Presentation title here and can run to two lines 24pt - Kantar · Kilde: Kantar Media...
Transcript of Presentation title here and can run to two lines 24pt - Kantar · Kilde: Kantar Media...
Rikets
medietilstandMedietrender 2020
Filmens Hus
Torsdag 09. januar
Ingvar Sandvik, Direktør innovasjon & marketing
Kantar, divisjon media
iSandvik
«Fra hjemmebrent,
til prosecco!»
Norge 1988-2018
«Ofte synes jeg det gjør godt å kunne unne meg litt luksus»Helt enig i påstanden
17
15 14
16
2220
0
5
10
15
20
25
Total Den tausegenerasjonen
Baby boomers Generasjon X Millenials *Generasjon Z
Pro
sent
Kilde: Forbruker & Media-MGI 19/2, Kantar.
*lavt utvalg
Født før 1943 Født 1943-1963 Født 1964-1982 Født 1983-1999 Født 1983-1999
Hva er min viktigste nyhetskilde?
Kilde: Forbruker & Media – MGI. Kantar.Andel av befolkningen 18+ som er «helt» eller «delvis enig» i at «medium» er «min viktigste nyhetskilde»
5351
53
49
5456
53 53 5351
4950
48
4240
44
41
36
32
27
2321
19 19
4745 45
42
46 46 45 46 4745 46 45 44
47 46
49 48 4745
4442
40
36 37
62 6163
60 61 6062
60 60 59 58 5957
5552
6360
58
54
5049 47
45 45
57
11
1618
21
25
29
35
41
46
5154
6265
6769
7173 74
76 76
0
25
50
75
Papiravis Radio TV Internett (inkl. mobil)
Antall «medieflater og kommunikasjonsplattformer» man er
i kontakt med daglig
23,3
15,3
20,5
25,2 26,1
22,3
0
5
10
15
20
25
30
Total Den tausegenerasjonen
Baby boomers Generasjon X Millenials *Generasjon Z
Anta
ll
Kilde: Forbruker & Media-MGI 19/2, Kantar.
Basert på ALLE medier og plattformer målt på daglig bruk/kontakt (totalt 1.127)
*lavt utvalg
Født før 1943 Født 1943-1963 Født 1964-1982 Født 1983-1999 Født 1983-1999
81% av nett-trafikken fra mobil/mediebrett!
Kilde: 2011-2017 Scores, Kantar Media / Comscore
2018-2019 Comscore MMX Multi-Platform
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
201101 201112 201212 201312 201412 201512 201612 201712 201911
Mobil (inkl tablet) Desktop
Mobils andel av total trafikk øker fortsatt ! 19%
81%
NB: Desktop og smartphone inkluderer både taggede og ikke-taggede nettsteder. Tablet inkluderer kun taggede nettsteder.
Tall fra før 2018 er ikke 100% sammenlignbare med tall fra 2018/2019 da målingen nå inkluderer det totale internett og ikke kun norske taggede nettsteder (foruten tablet).
75
619
Mobil
Tablet
PC/Mac
24%
76%
2018 2019
Digitale nøkkeltall – «anytime, anywhere!»
Eier mediebrett
Har Smart telefon
Bruker internett daglig Har TV koblet til Internett*
Har smart TV**
Har strømmeboks**(Apple TV, Chromecast etc.)
Har treningsarmbånd
Har Smarthøytaler
Har Smartklokke
Kilder: Interbuss (Base 15 år+)
*TVOV undersøkelsen vår 2019, (Base 2 år +)
**Forbruker & Media MGI 19/2 (Base 18 år+)
Kantar.
Totalt 18 % oppgir å ha en smarthøyttaler
Spørsmål: Har du noen av følgende smarthøyttalere?
73 % har hørt om
smarthøyttaler
4 % planlegger å
kjøpe
Apple Home Pod Google Home Amazon Echo Annen smarthøyttaler
2 % 13% 2 % 4 %
Kilde: Interbuss Q4-2019, Kantar, (internettbefolkningen 97%)
32 %+ har smarthøyttaler
Skjermbarna
Kilde: Mediebarn 2013-2019, Kantar. N 2019 = 836 (ALDER 3-11 ÅR)
60
30
87
40
95
45
10-11 år
Total2019
2015
2013
39
26
68
47
75
55
10-11 år
Total
(3-11 år) (3-11 år)
Medietrendene
Indekserte endringer for papiraviser i forhold til år 2000 (brutto)Mer enn halvert konsum av papiraviser
Kilde: Forbruker & Media 2019/2, Kantar
100 100 101 102105 105 105 103 102 100
9390
8681
7368
6055
47
100 99 98 100 101 10299 97 95
91
8479
75 73
6559
5146
41
100 98 96 98 98 10096
93 9186
7772
68 68
60
53
4541
37
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
110
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 18-'19
Under 50.000 lesere
Totalt
Over 50.000 lesere
Vi leser nå
0,6
papiraviser
daglig
Avishusene har en daglig dekning på 83%
83
67
58
24
14
6
39
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Totalt Digitalt Mobil PC/Mac Nettbrett eAvis Papir
Kilde: Forbruker & Media, Kantar. Det digitale grunnlaget bygger på august 2019. Papir gjelder for 3Q 2018-2Q 2019.
