STATO DELL’ARTE

Azienda: Burberry plc (public limited company)Nazione: Regno UnitoAnno di fondazione: 1856Fondatore: Thomas BurberrySede storica: 57-167 Street London, LondonSede Attuale: Horseferry House,Westminster, LondonProprietario: GUS plc ( public limitedcompany)Chief Executive Officer: Angela AhrendtsChief Financial Officer: Stacey CartwrightArt director: Christopher BaileyLicenze: Fossil, Luxottica, Interparfum.Flagship store: 473( 53 stati)Fatturato 2012: 1,02 miliardi di sterlineDipendenti: 5460Sito Web: www.burberry.com

TRENCH

RAFFINATEZZA

STILE BRITISHDIGITALE

STORIA

1879 1891 1909

1911

1920

1997 2005 1856 1888 1895

Oggi

T. Burberry apre il primo negozio.

Utilizza per la prima volta il gabardine

Registra il gabardine.

Apre un negozio nella zona di Haymarket.

Burberry confeziona divise per gli ufficiali.

Brevetta sia il marchio che il Tielocken.

RoaldAmudsen, vestito B. raggiunge il Polo Sud.

Registra il marchio.

CEO R.M. Bravo

Angela Ahrendts e Christopher Bailey

Burberry è un conosciuto brand di lusso internazionale.

Il Gabardine rappresenta un’importante scoperta per la storia, è un tessuto leggero ma allo stesso tempo caldo e confortevole.Gabardine è sinonimo delle avventure di aviatori, cartografi e scalatori, avventurieri appassionati che indossavano capi Burberry.

Gabardine: compagno di successi

Nel 1901 il capitano Robert Falcon Scott, Edward Wilson e Ernest Shakletontentarono di raggiungere il Polo Sud indossando abiti di gabardine.

Ernest Shakleton Polo Sud 1911

Tenda in gabardine 1911 ,Polo Sud.

In realtà il primo a raggiungere il Polo Sud ,35 giorni prima della spedizione capitanata da Robert Falcon Scott , è l’esploratore norvegese RoaldAmudsen vestito da capo a piedi in gabardine il 14 dicembre 1911.

Capitano John Alcock e luogotenente Arthur Whitten Brown

Gli aviatori del primo volo transatlantico del giugno 1919 indossavano divise in gabardine.

Ufficiale britannico e il Tielocken Burberry 1914AD 1917

T. Burberry confeziona le divise per gli ufficiali britannici.

Dalle trincee il Tielocken passa alla vita di tutti i giorni e prende il nome di Trench.

Tuttora rimangono invariati dei dettagli autentici, che ormaifanno parte del ricco portafoglio di icone tipiche di Burberry,fra cui gli anelli metallici a forma di "D" rovesciata(originariamente creati per appendere alla cintural`equipaggiamento militare), le fibbie per la cintura in vero

cuoio e le spalline.

A fissarlo nell’immaginario collettivo è il cinema, a partire daglianni 30 fino ad oggi

Greta Garbo, Il Destino 1928 Bette Davis, Schiavo D’amore 1934

Joan Fontaine, Rebecca la prima moglie 1940

Humphrey Bogart, Casablanca 1942

Audrey Hepburn e George Peppard, Colazione da Tiffany 1961

Peter Sellers, Pantera Rosa 1963 Merylin Streep, Kramer Vs Kramer1979

Harrison Ford, Blade Runner 1982 Maggie Cheung, The Mood for love

Con il passare degli anni l’azienda britannica guidata da un team anonimo perde la sua fama, fin quando nel 1997 diventa CEO Rose Marie Bravo e prende in mano le redini dell’azienda. Il suo scopo è quello di rendere il marchio accessibile ad un mercato più ampio. R.M.Bravo modifica:• il portafolio di prodottiIntroduce:•un nuovo team di designer • due linee, Continuity e Fashion OrientedStila:•Nuovi accordi di licenza.

Dopo anni di indiscussi successi la macchina riprende ad incepparsi.Ad elevare il marchio a brandinternazionale sono stati l’americana Angela Ahrendts e lo stilista britannico Christopher Bailey attraverso l’uso•Dei nuovi mezzi di comunicazioni• l’apertura di flagship store

L’evoluzione del logo.

1901

1970

1980

1999

Linee Burberry

Burberry

• Specializzata in outerwear e prodotti di sartoria, la collezioneBurberry London, è la più classica.

BurberryProrsum

• creata la linea femminile nel 1999 e quella maschile nel 2000 dallo stilista Roberto Menichetti, viene rilanciata nel 2001 dall’attuale art director Christopher Bailey, la collezione Prorsum è una linea fashion di Burberry, con fit asciutti e dedicata a un target giovane.

BurberryBlue&Black

Label• sono due linee

prodotte esclusivamente per il Giappone. La linea Blue label è per le donne, quella Blackper gli uomini e sono destinate ad un target molto giovane nonsuperiore ai 25 anni.

Burberry Sport

• offre una gamma di prodotti giovanili,casual e perfetti per attività sportive.

Burberry Brit

• riscuote uno straordinario successo soprattutto tra i più giovani, proponendo dei look casual che spaziano dalle divise sportive ai tagli più classici, sempre assolutamente coerenti con lo stile Burberry. Una collezione giovane e naturale caratterizzata da iconiche camicie check, denim di tendenza e giacche in morbida pelle.

