Print en tablets a healthy future together 2013
48
Print & Tablets: A healthy future together.
-
Upload
magazinespuntnl -
Category
Documents
-
view
4.017 -
download
0
description
presentatie over digitaal lezen van tijdschriften
Transcript of Print en tablets a healthy future together 2013
Print & Tablets:
A healthy future
together.
Tijdschriften lezen.
Totale consumptie van
magazine content stijgt.
“Since I began reading magazines in electronic form, I am reading…”
Bronnen: FIPP Proof of Performance (MPA Mobile Magazine Reader), USA
United States
“Leest u, sinds u tijdschriften in digitale vorm bent gaan lezen…”
Nederland
Bron: GfK Trends in digitale media, juni 2013
84% is evenveel of meer tijdschriften gaan lezen sinds ze digitaal zijn gaan lezen
Enkele cijfers…
Cijfers papieren versies…
1200 verschillende tijdschriften in NL
87% van NL 13+ leest tijdschriften
28 nummers per persoon per jaar
390 miljoen verkochte exemplaren
Bronnen: NUV, NOM Print & Doelgroep Monitor, HOI oplage instituut
Bezit apparaten…
Bron: ‘Trends in digitaal lezen’, Intomart GFK
Cijfers digitale versies…
Bron: GfK Trends in digitale media, juni 2013
Lezen van tijdschriften op mobiele kanalen stijgt
Cijfers digitale versies… 75% van digitale tijdschriftenlezers, leest
ook papieren versies
De helft (51%) van digitale tijdschriftlezers leest digitaal andere tijdschriften dan op papier
9% van de mensen die tijdschriften op tablet lezen, koopt wel eens een nummer op de tablet
Bronnen: GfK Trends in digitale media juni 2013, Media Standaard Survey
De digitale lezer.
Digitale tijdschriftlezer…achtergrondkenmerken
Digitale tijdschriftlezer…mediagebruik
Bron: FIPP Proof of Performance; ‘The Mobile Magazines Reader’, MPA
Leesgedrag.
Consumer behavior with magazines on mobile platforms
looks more like print behavior than like website behavior.
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’
Leesgedrag…
‘Hanteringsfrequentie’: gemiddeld 2-3 keer
55% leest naast huidige nummer ook oudere nummers
39% deelt digitale nummers met anderen
Bron: FIPP Proof of Performance; Mobile Magazine Reader MPA
Leesbeleving.
GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR…
EEN TIJDSCHRIFT IS…
Bron: Mediabelevingsonderzoek TNS NIPO
Leesbeleving…
“Je wordt op digitale media sneller afgeleid door mail, app-berichten en doordat je zelf meer geneigd bent
rond te klikken”
Bron: onderzoek ‘Bladen komen Binnen’, Facts &More
GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR. ACTUEEL.
EEN TIJDSCHRIFT IS…
Bron: Lezersonderzoek Britse Vogue onder glossy lezeressen
77% bezoekt elke maandwebsite
22% gebruikt app
39% gebruikt digitalemagazine
94% wil papieren tijdschriftmoment
Advertising.
Reclame effectiviteit van tablet
tijdschriften gelijk aan die van print
edities.
Bron: RRO onderzoek print vs tablet, Intomart GFK, Sanoma Media
Bron: FIPP Proof of Performance; The mobile magazine reader, MPA
Advertising…
Sterke variatie tijdsbesteding per advertentie: 3,8 => 36,8 sec.
Hoge ‘actions taken’ score bij interactieve ads =>70%
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’
Samenvattend.
Samenvattend… Lezen op mobiele kanalen stijgt Totale consumptie van magazine content neemt toe Onder digitale lezers zijn iets meer mannen,
jongeren en hoger opgeleiden te vinden Digitale lezers heavy users van gedrukte media en
internet Digitaal leesgedrag vergelijkbaar met leesgedrag
print versies Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie Reclame effectiviteit van tablet magazines
vergelijkbaar met print versies
Combination of print, digital editions and
websites gives readers an involving,
interactive and entertaining range of
magazine experiences.
Tot slot…
E-mail: [email protected]: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep
