Publicidad Online - Google Adwords, Red Display y Facebook Ads por Carlos Lluberes- Social Mixers...
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19 junio 2013
#socialmixers
www.socialmixersrd.com
PUBLICIDAD ONLINE: PERSPECTIVAS DIY / CENTRAL DE MEDIOS
EXPOSITORES
Carlos Lluberes@carloslluberes
Consultor / Blogger @DalealaWeb
Augusto Romano@AugustoRomano
Managing Partner @AdVenturesDO
Presidente – Managing Director@comuniQueIAP
@carlosllub
#socialmixers
LANZAMIENTO DE PRODUCTOS
TRADICIONALDIGITAL
Radio
Diarios
TV
Exteriores
En PDV
Buscadores
Sitios web
Redes Sociales
Blogs
LANZAMIENTO DE PRODUCTOS
360Sinergia entre
medios
TRADICIONAL
DIGITAL
Lanzamiento en conjunto, al menos en perfiles oficiales.
Cada medio puede tener un objetivo distinto
Información debe concordar en ambos medios
En medios offline, mencionar sitio web, presencias redes sociales (Facebook & Twitter).
Comprender que medios digitales se usan en muchos casos como apoyo o referidor de tráfico
offline.
2 GRANDES TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL
Enfocada en Display
Enfocada en acción
• Basado en principio de publicidad de información + recordación.
• Usado para dar a conocer tu marca, producto u oferta, miles o millones de veces.
• Se mide en impresiones
• Gran relevancia del arte del anuncio
• Publicidad de tipo más eficiente.
• Diseñada para continuar un flujo del visitante.
• Se mide por clics o acciones (Like, compra, registro).
• No disponible en todos los portales.
Impresiones / Alcance
Frecuencia
Clicks / Hits
Costo por Click (CPC)
Click-Through Rate (CTR)
Cantidad de veces que un mismo anuncio, banner, post o tweet fue visto por un usuario
Cantidad de veces en promedio que un mismo banner se le presentó a un mismo usuario
Cantidad de veces que un usuario hace click en un banner o botón o cualquier elemento web.
Es la tasa de clicks del anuncio u objeto web. Se calcula dividiendo las impresiones totales por el total de clicks
recibidos.
Es el costo que pagas por cada click. Se calcula tomando el costo total invertido por el total de clicks.
KPI’S PUBLICIDAD ONLINE
Costo por Mil Impresiones (CPM)
Costo por Acción (CPA)
ESQUEMA DE GOOGLE
Fuerte concepto de utilidad en su red (Buscador, YouTube, Gmail, otros)
Coherencia de utilidad en marketing de buscadores
Enfoque en contexto en publicidad display
ESQUEMA DE GOOGLE - SEM
Mostrar un resultado muy relevante a lo que se está buscando.Balance calidad / puja
rank.
SEM
Publicidad no consultada pero si responde generalmente al contexto del medio.
Red Displa
y
ESQUEMA DE GOOGLE – RED DE DISPLAY
Resultados SEM también pueden aparecer como Display
ESQUEMA DE GOOGLE – RED DE DISPLAY
ESQUEMA DE GOOGLE – ADWORDS VS ADSENSE
7 mil millones de USD en 2012
GOOGLE ADWORDS - SEM
Aparecer de primero, ¿nunca detrás del competidor?
GOOGLE ADWORDS - SEM
MercadosBienes raíces, turismo, tiendas clasificados, autos, otros.
SEM
Elementos Landing page Calidad palabras claves Puja CPC Presupuesto diario Volumen búsquedas
@carlosllub
#socialmixers
GOOGLE ADWORDS - SEM
@carlosllub
#socialmixers
GOOGLE ADWORDS - SEM
@carlosllub
#socialmixers
GOOGLE ADWORDS - DISPLAY
Campañas dirigidas a una red social.
Landing en el home.
¿Rapidez de campaña vs poca flexibilidad del website?
@carlosllub
#socialmixers
CAMPAÑAS GOOGLE ANALYTICS
SourceMedium
CampaignContentTerm
Mide los clics y comportamiento del tráfico que envía cada anuncio o campaña.
Determina qué te está dando resultado
@carlosllub
#socialmixers
CONCEPTO DE FACEBOOK Y SUS ANUNCIOS
Permanencia en red
Contenido atractivo
A mayor atractivo del anuncio, más éxito consigue.
Preferencia por anuncios que prolonguen la experiencia del usuario dentro de Facebook.
Aunque sin anuncios no se monetiza la red, la permanencia de la red es el objetivo #1.
URL ExternaFanpage de Facebook
Sobre la página
Sobre un post
Facebook Ads para Fanpages
Page Like
Story
Page Post Ad
Page Post Action Story
Standard
Con Página o app relacionadaSponsored Stories (Historias Patrocinadas)
Unificadas
CLASIFICACIÓN ANUNCIOS FACEBOOK
Distinto a promote post
MATEMÁTICA DE FACEBOOK
Considerar EdgeRank
Conversión Fan x Ad: 40%-70%
Con CPC a USD$0.10 , conversión
50%, el fan = USD$0.20
A 2 le llegas orgánico, para otros 8
debes pagar.
Un impresión de page post ad =
USD$0.004
1 fan (de 5), 12 meses = USD$1.00 = 250
impresiones de Page Post Ad
¿Fans o Publicaciones?
@carlosllub
#socialmixers
POWER EDITOR
@carlosllub
#socialmixers
POWER EDITOR
Plugin de Google Chrome; autorizado por Facebook
Permite edición masiva de anuncios versus uno a uno en método
tradicional. Audiencias
Alineado con la recomendación de utilizar distintas versiones de tu
anuncio
Permite trabajar en lotes, haciendo “Download” y “Upload” de campañas
o cuentas completas
@carlosllub
#socialmixers
ANUNCIOS EN “NOTICIAS”
Mucho mejor CTR: hasta 5x en Desktop
y 10x en Mobile
No tantas impresiones en Mobile (33%
del tráfico es móvil); pero gran tasa de
conversión, ayudado por móviles touch.
En desktop buena tasa de acciones
(Likes en posts, fotos, etc.) no tantos fans.
ANUNCIOS EN “NOTICIAS”
Mayor recomendación para publicidad online.
Hasta 1 millón de impresiones con inversión de 100 USD.
@carlosllub
#socialmixers
ANUNCIOS EN “NOTICIAS”
ANUNCIOS EN “NOTICIAS”
PELIGROS EN “ERREDÉ”
Ad de Leche Milex
¿CUANDO USAR FB ADS / GOOGLE ADWORDS?
Adwords SEM
La audiencia ya está buscando sobre esto, se desea compensar debilidad SEO
Adwords Display
Dar a conocer algo, considerando contexto del medio. Opción de colocar anuncio en portal deseado.
Facebook Ads
Dar a conocer algo, considerando demografía e “intereses”. Ventaja de vínculo social.
Próxima etapa: ¿Contenido Patrocinado?
DESPEDIDA EXPOSITOR
@carlosllub
m
Carlos Lluberes
Consultorías – Asesorías - Capacitacionesredes sociales • mercadeo online •
eCommerce
¡Gracias por su atención!