MONTPELLIER - FISE WORLD SERIES Comment un événement renforce le positionnement d’une destination

FC / OT MPL

DESTINATION MONTPELLIER

8ème ville de France, future MétropoleA 11km de la Mediterrannée300 jours de soleil par anUn patrimoine millénaireUne identité contemporaine50% de la population a moins de 34 ansUne ville universitaire : 70 000 étudiantsUne ville accessible : aéroport, TGV, autoroutes…

1. Montpellier en image

https://flipboard.com/section/montpellier-now-b3u2LH

https://www.youtube.com/watch?v=R3uonlP_uJY

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Orientations marketing• Les clientèles cibles :

– Les Duos = Jeunes couples (city breaker) / séniors actifs (CSP+)

– Les Jeunes (- de 25 ans)– Familles– « Tribus » : famille regroupées, week-end entre filles /

shopping, entre potes / sports…– + cibles spécifiques : friendly, séjours linguistiques…

– Et bien sur la clientèle affaires

1. LE FISE KÉSAKO ?

best of FISE 2014 Montpellier

http://www.bidfise.com/fr/videos/

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• FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS EXTREMES

Le concept =

Le plus grand rassemblement de sport freestyle au monde

Existe depuis 17 ans à Montpellier

3 à 5 jours de compé tition + des nocturnes

Une compé tition mondiale qui rassemble professionnels et amateurs

Un é vé nement gratuit pour le public

Une volonté d’être implanté en cœur de ville

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• FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS EXTREMES

Le contenu =

5 compé titions à sensation en direct = BMX, Roller, Skateboard, Montain Bike, et wakeboard

Un é vé nement sportif à vocation é cologique avec de nombreuses animations, initiations et dé monstrations = street art

L’occasion de dé couvrir de nouvelles tendances = la slackline, le stand up paddle, la trottinette freestyle…..

Un village d’exposants et des partenaires internationaux (go pro, red bull, SFR…)

Des shows spé ciaux = spectacle FMX (moto) à l’Aré naplusieurs jours de fête : (soiré e à thè me, DJ mix, etc…)

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• FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS EXTREMES

Quelques chiffres =Prè s de 500 000 visiteurs en 2014

2000 riders pré sents

53 nationalité s diffé rentes

2 000 000 de vues par an sur le web

250 journalistes franç ais et internationaux

560 articles de presse et plus de 2000 heures de diffusion TV

Plus de 10 millions d’euros cumulé s de retombé es mé dias

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• FESTIVAL INTERNATIONAL DES SPORTS EXTREMES

Une implantation locale et un dé ploiement à l’international =

FISE agglo = des tremplins organisé s pour les jeunes dans les communes de l’agglo pour participer au FISE

FISE expé rience = une tourné e nationale organisé e chaque anné e dans 5 à 7 villes de France

FISE world sé ries = lancement en 2015 d’une tourné e mondiale 1è re é tape Montpellier, puis Andorre, Chine et Malaisie…. (dé veloppement en lien avec les villes jumelles)

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OT MONTPELLIER et FISE : des partenairesDepuis que le festival est situé en cœur de ville, et que l’OT est devenu partenaire, nous avons constaté un accroissement des demandes spécifiques

2010: 7855 2011: 8212 2012: 8455 2013: 9553

L’OT n’est pas situé sur le site de la manifestation.Mais nous avons l’ambition commune dès 2015 d’organiser un point d’accueil spécifique sur place.

Une convention de partenariat signée en 2014

Diffusion de l’information touristique sur le site du festival et auprès des prescripteurs (pros, presse)

Documentation et information FISE diffusée tout au long de l’année à l’OT

Assistance et accompagnement spécifique = organisation d’accueil presse, eductours TO dédiés

Valorisation de l’événement et déclenchement de candidatures lors des actions promo de l’OT

Présentation des retombées touristiques locales de l’événement auprès des décideurs internationaux

Création de packages spécifiques et mise en marché

Duplication de la centrale de réservation de l’OT

Communication multicanale de l’événement et renforcement des actions digitales en lien avec la cible jeune

Mise en avant de pages spécifiques et contenus dédiés multilingues sur nos outils, notamment site mobile

Publication in the french magazine Inrockuptibles, January 2014

Pour quels avantages ?

Le FISE développe la notoriété de Montpellier à l’international (jeune et famille)

L’image jeune, tendance et sportive donnée par le FISE correspond à l’image revendiquée par la collectivité, jusque dans son identité….

C’est donc un événement soutenu par les institutions et un vecteur de promotion de l’image de la destination

Cet événement gratuit permet à de nouveaux publics de découvrir la ville

LES IMPACTS ÉCONOMIQUES

60% des visiteurs résident en hébergement marchand.

En 2013 : taux d’occupation moyen de l’hôtellerie en mai : 63 % durant les 4 jours du FISE = 76 %

Au total 55 000 nuitées marchandes générées durant le festival

Subvention globale apportée par la ville : 650 000 euros

Chaque euro investi rapporte 23 euros en retombées locales (dépenses visiteurs + budget organisateurs étude LR Set 2014)

Dépenses directes estimées 7 millions d’euros dont 1,2 millions sur le site du FISE

QUELQUES DONNÉES STATISTIQUES

50% des visiteurs sont des locaux60 % des visiteurs sont des hommes 70 % des visiteurs ont moins de 30 ans65 % sont déjà venus au moins 1 fois sur le FISE50 % viennent en groupes (+ de 4 pers.)25 % restent au moins une nuit sur place

85 % souhaitent revenir à Montpellier en dehors du FISEAspect fondamental :

Le FISE a des spectateurs fidèles qui génèrent des consommateurs fidèles

L’office de tourisme de Montpellier et le FISE souhaite renforcer leur coopération.

Prochaine étape : le co-branding de la marque Montpellier lors des étapes du FISE world Séries

Montpellier aux côtés du FISE lors d’actions de promotion

https://www.youtube.com/watch?v=R--sOOU9sGs&feature=youtu.be