Instituto Politécnico de Setúbal /Escola Superior de Tecnologia Licenciatura em Tecnologia e Gestão Industrial Introdução à Gestão

Introdução à Gestão – 2ºTrimestre – 2007/2008 1

III. Gestão de Marketing

Objectivos do Capítulo (2ª Parte): ü Analisar as variáveis do Marketing-mix ü Avaliar o impacto do e-Marketing nas organizações

Bibliografia Obrigatória : Kotler, P. e Armstrong, G., Princípios de Marketing, 7ª edição, Rio de Janeiro, 1997, Prentice Hall. Bibliografia Facultativa: Strauss, J. e Frost, R., Marketing on the Internet – Principles of Online Marketing, 1999, Prentice Hall. Questões:

1. Refira o que é o Marketing-mix. Indique as principais variáveis do Marketing-mix.

2. O comportamento das vendas de um produto, é sempre o mesmo ao longo do seu ciclo de vida? Justifique a resposta.

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3. Comente a seguinte afirmação: “As campanhas publicitárias para terem grande impacto, devem utilizar como meio de comunicação a televisão”.

4. A introdução do e-Marketing numa organização, pode implicar algumas alterações nas variáveis do Marketing-mix? Exemplifique.

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