Presentation on ad effectiveness at Yahoo! Academy (OME 2012, Madrid).
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Efectividad publicitaria en la homepage de Yahoo!
Case study de FOX y otros ejemplos de éxito
Cristina Alonso Research & Insight Spain [email protected]
27 March, 2012 2
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Homepage de Yahoo!
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1. FOX “La hora más oscura”
Incrementando la notoriedad para el lanzamiento de una película
27 March, 2012 4
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Homepage Yahoo! 13 Enero 2012
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Metodología
No expuestos
GRUPO DE CONTROL
Usuarios de Yahoo! Cuestionario
online
EXPUESTOS
Usuarios de Yahoo!
Cuestionario online
tras la exposición a la HP Yahoo!
Homepage de Yahoo! 13 enero 2012
Muestra ponderada en función del universo online español (diciembre 2011 comScore).
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P8 Ahora de la siguiente lista de películas dinos de cuáles has oído hablar o te suena
Aumenta la notoriedad de la película entre los expuestos a la homepage de Yahoo!
Control Expuestos
+26%
Incremento del recuerdo de
la película
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El recuerdo del título de la película incrementa +20% para los expuestos
P10 ¿Recuerdas el título de la película que se estrenaba?
45% 54%
Control Expuestos
LA HORA MÁS OSCURA…
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Los expuestos, más dispuestos a interactuar con el anuncio
P13 Después de ver este anuncio, en una escala de 1 a 10 donde 1 significa totalmente en desacuerdo y 10 totalmente de acuerdo ¿Hasta que punto estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones?
Quiero ir a ver esta película
Quiero tener más información sobre esta
película
Quiero ver el trailer completo
Buscaré más información sobre esta película en
Internet
Me gustaría volver a ver el anuncio
Me gustaría compartir este anuncio con más
amigos / familia
Top 7-10
+18% Expuestos
+19% Expuestos
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2. KIA “I like it”
Mejorando la imagen de marca
27 March, 2012 10
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Campaña KIA “I like it”
Home page en Yahoo!
Vídeo incluído en la creatividad
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Incrementa la notoriedad espontánea de la marca
100
124
Control group Test group
100
145
Control group Test group
Usuarios intersados en coches Índice
“Think of a car manufacturer. Which manufacturer springs to mind?”
+ 45% + 24%
Unaided brand awareness Total muestra Índice
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Efecto muy positivo en la imagen de marca
100 100 100 100 100 100 107 112
137 137 146 146
Kia hace productos de confianza
Kia ofrece una buena relación calidad-precio
Kia ofrece products innovadores y
funcionales
Kia ofrece productos de los que puedes
presumir
Kia siempre ofrece algo más que otros
fabricantes
Kia es un fabricante en el que puedo
confiar
Grupo Control Recuerdan anuncio Total muestra Índice (top 2 en escala 4)
Imagen de marca
“¿Hasta que punto estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones?
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Evaluación muy positiva de los materiales publicitarios
8,7 15,0
22,0 26,8
34,3 30,6
14,2 10,2
7,6 5,8 13,2 11,6
Total Interesados en coches
6 = Nada 5 4 3 2 1 = Mucho
72.4% 64%
Advertising material evaluation in %
“¿Hasta que punto te gustaron estos anuncios y contenidos publicitarios?
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3. Santander Cuenta Zero
Directo a la compra de un producto
27 March, 2012 15
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La campaña de Santander
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Incrementa la consideración de Santander como cuenta bancaria
17
+118.7%
Note – Top Box = “Very Likely”; Top 2 Box = “Very likely” or “Somewhat likely”
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Resultado general de la campaña
Homepage Takeover
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