Presentazione nivea
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Transcript of Presentazione nivea
Corso di laurea in
Culture digitali e della comunicazione
Corso di marketing e nuovi media
Prof. Derrik De Kerckhove
Di Stefania Zona
Gruppo Gender Marketing
Che cosa è il gender marketing
Il gender marketing è uno strumento
per selezionare il target di riferimento
in base alla distinzione di genere, si
può avere una differenziazione nella
campagna pubblicitaria, nel sito e nel
prodotto stesso.
Il gender marketing nel web
Si dice che con il web questa differenziazione stia scomparendo. Johanna Blakley in «I media sociali e la fine dei generi» (2010) ci invita ad
immaginare un’atmosfera mediatica non più dominata da stereotipi inconsistenti sul genere, ma da reali interessi e valori condivisi.
Ormai le campagne non vengono più differenziate,
ma sono le stesse per entrambi i sessi.
Ad esempio marchi come Nike o Zara,
pur avendo linee diverse per uomo e
donna le pubblicizzano allo stesso modo e
hanno lo stesso sito. L’unica differenza
sono i testimonial, per permettere
una migliore identificazione.
Il sito che ho analizzato è :
www.nivea.com
Il Brand
Nivea è la famosa azienda tedesca del Gruppo
Beiersdorf di prodotti cosmetici per il viso e per il
corpo. Ha recentemente festeggiato 100 anni di
produzione. Per l’occasione ha assunto Rihanna
come testimonial. In seguito la pop star è stata
licenziata a causa delle sue numerose
sregolatezze, che mal rappresentavano il brand, il
quale da sempre si rivolge ad un target familiare.
Perché Nivea…
Ho scelto il suo sito perché, essendo la tematica del mio gruppo gender
marketing, contiene al suo interno il link al sito dedicato alla cura
dell’igiene personale maschile «nivea for men» che si contrappone alla
sezione Nivea classica dedicata alle donne, sia perché crea lo stesso
prodotto per entrambi i sessi pubblicizzandoli in maniera differente.
Accesso dal sito Nivea
Il gender marketing di Nivea
Il deodorante
Nivea Deo Invisible for black and white©
è un eccellente esempio di prodotto con gender marketing. L’idea
è la stessa, ma la formula
del prodotto cambia per uomo
e per donna, così come è diverso
anche lo spot pubblicitario
e la confezione del
prodotto stesso.
Link spot:donna http://www.youtube.com/watch?v=OGbe08XIm-w&feature=fvwrel
uomo http://www.youtube.com/watch?v=77irHJXpgGg
For women
Il sito principale Nivea è dedicato ai
prodotti femminili per la cura del
viso, del corpo e dei capelli.
Home page
Menù
Logomotore di
ricerca interno
La presentazione dei prodotti
Rosa - Perlato
Cura dei capelli
Cura del viso
Cura del corpo
Partnership con il forum « alfemminile.com » per
estendere la community e la condivisione di esperienze.
Concorsi per vincere oggetti d’interesse femminile
E’ un sito parallelo al principale, dedicato ai prodotti per la cura
maschile di viso e corpo.
Il pay off di Nivea for men è
«Quello che gli uomini vogliono»
Home page
Menù
Logo
motore di
ricerca interno
Presentazione dei prodotti
Blu - Silver
Manuale del look
Concorsi per vincere oggetti d’interesse maschile
Analisi caratteristiche tecniche del sito:
Appena entrati nella homepage ci viene chiesto di
selezionare un sito locale, infatti nivea ne ha uno per
ogni nazione in cui è commercializzata.
Questa tecnica non solo garantisce il multilinguismo, ma dà
anche la possibilità di poter adattare i contenuti in base alla
cultura di ogni paese.
« Different skin, different needs»
«Pelli differenti, diverse esigenze»
Quest’anno Nivea festeggia il suo 100°
anniversario, ripercorre la sua storia
evidenziando proprio come l’adattabilità ai
diversi tipi di pelle ne abbiano fatto un
prodotto di successo in tutto il mondo.
Nivea China ( 中国 )
Nivea Japan ( 日本 )
Nivea
Kenya
Nivea USA
Personalizzabilità e interattività
Community e newsletter
Come iscriversi.
Gestione privacy
• Estetica, è predominante il colore blu, tipico del brand. Il sito è
lineare e pulito, con pochi menù sintetici ed essenziali. Le immagini
sono poche, ma pertinenti e hanno un’alta risoluzione.
• User friendly, secondo il mio parere è un sito amico dell’utente.
• Aggiornamenti, non sono molto frequenti, ma solo su necessità.
• Facilità d’accesso, il sito è facilmente accessibile.
• Intuitività, l’utente ha tutto a portata di mouse ed eventualmente
per ricerche mirate può usare il motore di ricerca interno.
• Risposta in tempo reale, il sito è veloce e non presenta molti
caricamenti a rallentarlo. Risulta un po’ meno veloce da mobile a
causa delle numerose immagini.
• Utilità, il sito è utile sia per chi vuole conoscere il brand e i suoi prodotti, sia per chi già li conosce e vuole informarsi o tenersi aggiornato sulle iniziative e i concorsi.
• Qualità dei contenuti, è ottima sia dal punto di vista testuale che grafico, perché presenta tutte le caratteristiche di un prodotto nei minimi dettagli .
• Navigabilità, è fluida e piacevole.
• Affidabilità, essendo un sito ufficiale non può che essere affidabile.
• Semplicità, la navigazione all’interno del sito non presenta alcuna difficoltà.
• Multimedialità, sono presenti immagini, alcuni video, testi brevi e leggibili che sfruttano il contrasto blu-bianco, sonoro per alcuni tasti al click del mouse.
Nivea Social
In tutti i paesi c’è la possibilità di
condividere su Facebook
, Twitter, o Youtube, più vari
social network locali e in Italia
anche su Instagram.
Ha infatti un proprio canale Youtube, in cui compaiono
gli spot pubblicitari o video inerenti al prodotto.
Nivea cura inoltre due pagine Facebook separate per
donna e per uomo.
Anche per le pagine Facebook è stata adottata la politica
dell’internazionalizzazione, in modo che ogni paese sia
aggiornato sulle iniziative locali.
Anche se meno famoso e più recente Instagram è un social
space in cui poter condividere foto della propria
quotidianità, in questo caso insieme al brand.
Tag @niveaHashtag #nivea
Per quanto riguarda il discorso crossmediale, il sito ha la
versione per mobile e tablet, ma anche app.
Tour « Nivea: Italia sulla pelle »
Video http://www.youtube.com/watch?v=lIyCe8IlRfo
Indicizzazione nel motore di ricerca Google
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Fine