Daglig dekning papir, mobil og desktop for norske aviser
Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
0
25
50
75
100
61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 17-'18 18-'19
Papiraviser 39%
Totalt 83%
Digitalt 67%
Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2017.
Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)
Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).
Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M.
Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop). Fra 2018 inngår også eAviser. eAviser inngår i «Totalt» og i «Digitalt»
eAvis 6%
24% leser et magasin daglig
45
36
25
20
14
13
20
26
22
24
70 år +
60-69 år
50-59 år
40-49 år
30-39 år
18-29 år
12-17 år
Kvinner
Menn
Alle
Kilde: Magasin Undersøkelsen 2019/2, Kantar.
56% av
innholdet
leses ved
hvert
lesetilfelle
(i snitt)
Magasinene
blir i snitt
lest/tittet i 3,1
ganger!
-14,2
-13,5
-13,3
-10,1
-7,3
-7,2
-4,8
-4,3
-2,8
-1,1
0,7
3,4
3,6
-20,0 -15,0 -10,0 -5,0 0,0 5,0 10,0
Helse/livsstil/mat
Voksen kvinne
Aktualitet & TV
Innsikt/økonomi
Tegneserie/ung
Sport/reise
Jakt/friluft
Avismagasiner
Bil/båt
Kvinne
Medlemsblad/gratismagasin
Bolig og interiør
Fagblader
Prosentvis endring i netto lesertall 2017/2018 – 2018/2019Gruppert etter type blad
Kilde: Magasin Undersøkelsen 2019/2, Kantar.
Relativt stabil lesekvalitet over tid for magasinene
ANTALL GANGER LEST EN
UTGAVE
ANDEL LEST AV EN
UTGAVE
Kilde: Magasin Undersøkelsen, høst 2012-2019, Kantar.
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
Snitt Høyeste Laveste
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
5
2
0
1
4
2
0
1
6
0
1
2
3
4
5
6
7
Snitt Høyeste Laveste
2
0
1
3
2
0
1
9
2
0
1
9
2
0
1
3
3,5
i 2013
vs.
3,1
i 2019
60%
i 2013
vs.
56%
i 2019
Radiolyttingen flater ut etter flere år med tilbakegangDaglig dekning radio totalt (F&M) 2007 - 2019
Kilde: Forbruker & Media CATI, Kantar.
67 6672
68 68 68 68 67 65 65 6259 60
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Pro
se
nt
*Metodeendring 01.10.12
Daglig lyttetid RADIO totalt (2010-2018 og 2019)
100 9992 90 90 89 85
7972
2010 2011 2012* 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Ny måling
fra Nielsen
fra og med
01.01.2019
Kilder:
2019: Radioundersøkelsen, Nielsen.
2010-2018 Radiundersøkelsen (PPM panel), Kantar.
90
2019
Gradvis økt dekning i løpet av 2018 og 2019De offisielle dekningstallene for nasjonale kanaler
68 66 67
65 65 64
57 6162 61
6259
57 57 57 58 57 57
49
56 57 5759 58
6766 64 63 63 61
52
61 62 63 64 63
0
10
20
30
40
50
60
70
Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des
Pro
se
nt
2017 Kantar
2018 Kantar
2019 Nielsen
1. Avstanden mellom 2018 og 2017 ble gradvis redusert
2. Daglig dekning i 2019 har på slutten av året passert 2017 nivået
Kilde: Kantar. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. For 2017 og 2018.
