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> Vision démocratique> Croyance dans le progrès social> Neutralité, efficacité, lisibilité> Absence de tradition esthétique> Valoriser l’innovation technique
Vision américaine
Principes du modernisme
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Béatrice WARDE (1900–1969) Graphiste américaine
Béatrice Warde , typographe déclare en 1928 qu’une BONNE typo doit être aussi transparente qu’un verre
Qu’en pensez-vous ?
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«Less is more»Ludwig Mies van der Rohe
Ludwig Mies Van Der Rohe (1886-1969)Designer, architecte allemand et américain
Chaise Cantilever 1927
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Marcel Breuer (1902-1981)Designer, architecte allemand
FAuteuil B3 ou Wassily, Masque d’Oscar Schlemmer, 1925
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StreamlineVision positive du design
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Raymond Loewy (1893-1986)Designer français et américain
La laideur se vend malPremière parution en 1953
• Production en série• Design industriel• Vente en masse
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Raymond Loewy (1893-1986)Designer français et américain
Pennsylvana Railroad S11939
• Formes profilées• Formes lisses, arrondies et profilées• Évoquer la vitesse, le dynamisme
«La réduction à l’essentiel»«La simplicité est le facteur décisif de l’équation esthétique»
Le style STREAMLINEDessin de Raymond Loewy, 1938
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Raymond Loewy (1893-1986)Designer français et américain
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Raymond Loewy (1893-1986)Designer français et américain
Création du packaging de la marque Lucky Strike 1940
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Influence sur le design graphique
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Débarrasser toute écriture de tout particularisme national
BAUHAUS
Walter Porstmann (ingénieur) créé le format DINDeutsches Institut für Normung
Unir les peuples par l’écriture
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Theo Van Doesburg (1887–1948) Mouvement de Stijl
Typo Van Doesburg1919The foundery
Instrument de communication universel
«Alors, avant tout : clarté incontestable dans toutes les oeuvres typographiques. La lisibilité» Moholy-Nagy
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Herbert Bayer, 1928-29Projet l’alphabet Universal
Herbert Bayer (1900–1985) Designer allemand (puis américain)
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Jan Tschichold (1902–1974) Designer et théoricien allemand (puis américain)
Recherche typographique (1929)
Suppression des majusculesVolonté de rationalisation
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Paul Renner (1878-1956)Typographe allemand
Typographie FUTURA1e version puis 2ème versionDessinée par Paul Renner1927
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Helveticacréation de Max Miedinger (1910-1980) Fonderie HaasLinotype Co.1957Helvetica est une police de caractères li-néale sans empattement (en anglais, sans serif) créée en 1957 par Max Miedinger qui l’a dessinée dans un objectif précis : at-teindre l’harmonie optique la plus aboutie possible1. Symbole de la typographie suisse, cette police d’une grande lisibilité avec son tracé d’une grande neutralité lui permet de se prêter à tous les usages, si bien qu’elle demeure une des polices les plus utilisées dans le monde et jouit de la faveur des gra-phistes et typographes.
Max Miedinger (1910-1980)Créateur de caractères suisse
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«L’information présentée le plus objectivement possible est communiquée sans superlatifs, sans subjectivité émotionnelle»
Josef Müller-Brockmann
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Lester Beall (1903-1969)Graphiste américain
Rural administration «Industries and a better home»1939-41, sérigraphie, 101,6X76,2cm
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
«Aucun logo ne peut tenir très longtemps s’il n’est pas conçu avec simplicité et tenue» Paul Rand
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
Création du logotype d’IBM(International Business Machines)1962
«Good design is good business»Paul Rand
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
Croquis de Paul Randvers 1960
«N’essayez pas d’être original,contentez-vous d’être bon»
Paul Rand
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
Eye-Bee-M1970Offset91,4X60,cm
Création de - Logotype- Affiches- RApport annuel
Esprit commercial, ludique, com-mercialement séduisant
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
Auteur et illustrateur de livre pour enfantsavec sa femme Ann
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
«Listen Listen !»1970Dernier livre réalisé en en 1 semaine
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
1959«The transposed heads»Thomas MannJaquette
1959«a history of Russian Literature»D. S. MirskyJaquette
1956«The second Man»Alfred A. KnopfJaquette
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
1968«Caligula and 3 others plays»Albert CamusCouverture
1956«Zen»D.R. SuzuaiJaquette
1959«Love against Hate»Havest bookJaquette
1959«The devil and the Good Lord»J.-P. SartreJaquette
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
1957«Leave me Alone»David KarpJaquette
1956«The second Man»Alfred A. KnopfJaquette
1957«A time Frenzy»Noel WoodinJaquette
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1957«Leave me Alone»David KarpJaquette
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
Au sujet du graphisme«Il faut se sacrifier pas moyen de faire autrement»
Paul Rand
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
1960 Logotype pour Westinghouse (fabricant de transistors, electronique...)
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
Identité de Westinghouse, 1960
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
1960 Logotype pour Westinghouse (fabricant de transistors, electronique...)
1962Publicité, affiche
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
1960 Logotype pour Westinghouse (fabricant de transistors, electronique...)
1968, annonce presseA new design center (recrutement de graphists)
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« l’expérience de la pra-tique et une connaissance approfondie de l’histoire du domaine vers lequel on s’oriente est indispensable […]. Mais une telle expé-rience […] est rare, aussi bien parmi les étudiants qu’au sein du corps enseignant »
Paul Rand
Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
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Paul Rand (1914-1996)Designer, illustrateur et enseignant américain
Josef Müller-Brockmann (1914-1996)Designer suisse
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Série d’affiches «Festival Musica Viva», Zürich, 1969, 1971, 1972Josef Müller-Brockmann (1914-1996)Impression offset
Josef Müller-Brockmann (1914-1996)Designer suisse
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Chermayeff & Geismar 1960-1970Agence de design américaine
Chase Manhattan Bank1960
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Chermayeff & Geismar 1960-1970Agence de design américaine
Chase Manhattan Bank1960
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Chermayeff & Geismar 1960-1970Agence de design américaine
Logotype et identité visuellede Mobil (Conglomérat pétrolier)1965