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Informe: 10221

Proyecto: 171

Pulso País Colombia

Presentado a:

Noviembre de 2014

Resultados Metodología Marco Resultados Conclusiones

2 2

Entorno

Macro entorno

Publico

Candidatos

Electorado

Segmentos

Ver.

1.0.0

PLANEACION CORPORATIVA

NECESIDADES

1

Seguimiento de estrategias y

resultados

5

Oportunidades Selección de

electorado

Mix Político Metas y

objetivos

Misión Metas y

objetivos

Estrategias Plan &

estatutos

Ad Hoc Ad Hoc 2 3 4

PLANEACION DE PRODUCTO

A

D

B

Entendimiento electorado

& desarrollo conceptos

Desarrollo y administración de

candidato y campaña C

Candidate

Branding

Image & Positioning

Voter Decision

Media Audit

Reputation

Ad

Pretest

Concept test Graphic Identity

Team

Performance

Public opinion

Empathy &

Loyalty

Post

electoral Vote Tracking

Polítics

Ómnibus

Profiling/Habits/Base

Line

Ad Efectiveness Canales

Resultados Marco

Resultados

Marco Metodología

3

Conclusiones

Nombre del proyecto de Investigación: Pulso País Colombia

Firma Encuestadora: DATEXCO COMPANY S.A.

Fecha de realización de campo: Del 25 de Noviembre al 29 de Noviembre de 2014

Persona natural o jurídica que la realizó: DATEXCO COMPANY S.A.

Persona natural o jurídica que la encomendó:

La W/El Tiempo

Fuente de financiación: La W/El Tiempo

Grupo Objetivo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años de edad, de todos los niveles socioeconómicos de las ciudades del alcance del estudio.

Diseño Muestral: Muestreo aleatorio simple.

Ponderación Muestra ponderada por ciudad, estrato y género con base en la población del censo del año 2005 proyectada al año 2014.

Marco Muestral: Bases de datos de los directorios Telefónicos de las ciudades de alcance del estudio.

Tamaño de la muestra: 1000 Encuestas

Técnica de recolección: Encuesta Telefónica en hogares.

Cobertura Geográfica: 17 ciudades: Bogotá D.C, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Ibagué, Soledad, Cúcuta, Bucaramanga, Bello, Pereira, Villavicencio, Buenaventura, Manizales, Montería, Pasto, Neiva.

Márgen de error y confiabiliadad (Precisión):

Se observa un error estándar relativo de estimación del 3.1% para proporciones con fenómeno de ocurrencia superior al 50% y con un nivel de confianza del 95%.

Fecha de entrega del informe: 02 de Diciembre de 2014

2. Ficha Técnica


4 4

Generales

Marco

Resultados

Marco Metodología

5

Conclusiones Resultados

39% 43%

52%

28%

32%

40%

38% 34%

58%

49%

38%

40% 38% 35%

51% 46%

40%

64% 58%

53% 55% 59%

34% 42%

52% 53% 51%

56%

Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14

Por buen camino Por mal camino

19%

23%

26%

15%

14% 16% 16% 11%

22% 15%

13% 12% 12% 12%

25%

19%

10%

29%

26%

31% 37%

27%

43% 42%

39% 34%

28%

38%

53% 57%

62%

56% 60%

53% 46% 60%

35% 42%

47% 53%

59%

49%


Mejorado Sigue Igual Empeorado

¿En general, Usted piensa que Colombia va por buen o mal camino?

¿Usted considera que la seguridad en Colombia ha mejorado, empeorado o sigue igual?

Generales

Base: 1000

Base: 1000

Marco

Resultados

Marco Metodología

6


27% 30% 30%

22%

29% 32% 30%

22%

29%

28% 27% 27%

21%

29%

22% 22% 15%

29%

23% 17% 17% 19% 17%

16% 16%

21% 19%

14%

32% 32%

37% 35% 33%

35% 35%

41% 38% 39%

38% 36% 40%

45%

15% 14% 14% 14% 12%

15% 17% 17%

15%

16% 18%

15% 18% 11%


Mejorar Empeorar Igual de bien Igual de mal

¿En general la situación económica suya y de su familia tiende a mejorar, empeorar o seguir igual?