De offisielle tallene for Nielsen gjelder for 2019. Nielsen https://www.nielsen.com/no/no/solutions/audio/
Daglig lyttetid (2019)Tilsvarende struktur på lyttere som vi har sett gjennom det siste tiåret
90
41 45
63
77
108
157
Totalt 12 år+ 10-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år +
Kilde: Nielsen https://www.nielsen.com/no/no/
Vi brukte 90 minutter på radio daglig i 2019
29
59
11
21
58
90
0 30 60 90
Resten
Fem store
Bauer
P4 gruppen
NRK
Radio totalt
46
56
15
25
41
62
0 10 20 30 40 50 60 70
Resten
Fem store
Bauer
P4 gruppen
NRK
Radio totalt
MinutterProsent
Daglig dekning 2019 Daglig lyttertid 2019
Kilde: Nielsen https://www.nielsen.com/no/no/
LokalradioSamlet bruttodekning for 32 målte lokalradioer (sammenlignbare stasjoner)
Antall daglig lyttere i tusen (Brutto)
460
509
500
498
Q3 2017 -Q2 2018
Q3 2018 -Q2 2019
Q4 2017 -Q3 2018
Q4 2018 -Q3 2019
Kilde: Kantar. F&M CATI. Alle ukedager.
Noen stasjoner har i perioden 2016-2019 utvidet sendingene til både å sende på FM og DAB+, og andre har kuttet FM.
Nea Radio og andre har utvidet spørreområdene og har av den grunn også «økt» antall lyttere.
• De offisielle lokalradio tallene
offentliggjøres hvert kvartal med
tall fra siste 12 måneder.
• Fra Q3 2017 - Q2 2018 til Q3
2018 - Q2 2019 er det en vekst
på 11%.
• Fra Q4 2017 – Q3 2018 til Q4
2018 – Q3 2019 er det helt stabilt.
MusikkstrømmingSpørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett?
Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 97%)
36
43
4845
5053
4850
54 5552 52
54
6164
66 68
45
16
22 2321 21 21
1820 19
14 14
11
68
710 8
12
1013 13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Spotify Tidal Apple Music
Kjennskap og lytting til podkast
Kilde: Interbuss, 2015-2019 Kantar (internettbefolkningen 97%)
Hvor ofte hører du på podkast?
5
14
22
5
13
23
7
16
26
8
22
35
11
27
40
13
30
45
Daglig Ukentlig Månedlig
Q3-15 Q3-16 Q3-17
Q3-18 Q3-19 Q4-19
30%
hører på
podkast
minst en
gang i
uken
45%
hører på
podkast
minst en
gang i
måneden
Kjenner du til eller har hørt om podkast?
Ja86
Nei11
Vet ikke
3
Ja73
Nei22
Vet ikke
5
Q3-2015 Q4-2019
In home Out of home
Broadcast
Online
TVOV* – den nye TV
målingen i Norge fra
2018To paneler med multiple
teknologier som nå også måler
ONLINE VIEWING
TVOV (TV & Online Viewing)
Nytt utvalg, nytt univers
og ny teknologiVanskeliggjør sammenligninger
med tidligere år
TV meter (før 2018) TVOV (fra 01.01 2018)
Personer 12 år + vs. Personer 10-79 år
Kun husstander med Alle husstander, også
TV (93%) vs. de uten TV (100%)
Nye vektematriser som følge av nytt univers og
utvalgssammensetning
Kilde: Kantar,
TV-meterpanel. * *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere
TVOV undersøkelsen fra 2018 som også inkluderer Online seing.
Daglig seertid TV totalt (2010-2019)
183 178 175167
174 173 167150
135128
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2010 2011 2012 2013 2014* 2015 2016 2017 2018 2019
Ny metode
(TVOV)
Gammel metode
(Lineær TV)
Daglig seertid
Kilde: Kantar Media TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag.
*Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere
135
4664
90
133
190
231
264
128
4260
82
127
175
217
258
Totalt P10-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60-69 P70-79
2018 2019
Vi bruker litt over 2 timer på TVOV og 20 åringene bruker 1 time
Tidsforsinket seing
Kilde: Kantar Media;
Fra 2018 TVOV, 10-79 år (2018 i prosent av konsolidert 7 dager inkl VOD),
Før 2018 TV-meterpanel, 12 år +.
2017
2009
40-49 år
30-39 år
20-29 år
2014
2018
2019
TVOV trender 2019 (2018)Online utgjør en viktig del av total seing, spesielt blant yngre – men lineært fortsatt størst
0
50
100
150
200
250
300
350
Totalt 10-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70-79 år
Live-TV Opptak VOD
Source: TVOV Norway,. (TV & Online Viewing)
Online: Live streaming and VOD for NRK, TV2, NENT and Discovery.
(85%) (9%) (6%)
81% 10% 9%
0
50
100
150
200
250
300
350
Totalt 10-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70-79 år
Live-TV Opptak VOD Annen bruk
Kilde: TVOV, Kantar. Personer 10-79 år, gjennomsnittlig antall minutter per dag.Online: Live streaming and VOD for NRK, TV2, NENT and Discovery.
