ẹ

>>>

Game: Ph ng v n sâu v i qu n lí box Nintendo, di n đàn Game ỏ ấ ớ ả ễVN

NintendoThiên biến vạn hóa, nhiều

đột phá

Cách chơi game được chú trọng và sáng tạo

Game for everyone

ĐI U KHI N GAME C A Ề Ế ỦNINTENDO THU HÚT NG I ƯỜKHÁC ?

“Có lẽ theo mình nghĩ, là s đ n ự ơgi nả và m i m ớ ẻ trong l i ch i, ố ơkhi n ai cũng d dàng h ng thú và ế ễ ứti p c n - song song đó, h v n t o ra ế ậ ọ ẫ ạnh ng ữ đ khóộ nh t đ nh đ nh ng ấ ị ể ữhardcore gamer cũng có th th a ể ỏmãn. Có lẽ đây chính là th khi n ứ ếgame c a Nintendo ch i r t ủ ơ ấ d ễnghi nệ , mà nghi n thì không b ệ ỏđ c.”ượ

THÂM NH P TH TR NG, T N T I LÂU DÀIẬ Ị ƯỜ Ồ Ạ

Rút bài h c t Play Station Vi t Nam:ọ ừ ở ệ

Tr giá máy ch i game ợ ơ c nh tranh v i các s n ạ ớ ảph m xách tayẩ

Bù l ỗ b ng ti n đ n t các hãng mu n làm game trên ằ ề ế ừ ốh máy c a Sony và ệ ủ s n ph mả ẩ game đ c tiêu thượ ụ.

PRICE

Phân phối trực tiếp

Nhà sản xuất

Trung tâm Nintendo chính hãng duy nhất ở Hồ Chí Minh

PLACE

CHÚNG TÔI CÓ GÌ?

Sản phẩm chính hãng, chất lượng.

Cung cấp các chế độ hậu mãi, bảo hànhtốt nhất.

Hàng in-stock nhiều, không mất thời gian chờ order – ship hàng.

Giảm bớt chi phí trung gian

HÀNG XÁCH TAY

M T TH GI I NINTENDOỘ Ế Ớ

Phong cách trang trí bằng những nhân vật game kinh điển.

• Những game thủ Nintendo chia sẻ, tư vấn trực tiếp cho khách hàng tại trung tâm

• Khách hàng được trải nghiệm cảm giác chơi game đích thực tại những phòng chơi thử của trung tâm

M T TRUNG TÂM UY TÍN MANG ỘĐ M S C MÀU NINTENDOẬ Ắ

Nintendo games – Tột cùng cảm xúc

Amplification [ PR,

Event]

Pre-launch

[ PR, Ads + Viral]

Accumulation

[PR, Digital Marketing

Event]

Experience [Event,

Outdoor, PR]

Pre - launch

Accumulation

Experience

Amplification

OBJECTIVES Đánh đ ng v s xu t hi n

ộ ề ự ấ ệc a m t h máy ch i game c c

ủ ộ ệơ

ựđã dành cho ng i dùngườ T o wareness v vi c ch i

ạề ệ ơgame đích th cự .

KEY MESSAGES

G i nh v nh ng game kinh ợ ớ ề ữ

đi n c a Nintendoể ủ

Ch i game là vi c khá quen ơ ệ

thu c, nh ng b n đã th t s ộ ư ạ ậ ự

tr i nghi m c m giác ch i ả ệ ả ơ

game?

TIMINGK t thúc tháng ế 4

• Editorial articles• Flash Banner tr c tuy nự ế

• TVC, Print, PR thông báo v s xu t hi n c a h máy ch i ề ự ấ ệ ủ ệ ơgame đích th c dành cho game thự ủ

• Xây d ng website và fanpage c a ự ủNintendo t i Vi t Namạ ệ

• Viral clip v tu i th .ề ổ ơ• Trào l u facebook: Đ t status và tag ư ặ

b n bè vào. “ N u tôi là nhân v t ạ ế ậtrong pokemon thì…”.

Pre - launch

Accumulation

Experience

Amplification

Xây d ng nh n ự ậth c v s ki n ứ ề ự ệ

c a Nintendoủ

Nintendo sẽ mang l i ạb n c m giác h t mình ạ ả ếkhi ch i trên máy c a ơ ủ

hãng.