Base: 1000

Generales


7 7

Gobierno y Presidente

Marco

Resultados

Marco Metodología

8


47% 48% 53%

28% 30% 42% 39%

29%

55%

47% 45% 46%

37% 38%

44% 43% 38%

64% 60% 51% 50%

62%

37% 44% 43% 43%

51% 54%


Favorable Desfavorable

¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del presidente Juan Manuel Santos?

43%

47% 47%

26% 28% 39%

34% 29%

50% 47%

42% 42% 37% 34%

47%

45% 45%

68% 66% 55% 58%

67%

39% 47%

49% 49% 54%

60%


Aprueba Desaprueba

¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el presidente Juan Manuel Santos está manejando el país?

Base: 1000


Base: 1000

Marco

Resultados

Marco Metodología

9


33% 34%

41%

15% 22%

27% 26% 22%

34% 28% 29% 28%

28% 24%

35%

44%

39%

54% 49%

33% 27%

33%

23% 23% 24% 25%

29% 31%

28%

18% 17%

29% 25%

38%

46%

43% 41% 46%

44% 45% 41% 43%


Ha Mejorado Ha Empeorado Sigue igual

¿Usted cree que durante el Gobierno del Presidente Juan Manuel Santos la economía del país ha mejorado, empeorado o sigue igual?

33%

42% 42%

30% 30%

39% 40% 35%

55%

46% 44%

47% 44% 42%

56% 51% 52%

64% 65%

55% 55%

61%

42%

48%

52% 49%

52% 54%


Si No

¿Usted entiende el modelo de país que el Presidente Juan Manuel Santos quiere para Colombia?

Base: 1000


Base: 1000

Marco

Resultados

Marco Metodología

10


¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los siguientes temas: Esta

ordenado del mejor calificado al peor calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Aprueba.