«Annen bruk innebærer annen registrert aktivitet på TV-apparatet som ikke kan identifiseres som TV-innhold (f.eks.TV-spill, opptak eldre
enn 7 dager, radio på TV). Annen bruk inneholder også online bruk av f.eks. Netflix, Hbo og YouTube.»
Levende bilder 2019For seere under 40 år er annen bruk større enn Live-TV, opptak og VOD til sammen.
Total bruk 2019: 204 min.
Total bruk 2011: 200 min.
Strømmetjenestene
71%
Kilde: Kantar Media Interbuss Q4-2019, (internettbefolkningen 97%)
2
3
1
5
18
3
3
4
17
30
2
5
11
16
19
Aftenp. WebTV
db tv
Viafree
VG tv
NRK Nett-TV
67%
Web-tv tjenesterTv/Film/Serie tjenester
3
6
8
5
23
8
13
17
17
28
8
8
7
12
9
Dplay
Viaplay
TV2
Sumo
hbo
Netflix
Kilde: Forbruker & Media 19/2 (tlf), Kantar Media.
42%
51%
33%
74%
Facebook – Q4 2019
74%
66%
82%
76%
Kilde: Interbuss Q4 2019, Kantar, Base: Internettbefolkningen (97%)
Facebook går
tilbake
Fra 79% i Q4-17
Blant unge går de ned fra 86% i
Q2-2019!
Spesielt avtar bruk flere ganger
daglig
Andelen som bruker Facebook flere ganger daglig synker,
Kilde: Interbus, Kantar og Kantars årlige Omdømmemåling av bedrifter i Norge
9
21
26
35
4341
4852
57
41 40 39
Q3-08 Q3-09 Q3-10 Q3-11 Q3-12 Q3-13 Q3-14 Q3-15 Q3-16 Q3-17 Q3-18 Q3-19
Bruker Facebook flere ganger daglig
66 68
31
21
11
2012 2014 2016 2018 2019
Facebooks omdømmescore i Kantarsnorske omdømmemåling
og Omdømmescoren stuper
Sosiale media – Q4 2019
Kilde: Interbuss Q4 2019 - Kantar, Base: Internettbefolkningen (97%)
Instagram og Snapchat har fortsatt vekst sammenlignet med Q4-18, fortsatt de unge og
kvinner som dominerer! Twitter har også fremgang for første gang på lenge
41%
29%
54%
68%
55%
46%
64%
79%
12%
9%
19%
15%
24% følger en eller flere influencere i sosiale medierSpørsmål: Følger du noen influencere i sosiale medier?
Kilde: Interbuss Q4-2019, Kantar.
Base: 971. Tallene gjelder hele Internettbefolkningen.
Mann Kvinne 15- 29
år
30-44
år
45-59
år
60 år+
Følger
influencer(e)14 % 35 % 58 % 24 % 13 % 1 %
Ja24%
Nei69%
Vet ikke hva en
influenser er6%
¼-del av de yngste oppgir å ha kjøpt et produkt/tjeneste
etter at en influenser har anbefalt det
Kinopublikum
Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)
12,9
11,4
9,6
10,911,6
12,512,0
13,012,0
11,312,0
10,711,8
12,7
11,011,7
12,111,8
11,112,0
13,1
11,812,111,3
0
2
4
6
8
10
12
14
Fjernsyn
Farge fjernsyn
Video
DVDHjemmekino
Piratkopiering
Video On Demand
Streaming
Filmkanaler
Laserdisc
Flere tv kanaler
Parabol
HD TV
Kabel TV
BluRay
71% har vært på kino siste år
Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 19/2 – Kantar.
41 3727 26
1525
410
19 21
37
24
0
20
40
60
80
100
12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år + Total
Går aldri
> 1 år siden
6-12 mnd siden
1-6 mnd siden
Sist mnd
Hver kinogjenger har vært på ca. 2,5 filmer i snitt
Kino: Topp 10 siste 10 år
41
Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2016.
Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)
Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).
Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre.
Medieutviklingen 1960 – 2018/2019
Prosent
0
25
50
75
100
61
65
69
71
73
77
80
83
85
87
89
91
93
95
97
99
200
0
200
1
200
2
200
3
200
4
200
5
200
6
200
7
200
8
200
9
201
0
201
1
201
2
201
3
201
4
201
5
201
6
201
7
201
8
201
8/1
9
Papiraviser 39%
TV 66%
«Internett» 94%
Radio 60%
«Mobilt innhold» 84%
Blader/magasiner 24%
UTFORDRINGER
MULIGHETER
Medieundersøkelser fra kantar