Presentatie onderzoek meetingindustrie in Vlaanderen_ presentatie Kimburg
Presentatie Jeroen Douchet: E-reading & Tablet Event 22-03-2012
-
Upload
iab-netherlands -
Category
Documents
-
view
1.132 -
download
4
description
Transcript of Presentatie Jeroen Douchet: E-reading & Tablet Event 22-03-2012
Second Screen: van Buzz naar Business
#secondscreen
Jeroen Doucet
Voorzitter Taskforce Second Screen IAB
Principal Strategist Station10
Second Screen
the buzz
1
3
5
8
9
10
6
11
6
6
Second Screen – [‘sekənd skrin]
“Second Screen applications are designed to complement content on the first screen, the
television.”
Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT
Second Screen narratieven
Aanvullende content
Interactie metfirst screen
Navigatie
Interactie metandere kijkers
4%Januari 2011
Bron: Telecompaper
Bron: GfK
+60%
internet wel eens
tijdens TV kijken
OF
Bron: Nielsen
+70%
gebruikttablet of
smartphonetijdens TV
kijken
OF
Bron: Nielsen
92%
van de mobiele internet
gebruikers 13-24, gebruikt
hun mobiele device
tijdens het TV kijken
Bron: Nielsen / Yahoo
Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV
0.16
6666
6666
6666
7
0.33
3333
3333
3333
30.
5
0.66
6666
6666
6666
8
0.83
3333
3333
3333
3 0
0.16
6666
6666
6666
70
1
2
Index
(dag-g
em
iddeld
e =
1) desktop
mobielTV
Bron: Station10 gebaseerd op Nurago / GfK data
vantoegevoegde
afleiding
naartoegevoegde
waarde
IDEEËN?
Overzicht opgenomen
programma’s
NIET kijken op iPad
TVgids
Bedient DVR’s
Afstandsbediening van TV
Glashart Media: navigatie
Mobiele video library
Exclusieve previews door
QR codes
Check in met ‘fame lottery’
Twitter client
Game-ified stemmen
Voor, tijdens en na de
uitzending
106 & parkinteractie met de community
Hoge productiewaard
e
Replay en extra content
VolledigheidExclusieve
content
Formula One Live TimingAanvullende premium content
Spel concept: anticipeer op spelverloop
Tijdens de show
Voetbal pub quiz tijdens
dode momenten
Social media integratie
Activatie van CL sponsoring
Casual game
Heineken Star PlayerInteractie met je sociale netwerk
Social TV
GEBRUIK ?
GTST 28-11
GTST 29-11
GTST 30-11
GTST 1-12
GTST 2-12
TVOH 2-12
TVOH 9-12
TVOH 16-12
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
25% 25%24%
20.30-22.30
20.30-21.00
21.00-21.30
21.30-22.00
22.00-22.30
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0.3% 0.4% 0.3% 0.4% 0.0%
Van de TVOH kijkers was…
…25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site
Bron: Station10 analyse obv MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services
Kijk
ers
Bez
it
Sim
ulta
an_x
...
Inst
alla
tie
Reg
istr
atie
Eer
ste_
x00.
..
Her
haal
d_x.
..
4,200
2,730
1,911
600 504 479
50
aanta
llen x
1.0
00
65% heeft een smartphone, tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
30% converteert
84%registreert
95%probeert
10% speeltregelmatig
mee
Analyse The Voice of Holland
Bron: Station10 analyse obv data RTL, IceMobile en Talpa
De invloed van conceptkeuzes
Platformkeuzes
Penetratie
Activatie (call-to-action)
Gebruiksgemak Second Screen narratief
Kijk
ers
Bez
it
Sim
ulta
an_x
...
Inst
alla
tie
Reg
istr
atie
Eer
ste_
x00.
..
Her
haal
d_x.
..
aanta
llen x
1.0
00
WAT LEVERT
HET OP?
Verdienmodel: indirecte inkomsten
Loyaliteit eerste scherm
Verminderenvan churn
Statistiekenen profielen
Verdienmodel: directe inkomstenK
an
ssp
ele
n
Sp
on
so
rin
g
Be
taal
de
ap
p
Ad
ver
ten
tie
s