Proposal SMM Srimulat Junior

5/14/2018 Proposal SMM Srimulat Junior - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/proposal-smm-srimulat-junior 1/12

Proposal Social Media Management

Program Acara “Srimulat Junior” ANTV

Pendahuluan

“We don’t have a choice on whether we DO social media or not. The

question is how well we DO it”. –Erik Qualman (book author & founder of

Socialnomics.com)

New Media, atau yang lebih populer dengan nama Social Media sudahmenjadi bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan masyarakat di hari-

hari ini. Tentunya, masyarakat yang mulai melek teknologi dan

memanfaatkannya sesuai kebutuhan mereka masing-masing. Ada yang

menggunakannya untuk hiburan, untuk berkomunikasi dengan orang lain,

ada juga yang sebagai sumber informasi, dan tidak sedikit yang

menggunakannya untuk berbisnis atau meningkatkan bisnis mereka.

Poin pentingnya, para (calon) konsumen juga ada di sana (social

media). Para calon konsumen ini dengan cepat mengupdate informasi dan

membagikannya pada teman-teman mereka. Teman-temannya pun

menerima dengan baik karena merasa tidak ada kepentingan dari

temannya ini untuk mengambil keuntungan dari diri mereka. Dengan

kekuatan itu, sadar atau tidak, mereka sudah ikut mengembangkan

‘keberadaan’ atau esistensi Sang sumber informasi yang juga bertindak

sebagai produsen, di dunia Social Media. Dalam waktu cepat, popularitas

sang produsen ini meningkat. Dibarengi dengan sebuah fakta yang menarik

di dunia Social Media adalah, ketika “konsumen” percaya dan suka pada

“produsen”nya, mereka akan menjadi loyal.

Di dunia barat, sepanjang tahun 2008, John McCain menghasilkan 11

Juta US Dollar melalui kampanye konvensional. Tapi dalam 29 hari, Barrack

Obama, tanpa menghadiri acara penggalangan dana, menghasilkan 55 Juta

US Dollar dengan kampanye online melalui jejaring sosial. Di lain pihak,

perusahaan DELL mengklaim menghasilkan 3 Juta US Dollar dengan

memanfaatkan Twitter sebagai online marketing, sejak tahun 2007. Di

Indonesia, account-account twitter sederhana (yang dikelola masyarakat

awam, bukan artis) namun menghibur dan menginspirasi, memiliki

followers ratusan, ribuan, bahkan bisa jutaan. Sebut saja @pepatah,

@soalCINTA, @soalBOWBOW, @YouthMotivation dan terakhir ada

@poconggg yang bahkan sudah menerbitkan buku dan sebentar lagi ceritadalam bukunya difilmkan. Jika dulu orang berlomba-lomba menjadi artis



layar kaca dan menjadi terkenal, saat ini orang bisa terkenal melalui social

media, dan media massa pun memburunya.

Lebih jauh di bidang pertelevisian, sebuah riset membuktikan bahwa

ada hubungan antara Social Buzz (eksistensi di social media) dan rating

tayangan. Hal yang sedang berkembang adalah bahwa social dan digitalmedia ada pada satu area tentang bagaimana konsumen mengonsumsi,

menemukan, dan mendiskusikan sebuah acara televisi. Dan dalam risetnya,

NM Incite and Nielsen menemukan hubungan yang signifikan secara

statistik bahwa ada hubungan antara eksistensi di dunia social media

dengan rating acara. Penelitian mereka juga menemukan bahwa

korelasinya lebih tinggi kepada konsumen perempuan daripada pria. Dan

9% tingkat eksistensi di social media pada awal tayangan bisa

meningkatkan rating sebesar 1%. Kesimpulannya, adalah sangat penting

untuk menyatakan eksistensi sebuah acara televisi di social media pada

awal-awal penayangan (http://mashable.com)

