Prueba

La Publicidad y los mercados

• Objetivos de la Publicidad:

• Informar al consumidor sobre los beneficios de una marca.

• Crear demanda interviniendo tendencias de consumo.

• Debe contener USP.• Diferenciación con

otras marcas.HIGHLY RESTRICTED

Classified - Confidential 2

La publicidad debe lograr…

• Atención• Interés• Deseo• Acción

• Para ello se debe tener claro un canal adecuado que llegue a un receptor escogido.

HIGHLY RESTRICTED Classified - Confidential 3

Modelo básico de comunicación


El mensaje publicitario debe tener…

• Asociación afectiva con el consumidor por medio de:

• 1. Estética.• 2. Humor• 3. Sentimientos• 4. Testimoniales• 5. Demostración

• Basado en los principios de:• Oportunidad• Frecuencia• Sinceridad• USP• Imagen de marca


Publicidad Subliminal

• No perceptible.• Utilizada para

productos como tabaco, alcohol, gaseosas.

• Composición del anuncio entre planos.

• Antes se usaba en el cine entre fotogramas.


El concepto Creativo

• Sustenta la comunicación de una campaña publicitaria.

• Debe ser claro y apuntar al objetivo de mercado de la marca.

• Nace de una serie de insights.• Es sustentado por un racional creativo.


Lluvia de Insights

• Coca Cola.


El racional creativo

• Presentación del concepto, construido con base en los insights encontrados.

• Depende también de highlights encontrados en el brief.

• Debe ser una presentación de “película”


Presentación del concepto

• Debe resolver las necesidades del brief.

• Debe sustentar el racional creativo y estratégico.

• Debe construir ó reforzar la identidad de la marca.

• Debe ser pensado para ejecución en todos los medios (Sombrilla)

• Debe ser pensado para empalmar una siguiente campaña.


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