PROGRAMA AVANZADO EN COMUNICACIÓN Y MARKETING

DE LAS ARTES Y LA CULTURA

Rafael García GallardoDirector Madrid School of Marketing

Madrid School of Marketing es una Escuela de Negocios especializada en

Marketing, cuyo objetivo principal es formar personas capaces de llegar a

ser líderes empresariales, comprometidos con sus decisiones y eficaces en

el cumplimiento de sus funciones.

En Madrid School of Marketing los alumnos no sólo aprovechan las ventajas

de su ubicación en una de las ciudades enlace más importantes del mundo,

también se benefician de una rica diversidad de estudiantes y de un equipo

profesional comprometido en ofrecer una auténtica experiencia formativa

profesional de alto valor.

Nuestros programas Máster ofrecen al mismo tiempo una alta especialización

y una metodología que va desarrollando los factores clave formativos de

cada área de conocimiento. Queremos felicitarle por elegir Madrid School

of Marketing como Escuela Estratégica en su formación y desarrollo

profesional en el marketing y le deseamos mucho éxito en su formación

con nosotros.

El Instituto Superior de Industrias Culturales y Creativas (InsICC®) nace

con el pleno convencimiento de la importancia estratégica que tienen

las industrias culturales y creativas (ICC) para el desarrollo productivo,

la competitividad y el empleo de las nuevas economías del SXXI, y de

la necesidad de capacitar tanto a profesionales como empresas, para

aprovechar al máximo las potencialidades de las ICC.

Tiene como finalidad el apoyo a profesionales, creadores, emprendedores

y empresas, el establecimiento de los medios adecuados para incrementar

la capacidad de innovar y tener éxito como empresarios, y la promoción del

espíritu de empresa dentro del sector cultural para responder mejor a las

necesidades competenciales de las ICC en los nuevos modelos productivos

mediante programas de Promoción, Asesoramiento, Formación,

Investigación y Difusión.

Get the recognition you need

Jesús García Lorente

Director Instituto Superior de Industrias

culturales y creativas

P0R QUÉ MSMK

MEJORA PERSONAL

CARRERAS PROFESIONALES

Uno de los claros objetivos de los programas es la incorporación al mundo empresarial y el desarrollo de la carrera profesional de alumno. Para ello ofrecemos un programa de Prácticas Empresariales opcionales. MSMK tiene establecidos convenios de colaboración con un amplio número de empresas que abarcan todos los sectores que conforman el mapa empresarial.

A través del Departamento de Carreras Profesionales se pone a disposición de los alumnos, una vez finalizado el master, los servicios de la Bolsa de Empleo con la colaboración de SN Talent como partner.Es una empresa de reclutamiento y selección con una plataforma que permite difundir las ofertas de forma automática y segmentada en todas las redes sociales y la web 2.0. De esta forma el alumno inscrito puede gestionar de forma personal su currículum e inscribirse en todas aquellas ofertas que desee.

Por otro lado, este Departamento ofrece al alumno un servicio de orientación y asesoramiento para el mejor desarrollo de su proceso de incorporación al mundo profesional.

DESARROLLO NUEVAS PRÁCTICAS

Las International Professional Qualifications y sus itinerarios de progresión están reconocidas en más de 80 países y 200 universidades.3.

Es la dirección técnica académica y miembro del consejo de dirección de la federación española de marketing (fem). (Clubs y asociaciones de marketing)

4.

Reconocimiento académico universitario. 5.

1. MSMK es una Escuela de Negocios de Alta Especialización dirigida a profesionales y a empresas con un claro objetivo:

RESULTADOS

Madrid School of Marketing (MSMK) es una Specialized and International Post-Graduate School e International Centre Aproval Certificate con el registro internacional Nº 90 461, validada y reconocida internacionalmente como centro para acreditar a profesionales y organizaciones, dentro del marco internacional EQF (European Qualification Framework) – OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations Regulation - UK).

2.

PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA

Durante la última década, los países de economías avanzadas y pos-

tindustriales, han comprendido la ventaja estratégica y el potencial de

desarrollo de la economía de la cultura y han comenzado a elaborar

políticas específicas para su promoción. Por ello, las organizaciones y

empresas culturales están emergiendo como una opción estratégica

para vigorizar el crecimiento económico, el empleo y la cohesión social

abriendo una perspectiva de incremento de empleo de calidad.

Sin embargo la naturaleza volátil de la producción cultural, hace que

se promuevan estrategias basadas en criterios emocionales e intuitivos

en lugar de aplicar técnicas empresariales y estrategias basadas en el

conocimiento y la experiencia provocando la pérdida de oportunida-

des y de cuota de mercado en este tipo de organizaciones.

Conscientes de esta necesidad, la Marketing School of Marketing

(MSMK), y el Instituto Superior de Industrias Culturales y Creativas (In-

sICC), han diseñado el Programa Avanzado en Comunicación y Marke-

ting de las Artes y la Cultura, con la finalidad de formar y capacitar a

excelentes profesionales en Marketing y Comunicación especializados

en el sector de las Artes y la Cultura capaces de entender el marcado

global y afrontar los nuevos retos de los nuevos modelos productivos.