Namun seperti kutipan di awal, kita tidaklah lagi mempertanyakan

apakah kita harus menggunakan social media atau tidak; tapi seberapa

baik kita menggunakannya. Konsumen kita ada di sana, tapi kompetitor

kita juga ada di sana. Karena itu, sama seperti marketing konvensional,

social media pun perlu distrategikan dengan baik agar tujuan-tujuannya

tercapai. Account-account ‘hebat’ di facebook maupun twitter, tidak begitu

saja menjadi booming dan terkenal; mereka merancang apa yang mereka

lakukan. Mereka juga mempelajari selera pasar dan mengerjakannya

secara sistematis, layaknya sebuah strategi marketing profesional. Melalui

proposal ini, saya mengajukan strategi tersebut, yang saya tuangkan dalam

Framework (Kerangka Kerja). Framework ini bertujuan meningkatkan

eksistensi program acara Srimulat Junior di social media, dengan tujuan

akhir adalah peningkatan rating acara Srimulat Junior.

Dengan berkembangnya rencana, bahwa yang akan dikerjakan

adalah nama besar Srimulat secara umum, maka Kerangka Kerja ini akan

menyesuaikan dengan target jangka pendeknya terlebih dulu, yaitu

membangkitkan kejayaan Srimulat dengan cara-cara modern melalui online

marketing. Framework ini dibuat untuk mendukung tujuan besar timbranding Srimulat, untuk mengadakan offair show bernama “The Srimulat

Return” di tahun 2012 yad. Framework besar dan jangka panjang akan

menyusul, dan menyesuaikan hasil dari strategi jangka pendek ini.

Dalam framework awal ini ada garis besar poin yang akan dikerjakan.

Sebagai informasi, pelaksanaan marketing lewat social media setidaknya

memerlukan waktu 3 (tiga) bulan untuk membangun ‘base’. Di sini saya

akan menyajikannya berdasar dua hal; poin-poin besar langkah yang akan

dilakukan dan berdasar bulan pelaksanaan. Tentunya, saya juga

memerlukan bantuan dan dukungan dari pihak ANTV dan tim Srimulat



Junior untuk membuat strategi ini tercapai. Karena keberhasilannya adalah

keberhasilan ANTV, Srimulat Junior, dan Srimulat pada umumnya.

Tujuan

I.1 Tujuan Umum

• Meningkatkan jumlah penonton Srimulat Junior di ANTV.

• Meningkatkan rating acara Srimulat Junior .

I.2 Tujuan Khusus

• Meningkatkan jumlah fans di Facebook fan page Srimulat Junior.

• Meningkatkan jumlah followers Srimulat Junior di twitter.

• Membuat ‘brand’ Srimulat Junior dikenal di dunia maya (brand

awareness), khususnya di social media, Facebook dan Twitter.

Fakta dan Dasar Pemikiran

I.3Kenapa Social Media?

1. Aktivitas nomor satu di internet, mengalahkan akses ke situs porno.

2. Orang dewasa menghabiskan lebih dari 15 jam/minggu di internet.

3. Return of Investment (ROI) Social Media bisa membuat bisnis tetapeksis hingga 5 tahun ke depan.

4. 57% orang di dunia berkomunikasi secara online tiap harinya.

5. 90% konsumen lebih percaya pada rekomendasi teman; hanya 14%

yang percaya pada iklan.

6. 50% penduduk Indonesia berusia di bawah 29 tahun.

7. Pengguna internet di Indonesia sudah mencapai 45 Juta orang tahun

2011. Yaitu 20% dari total penduduk Indonesia.

I.4Kenapa Facebook fan page?

1. Facebook adalah Social Media dengan traffic tertinggi kedua setelahGoogle.

2. Tahun 2011, ada 600 Juta pengguna Facebook di seluruh dunia.

• Indonesia adalah negara dengan pengguna Facebook terbanyak

kedua.

3. 48% orang usia 18-34 tahun memeriksa Facebooknya saat bangun

tidur.

4. 60 juta update status di Facebook di seluruh dunia, tiap harinya.

5. Memungkinkan produsen berkomunikasi langsung dengan konsumen.

6. Konsumen punya kekuatan besar dalam menyatakan pendapat lewat

account Facebooknya (ingat poin 5 pada bagian 3.1 di atas).



7. Memungkinkan produsen berkomunikasi langsung dengan konsumen,

feedback nya langsung.

I.5Kenapa Twitter?

