Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG
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Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit
plus.
Mai 2010
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Synodiance
• Agence conseil en Marketing Digital• Créée en 1999• Cœur de métier : Search & ROI• > 10 ans d’expérience en Search Marketing• Un département formation• Paris et Nantes
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Vos formateurs
• Alexandre TORTIGER• Anthony ROUSCILLES• Corinne POIROUD• Estelle LAMBERT• Franck AHYI• Jean-Pascal THYS
• Julien FERRAND• Laura BIGOT• Marjorie TAILLEUR• Olivier DASSONVILLE• Olivier THOMAZO• Vincent GAILLARD
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Intervenants
• Jean-François AGUESSE • Directeur du développement
• Yann SAUVAGEON• Directeur du pôle conseil
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Les outils de recherche sont devenus intelligents.
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Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.
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Vous passez du temps à optimiser vos …
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BALISE TITLEBALISE H1URL REWRITINGKEYWORD DENSITY !META KEYWORDS !!
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STOP !
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La technique ne suffit plus.
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Trois ingrédients principaux
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La technique pour être indexé
www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/
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www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/
Le contenu pour attirer
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La popularité pour être visible
www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/
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Niveau de compétitivité
Bas Moyen Elevé
Optimisations on-page (techniques et éditoriales)
Acquisition de liens externes
Elevé
Moyen
Bas
Eff
icac
ité
SE
O
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Obtenir des liens est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
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> Atelier # 1La puissance du linking
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> Atelier # 1 – La puissance du linking
• Objectif : – Illustrer la force des liens entrants dans le
positionnement d’un site
• Outil:– Google.fr– Backlink Watch : http://www.backlinkwatch.com/
• Temps : 15 minutes
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Fin de l’atelier 1
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Sans lien, point de salut !
Le linking, la clé de votre succès SEO.
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Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
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http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
Mythe : Seule la quantité de liens compte.
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http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/
Réalité : Chaque lien a son
importance.
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NETLINKING
NETLIKING
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Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
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The Good Link
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The Good Link
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The Good Link
1. Relais de popularité– Lien html direct – Lien sans redirection, sans javascript– Lien sans attribut « no-follow »
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The Good Link
2. Ancre de lien explicite– Ancre = Texte cliquable– Ancre doit être en rapport avec votre métier et la
page de destination.– Eviter les ancres vides de sens
• Cliquez ici, • En savoir plus, • … ainsi que les liens images sans attribut ALT
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The Good Link
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html">Assurance Auto</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" >En savoir plus</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel="nofollow" >Assurance Auto</a>
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The Good Link
3. Contexte favorable– Lien offrant une véritable valeur ajoutée– Sur un site référent / de confiance– Au sein d’un article– Pertinence thématique
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The Good Link
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CONTENU
SID
EB
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EB
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HEADER
FOOTER
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The Good Link
4. Fraicheur– Liens récents …– … et obtenus régulièrement– Eviter les à-coups de Buzz
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The Ugly Link
• Echanges de lien sans valeur ajoutée– Footers / Pied de pages– Liens sans rapport thématique– Pages partenaires
• Liens techniquement inutiles– Lien en Javascript / Liens redirigés– Liens sur une page bloquée– Meta robots nofollow / Robots.txt
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Matt CUTTSHead of
Google’s Webspam
team
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http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE
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The Bad Link
• Lien dans un environnement « douteux »– Annuaires de mauvaise qualité – Les farm links– Les sites offrant un lien Free For All
• Liens payants– Hors liens publicitaires– Volonté de manipuler les résultats– Utilisés de manière excessive
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Formulaire de délation !
http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html
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Pour résumer
• Ce qui compte– La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu– L’ancre du lien– Le caractère référent du site partenaire– Le contexte éditorial– La pertinence thématique
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> Atelier # 2Evaluer la qualité d’un lien
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> Atelier # 2 – Evaluer la qualité d’un lien
• Objectif : – Savoir évaluer la qualité d’un lien
• Outil:– Yahoo! Site Explorer– PageRank Checker– Backlink Watch– GG Webmaster Tool
• Temps : 15 minutes
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Fin de l’atelier 2
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Pensez contenus
Contenus Linkbait
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Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?
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Déclencher l’envie de
linker
http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
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Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens
externes
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Ingrédients d’un contenu linkbait
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Ingrédients d’un contenu linkbait
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1. Hébergé sur votre nom de domaine
http://www.monsite.com/mon-linkbaithttp://linkbait.monsite.com
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2. Un contenu accrocheur
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Information inédite / Breaking News
Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liensGizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens
![Page 61: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/61.jpg)
Une information originale
Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens
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Une ressource pratique ou éducative
XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liensXE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens
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Humour / Quizz
Site de rencontres UShttp://www.oneplusyou.com/
90 Year Olds Fight> 700 liens externes90 Year Olds Fight
> 700 liens externesZombie Quizz
> 1 000 liens externesZombie Quizz
> 1 000 liens externesSpace Survive
> 3 000 liens externesSpace Survive
> 3 000 liens externes
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3. Facilement partageable / « linkable »
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Boutons sociaux
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Boutons sociaux
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Badge
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Boîte à idées
– Blog sectoriel ou thématique
– Classement / Awards – Serious Gaming– Service gratuit
– Sondage– Parodie / Satire– Guides Conseil / How-to – Quizz / Test– Widget
![Page 69: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/69.jpg)
Boîte à idées
– Livre Blanc / Etude– Baromètre– Sélection / Listes– Interviews– Prédictions
– Vidéo– Bande dessinée– Animation– Infographics– Outils / Applications
![Page 70: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/70.jpg)
Brainstormezhttp://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/
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> Atelier # 3Linkbait Case Studies
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> Atelier # 3 – Linkbait Case Studies
• Objectif : – Les facteurs clés de succès d’un contenu linkbait– Contenu + Hébergement + Viralité
• Outil:– Yahoo! Site Explorer
• Temps : 15 minutes
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Fin de l’Atelier 3
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Pause
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Viralisez vos contenus.