Thomas Burberry

• linea che riprende lo stile originale e si rinnova in collezioni private e d'alto livello.Viene lanciata nell’autunno-inverno 2003/2004. Destinata a uomini e donne di età compresa fra i 18 e i 25 anni.

BurberryChildren’s wear

• La linea BurberryChildrenswearpropone abiti e accessori per bambini da 0 a 14 anni. Oltre ad abiti, scarpe, camicette, sciarpe, cappelli e così via, propone anche una linea di borse bebè.

Burberry House

• Il lancio della linea "Burberry House" è avvenuto alla fine dell’autunno del 2002. La collezione che fa capo al branddel lusso è composta da mega cuscini e coperte in lambswool, cashmere e pelle, tovaglie ma anche bicchieri, candele, tende e cornici.

Burberry Beauty

• fa ingresso nel settore cosmetici, nel Luglio 2010, e per il brand rappresenta la prima collezione di make up, affidata in licenza a Inter Parfums. Christopher Bailey considera la linea trucco Burberrycome un trench

Burberry Parfum

• La linea profumi si divide in profumi da donna e da uomo, e si differenziano ancora in: Body, Brit, London, The Beat, Sport, Weekend e Touch.

Burberry Eyewear

• A Ottobre del 2005, Burberry e Luxottica, leader mondiale nel settore dell’occhialeria, siglano un accordo di licenza decennale per il design, la produzione e la distribuzione worldwide di occhiali da vista e da sole con etichetta Burberry.

Burberry: Digital Fashion Leader

Il brand britannico,ha intrapreso una vera e propria rivoluzione della sua strategia comunicativa attraverso l’utilizzo dei social network e dei nuovi mezzi di comunicazione.Il sito web, corredato da un e-commerce facilmente fruibile, è disponibile in ben sei lingue. Ricco di contenuti e dalla navigazione intuitiva è diviso in sezioni che raccontano la vision e la storia del marchio. Tutto questo accompagnato da una presenza massiccia su Facebook (circa 10 milioni e 500mila fan) e su Twitter (circa 840mila followercomplessivi per Turchia, Messico, Italia, Corea, Francia e Brasile). Non solo Burberry è stato il primo brand di lusso a trasmettere una sua sfilata in diretta 3D e in streaming.

www.burberry.com

Il sito è la massima espressione del marchio che permette ai clienti di tutto ilmondo di collegarsi con tutti i suoi aspetti. E’ tradotto in sei lingue, ed èsuddiviso in diverse sezioni, tra cui una chiamata “Sensazioni” dove è possibilevedere i backstage delle sfilate.

The art of the Trench

“Art of the trench è un documento vivente del trench coat e delle persone che lo indossano.”

Burberry Acoustic: moda e musica. E’ stata lanciata nel 2010 e ha come scopo la scoperta e il sostegno di talenti inglesi emergenti.

Bespoke: Burberry rende stilisti i clienti

Social Network : FacebookBurberry è ufficialmente il brand più seguito sui social network.La casa di moda inglese, infatti, ha festeggiato i 10 milioni di fan su Facebookcon un video di ringraziamento.

Social Network: Twitter

Su Twitter la casa di moda inglese conta circa 840mila followercomplessivi per Turchia, Messico, Italia, Corea, Francia e Brasile.

Burberry è stato il primo brand di lusso a trasmettere una sua sfilata( collezione donna F/W 2010-2011) in diretta 3D da Londra con eventi in contemporanea in altre metropoli quali New York, Parigi, Dubai, Tokyo e Los Angeles

Burberry in 3D

“Scende la pioggia” sulla sfilata Burberry Prorsum,F/W 2011-2012

Burberry e il suo impegno nel sociale

National Breast Cancer Awarness Month, 2005 T-Shirt per le vittime dell’alluvione in UK,2007

Burberry Foundation, 2008.

Flagship store: “Theatre Concept”

La sede principale è a New Bond Street 21-23,Londra.Architetto: MPA architects

Milano via Verri n°7

Architetto: MPA architects

New York 9 East 57th Street.

Lo store vanta un’imponente facciata disegnata dallo studio Gensler, la cui curiosa disposizione delle finestre ricorda l’intreccio dei colori del famoso tartan del brand inglese.

Mosca via Terazije-28.

Progettata dall’architetto Roberto Baciocchi ,epropone le collezioni prêt-à-porter uomo e donnaBurberry London e Burberry Brit nonché la linea diaccessori, gioielli, borse, calzature, profumi,orologi e occhiali.

Architetto: MPA architects

Instanbul via Bagdat n° 457 Pechino a Sparkle Roll Plaza

Architetto: MPA architects Architetto: MPA architects

Il marchio inglese Burberry ha inaugurato il 26 aprile 2012 il suo flagship aTaipei in Taiwan, presso il centro commerciale Taipei 101; si tratta del piùgrande negozio del brand nella regione Asia-Pacifico.

Architetto: MPA architects.

Buzz Product

Matrioska Burberry Per i piccoli, Mclaren ha ideato una collezione di passeggini in collaborazione con la Maison inglese.

Burberry è tra i primi brand di lusso ad occuparsi della moda per gli animali, in particolareper i cani il trench e il guizaglio nella tipica fantasia british possono costare insieme più di500 euro.

Custodia I-pad Burberry189 euro