1. Ada 190 Juta pengguna Twitter di seluruh dunia.• Indonesia adalah negara dengan pengguna Twitter terbanyak

ketiga.

2. 600 juta search tiap harinya (adakah account kita di sana?).

3. 50 Juta Tweets tiap harinya (2011).

• 20% nya adalah tentang produk/brand.

4. 41% pemilik usaha di dunia mengatakan Twitter memberi “Nilai yang

Besar” pada bisnisnya.

5. Konsumen punya kekuatan besar dalam menyatakan pendapat lewat

account Twitternya (ingat poin 5 pada bagian 3.1 di atas).

6. Memungkinkan produsen berkomunikasi langsung dengan konsumen,feedback nya langsung.

Strategi Social Media Srimulat Junior (Framework)

Berikut adalah strategi pengembangan tayangan program acara Srimulat

Junior di ANTV melalui social media, yang berikutnya akan disebut Framework.

(halaman berikutnya)



Social Media Framework of Srimulat Junior

(Kerangka Kerja Social Media untuk Srimulat Junior)

Overview

Framework ini dibuat untuk mengembangkan program acara Srimulat Junior (SJ) di

ANTV mejadi program yang menghibur, mendidik, dan menginformasi. Framework

ini dibuat berdasarkan form data atau product knowledge yang sudah didapatkan

dan rencana besar Tim Branding Srimulat untuk mengadakan event/offair show

bertajuk “The Srimulat Return” tahun 2012. Dibuat untuk 3 (tiga) bulan ke depan,

sebagai langkah awal dan ‘kerangka kerja’ untuk memperkenalkan program acara

Srimulat Junior pada publik dengan ‘berpayungkan’ Srimulat dan “The Srimulat

Return”.

Identitas Program

• Jadwal

o Framework ini diajukan tanggal : 17/11/2011

o Disetujui tanggal : dd/mm/yyyy

o Dilaksanakan mulai tanggal : dd/mm/yyyy

• Account

o Dilaksanakan di account Facebook fan page : Srimulat Junior,

Srimulat

o Dilaksanakan di account Twitter SJ :

@Srimulat_Junior

@Srimulat_Senior (akan

dibuat)

@Srimulat_Return (akan

dibuat)

• Karakter

o Nickname for fans: Juniors, Seniors, Srimulat Lovers

o Menghibur, educative, informative: update status yang dilakukan

bersifat menghibur, mendidik, dan menginformasi.



o Bahasa : 100% bahasa Indonesia yang disesuaikan

dengan gaya bahasa yang digunakan di show-nya.

o Terbuka, dekat, dan hangat: update status bersifat terbuka dan

dekat dengan fans/followers. Mengajak fans dan followers untuk lebih

mengenal apa saja yang ada dan terjadi di Srimulat (Senior & Junior),

serta nantinya menyebutkan The Srimulat Return. Dengan penuturan-

penuturan yang hangat, sopan, dan berkarakter.

Strategi Pengembangan

Poin-poin di bagian ini merupakan langkah-langkah dalam melaksanakan Social

Media Framework untuk Srimulat (Senior & Junior) dan The Srimulat Return, secaragaris besar. Dan poin-poin tersebut ini disusun berdasar bulan pelaksanaan; tapi

adalah langkah-langkah, yang bisa dilaksanakan dalam satu bulan atau lebih,

sesuai keadaan dan kebutuhan.

Walaupun dunia social media bersifat online, namun dukungan offline sangatlah

diperlukan. Karena itu, sebaik apapun strategi yang disusun di bawah ini, tetap

membutuhkan support offline, baik dari pihak ANTV maupun team Srimulat Senior

dan Junior.

Bangun ‘Pondasi’

Sebagai langkah awal, kita akan membangun ‘pondasi’ social media untuk

Srimulat Senior dan Junior, yaitu jumlah fans di Facebook fan page dan followers di

Twitter. Cara untuk melakukan hal ini ada banyak, namun tidak semua sesuai

tujuan/target. Karena itu di bagian selanjutnya (Jadwal Pelaksanaan) akan

diperjelas apa saja yang akan dilakukan untuk melakukan hal ini. Kita juga akan

mendukung adanya conflict management dalam online marketing strategy antara

Senior dan Junior, yaitu adu lucu antara senior dan junior; untuk kemudian

diarahkan pada diadakannya “The Srimulat Return” .