Tu n 2-3 tháng 5.ầ

Đẩy mạnh fanpage Tối ưu hóa tìm kiếm bằng SEO Trailer và TVC, loạt báo và Panel về sự ra mắt của Nintendo.

Tổ chức các buổi chơi thử các game Nintendo - Super Mario Bros, Pokemon, Wii Fitness, Star wars.

Hình ảnh người nổi tiếng sử dụng game Nintendo: Celebrity Endorsement.

Event “ Tìm kiếm game thủ số 1 VN cùng Nintendo”

Pre - launch

Accumulation

Experience

Amplification

OBJECTIVE:Xây d ng và đ y m nh ự ẩ ạbu i ra m t Nintendoổ ắ

Tr i nghi m cùng h máy ả ệ ệch i game Nintendoơ

KEY MESSAGES:Nintendo l n đ u tiên xu t hi n t i VN v i ầ ầ ấ ệ ạ ớnh ng tr i nghi m ch a t ng có dành cho ữ ả ệ ư ừ

game thủHãy đ n v i S ki n c a Nintendo đ nh n ế ớ ự ệ ủ ể ậ

đ c nh ng u đãi riêng bi t và tr i nghi m ượ ữ ư ệ ả ệc m giác khác bi t,ả ệ

Tu n đ u tháng 6ầ ầ

EVENT: NGÀY H I ỘNINTENDO 1/6

•Bán đĩa soundtracks c a gameủ .•Di u hành trong trang ph c nhân v t gameễ ụ ậ – l p k l c Guinessậ ỷ ụ•Tr ng bày s n ph m m u cho khách hàng tr i nghi m th .ư ả ẩ ẫ ả ệ ử

•T ng nh ng màn bonus cho các game mua t i ặ ữ ạEvent (DLC)•T ng wallpaper, x p hình, logo, đ ch iặ ế ồ ơ , action figure..vv liên quan đ n gameế•Trailer nh ng game s p ra m tữ ắ ắ

• Thi đ u dành cho game th : Gi i c u công chúa Peach ấ ủ ả ứ• T ngặ 50 Nintendo Wii và DS cho các b n ạ may m n cu i ắ ố

event.

Pre-launchOBJECTIVES• Đánh động về sự xuất hiện của một hệ

máy chơi game cực đã dành cho người dùng

• Tạo wareness về việc chơi game đích thực.

KEY MESSAGES• Gợi nhớ về những game kinh điển của

Nintendo• Chơi game là việc khá quen thuộc,

nhưng bạn đã thật sự trải nghiệm cảm giác chơi game?

TIMING• Kết thúc tháng 4

Accumulation

Xây dựng nhận thức về sự kiện của Nintendo

Nintendo sẽ mang lại bạn cảm giác hết mình khi chơi trên máy

của hãng. Tuần 2-3 tháng 5.

ExperienceXây dựng và đẩy mạnh buổi ra

mắt Nintendo

Trải nghiệm cùng hệ máy chơi game Nintendo

Nintendo lần đầu tiên xuất hiện tại VN với những trải nghiệm chưa từng có dành cho game

thủ

Hãy đến với Sự kiện của Nintendo để nhận được những ưu đãi riêng biệt và trải nghiệm

cảm giác khác biệt,

Tuần đầu tháng 6

Amplification

Tái xác nh n l i thông ậ ạđi p chính c a chi n ệ ủ ếd chị•Duy trì và m r ng ở ộhình nh c a Nintendoả ủ

Nintendo mang l i c m ạ ảgiác ch i game c c đã.ơ ự

Tuân th 2 – 3 c a ứ ủtháng 6

• Chu i phóng sỗ ự t ng k tổ ế v Nintendo trên truy n ề ềhình + bài review trên báo, di n đàn game.ễ

• Booth tr i nghi m Nintendo.ả ệ

• Duy trì s quan tâm c a ng i dùng v i game ự ủ ườ ớNintendo b ng ằ gi i đ u game th ng niênả ấ ườ .

• T ch c các event hàng ổ ứ quý, trao t ng v t ặ ậph m cho nh ng game th đem máyẩ ữ ủ đ n.ế

THANK YOU FOR YOUR ATTENTION