Real Time Marketing

Was ist Real Time Marketing

• Real Time Marketing ist das Aus-Nutzen von

realen Ereignissen, Trends, News, Phänomenen

oder Anfragen.

• Ziel ist es mit bestehenden Trends zu profitieren

auf einer Trend-Welle mit zu schwimmen oder sich

mit einem bekannten Thema ins Gespräch zu

bringen.

Geschwindigkeit ist Trumpf

• Real Time Marketing ist also eine Art Kuckucks-Ei

– man legt sich in einen fremdes nest und hofft mit

„groß“ gezogen zu werden.

• Der Schlüssel zum Erfolg liegt einerseits in der

Geschwindigkeit und andererseits in der Qualität

der Umsetzung.

Veränderung der Organisation

• Real Time Marketing erfordert ein Umdenken und

eine Veränderung in Unternehmen.

• Hierarchische Strukturen, Freigabe-Prozesse, fixe

Arbeitszeiten und starre Budget-Planung

verhindern effektives Real Time Marketing.

• Notwendig sing vernetzte Teams mit Budget- und

Kreations-Verantwortung.

Vorbild: Impro-Theather

• Der Kanadier Keith Johnstone hat den

„Theatersport“ erfunden, eine spezielle Art des

Improvisations-Theaters..

• Das Besondere dabei ist die „Erlernbarkeit“

(Theorie) der Improvisation und die fixen Regeln

und Qualitätssicherungen im Team.

• Unternehmen brauchen gut eingespielte Impro-

Marketing Teams mit viel Übung & Regeln.

Frag Dr. Google

Der Unterschied im Google Such-Ergebnis

•Über die Google Bilder-Suche lässt sich ganz

einfach der Unterschied von Real Time Marketing

Verständnis in unterschiedlichen Märkten

demonstrieren.

• In den USA wird schon gehandelt, in Österreich

nur geredet und in Deutschland braucht man noch

mehr Zahlen, Daten & Fakten.

JETZT

Nowism – der Echtzeit-Wahn

• Wir wollen alles und sofort.

• Wir updaten, sharen, tweeten immer und überall:

vom Sex über die Hochzeit bis zum Mittagessen.

• Die erfolgreichste Dating-Plattform Tinder rockt,

weil sie dem Prinzip des Real Time Flirting folgt.

•„JETZT“ ist Trumpf – wer zu spät kommt, dem

droht die Unsichtbarkeit.

***Breaking: +50% machen & teilen

Selfies beim Sex

Jetzt ist der richtige

Zeitpunkt für Social Media

Es ist besser erster zu sein,

als besser zu sein!

oder Bert?

Zweiter zu sein, ist zu wenig...

• Bert Hinkler war der zweite Mensch, der den

Atlantik überfolgen hat.

• Er war schneller und hat weniger Treibstoff

verbraucht, trotzdem ist er in Vergessenheit

geraten.

Zur richtigen Zeit, das richtige tun

•Die 17 Minuten Black Out am Superbowl

ausnutzen für eine Real Time Message.

• Zur richtigen Zeit am richtigen Ort – zur richtigen

Zeit das richtig gute tun.

•Das kurze Window of Opportunity nutzen und

gewaltiges Potential abrufen.

• Für groß & klein.

6 Strategien für Real

Time Marketing

1) Big EventsOscar, Grammy, Superbowl, Song Contest...

sind tolle Bühnen für Real Time Marketing

2) CelebritiesBeliebt, verhasst, Trendsetter und ewig im Focus.

Prominente bieten tollen RTM Chancen

3) FeiertageKein echtes Real Time Marketing –

aber ganz gut für Übungszwecke.

4) #BreakingEine Story geht durch die Decke,

Ein Ergeignis beschäftig die User.

5) ReaktionKundenanfragen, Beschwerden oder Tweets

anderer Brands als RTM Trampolin nutzen.

6) PhänomeneUnd manchmal gibt es etwas, das einfach zum

Internet Phänomen & Mega-Trend wird.

Tumblr: 25.2.

Buzzfeed 26.2. 3:14 PM

Ellen DeGeneres 26.2. 6:04 PM

•Tumblr im Auge behalten!

•Buzzfeed lesen.

•Ellen DeGeneres macht Trends

• >>> 3,3 Millionen Tweets! #backwhite

•Schnell sein…

ABER

Es ist besser nichts zu

tun als nur schnell zu

sein.

Vorsicht! Real Time Marketing ist eine Falle

•Twitter + Real Time Marketing = Desaster

• Viel zu oft, geht Real Time Marketing schief:

• Es werden Trends genutzt ohne zu recherchieren,

warum sie trenden (Aurora) – es wird nicht

aufgepasst oder einfach nicht nachgedacht.

• Vorsicht! Durch schlechtes Real Time Marketing

kann eine Marke nachhaltig beschädigt werden.

Cogito ergo sumDescartes

Publico ergo sumRappold

ergo…

Ich publiziere

statt zu denkenSeeger

gääähn

nicht wahr…

ein schlechter Tag

dumm gelaufen

besser aufpassen

Seid die wenigen

richtigen & wichtigen

Die Aufgabe:

Autorität durch QualitätDie Lösung:

Marken müssen

Leuchttürme werden.werde

Real Time Marketing ist

nur etwas für Autoritäten

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