Kuatkan ‘Pondasi’

Langkah berikutnya dalam menjalankan social media Srimulat Senior dan Junior

adalah dengan menguatkan ‘pondasi’ yang telah dibangun. Dalam tahap ini juga

ada langkah untuk memperkenalkan Srimulat Junior kepada masyarakat. KarakterSrimulat Senior dan Junior di social media juga dimunculkan di sini, terutama



dalam kaitannya dengan conflict management. Sehingga masyarakat mengetahui

adanya Srimulat Junior sebagai tim komedian dengan karakter mereka sendiri

namun tetap berkiblat pada Srimulat secara umum. Di sini kita akan menjadikan

fans/followers sebagai teman dan berbicara dengan mereka.

Engage with The Fans/Followers

Ketika fans dan followers nyaman dengan representasi Srimulat di social media,

mereka akan lebih berani terlibat pembicaraan. Dan pada tahap ini kita akan

meningkatkan komunikasi dua arahnya dengan fans/followers. Bila

memungkinkan, ketika konflik mulai memuncak, bisa dibuat semacam pressconference atau pertemuan offline antara Senior dengan Junior, hingga munculnya

ide “The Srimulat Return” . Fans dan followerspun diajak untuk ambil bagian,

dengan mengomentari dan memberikan dukungannya, baik kepada Senior

maupun Junior. Hingga ujungnya adalah membeli tiket pertunjukan “The Srimulat

Return” untuk membuktikan secara langsung hasil dari ‘adu lucu’ ini.

Strategi Pelaksanaan

Strategi ini disusun berurutan, sesuai Strategi Pengembangan yang sudah dibuat.

Berurutan maksudnya, akan disusun berdasar kronologi waktu. Jadwalnya

mungkin mengalami perubahan menyesuaikan jadwal Srimulat Senior dan Junior,

jadwal pemerintah, maupun jadwal pelaksana tim branding ini.

Bulan Pertama: Supporting The Concept of Conflict Management

Bulan pertama ini akan fokus untuk mendukung konsep besar dari Manajemen

Konflik bagi Srimulat Senior dan Junior. Sambil berusaha mempromosikan

tayangan yang berjalan, konflik akan mulai diciptakan. Di tengah pelaksanaannya,

secara tidak langsung ketika ada konflik, orang menjadi penasaran dengan seperti

apa Srimulat Junior itu. Mereka akan mencari dan menonton. Pada bagian ini perlu

bersiap dengan semua kemungkinan feedback yang ada. Bisa positif bisa negatif.

Dukungan yang terbentuk, bisa lebih besar kepada Srimulat Senior, atau Junior,

keduanya, atau tidak pada keduanya.

• Siapkan Pendukung dan Account Masing-masing



Sebelum memulai langkah ini, kita perlu mendatangkan fans dan

followers untuk kedua account ini. Bisa dengan cara:

o Iklan, dengan dimention account artis lain/account dengan

followers ratusan hingga jutaan yang sudah terkenal

(kerjasama).

o Dimention oleh @WhatsonANTV yang sifatnya ajakan untuk

follow account Srimulat Senior dan Junior.

o Penyebutan account-account social media Srimulat Senior dan

Junior di onair show dan iklan di ANTV.

Selain itu, tiap personel Senior dan Junior akan dibuatkan account

twitter dan dihandle sepenuhnya oleh tim branding Srimulat,

khususnya divisi Social Media.Perlu menyiapkan pendukung Srimulat Junior sejak saat ini karena

asumsi kami bahwa pendukung Srimulat Senior masih lebih banyak.

Dan tanpa berusaha banyak-banyakan supporter, bagian ini hanya

tahap perkenalan.

• Statement Vs Statement di Social Media

Semua akan dimulai dengan statement . Account twitter

@Srimulat_Junior dan Facebook fan page-nya akan seperti biasa

posting update dan mengajak fans dan followers untuk menonton

onair show mereka di ANTV setiap Jumat jam 09.30 WIB. Tanpa

diduga, ada account salah satu personel Srimulat Senior yang

mempertanyakan kualitas kelucuan mereka, tanpa nada

merendahkan tayangan ataupun stasiun televisi yang

menyiarkannya. ‘Perang statement’ akan berlanjut hingga terjadi

saling mention antar account Senior dan Junior.