Aprueba

Desaprueba


Base: 1000

La

educación

El medio

ambiente

45%

50% 50%

38% 44% 42% 45% 38% 41%

46% 46% 48%

52% 53%

49%

42% 44%

57% 52% 55%

50% 58% 53% 52% 50% 48%

44% 43%

41% 42%

46%

40% 44%

46% 45%

32% 40% 39% 40% 40% 45% 44%

43% 46%

41%

49% 46%

44% 43%

62% 48%

52% 53% 54% 47% 48%

Política exterior

47% 42%

49%

33% 34%

44%

42%

38%

51% 49%

43% 45% 45%

42%

34%

41% 36%

53% 52% 44%

41%

50%

33% 36%

39% 41% 41%

44%

Las

fuerzas

armadas

49% 50% 47%

40% 43%

47%

39% 36%

50% 49% 48%

40% 43% 41% 39% 38% 42%

49% 47%

43%

51%

57%

38% 42% 43%

50% 47%

52%

Marco

Resultados

Marco Metodología

11





Aprueba

Desaprueba


Base: 1000

La

economía

para

disminuir la

pobreza 33% 31% 38%

22% 24% 35% 30% 26%

37% 34% 29% 30% 33% 32%

60% 60% 55%

74% 71% 61% 65%

71%

57% 60% 64% 65% 61% 63%

La salud

29% 22% 27% 20% 24% 21% 23% 17% 36%

33% 25% 26% 31% 28%

64% 73% 70%

77% 74% 77% 73% 81%

62% 65% 72% 71% 67% 70%

El

desempleo

24% 23% 29%

17% 21% 27% 29%

21%

34% 32% 29% 27% 28% 28%

68% 70% 67%

80% 77% 69%

67% 77%

62% 65% 68% 70% 68% 68%

El problema

con la

corrupción en

el país 39% 41% 43%

30% 27%

35% 34% 28%

37% 36% 34% 29% 29% 26%

52% 51% 51%

65% 66% 59% 59% 66%

54% 57% 59%

65% 65% 67%

Marco

Resultados

Marco Metodología

12





Aprueba

Desaprueba


Base: 1000

La

seguridad

nacional

27% 34% 33%

24% 20% 29%

29% 20% 35%

29% 26% 24% 26% 25%

63% 61% 62% 72% 77%

68% 69% 78%

61% 67% 71% 73% 71% 72%

La guerrilla

25% 26% 32%

22% 18% 30% 32%

19%

36% 26% 30% 27% 26% 22%

67% 64% 62% 72% 77%

66% 62%

75%

54%

68% 64%

67% 67% 73%

El paramilitarismo

20% 19% 24% 16% 14% 22% 21% 16%

30% 19% 19% 20% 19% 19%

68% 66% 64% 74% 77% 68% 66%

74%

55%

69% 69% 70% 69% 72%

Marco

Resultados

Marco Metodología

13


Calificación Promedio No sabe/No responde

Diego Molano Vega, Ministro de Tecnologías de la Información y las

Comunicaciones 3,44 40,30%

Juan Carlos Pinzón, Ministerio de Defensa Nacional 3,42 23,90%

Gina Parody, Ministra de Educación Nacional 3,4 18,70%

María Ángela Holguín, Ministra de Relaciones Exteriores, 3,35 27,70% Mariana Garcés, Ministra de Cultura 3,35 36,90%

Luis Felipe Henao, Ministro de Vivienda, Ciudad y Territorio 3,34 32,90%

Cecilia Álvarez-Correa, Ministra de Comercio, Industria y Turismo 3,3 38,60%

Mauricio Cárdenas Santamaría, Ministro de Hacienda y Crédito Público, 3,05 33,30%

, Aurelio Iragorri Valencia, Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural 3,04 32,20%

Gabriel Vallejo, Ministro de Ambiente y Desarrollo Sostenible 3,03 36,60%

Luis Eduardo Garzón, Ministro de Trabajo 2,91 24,90%

Yesid Reyes Alvarado, Ministro de Justicia y del Derecho 2,87 35,30%

Tomás González Estrada, Ministro de Minas y Energía 2,87 40,20%

Natalia Abello, Ministra de Transporte 2,75 32,40%

Alejandro Gaviria Uribe, Ministro de Salud y Protección Social 2,68 26,50%


Ahora vamos a evaluar los ministros, por favor califique la gestión de los siguientes ministros en una escala de 1 a 5, donde 1 es la

calificación más baja y 5 la más alta:

Base: 1000


14 14

Metodología

Entidades

Marco

Resultados

Marco Metodología

15


Fuerza Aérea

Colombiana

Armada Nacional

¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades. (Esta ordenado del mejor calificado al peor

calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Favorable).

Entidades


72% 71% 79% 82% 81% 82%

76% 74% 75% 82% 80% 75% 76%

85%

13% 13% 9% 8% 9% 9% 9,8% 13% 11% 8% 8% 10% 10% 6%

73% 71% 77% 82% 82% 84%

75% 74% 75% 84% 80% 75% 75%

83%

13% 13% 12% 7% 9% 9% 10% 13% 10% 7% 8% 11% 12% 8%

Desfavorable

Favorable

Marco

Resultados

Marco Metodología

16



calificado para noviembre – 2014 en la respuesta de Favorable)

