Prospector Co. Marketing Plan

M A R K E T I N G P L A N

T A B L E O F C O N T E N T S

0 1 M i s s i o n S t a t e m e n t

0 2 S W O T A n a l y s i s

0 3 O b j e c t i v e s

0 4 Ta r g e t M a r k e t

0 5 C u s t o m e r P r o f i l e s

0 6 M a r k e t i n g M i x

0 7 I m p l e m e n t a t i o n

0 8 E v a l u a t i o n

0 9 C o n t r o l

M I S S I O N S T A T E M E N T

P r o s p e c t o r C o a i m s t o s e r v e m e n a n d w o m e n w h o v a l u e

s p e c i a l t y p r o d u c t s , u n m a t c h e d i n q u a l i t y , p u r p o s e a n d f o r e t h o u g h t .

S W O T A N A L Y S I S

0 1 S t r e n g t h s

0 2 W e a k n e s s e s

0 3 O p p o r t u n i t i e s

0 4 T h r e a t s

S T R E N G T H S

H i g h Q u a l i t y P r o d u c t s ( F r e e o f u n n e c e s s a r y a d d i t i v e s , f r a g r a n c e s a n d c o l o r i n g s )

A e s t h e t i c a l l y P l e a s i n g P a c k a g i n g W i t h S i m p l i s t i c L a b e l i n g

W e l l - M a i n t a i n e d , A e s t h e t i c a l l y P l e a s i n g B r i c k - A n d - M o r t a r S t o r e

S t o r e L o c a t i o n I n H i g h - T r a f f i c A r e a ( D o w n t o w n S a v a n n a h )

G o o d O n l i n e A n d B r i c k - A n d - M o r t a r P r e s e n c e

S t a b l e S o c i a l M e d i a P r e s e n c e ( I n s t a g r a m , F a c e b o o k , Tw i t t e r , T u m b l e r , e t c . )

K n o w T h e i r C u s t o m e r ( S e r v e a n i c h e m a r k e t a n d s e l l a l i f e s t y l e )

A l i g n e d W i t h S t o r e s W h o C o m p l e m e n t T h e i r A e s t h e t i c A n d H a v e S i m i l a r C u s t o m e r B a s e ( F o r e x a m p l e : B a r n e y s N e w Y o r k a n d J C r e w )

W e l l P o s i t i o n e d F o r N a t i o n a l E x p a n s i o n

W E A K N E S S E S

O f f e r F e w W o m e n ’ s P r o d u c t s

L a c k B r a n d R e c o g n i t i o n ( C o m p a n y i s s t i l l q u i t e s m a l l )

N o t P e n e t r a t e d E m e r g i n g E c o n o m i e s A s S o m e G l o b a l P l a y e r s

O P P O R T U N I T I E S

E x p a n d P r o d u c t L i n e s

O p e n M o r e B r i c k - A n d - M o r t a r S t o r e s

G a i n M o r e F o l l o w e r s O n S o c i a l M e d i a

B e a u t y I n d u s t r y C o n t i n u e s To E x p a n d G l o b a l l y

C o n s u m e r s O f B e a u t y P r o d u c t s Te n d To B e P r o d u c t L o y a l

T H R E A T S

O n l y O n e B r i c k - A n d - M o r t a r S t o r e

M a n y C o m p e t i t o r s I n B e a u t y I n d u s t r y ( F o r e x a m p l e : A e s o p a n d G r o w n A l c h e m i s t )

O B J E C T I V E S

0 1 P R O F I T A B I L I T Y O B J E C T I V E S To o p e n 3 s t o r e s a c r o s s t h e U n i t e d S t a t e s a n d a c h i e v e a 2 0 p e r c e n t r e t u r n o n c a p i t a l b y 2 0 1 8 .

0 2 M A R K E T S H A R E O B J E C T I V E S To g a i n 1 p e r c e n t o f t h e b e a u t y m a r k e t s h a r e b y 2 0 1 8 .

0 3 P R O M O T I O N A L O B J E C T I V E S To i n c r e a s e a w a r e n e s s o f s k i n a n d b r e a s t c a n c e r a m o n g s t w o m e n f r o m 1 2 p e r c e n t t o 1 5 p e r c e n t b y 2 0 1 8 .

0 4 S U R V I V A L O B J E C T I V E S W i t h o v e r 2 5 0 , 0 0 0 b u s i n e s s e s i n t h e s t a t e o f G e o r g i a , P r o s p e c t o r C o n e e d s r o u g h l y a 1 t o 2 p e r c e n t g r o w t h r a t e y e a r l y t o s u r v i v e . ( A c c o r d i n g t o g e o r g i a s b d c . o r g )

0 5 G R O W T H O B J E C T I V E S P r o s p e c t o r C o n e e d s t o o p e n r o u g h l y 1 b r i c k - a n d - m o r t a r s t o r e e v e r y 8 m o n t h s , t o c r e a t e b r a n d a w a r e n e s s a n d s u s t a i n g r o w t h . A d d i t i o n a l l y , b y 2 0 1 8 , P r o s p e c t o r C o n e e d s t o e x p a n d t h e i r o n l i n e p r e s e n c e b y 5 0 p e r c e n t , i n o r d e r t o g a i n s u b s t a n t i a l m a r k e t s h a r e o f t h e g r o w i n g 3 0 0 b i l l i o n d o l l a r b e a u t y i n d u s t r y . ( A c c o r d i n g t o b u s i n e s s i n s i d e r . c o m )

0 6 B R A N D I N G O B J E C T I V E S B y 2 0 1 8 , i n c r e a s e o n l i n e b r a n d a w a r e n e s s b y 3 0 p e r c e n t , t o h e l p m o n e t i z e t h e s a l e s o f P r o s p e c t o r C o ’ s p r o d u c t s .

T A R G E T M A R K E T

0 1 D e m o g r a p h i c s

0 2 G e o g r a p h i c s

0 3 P s y c h o g r a p h i c s

0 4 F r e q u e n t U s e

0 5 D e s i r e d B e n e f i t

P r o s p e c t o r C o a i m s t o f i l l a g a p i n t h e m a r k e t b y c r e a t i n g q u a l i t y , n a t u r a l p r o d u c t s a t

a f a i r p r i c e . T h e i r p r o d u c t s r a n g e f r o m s t a n d a r d e v e r y d a y u s e p r o d u c t s t o s p e c i a l t y

p r o d u c t s . P r o s p e c t o r C o f i l l s t h e g a p b e t w e e n l o w - q u a l i t y , i n e x p e n s i v e p r o d u c t s a n d

h i g h - q u a l i t y , v e r y e x p e n s i v e p r o d u c t s i n t h e b e a u t y i n d u s t r y .

P r o s p e c t o r C o ’ s p r o d u c t a s s o r t m e n t c o n s i s t s o f m o s t l y m e n ’ s p r o d u c t s , s o m e u n i s e x

p r o d u c t s a n d f e w w o m e n ’ s p r o d u c t s .

P r o s p e c t o r C o ’ s o n l y b r i c k - a n d - m o r t a r s t o r e i s i n l o c a t e d i n t h e h e a r t o f d o w n t o w n

S a v a n n a h , G e o r g i a .

P r o s p e c t o r C o t a r g e t s y o u n g h e a l t h c o n s c i o u s c o n s u m e r s , w h o s e e k n a t u r a l a n d

n o n - a r t i f i c i a l p r o d u c t s i n a e s t h e t i c a l l y p l e a s i n g p a c k a g i n g .

To c o m e t o t h e s e c o n c l u s i o n s , w e c o m p a r e d p r i c e s o f s i m i l a r b e a u t y p r o d u c t s t o

P r o s p e c t o r C o ’ s p r o d u c t s . A d d i t i o n a l l y w e r e s e a r c h e d P r o s p e c t o r C o ’ s

p r o d u c t a s s o r t m e n t , p r o d u c t i n g r e d i e n t s a n d p r o d u c t p a c k a g i n g .