QUÉ BENEFICIOS VOY A OBTENER

Al finalizar el programa, el alumno estará capacitado para entender el

mercado global y afrontar los nuevos retos y nuevos modelos produc-

tivos ligados al mercado de las Artes y la Cultura, integrando las opor-

tunidades de los nuevos modelos de negocio con los modelos de ne-

gocio tradicionales, y aprovechando la diversidad de canales teniendo

en cuenta las nuevas TIC y los nuevo hábitos de consumo cultural.

DIRIGIDO A

• Todos aquellos profesionales de las artes y la cultura que tengan interés en desarrollar su carrera profesional desde una posición de responsabi-lidad.

• Profesionales con experiencia del sector que quieran especializarse ante los nuevos retos y oportunidades.

• Profesionales de sectores afines que quieran profundizar y especializarse en este sector buscando ventajas competitivas.

• Profesionales de las ramas del marketing y la comunicación que quieran especializarse en el sector de las Artes y la Cultura.

• Profesionales de las ramas de dirección y administración de empresas que quieran especializarse en el sector de las Artes y la Cultura.

• En general a cualquier profesional, directivo, empresario o emprendedor que considere una oportunidad en este sector y quiera especializarse.

QUÉ VOY A APRENDER

• Identificar nuevos modelos de negocio y oportunidades ligadas al mer-cado.

• Diseñar, implementar y gestionar marcas culturales sólidas teniendo en cuenta el valor y el capital de marca.

• Diseñar un plan de marketing que integre las oportunidades de los nuevos modelos de negocio con los modelos de negocio tradicionales y aproveche las oportunidades que ofrecen las TIC.

• Diseñar las políticas de distribución para llegar al público de manera idónea aprovechado la diversidad de canales y teniendo en cuenta las nuevas TIC y los nuevos hábitos de consumo cultural.

• Diseñar, implementar y gestionar la comunicación con los tipos de pú-blicos, integrando lo off y on line.

• Diseñar una estrategia de marketing que tenga en cuenta la globaliza-ción de los mercados.

• Gestionar la relación con los tipos de públicos así como los elementos necesarios para diseñar estrategias de lealtad y medir la satisfacción integrando herramientas off y on line.

• Diseñar e implementar la estrategia de marketing sostenible y respon-sable de una organización cultural.

PR

OG

RA

MA

01. MARKETING ESTRATÉGICO DE LAS ARTES Y LA CULTURA

• Tendencias en el marketing de las artes y la cul-tura. Retos en los próximos años

• Plan de marketing 360º

• Análisis del entorno: Análisis PEST

• Objetivos cuantitativos y cualitativos y análisis DAFO

02. HERRAMIENTAS DE MARKETING

• Técnicas de investigación y sus aplicaciones. Estudios de mercado

• Herramientas de Negocio: Matrices (BCG, McKinsey, Ciclo de Vida, Arthur.D. Little)

• Estrategias de inversión y estrategias compe-titivas

• Segmentación de mercados y audiencias Insight. Tipologías y características de cada

grupo objetivo• Branding y posicionamiento• Marketing MIX

03. COMUNICACIÓN DE LAS ARTES Y LA CULTURA

• Gabinete de Prensa

• Relaciones con los medios

• Relaciones públicas

• Eventos, ferias y protocolo

• Comunicación Corporativa

04. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

• Above the line (ATL): Medios convencionales (Medios audiovisuales, Prensa, Exterior, Inter-net y Radio)

• Below the line (BTL): Medios no convenciona-

les (e.Marketing, Marketing Móvil, Gamificación, Merchandising

• Social Media: Web 2.0, Blog-Multiblog, RR.SS, herramientas de análisis (Google Analytics), de Gestión (Hootsuite), de Monitoreo y Reputación (Klout), de construcción de contenidos (Mail-Chimp) y de dinamización y promoción de conte-nidos (SEO vs SEM: Adwords)

05. ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN

• Fuentes de financiación: mecenazgos, patroci-nios, colaboraciones, crowdfunding, RSC, etc.

• Obligaciones y ventajas fiscales• Acciones de captación (RRPP, marketing, mer-

chandising...)• Elaboración de la propuesta: Estrategia, dosier

de patrocinio e informe final• Medición de la eficacia. ROI

06. GESTIÓN Y FIDELIZACIÓN DE AUDIENCIAS

• Comercialización y redes de venta tradicionales y nuevas

• Distribución nacional e internacional. Legislación y aspectos legales

• Análisis de audiencias• Plan de desarrollo de audiencias. Esquema de

lealtad y fidelización• Ticketing CRM y nuevos medios de comerciali-

zación

FICHA TÉCNICA---------------------------------------------------------------------------

DURACIÓN: 2 meses y medio

Nº DE HORAS: 60 horas

MODALIDAD: Presencial

MADRID SCHOOL OF MARKETINGC/ Príncipe de Vergara, 4328001 Madrid T(+34) 91 781 69 62info@msmk.eswww.msmk.es

La Escuela especializada en Marketing.

EXECUTIVE EDUCATIONBUsINEss ENglIsh fOr MArkETErsINTErNATIONAl PrOfEssIONAl QUAlIfICATIONs EN MArkETINg y EN VENTAs

ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN

Estrategia y Planificación

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Comunicación

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