Romain Gauthier (Mediamath) - Comment verticaliser l'approche programmatique - Marketing Remix by...

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Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Romain Gauthier EMEA Dir Sales Mediamath Comment verticaliser l’approche programmatique

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Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015

Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015

Romain GauthierEMEA Dir SalesMediamath

Comment verticaliser l’approche programmatique

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Comment verticaliser l’approche programmatique

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Romain Gauthier, EMEA Dir. Sales Engineering and Solutions Development, MediaMathMichel Ying, CTO & Co-Founder, Skylads

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Software is eating the world

RessourcesRessourcesHumainesHumaines

ITIT

FinanceFinance AchatsAchats CommercialCommercial

Chaque département dans l’entreprise possède sa suite logicielle…

… sauf le département marketing !

MarketingMarketing

?????

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Exemple de verticalisationSalesforce et le secteur de la santé

Plateforme ouverte Applications propriétaires

Logiciel développé au-dessus de Salesforce permettant aux hôpitaux d’organiser les données médicales personnelles issues des vêtements connectés

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Qu’en est-il du marketing ?

CMO CMO

OS

Historiquement, le CMO a toujours eu un accès fractionné à l’ensemble des canaux

médias

Aujourd’hui, on voit l’émergence de plateformes généralistes connectées à

l’ensemble des canaux

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Cas pratique : Royal Air MarocChallenge : Gérer individuellement les 300 routes aériennes et accroître la part de marché

ENVIRONNEMENT ANNONCEUR

ENVIRONNEMENT PUBLICITAIRE

SERVICES

SERVICES

DISPLAY MOBILE VIDÉO SOCIAL PRINT

FONCTIONS

REVENUE BOOKING

SI

DATA

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Cas pratique : Royal Air MarocChallenge : Gérer individuellement les 300 routes aériennes et accroître la part de marché

ENVIRONNEMENT ANNONCEUR

ENVIRONNEMENT PUBLICITAIRE

SERVICES

SERVICES

DISPLAY MOBILE VIDÉO SOCIAL PRINT

FONCTIONS

REVENUE BOOKING

SI

DATA1

2

3

Gérer la complexité des multiples stratégies, accroître la granularité des campagnes et réduire le risque d’erreur humaine

Dashboard de data vizualisation permettant le reporting et la prise de décision en temps réel

Gestion simultanée et automatisée de l’ensemble des stratégies

SOFTWARE

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MERCI

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Romain Gauthier

Michel Ying

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