Presentation of the project "Factory of research: Ukraine" Autumn 2014

Украина ОСЕНЬ-2014

Западная маркетинговая компания

– это молодая, прогрессивная и динамично развивающаяся фирма, з безупречной репутацией, что вошла на рынок Украины по

маркетинговым услугам и маркетинговым исследованиям в 2006 году.

2

В “ЗМК” работает высококвалифицированный

персонал:

Обладает специализированными

программами

для обработки информации Владеет

необходимыми знаниями и навыками

в области маркетинга, социологии и психологии

Имеет

значительный опыт в проведении различного рода

исследований позволяет получить необходимую

информацию при эффективном использовании имеющихся

ресурсов


Наши клиенты

3

4

ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ проект для компаний, которым важно владеть информацией о изменениях на рынке,

о поведение потребителей и т.д.

ПРОЕКТ ПРОХОДИТ ВО ВСЕХ ОБСЛАСТНЫХ ЦЕНТРАХ УКРАИНЫ

Опрос проходит в формате омнибус (одновременно для нескольких компаний).

Компании-заказчики выбирают те вопросы, которые им интересны.


География проекта «ФАБРИКА ИССЛЕДОВАНИЙ» по Украине

5 Украина ОСЕНЬ-2014

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель проекта:

• Предоставить возможность компаниям оперативно и качественно получать достоверную информацию о поведении потребителей в любом городе Украины, или по стране в целом

Результаты исследования:

• Причины изменения динамики продаж

• Определения потенциала рынка

• Сегментирование рынка

• Выявление рыночных ниш

• Анализ поведения потребителей (критерии выбора товара, услуги, точки продаж)

• Уровень лояльности потребителей

• Уровень знания бренда потребителями

• Определение эффективности рекламной компании

• Тестирование рекламной компании, нового бренда, нового внешнего вида товара и др.

• Много других вопросов необходимых для принятия решения в компаниях.


МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ

• Исследования проходят за методом личного опроса.

• Интервьюеры отбирают респондентов в соответствии с квотами выборки.

• Проходит личное интервью каждого респондента.

• Выборка формируется как модель населения Украины, учитывая половозрастное распределение и дополнительную стратификацию за географией проживания.

• Анкета формируется за принципом «омнибус»: в одной анкете принимаю участия несколько тематических блоков вопросов от нескольких компаний.

• Завершающим блоком вопросов выступает социально-демографическая характеристика респондента (12 вопросов): пол, возраст, уровень образования, вид занятости, владеют ли и водят авто самостоятельно, семейное положение, количество детей , уровень семейных расходов доходов, оценка степени активности использования соц.сетей, поисковых систем.


ВЫБОРКА

• Для достижения целей исследования проводится личный опрос среди населения Украины.

• Создается выборка из 1320 чел. среди населения возрастом 18+.

• Генеральная совокупность 31 177 668 чел.

• Доверительный интервал – 95%, ошибка - +/- 3%.

• Выборка квотированная по половозрастному признаку и стратифицирована по областям Украины.

• Таким образом, выборка представляет собой модель населения Украины.

• Вопросы формируются Западной маркетинговой компанией вместе с компанией Заказчиком.

8

Все население

Общее количество постоянного

городского населения и в разрезе по

регионам страны

Процентное соотношение городского

населения региона к общему количеству

населения Украины

Выборочная совокупность общая и

в разрезе по регионах в

соответствии с данными

Госкомсата Украины

Украина 31177668 100% 1320

Южный регион 4609940 15% 195

Северный регион 1457175 5% 62

Западный регион 5218026 17% 221

Восточный регион 12316774 40% 521

Центральный регион 7575753 24% 321


МЕХАНИКА ПРОЕКТА

Проект состоит из нескольких этапов:

1. Организация проекта

2. Сбор информации и контроль над качеством собранной информации

3. Формирование базы данных

4. Обработка, анализ информации, подготовка аналитических отчетов

5. Презентация отчетов

• На всех этапах принимают участие высококвалифицированный персонал с опытом работы в среднем 4-6 лет.

Особое внимание уделяется контролю над качеством собранной информации.

• Фото-отчет бригадиров с точек опроса

• Контрольный повторный телефонный опрос респондентов: интервьюеры имеют право только 10% анкет предоставить без контактного номера телефона респондента, с целью дальнейшей их проверки.

• Проверка собранных анкет в соответствии с выборочным распределением: у каждого интервьюера на руках есть поло-возрастные квоты респондентов, которых он должен опросить.

• Проверка правильности заполнения интервьюером ответов на вопросы в анкете.

• После формирования полной базы данных нашими аналитиками она проверяется на наличие пропущенных значений и дублей.

Для обеспечения качественной полной выборки опрашивают по Украине на 30% больше (1716 анкет)


ФОРТМАТ ОТЧЕТА

• Отчет содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта, выраженный в графиках, таблицах, диаграммах, гистограммах.

• Каждый элемент анализа аргументированный, в выводах предоставляются рекомендации от экспертов Западной маркетинговой компании.

• Документы исследования (материалы) по выполненному проекту будут поданные в электронном виде на украинском или русском языке.

Материалы проекта:

• Аналитический отчет в формате MS Exel и/или PowerPoint, который содержит анализ результатов исследования в соответствии с задачами проекта;

• База данных по желанию компании-участницы может быть предоставлена в электронном виде в формате SPSS.


ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ЗМК

• Западная маркетинговая компания предоставляет месяц дополнительного обслуживания.

• В дополнительное обслуживание входит: более глубокий дополнительный анализ и обработка интересующих вопросов, консультация по аналитическим материалам выполненного проекта.


СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА

• До 12.10.2014 – прием заявок, подписание договора, оплата авансового счета (50% от полной суммы)

• С 12.10.2014 по 12.11.2014 идет проект.

• С 12.10.2014 по 23.11.2014 – презентация аналитических отчетов по результатам исследования.


БЮДЖЕТ ПРОЕКТА

Стандартный анализ

Стоимость анализа 18 вопросов

(5 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 9250,00 грн.

Расширенный анализ

Стоимость анализа 23 вопросов

(10 вопросов на выбор, 13 портрет потребителя): 18500,00 грн.

Стоимость дополнительного вопроса 1850,00 грн.


Кто владеет информацией – тот владеет миром

Натан Ротшильд


Контактная информация «Западная маркетинговая компания»: 58000 Украина, г. Черновцы ул. Ровенская, 5 а, оф. 709б тел./факс +38 (0372) 907-597 8 (050) 9200442 http://www.zmk.com.ua e-mail: [email protected]


http://www.zmk.com.ua/

mailto:[email protected]

Presentation of the project "Factory of research: Ukraine" Autumn 2014

Marketing

Transcript of Presentation of the project "Factory of research: Ukraine" Autumn 2014