Mikä on Facebook-markkinoinnin ydin?

Matias Vaara Strategist @ N2 Marketing

Matias VaaraStrategist @ N2 Marketing

matiasvaara

1. Newsfeed on Facebookin ydin

2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys

3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla

1. Newsfeed on Facebookin ydin

2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys

3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla

Newsfeed on tärkein osa Facebook-markkinointia

Suurin osa ihmisistä aloittaa (Facebook) päivänsä Newsfeedissä

28%18-34 vuotiaista amerikkalaisista tarkistaa Facebook newsfeedin ennen sängystä nousemista

flickr Βethan

Tärkeintä on luoda mielenkiintoisia, brändiä rakentavia tarinoita

Newsfeediin

Esimerkkejä tarinoista

Newsfeedissä Sivulla

40 - 150 x enemmän näkyvyyttä Newsfeedissä* comScore 2011 tutkimus

Miten Newsfeed näkyvyys määriytyy?

Näin on ollut jo pitkään. Kaikki päivitykset eivät voi näkyä kaikille käyttäjille.

Newsfeedin tavoitteena on olla kuin jokaiselle käyttäjälle personoitu sosiaalinen sanomalehti.

flickr: 85mm.ch

Miten näkyvyys määriytyy

Päivityksiä seuraamiltani sivuilta

EdgeRankalgorithm

Päivityksiä kavereilta

Ystävien tekemiä asioita

16%

1. Newsfeed on Facebookin ydin

2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys

3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla

Newsfeed vilisee silmiemme edessä. Sitä silmäillään, ei lueta.

flickr - dp88

Kilpailu Newsfeedissä on kovaa.

Tärkeintä Newsfeed näkyvyydessä on jatkuva ihmisiä kiinnostava sisältö, johon on helppo tarttua .

Kuvat

Kuvat + Ajankohtaisuus

Kuvat + Hauskuus

Lyhyet keskustelunavaukset

Lyhyet keskustelunavaukset

Tapahtumat

Edut faneille

Platform integraatio

Mietittävää

1. Mistä asioista brändin ympärillä voidaan tehdä ihmisiä kiinnostavaa sisältöä / keskusteluja?2. Miten näistä teemoista tehdään Newsfeediin sopivaa sisältöä?3. Miten aktivoidaan fanit osallistumaan keskusteluun / tuottamaan sisältöä?

Esimerkki 1 Ravintola

1. Kuvia viikon näyttävimmistä annoksista2. Kysytään ihmisten ehdotuksia lounaslistalle3. Tapahtuman luominen kauden avajaisille 4. 7 euron lounaat joka tiistai Facebook-faneille5. Resepti kuvan kera kerran viikossa

Esimerkki 2 Parturi

1. Kuvakisa parhaista Movember viiksistä 2. Ilmainen parranajo Facebook-faneille viikonloppuisin 3. Kuvia hulluista hiustyyleistä 4. 25% edun antaminen Facebook faneille joka tiistai

1. Newsfeed on Facebookin ydin

2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys

3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla

Facebook-mainonnan painopiste on siirtymässä bannermainoksista sisältöön, jonka lisänäkyvyydestä maksetaan.

“Sponsored story” näyttää brändiin liittyviä tarinoita entistä enemmän ystäville.

“Page post ad” näyttää brändin päivityksiä myös ei-faneille. Myös mobiilissa.

Mainosten kohdistaminen

• Ikä, sukupuoli, sijainti• Kiinnostuksen kohteet• Koulutus• Työpaikka• Älypuhelimen käyttö• Tykkäävätkö ystävät sivusta

Mainosten kohdistaminen

Ruoholahdessa oleva parturi tai lounasravintola.

Mainosten kohdistaminen

Jääkiekon SM-liigan seuraamiseen tarkoitettu mobiiliapplikaatio.

1. Newsfeed on Facebookin ydin

2. Mitä on hyvä Newsfeed-näkyvyys

3. Näkyvyyden vahvistaminen mainonnalla

Lisätietoa

https://www.facebook.com/business

https://www.facebook.com/FacebookMarketingUK

https://www.facebook.com/N2SocialMediaHub

http://fbrep.com/wp/building_brands.pdf

http://mashable.com/follow/topics/facebook-marketing-series/

Keskiviikko 28.11 2012facebook.com/n2socialmediahub matias@n2.fi

Kiitos!