Entidades Desfavorable

Favorable

71% 65%

73% 74% 76% 76% 69% 65%

71% 76% 75% 72% 72% 80%

20% 23% 22% 19% 19% 19% 25% 29%

22% 19% 19% 23% 22% 16%

Ejército

Nacional

Base: 1000


Registraduría

Nacional del

Estado Civil

57%

57% 55% 58% 56% 58% 51% 54% 55%

60% 58%

53% 58% 58%

34% 33% 40%

36% 39% 37% 44%

42% 38% 36% 37% 41% 36% 38%

Policía

Nacional

68%

19%

Marco

Resultados

Marco Metodología

17




Entidades

Contraloría

General de la

Nación

Base: 1000

43%

37%

45% 44% 45% 51%

40% 39% 40% 42%

36% 41%

39%

46%

32%

43%

40% 40% 39% 35%

49% 50% 46% 44%

49%

43% 45%

43%

Procuraduría

General de la

Nación


46%

39%

Desfavorable

Favorable

Marco

Resultados

Marco Metodología

18




Entidades

La Fiscalía

General de la

Nación

Desfavorable

Favorable

42%

39%

48% 47% 51% 49% 50% 49% 46% 48% 47%

39% 39% 43%

39%

43%

41% 40% 38% 41% 38% 39% 40% 40% 41%

47% 48% 47%


39% 40%

35% 38% 38%

45% 41%

35%

40% 42%

37% 36% 35%

40%

30% 36%

46% 41% 43%

37% 37%

44%

37% 37%

38% 39%

44%

40%

Corte

Constitucional

Consejo de

Estado

28% 34% 33%

30% 32% 37%

34% 31%

38%

36% 33% 32% 31%

37%

36%

40% 41%

44%

43% 39%

39%

46%

37%

37% 40% 41% 43% 42%

Base: 1000

Marco

Resultados

Marco Metodología

19




Entidades

Corte

Suprema de

Justicia

Desfavorable

Favorable


37% 37% 30%

38% 40% 40% 37% 36% 38% 40% 38% 35% 31%

35%

37% 42%

30%

46% 44% 45% 46% 47% 42% 43% 41%

45% 51% 51%

20% 19% 22% 20% 19% 25% 20% 18%

25% 25% 22% 21% 21% 22%

63% 66% 66% 69% 71% 65%

71% 72% 61% 63% 65% 68% 67% 68%

Congreso

de la

República

Base: 1000


20 20

Metodología

Proceso de Paz

Marco

Resultados

Marco Metodología

21


¿Usted está de acuerdo o en desacuerdo como está conduciendo el proceso de paz el presidente Santos?

Proceso de Paz


Base: 1000

38%

48%

44% 32%

26%

43% 43%

30%

51%

46% 42% 42% 36% 34%

53%

40%

49%

63%

69%

52% 52%

65%

42%

50% 53% 52% 59% 61%

¿Usted cree que el actual proceso de paz se va o no a firmar?

Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14

Base: 1000

21%

39% 41%

30%

52%

45% 42% 41%

35% 36%

67%

52% 48%

62%

37%

48% 49% 51%

56% 55%

En desacuerdo

Acuerdo

No se firma

Si se firma

Marco

Resultados

Marco Metodología

22


Proceso de Paz

¿Usted cree que el grupo de las FARC tiene o no intenciones legítimas de llegar a un acuerdo de paz?

Base: 1000

14% 21% 26%

21% 17%

29% 30% 23%

36% 29%

25% 26% 27% 23%

77% 68% 67%

74% 76%

65% 62% 70%

50%

61% 66% 66% 65%

70%


No tienen

S i tienen

Marco

Resultados

Marco Metodología

23


Usted está de acuerdo o en desacuerdo con que los altos mandos de las FARC participen en política en caso de que se firme

el proceso de paz?

Base: 1000

No sabe 3,8%

No responde 0,2%

Proceso de Paz

Jun-14 Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14

29% 27% 24% 24% 27% 22%

63% 67% 68% 67% 65% 74%

Desacuerdo

Acuerdo


24 24

Metodología

Personajes

Marco

Resultados

Marco Metodología

25


Cono

cim

ient

o

Imag

en

Base: 1000

Base: 983

Personajes

92% 99% 98% 100% 99% 100% 97% 99% 98%

7% 2% 1% 1% 2% 1% 1%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Mar13 May13 Jul13 Sep13 Ene14 May14 Jul14 Sep14 Nov-14