Engagez la relation.
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Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
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Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs
http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/
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What’s The Plan ?
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Identifiez les « connecteurs »
Contributeurs
Linkers
Audiencegénérale
Connecteurs
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Linkers & Contributeurs
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Comprendre leurs intérêts
Susciter l’envie de linker
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Comprendre leurs intérêts
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JANJAN FEVFEV MARMAR AVRAVR MAIMAI JUIJUI JUIJUI AOUAOU SEPSEP OCTOCT NOVNOV DECDEC
IdentificationIdentification
SeedingSeeding
SeedingSeeding
Linkbait 2
Planifiez vos actions
Linkbait 1
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Engagez la relation
• Envisagez votre relation de manière durable
• Authenticité Vs Corporate
• Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque
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Règles de Courtoisie
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Multipliez les touch
points
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N’oubliez pas votre objectif !
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Linking > Relations Presse
Stratégie• Contacts identifiés par
thématique• Relations durables• 1 400 envois par an• 2 personnes à temps
plein• Taux de reprise de 35%
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> Atelier # 4Identifier les connecteurs
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> Atelier # 4 – Identifier les connecteurs
• Objectif : – Identifier les connecteurs– Fil Rouge Décoration
• Outil:– Commande Related: sur Google– TouchGraph Google– Listes Twitter / Classements de blogs
• Temps : 15 minutes
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Fin de l’atelier 4
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SEO et community management deviennent indissociables.
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Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites
bénéficiant d’une bonne réputation.
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Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant
dans le classement des sites.
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http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg
Mark ZUCKERBERGFondateur de Facebook
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Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM
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21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que
leurs amis "aiment". Percevez-vous cela comme une menace pour
la recherche telle que la propose Google ?
http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
![Page 103: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/103.jpg)
Vidéo Larry Page.
Larry PAGECo-fondateur de Google
![Page 104: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/104.jpg)
Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010
http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html
![Page 105: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/106.jpg)
16 Février 2010Indexation des updates de statuts MySpace
17 Février 2010Indexation des updates de statuts Google Buzz
24 Février 2010Indexation des updates de statuts Facebook
8 Décembre 2009Indexation des Tweets et Updates Friendfeed
![Page 107: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/107.jpg)
![Page 108: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/108.jpg)
Les enjeux actuels
• Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »
• Prendre en compte de manière plus importante les facteurs hors-site liés • à la popularité d’un site (backlinks)• À la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…) • aux performances d’un site (audience)
![Page 109: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/109.jpg)
Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…
![Page 110: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/110.jpg)
…Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.
![Page 111: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/111.jpg)
SEO et SMO deviennent inséparables.
SEO
E-réputation
Linking
Facteurs on-site
Facteurs off-site
Du Site
vers
La Marque
![Page 112: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/112.jpg)
No more Geek SEO.
• Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !
• Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
![Page 113: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/113.jpg)
Nouvelle donne du métier SEO
![Page 114: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/114.jpg)
Le référenceur nouvelle génération
Link / Community / Reputation – Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos– Développe une relation de confiance– Fournisseur de contenus et de réponses– Intervient quand il faut– Veille / Ecoute / Réponse– Co-création– Chargé de la réputation
![Page 115: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/115.jpg)
Le référenceur nouvelle génération
Le profil– Communicant– Empathie– Fédérateur compétences– Défricheur– Humain
![Page 116: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/116.jpg)
“I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”
Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford Motor
Company
![Page 117: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/117.jpg)
> Atelier # 5Mesurer son e-reputation
![Page 118: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/118.jpg)
> Atelier # 5 – Mesurer son e-reputation
• Objectif : – Identifier et apprécier sa présence on-line dans la
blogosphère et les réseaux sociaux.
• Outil:– Google Discussions et Google Blog Search– http://www.howsociable.com– http://vitrue.com/smi– Attentio
• Temps : 20 minutes
![Page 119: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/119.jpg)
Fin de l’atelier 5
![Page 120: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/120.jpg)
Take-Aways
![Page 121: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/121.jpg)
Take-Aways
The Good Link1. Ancre du lien explicite2. Affinité thématique avec le site partenaire3. Positionné dans un article4. Relais de popularité5. Frais
![Page 122: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/122.jpg)
Take-Aways
Contenu Linkbait1. Hébergé sur votre nom de domaine2. URL facilement mémorisable3. Accroche forte (Unique, innovant ...)4. Facilement partageable
![Page 123: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/123.jpg)
Take-Aways
Viralisez vos contenus1. Linkbait = Point de départ de votre
community management ≠ Buzz2. Engagez la relation avec les connecteurs
(linkers et contributeurs)3. Respectez les règles de courtoisie web4. Multipliez les touch points
![Page 124: Quand le SEO devient social - Conférence Synodiance / EBG](https://reader037.fdocuments.us/reader037/viewer/2022110115/54bb8eaa4a7959c05a8b45f3/html5/thumbnails/124.jpg)
Take-Aways
Signaux Sociaux1. Tweets, FB I Like ....2. Nouveau critère de classement3. Intégrez le community management dans
votre stratégie SEO
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MERCI