D E M O G R A P H I C S

M e n 6 0 %

U n i s e x 3 0 %

W o m e n 1 0 %

S t u d e n t s , C o l l e g e E d u c a t e d I n d i v i d u a l s , F u l l - T i m e W o r k i n g I n d i v i d u a l s

G E O G R A P H I C S

S a v a n n a h

S u r r o u n d i n g A r e a s

E - C o m m e r c e G l o b a l l y

P S Y C H O G R A P H I C S

C o n s u m e r s w h o a p p r e c i a t e e f f e c t i v e , h i g h q u a l i t y , n a t u r a l a n d a e s t h e t i c a l l y p l e a s i n g p r o d u c t s .

H e a l t h

C u l t u r e

S o c i a l i z i n g

C o m m u n i t y

A m b i t i o u s

O u t g o i n g

D y n a m i c

T r a v e l

F a m i l y

S u c c e s s

C o m f o r t

L I F E S T Y L E P E R S O N A L I T Y V A L U E S

F R E Q U E N T U S E

8 0 % O f P r o d u c t s U s e d E v e r y D a y ( N e e d r e p l e n i s h i n g )

2 0 % O f P r o d u c t s U s e d E v e r y D a y ( D o n o t n e e d r e p l e n i s h i n g )

D E S I R E D B E N E F I T S

E f f e c t i v e P r o d u c t s

Q u a l i t y P r o d u c t s

N a t u r a l P r o d u c t s

A e s t h e t i c a l l y P l e a s i n g P r o d u c t s

C U S T O M E R P R O F I L E S

M A R K E T I N G M I X

0 1 P r o d u c t

0 2 P r i c e

0 3 P l a c e

0 4 P r o m o t i o n

P R O D U C T

P r o s p e c t o r C o ’ s p r o d u c t s a r e q u a l i t y i t e m s m a d e f r o m n a t u r a l i n g r e d i e n t s .

T h e c o m p a n y t a k e s p r i d e i n p r o v i d i n g a p r o d u c t t h a t i s t r u e t o i t s l a b e l a n d

s a t i s f i e s t h e i r c u s t o m e r s ’ w a n t s a n d n e e d s . T h e m a j o r i t y o f t h e i r p r o d u c t s

c a t e r t o m e n ’ s g r o o m i n g . T h e p r o d u c t s c r e a t e d s p e c i f i c a l l y f o r w o m e n

c o n s i s t o f m a i n l y s p e c i a l t y s h a v i n g p r o d u c t s . T h e r e m a i n i n g c a t e r t o b o t h

m e n a n d w o m e n . I n a d d i t i o n t o b e a u t y p r o d u c t s , P r o s p e c t o r C o c a r r i e s

h a n d - p o u r e d c a n d l e s w i t h e s s e n t i a l o i l s a n d a v a r i e t y o f l e a t h e r g o o d s s u c h

a s w a l l e t s , k e y f o b s a n d e y e g l a s s c a s e s .

P R I C E

P r o s p e c t o r C o ’ s p r o d u c t s a r e t a r g e t e d t o w a r d s a $ 6 0 , 0 0 0 a n d a b o v e i n c o m e

g r o u p . W h i l e a l w a y s d e l i v e r i n g q u a l i t y p r o d u c t s , t h e p r i c e s a t P r o s p e c t o r

C o v a r y . W i t h a w i d e r a n g e o f b e a u t y p r o d u c t s a n d t h e i r m o s t r e c e n t

a s s o r t m e n t o f l e a t h e r g o o d s , y o u c a n e x p e c t t o p a y a n y w h e r e f r o m $ 5 f o r a

s m a l l t u b e o f s h a v i n g c r e a m t o $ 1 3 5 f o r a l u x u r i o u s s h a v e b r u s h o r $ 2 0 0 f o r

a b l a c k l e a t h e r t o t e .

P L A C E

P r o s p e c t o r C o h a s o n e b r i c k - a n d - m o r t a r l o c a t i o n i n S a v a n n a h , G e o r g i a ,

a s w e l l a s a n e - c o m m e r c e s i t e . T h e i r w e b s i t e e n a b l e s c u s t o m e r s a r o u n d t h e

w o r l d t o p u r c h a s e t h e i r p r o d u c t s .

A d d i t i o n a l l y , P r o s p e c t o r C o ’ s p r o d u c t s a r e c a r r i e d i n n u m e r o u s s t o r e s

a c r o s s t h e U n i t e d S t a t e s , m o s t n o t a b l y B a r n e y ’ s N e w Y o r k a n d J C r e w .