Seluruh statement yang dikeluarkan akan disusun terlebih dulu dan

dihandle sepenuhnya oleh tim branding Srimulat divisi social media.

Karena itu kami memerlukan legalitas dan ijin untuk mengeluarkan

statement atas nama account-account personel Srimulat Senior dan

Junior, termasuk membuat accountnya jika belum ada. Agar tidak

mencurigakan, beberapa account personel Senior akan dibuat

belakangan (menyusul) setelah konflik mulai tercipta, agar terlihatdampak konflik mulai membesar.



• Media Statement: terpusat pada official account

Semua strategi ini akan dibagikan pada personel Srimulat Senior dan

Junior, agar ketika media massa mempertanyakan kebenarannya

(lewat media lain selain facebook dan twitter), masing-masing

personel menjawab dengan ‘nada’ yang sama, yaitu ‘konflik adu

lucu’. Mohon sangat berhati-hati karena statement apapun bisa

dijadikan bahan pemberitaan oleh media massa.

Karena itu, statement yang tidak bisa dijawab atau bukan bagiannya

untuk menjawab, kembalikan dan pusatkan pada official account

Srimulat Senior dan Junior di Facebook maupun Twitter.

Bulan Kedua: Konflik membesar, Senior menantang Junior

Bulan kedua kita masih akan melanjutkan konflik yang terjadi dan makin tajam.

Beberapa pemerang Srimulat Senior bahkan membuat Twitter demi kepentingan

konflik ini. Beberapa no comment, beberapa menggebu-gebu mendukung, dan

banyak lain yang tak tahu harus bersikap seperti apa karena sebenarnya

menyadari bahwa Srimulat Senior dan Junior tak seharusnya saling ‘menyerang’.

• Dilakukan di account social media masing-masing

Dalam tahap ini, kami membutuhkan ijin untuk menggunakan nama

personel Srimulat Senior dan Junior di social media terutama Twitter

untuk menjalankan konflik yang diciptakan. Account dari anggota

Srimulat Junior yang sudah ada, juga akan kami susun kapan

bicaranya. Kegiatan ini akan dilangsungkan selama beberapa hari

hingga munculnya ajakan untuk bertemu secara langsung danmembicarakannya.

• Ajakan “Press Conference”

Semua dimulai dari twitter, dipertajam di sana, hingga merasa perlu

bertemu secara langsung. Kedua ‘kubu’ dipertemukan dalam sebuah

press conference untuk membicarakan penyelesaian konflik ini.

Namun dalam pertemuan itu pun masih sangat terasa adanya

pembelaan masing-masing pihak terhadap generasinya.

Semua setting akan dibuat seolah tidak ada titik temu dan dalam

kehidupan sehari-hari pun perlu dijalankan peran ini agar tujuan



besar dari ‘bangkitnya’ Srimulat tercapai. (Mohon berhati-hati saat

dihubungi saat membuat pernyataan di account masing-masing,

jangan mengatakan lebih dari yang direncanakan. Jika tidak yakin,

kembalikan/pusatkan statement pada account utama Srimulat Senior

dan Junior). Saat melakukan press conference, muncullah ide untuk

membuktikan siapa yang lebih lucu, dalam offair show “The Srimulat

Return” tahun 2012. Tak perlu detail, hanya keluarkan wacana itu,

tahap selanjutnya akan dilakukan di social media. Beberapa poin

yang ditonjolkan:

#SrimulatReturn

#SrimulatSeniorVsJunior

#SrimulatAduLucu

• Penampilan Srimulat Junior ditingkatkan Kualitasnya

Harus diakui bahwa nama besar Srimulat (Senior) masih mempunyai

pendukung lebih banyak. Karena itu, ketika sang Junior berani

menerima tantangan dari Seniornya, mereka harus yakin bahwa apa

yang meraka sajikan pun makin meningkat kualitasnya.