Si No

68% 64% 66% 63% 60% 51% 47% 47%

51%

30% 33% 30% 33% 35% 46% 45% 48%

33%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Mar13 May13 Jul13 Sep13 Ene14 May14 Jul14 Sep14 Nov-14


Álvaro Uribe Vélez

(Senador de la republica)

Marco

Resultados

Marco Metodología

26


Cono

cim

ient

o

Imag

en

76% 72% 65% 65%

54% 53% 50% 57% 56%

20% 20% 25% 22% 37%

26% 31%

31%

33%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Mar-13 Jul -13 Sep-13 Ene-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Sep-14 Nov-14


Germán Vargas Lleras

(Vicepresidente electo)

Base: 1000

Base: 930

78% 83% 86% 88% 85% 91% 90% 90% 93% 93%

20% 15% 13% 11% 14% 8% 8% 8% 6% 6%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Ene-13 Mar-13 Jul - 13 Sep-13 Ene-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Sep-14 Nov-14Si No

Personajes


27 27

Metodología

Alcaldía

De Bogotá

Marco

Resultados

Marco Metodología

28


¿En general, Usted piensa que Bogotá va por buen o mal camino?

32% 29% 29% 31% 34%

30%

55%

40% 42% 43% 39% 39%

29% 34%

58% 61% 65%

62% 58%

51%

38%

54%

45%

51% 57% 54%

63% 58%



¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del alcalde Gustavo Petro?

Base: 407

Base: 407

34% 34% 38%

33% 34% 30% 39%

26%

44% 36%

24% 27% 24% 30%

60% 56% 55% 59% 57%

52% 55%

70%

47%

58%

70% 66%

71%

60%


Por buen camino Por mal camino

Alcaldía de Bogotá

Marco

Resultados

Marco Metodología

29


¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el Alcalde Gustavo Petro está manejando la ciudad?

Alcaldía de Bogotá

Base: 407

No sabe 2,5%

No Responde 0,8% 36% 32%

36%

25% 31%

58% 64%

60%

69% 66%

Jul-14 Ago-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14

Aprueba Desaprueba


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Todas las marcas Datexco ®, Opinómetro ®, Hispanómetro ® registradas, son propiedad de Datexco

Corp.

Razón Social: Datexco Company S.A.

Marcas: Datexco® Opinómetro® Hispanómetro®

NIT: 830.012.785-6

Actividad Económica: 7413

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Derechos.

Datexco Company S.A., reconoce y protege los derechos de propiedad de la información desarrollada mediante esta investigación y aquí

contenida especialmente para La W radio.

La propiedad intelectual de las técnicas de análisis y los desarrollos metodológicos específicos utilizados en el desarrollo del presente

proyecto son de propiedad y autoría exclusiva de Datexco Company S.A., de sus filiales o matriz.

5. Confidencialidad.

DATEXCO, manifiesta expresamente su compromiso (Acuerdo de Confidencialidad) de mantener estricta reserva y en confidencialidad

absoluta, de toda la información aquí contenida.

Por acuerdo expreso o tácito o solicitud de La W radio este informe y apartes de este serán enviados a La W radio a través de medios

electrónicos o publicada en nuestra página Web, en estos casos DATEXCO solo se hace responsable por actuaciones dolosas o

negligentes.

Aunque no nos encontramos exentos de violaciones o intromisiones en nuestras comunicaciones o en nuestra página Web, realizamos

controles y auditorias de acceso a nuestra página dentro de la mayor diligencia posible con nuestras capacidades.

6. Transparencia.

Para DATEXCO, es fundamental, mantener procesos y procedimientos en conocimiento permanente de La W radio por esta razón, nuestra

política, es invitar al cliente para que valide y participe en cualquiera de los procesos a los que la investigación ha estado expuesta.


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No es solamente un proyecto, son personas…

No es solamente información, es conocimiento…

No es solamente un cliente, es un compromiso…

No es solamente desempeño, es método, experiencia y profesionalismo.

Para verificar la autenticidad de éste informe, Ingrese a:

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Gracias por contar con

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