P r o s p e c t o r C o ’ s p r o d u c t s a r e a l s o a v a i l a b l e o n o t h e r e - c o m m e r c e s i t e s , s u c h a s

A m a z o n a n d F e l l o w B a r b e r .

P R O M O T I O N

P r o s p e c t o r C o ’ s m a i n c h a n n e l o f p r o m o t i o n i s s o c i a l m e d i a . P r o s p e c t o r C o

u t i l i z e s p a i d , e a r n e d a n d o w n e d p r o m o t i o n t h r o u g h o n l i n e p l a t f o r m s .

A d v e r t i s i n g i s n o t h e a v i l y f u n d e d , a n d i s m o s t l y n o n - t r a d i t i o n a l w i t h t h e u s e

o f t h e i r w e b s i t e a n d o n l i n e n e w s l e t t e r .

T h e i r s i m p l i s t i c l a b e l i n g a n d a e s t h e t i c a l l y p l e a s i n g p a c k a g i n g a l s o h e l p s t o

p r o m o t e t h e i r b r a n d .

P r o s p e c t o r C o d o e s n o t c h o o s e t o i n c e n t i v i z e t h e i r c u s t o m e r s t h r o u g h t h e

p r o m o t i o n o f s a l e s . P r o d u c t s a r e n o t m a r k e d d o w n b e c a u s e P r o s p e c t o r C o

b e l i e v e s i n t h e i r p r o d u c t s , a s d o t h e i r l o y a l c u s t o m e r s .

P e r s o n a l s e l l i n g p l a y s a b i g r o l e a t P r o s p e c t o r C o . S a l e s a s s o c i a t e s a r e

t r a i n e d t o f o c u s o n t h e c u s t o m e r s ’ w a n t s a n d n e e d s , f o r m i n g r e l a t i o n s h i p s a n d

g e n e r a t i n g l o n g - t e r m c u s t o m e r s .

I M P L E M E N T A T I O N | E V A L U A T I O N | C O N T R O L

T h e i m p l e m e n t a t i o n o f o u r m a r k e t i n g p l a n w i l l b e p u t i n t o e f f e c t i m m e d i a t e l y t o a c h i e v e P r o s p e c t o r C o ’ s 2 0 1 8 m a r k e t i n g g o a l s . A l l c u r r e n t a n d

f u t u r e e m p l o y e e s w i l l b e i n f o r m e d o f t h e i r m a r k e t i n g o b j e c t i v e s i n o r d e r t o

p a r t i c i p a t e a n d f u l f i l l P r o s p e c t o r C o ’ s n e e d s .

T h e e f f e c t i v e n e s s o f t h e m a r k e t i n g p l a n w i l l b e e v a l u a t e d b y m e a s u r i n g t h e

i n c r e a s e o f c u s t o m e r s t h r o u g h o u t t h e e x p a n s i o n p r o c e s s . I n t u r n , w e p r o j e c t

t h a t P r o s p e c t o r C o ’ s i n c o m e f l o w a n d c u s t o m e r b a s e w i l l c o n t i n u a l l y i n c r e a s e

a n d f u r t h e r a i d t h e p r o d u c t i o n o f n e w m e r c h a n d i s e .

P r o s p e c t o r C o ’ s p r i o r i t y l i e s i n p r o v i d i n g t h e i r c u s t o m e r s w i t h t h e h i g h e s t

q u a l i t y , m o s t e f f e c t i v e , a l l n a t u r a l a n d a e s t h e t i c a l l y p l e a s i n g p r o d u c t s . A n y

o b s t a c l e t h a t p r o v e s n o n - b e n e f i c i a l t o t h e m a r k e t i n g p l a n w i l l b e c o n t r o l l e d

a n d c o r r e c t e d i n a t i m e l y m a t t e r .

T H E M A R K E T E E R S

B e a t y M c K n i g h t

C a l l o w a y K a n d t

F r a n c e s c a C r i c h t o n

J e n n a H u t s o n

M a d e l i n e L a r r a b e e

N i k P a r e k h

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