o Berkaca pada Feedback

Social media mempunyai kekuatan yang tak dimiliki media

massa, yaitu feedback-nya langsung. Melalui social media kita

bisa mendapat respon langsung saat itu juga dan menemukan

apa yang menjadi kegelisahan dan kesenangan pasar. Kita

akan banyak berkaca pada apa yang disarankan oleh

masyarakat. Kita tampung masukan mereka dan minta

mereka melakukannya di facebook dan twitter dengan terus

mempromosikan account facebook dan twitter Srimulat Junior.

o Mendekatkan diri pada fans

Kegiatan sehari-hari personel Srimulat akan diangkat. Foto dan

dokumentasi saat latihan, saat syuting, akan dipost.

Statement-statement lucu dan fresh akan dikutip. Fans harus

lebih mengenal siapa dan bagaimana personel Srimulat Junior

dalam kehidupan sehari-hari.

Bulan Ketiga: Persiapan dan Pelaksanaan “The Srimulat Return”



Pada bulan ketiga, suasana dan atmosfir kita arahkan pada persiapan pegelaran

The Srimulat Return. Sudah ada titik terang di mana pertunjukan ini akan

dilakukan, kira-kira kapan waktunya, dan siapa saja yang akan terlibat.

• Informasi dipusatkan di Social Media

Meski ramai dibicarakan di masyarakat, apa yang menjadi

pernyataan-pernyataan penting akan dilakukan di Social Media.

Informasi detail The Srimulat Return juga dilakukan di sana. Pada

tahap ini, pernyataan-pernyataan yang dikeluarkan sudah tidak

bernada menyerang, tapi menyambut ide ini dengan semangat. Para

Senior dan Junior tidak sabar untuk memberikan aksi terbaik mereka.

• Positive Tone

Semua message yang disampaikan saat memasuki bagian ini adalahbernada positif. Tidak mengira bahwa sebuah pernyataan spontan

yang dilontarkan, bisa bergulir dengan sangat cepat dan

mendatangkan ide besar pertunjukan The Srimulat Return. Semua

menyambut dengan baik dan mengajak para pendukung untuk

nonton, dengan membeli tiket yang sudah dijual beberapa saat

sebelumnya.

• Live Updates dari Social Media

Saat pertunjukan The Srimulat Return dilangsungkan, akan dilakukan

Live Updates dari Social Media. Mulai dari bagaimana antusiasme

masyarakat, persiapan balik panggung, atmosfir yang terbangun,

foto-foto updates, hingga apa yang terjadi di panggung saat mulai

acara juga diupdate melalui satu account The Srimulat Return.

Account tersebut akan dibuat setelah tantangan adu lucu saat press

conference muncul. Ini untuk menghindari kecurigaan media massa

terhadap account yang ada sebelum waktunya.

What We Need

Yang divisi Social Media butuhkan dalam melaksanakan seluruh strategi dalam

proposal ini adalah:

Non Dana



• Akses terhadap Facebook fan page Srimulat yang fans-nya sudah

mencapai 40.000 lebih.

• Ijin membuat dan mengelola account-account Twitter baru bagi

beberapa personel Srimulat Senior maupun Junior yang belum ada,

namun diperlukan. Pembuatannya akan menyesuaikan dengan

skenario, agar tidak terlalu terlihat dibuat dalam waktu berdekatan.

Beberapa personel juga tidak dibuatkan dan ada juga yang dibuatkan

saat konflik mulai membesar.

• Mengelola dan mengatur pernyataan-pernyataan yang dikeluarkan

baik melalui account pribadi personel Srimulat Senior dan Junior,

maupun account bersama.

• Dukungan dari teman-teman tim Srimulat Senior dan Junior untukmengajak fans mereka masing-masing. Dengan klik Like/Suka dan

follow account social media Srimulat.

• Dukungan dari ANTV dalam penayangan nama-nama account social

media dalam tayangan, dalam iklan acara, semaksimal yang bisa

diberikan. Account yang dimunculkan dalam iklan/secara umum

adalah account bersama yang resmi. Namun saat tampil, account

personel tersebut juga dimunculkan agar penonton tahu.

Proposal SMM Srimulat Junior

Documents

Transcript of Proposal SMM Srimulat Junior